BYBOLBy Best Of Luck

CUSTOMER COMPETITOR COMPANY

DIFFERENTIATE FOCUS BRANDING

GENERIC COMPETITIVE STRATEGY

+

MARKETING STRATEGY:

• PRODUCT• PRICE• PLACE

• INTERGRATED MARKETING COMUNICATION

(IMC)

SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGE

1. THỰC TRẠNG

CÙNG BÉ VÀO LỚP 1

HÀNH TRANG VÀO LỚP 6

HỌC BỔNG THI THỬ VÀO LỚP 10

HELLO SUMMER

LÀM BẠN VỚI CON

HỘI THẢO

CÁC ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG

2. CHIẾN LƯỢC MARKETING

CUSTOMER

Độ tuổi 25-50

Thu nhập Trung bình khá

Địa điểm KĐT Ecopark, Long Biên, Gia lâm, Hoàng Mai,..

Touch point Website

Diễn đàn cha mẹBáo, Facebook

Email

Các sự kiệnĐịa điểm công

cộng…

79% là Mẹ

Đặc biệt tin tưởng những ý kiến của

các bậc phụ huynh khác về thông tin

các trường

2. CHIẾN LƯỢC MARKETING

COMPETITOR

NGÔI SAO HÀ NỘI

VINSCHOOL

ĐOÀN THỊ ĐIỂM (MỸ ĐÌNH)

WELSPRING

MARIE CURIE

SONG NGỮ NEWTON

CẤP 3 FPT

QUỐC TẾ VIỆT ÚC

LÔ-MÔ-NÔ-XỐP

HANOI ACADEMY

VINSCHOOL

2. CHIẾN LƯỢC MARKETING

COMPANY

Market Challenger

Market Leader

PROMPT

TOP OF MIND

Phụ huynh chỉ nhớ tới Đoàn Thị Điểm Ecopark

khi được nhắc tới

Phụ huynh nghĩ ngay tới Đoàn Thị Điểm Ecopark là lựa chọn hàng đầu trong

các trường ngoài công lập miền Bắc

2. CHIẾN LƯỢC MARKETING

INSIGHT

HÀNH ĐỘNG

SUY NGHĨ

Nghiêm khắcCấm đoán

Không vui vẻ gìRất đau lòngXót con

“Tất cả những điều cha mẹ mong muốn là con sẽ có cuộc sống hạnh phúc và thành công sau này

Nên dù rất xót con, bố mẹ vẫn chấp nhận đặt lên vai con nhiều áp lực và kì vọng”

“Con nhà người ta thì… Con nhà mình thi…”

Âm thầm chăm sóc tẩm bổ cho con

2. CHIẾN LƯỢC MARKETING

BIG IDEA

GIẢI QUYẾT MÂU THUẪN VÀ TRĂN TRỞ CỦA CHA MẸ

CÂN BẰNGTÂM HỒN – TÀI NĂNG

TUỔI THƠ – TƯƠNG LAI

“VUN ĐẮP HIỆN TẠIVỮNG BƯỚC TƯƠNG LAI”

3. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNGNăm 1 Năm 2 -3 Năm 4 -5

Môi trường tuyệt vời biến học tập trở thành

niềm vui

Để con phát triển cả về tài năng và tâm

hồn

Tỏa sáng hôm nayVững bước ngày mai

KHÁM PHÁ VÙNG ĐẤT HỨA

“THÁM HIỂM RỪNG XANH”

“BÍ MẬT CỔ ĐẠI”

“KHO BÁU ĐẠI DƯƠNG”

GARDEN OF DREAMKIDS ROCK FOR KIDSSCIENCE FESTIVAL

3. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

CÁC KÊNH TRUYỀN THÔNG

CẢM XÚC KHÁCH HÀNG

LỢI THẾ CẠNH TRANH

IMC BRANDING

5,871,000,000 VNĐ

THANK YOU!