Digital Advertising Social Media Strategy

“Le nuove frontiere dell’immobiliare” Tutti ormai sono consapevoli di quanto i social network siano diventati padroni onnipresenti della nostra quotidianità. Questo effetto si è espanso a macchia d’olio iniziando prima a contaminare la sfera individuale e sociale per poi arrivare anche a quella aziendale e pubblica. Quasi tutti i settori commerciali, infatti, hanno dovuto adattare le loro attività a questa nuova dimensione, in cui è ormai necessario essere presenti, sconvolgendo le loro tradizionali modalità pubblicitarie e di comunicazione. Certo è che questa necessità di rivoluzionare le proprie strategie aziendali non capita in uno dei periodi economici più idilliaci e floridi, ma come al solito le difficoltà devono rappresentare sfide, occasioni per migliorarsi, per superare i propri limiti. Ecco perchè i social network e i loro utenti stanno cercando di far riemergere uno dei mercati più in crisi in questo periodo, quello immobiliare, attraverso le strategie possibili su queste piattaforme e il digital advertising.

Due sono gli esempi che vale la pena sottolineare. Il primo riguarda Flickr, noto social network di fotografia. Gli utenti di questa piattaforma, infatti, da sempre pubblicano sui loro profili immagini amatoriali e non, che ritraggono momenti di quotidianità a casa e fuori, così come paesaggi mozzafiato o immagini da portfolio professionali. Ma allora, perché non conciliare l’utile al dilettevole? Perché non provare a pubblicizzare i propri appartamenti nelle proprie fotografie? È, infatti, questa la strada che hanno

deciso di seguire alcuni degli utenti più attivi e creativi del sopraccitato social network, ritraendo i loro appartamenti curati, ricchi di stile e design. Così facendo hanno creato un canale diretto e autentico con i clienti e reso esclusivo ed estroso, degno di un social network come Flickr, un banale tentativo di vendita o affitto. Il secondo esempio riguarda un vero e proprio social network dell’immobiliare. Airbnb, infatti, nasce come sito con lo scopo di affittare stanze e camere. Le parole d’ordine qui però sono: familiarità, trasparenza e unicità. Il sito, infatti, propone per la maggior parte ambienti dai tagli più vari, dove però la costante è: il gusto impeccabile. La scelta è ampia: ambienti dallo stile classico, al country, a quelli eleganti o rustici ma sempre con gran raffinatezza, ai moderni stile paesi del nord a quelli più minimalisti, o comunque dai tratti caratteristici che rispecchiano l’inconfondibile stile del luogo in cui sono ubicati.

Ciò è espresso attraverso delle immagini, scattate da fotografi ufficiali ingaggiati dal sito stesso, che si recano nei singoli appartamenti per documentarne le condizioni e farli apparire così come sono, senza ritocchi o inganni. Il tutto viene poi caricato sui profili dei proprietari di casa, che possono comunicare direttamente con gli acquirenti. A facilitare e garantire un ulteriore grado di sicurezza ed affidabilità sono i profili certificati e le varie review, che gli utenti necessitano per godere di una maggior considerazione da parte dei proprietari, e che vengono generate di spontanea volontà solitamente per gratificare i padroni di casa dopo aver vissuto un’esperienza più che positiva. Che dire quindi? I social network allora forse non sono solo delle piattaforme che la gente utilizza per distrarsi e perdere tempo, ma se utilizzati con ingegno e spirito propositivo possono rivelarsi degli amici preziosi per svolte aziendali e un ottima opportunità di rilancio a livello individuale, creando dei legami virtuali talvolta più veri di quelli reali.

Claudia Cantalamessa Matricola 4110512