young marketers 2 - 30s
Post on 10-Jul-2015
172 Views
Preview:
TRANSCRIPT
BÀI DỰ THI YOUNG MARKETERS
NHÓM: 30s
1. Bối cảnh, mục tiêu, phân khúc thị trường
45%
70
% 7%
75%
18%
• Số người mắc bệnh STIs
24700
56000
100000
2000 2006 2012
- MỤC TIÊU:+ Tăng nhu cầu sử dụng bao cao su từ 45% lên 65%;
+ Tăng nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương hiệu OK;
+ Tăng doanh thu lên 15%.
- Khách hàng mục tiêu:+ Nam Nữ, là người Việt Nam, 18-24 tuổi, chủ yếu ở TP.
HCM và Hà Nội.
+ Thu nhập: BCD.
+ Có quan hệ tình dục hoặc có quan tâm đến quan hệ tình
dục và bao cao su.
Customer insight
Business challenges
Business objectivesMức độ sử dụng BCS
trong quan hệ tìnhdục của đối tượngchỉ giới hạn ở mức45% mặc cho sự giatăng trong nhận thứcvề an toàn tình dụcvới BCS
Giới trẻ luôn muốn
chứng tỏ mình làngười đã trưởngthành, chínchắn, và có tráchnhiệm
Tăng nhu cầu sử dụng BCS ở
người trẻ Việt nam khi quan
hệ tình dục tăng nhận
biết về vị trí dẫn đầu của
BCS OK và tăng doanh thu
Cộng đồng online đánh vào tâm lí
đối tượng “việc mua và sử dụng
BCS khi quan hệ không phải là việc
làm đáng ngại mà là biểu tượng
của sự chín chắn, trưởng thành”
Purpose
Tạo một website CONFESSION củagiới trẻ về những vấn đề tình dục –một cộng đồng online về những“sex-related issues”
Content
CURIOUSITY
ENGAGEMENT
WEBSITE
LAUNCHING
BIG EVENT
SALES
Step 4
Step 3
Step 2
Step 1
Step 1: Curiousity engagement
editorial
PR
Advertorial
Out door
- Tăng cường
các bài báo, số
liệu về vấn đề
tình dục của giới
trẻ -> dẫn link
website (Đặc
biệt là các báo
hoa học trò, mực
tím, …etc)
-Các Vloggers liên tục nói
về những vấn đề tình
dục, tình yêu
-Thể hiện key visual hướng về website ở
mọi môi, thông qua mọi kênh: cộng tác
viên, tranh ảnh, …
-Xây dựng những trụ cây biểu tượng của
web OK, những thùng thư confession
offline ở những vị thế đắc địa
Yan TV đẩy mạnh những
chương trình về vấn đề
này, nêu ra nhu cầu cấp thiết
để có 1 kênh thông tin
chuyên dụng trong lĩnh vực
này
Step 2: Website Launching
confession
An toàn
tình dục
Chuyên gia
tư vấn
Giải trí
- Những fun facts
về vấn đề tình dục,
khảo sát vui, số liệu
- Là nơi để mọi
người cũng nhau tư
vấn, trò chuyện, tìm
lời khuyên
Những bài báo ,
thông tin, kiến
thức bổ ích
Giải đáp những
thắc mắc, băng
khoăn của đối
tượng về vấn đề
Hình thức
website
Viết confession ofline trên những trụ biểu
tượng OK đã trưng bày ở bước 1
Phát động chương trình “ Ngày hội condom”. Theo
đó, như bước chuẩn bị cho ngày hôi lớn, mọi người sẽ giữ lại
vỏ bọc bao cao su để có thể tham gia nhiều hoạt động thú vị
và nhận những phần quà.
