video en seo

EEN KLEINE DRAMATURGIEVan video’s en zoekmachines

Overzicht

• De scène• De podia• De regie• De actie

De scène

• Hoe tekenen we het speelveld voor video-optimalisatie uit?• Hoe scoren we met unieke video’s op Youtube of Google?

De podia

• 2 mogelijke tactieken:• Optimalisatie voor online videoplatformen zoals Youtube• Optimalisatie van video op eigen site voor Google

• 2 mogelijke sub-doelstellingen:• Trafiektoename via werven van inbound links• Trafiektoename via verbeterde posities en rich snippets

• Primaire doelstelling: conversie-optimalisatie

De regie

• Optimalisatie voor videoplatformen in #5 tips• Sub-doelstelling: werven van inbound links

• Tip #1: zoekwoordonderzoek• Evalueer zoekvolumes en competitieniveaus• AdWords Keyword Suggestion Tool• YouTube Keyword Suggestion Tool

De regie

• Tip #2: bestandsnaam• Vermijd betekenisloze, numerieke karakters• Verwerk de geselecteerde zoekwoorden in de bestandsnaam• Verkies sport-bloopers.movie boven movie5654321.mov

• Tip #3: titel, omschrijving en tags• Verwerk de geselecteerde zoekwoorden in de titel,

omschrijving en tags• Beperk de omvang van de omschrijving tot 156 karakters• Voeg aan de omschrijving een link naar de eigen website toe• Wees niet te zuinig met tags en benader het onderwerp van

de video vanuit verschillende invalshoeken

• Tip #4: interactie• Laat de publicatie van reacties op uw video toe• Laat de publicatie van stemmen op uw video en reacties toe

• Tip #5: inbedden• Laat het inbedden van uw video op andere sites toe• Maximaliseren van weergaves is cruciaal• Breng uw abonnees op de hoogte

• Optimalisatie van video voor eigen site in #5 tips• Sub-doelstelling: verbeterde posities en rich snippets

• Tip #1: locatie• Integreer video op webpagina met geselecteerde zoektermen• Vermijd meerdere video’s op webpagina, maar voeg wel

meerdere mediatypes toe (afbeeldingen, geluid, slideshow, thumbnails, etc.)

• Faciliteer indexatie van webpagina met video via optimalisatie van interne linkstructuur

• Tip #2: hosting• Host video’s zelf of gebruik een betaalde hosting oplossing• Vermijd enorm bandbreedte verbruik bij afspelen• Vermijd het gebruik van videoplatforms als YouTube en

Vimeo om rich snippets te verwerven

• Tip #3: inbedden• Beperk het inbedden van de video’s tot de eigen site• Verhoog de kans op rich snippets door inbedden te limiteren• Houd zelf greep op de uniciteit van uw videocontent

• Tip #4: video sitemap• Gebruik Google Webmaster Tools• Video XML sitemap• Faciliteert indexatie van video’s

• Tip #5: inhoudstype• Lengte en stijl spelen rol in beoordeling van video’s• Langere speelduur garandeert geen rich snippets• Kortere speelduur (< 30 sec) levert nooit rich snippets• Vermijd al te commerciële of wervende toonzetting• Zorg voor een informatieve verrijking

De actie

• Belang van meetresultaten om actie te ondernemen• Belang van correct analyseren en gepast reageren

• Metingen in YouTube Analytics• Metingen in Google Webmaster Tools• Metingen in Google Analytics

• Metingen in YouTube Analytics• Weergaverapporten• Betrokkenheidsrapporten

• Metingen in Google Webmaster Tools• Metingen in Google Analytics

De actie

De actie

De actie

De actie

De actie

De actie

• Metingen in YouTube Analytics• Metingen in Google Webmaster Tools• Monitor termen en pagina’s in Google Video Search• Consulteer negatieve en positieve wijzigingspercentages

• Metingen in Google Analytics

• Metingen in YouTube Analytics• Metingen in Google Webmaster Tools• Metingen in Google Analytics• Stel duidelijke doelen in voor conversie-optimalisatie• Configureer event tracking voor meting van video-interactie• Integreer YouTube en GA data in een KPI dashboard• Koppel Google Analytics aan uw Brand Channel

Vragen?

Daan Goor – Web Intelligence Expert

daan.goor@dotprojects.be

twitter.com/daangoor

TEL. +32(0)9 335 22 09