Tổ chức những cuộc thi, giao lưu bên ngoài hoặc
giữa các thành viên về kiến thức an toàn tình dục
Những Vloggers tiếp tục nói về những vấn đề
này, cũng như bình luận về website
Đặt những máy bán BCS tự động tại những vị
trí đắc địa để thu hút sự chú ý và bình luận
Step 2: Website Launching
01
Đăng tải và
phổ biến
rộng rãi qua
công cụ “
confession”
Tạo kỉ lục:
Cây ok
confession
lớn nhất Việt
Nam
Cây OK
gắn từ vỏ
BCS
Đổi vỏ BCS
nhận quà
Tổng kết các
cuộc thi, trao
giải thưởng
Những confession mà
các bạn trẻ tham gia
viết trong step 2 sẽ tạo
thành 1 cây OK lớn
Mỗi người tham gia sẽ
gắn 1 vỏ BCS và in
dẫu tay kí hiệu OK lên
cây
Đăng những confession
hay nhất lên tran chủ
website, trên billoard và
banner trong 1 tuần
Những BCS mà mọi người giữ
lại ở step 2 sẽ được đem đi đổi
trong big event này
Step 3: Big event
Step 4: Sales
- Hệ thống các quán bar, club
- Hệ thống khách sạn, nhà nghỉ
- Hệ thống siêu thị, các nhà thuốc
tây, các cửa hàng tiện lợi
- Bán hàng thông qua kênh
nhân viên, đẩy mạnh bộ phận
tư vấn khách hàng online và
offline
- Có những chương trình
khuyến mãi như bán hàng
combo, theo gói lớn…
4. Thời gian thực hiện và phân bổ ngân sách
100
50
70
6070
Coordinate Depth in 3-D Settings.
CAMPAIGN TIME FRAME BUDGET
Step 1: CURIOSITY
-PR:
14/2 - 1/3
+ Print ad 352,000,000
+ Editorial 450,000,000
+ Vlogger 110,000,000
+ Youtube video 32,000,000
+ Radio 615,000,000
+ TVC (Yan Tv, etc...) 236,000,000
-Outdoor:
+ POSM 100,000,000
+ sub-event: 180,000,000
Step 2: LAUNCH WEBSITE
+ Website
1/3 - 22/3
65,000,000
+ Facebook fanpage 10,000,000
+ Offline event 280,000,000
+ Vlogger 80,000,000
+ Youtube video 45,000,000
100
30
50
70
6070
Coordinate Depth in 3-D Settings.
Title in here
Step 3: BIG EVENT
+ Event
24/3 - 10/4
1,000,000,000
+ Print ad 525,000,000
+ Bilboard, banner 160,000,000
+ POSM 120,000,000
Step 4: SALE PROMOTION
+ Billboard, banner1/3 - 30/5
140,000,000
+ Trade 500,000,000
Total 5,000,000,000
100
30
50
70
6070
Coordinate Depth in 3-D Settings.
Title in here
5. Theo dõi và đánh giá kết quảKế hoạch Tiêu chí đánh giá Mốc quan trọng
Step 1: Curiousity engagement
Editorial
Số bài báo viết về website hay về những vấn đề nóng bỏng mà
website đang hướng đến 16 bài/ tuần
Vlog Số lượt view và lượt bình luận 2000 lượt like cho mỗi Vlog
Yan TV Số lượt theo dõi và quan tâm chương trình Theo số lượt rate 3/5
Key visuals
Số người quan tâm, bình luận về những biểu tượng hướng đến
website, số người đổi cover avartar theo những key visual Đạt trên 63% số phiếu khảo sát
Step 2: Website launching
Website Số lượt like và follow trên fanpage, số members trên website Trên 3000 likes
confession offline Số lượt confession và bình luận cùng mức độ nhiệt tình bình luận 800 lượt
Vlog
Số Vlog nói về website hay những vấn đề liên quan, số lượt view,
share và bình luận 16 bài/tuần, 3000 lượt like
Vending machine Mức độ tò mò, tập trung, bàn tán của người đi đường Trên 50% số phiếu khảo sát
Contest Số lượng người tham gia và bình luận về những cuộc thi 300 người tham gia
100
30
50
70
6070
Coordinate Depth in 3-D Settings.
Title in here
THANK YOU!
top related