Соло на макбуке

Алексей НовиковБЕЛГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

СЕМИНАР «БИЗНЕС ДЛЯ ЖУРНАЛИСТОВ»БЕЛГОРОД 31/01/2015

Содержание

• Зачем деловым изданиям новые авторы• Выбор издания: Forbes Vs Коммерсантъ• С чего начинается текст• Правила питча• Структура текста• Особенности жанра• Работа с комментариями и PR• Профессия: редактор

Конкурс для блогеров 2008ДЕНЬГИ 2.0

19 января 2009 года в продажу поступил специальный номер журнала «Деньги»; из 167 предложенных тем были отобраны 14, которые превратились в статьи под руководством профессиональных редакторов.

Обязательно к прочтению

«Новости – это то, что кто то ‑хотел бы скрыть. Остальное – реклама»

Под редакцией Андрея Вырковского

Король умер.

Да здравствует король!

Эффект «второго экрана»

Source://foreverythingtheresafirst.wordpress.com/2014/08/02/new-media/

Поляна деловых медиа

Формат, профиль, рубрика и ЦА• "газета для белых воротничков"• "глянец для бизнеса"• "общеэкономический еженедельник"

Forbes VS Коммерсантъ

Метод Метод «индукции» Метод «дедукции»

Фокус Предпринимательство Отрасли экономики

Жанр Фичер Обзор рынка

Вариант текста История предпринимателя + комментарии по необходимости

Состояние и тенденции рыночного сегмента, желательно не менее 5 комментариев

Дедлайн Мягкий Жесткий

Издатель Axel Springer Российский ИД под контролем Алишера Усманова

Есть идея!

Новый или лучший

Тема = ситуация + проблема

Интрига

Внимание - единственная твердая валюта виртуального мира (с) Бард, Зодерквист. Нетократия

Питч

"Полноценный питч целиком посвящен ответам на кучу незаданных вопросов"

(с) Михаил Идов, ex-GQSource: michaelidov.tumblr.com/post/20461544731/pitchin

Source://woba-conligus.com/elevator-pitch-conligus/

• кто?• что?• по какому каналу? сообщает• кому? • с каким эффектом?

Lasswell H. Structure and Function of Communication in Society. NY, 1948

Source://communicationtheory.org/lasswells-model/

Структура текста

• заголовок• подзаголовок• лид-абзац• предыстория• дополнительная информация• бэкграунд• кикер

Source://genefis.ru/

Проблема, ситуация, интрига?

Название: Как сделать из онлайн-справочника бизнес с оборотом 2 млрд рублей Подзаголовок: Небольшой справочный проект из Новосибирска 2ГИС за счет собственных разработок и региональной экспансии вырос в федеральный сервис, соперничающий за аудиторию с гигантскими корпорациями - Яндекс и Google.План изложения: 1. Тогда и сейчас (цитата, масштаб бизнеса, важное событие - открытие нового справочника за рубежом, сравнение аудитории с Яндекс и Google) etc.

План текста - продолжение2. Начало бизнеса, первая электронная карта, кризис, идея справочника с картами, основание компании3. Выход на рынок корпораций, давление поисковиков, первые города распространения, медленное развитие (собственные средства)4. Рыночная ниша, появление региональных конкурентов, технология создания карты и справочника, прямые продажи, количество и структура персонала5. Масштабирование бизнеса, модель франчайзинга, основной актив – оригинальные разработки, исследование РОМИР – сравнение с Google и Яндекс, выход в столицу6. Офлайн-справочник, статистика LiveInternet, партнерская программа API, сотрудничество с Mail.ru Group7. Выход на международный рынок, потенциал работы в США, точечные проекты 2ГИС, завершающая цитата

Редакционное задание

План изложения:• [заголовок] Заработать на астероиде• [подзаголовок] Космос• [лид-абзац] Смешанная модель• [цитата] Гонка за коммерциализацию• [частные компании] Успешные примеры• [объем рынка] Данные исследований• [новое понятие] Развивающийся космос• [смешанная модель] Частно-государственное партнерство• [российский космос] Российские частные компании• [тенденции] Примеры инноваций• [перспективы развития] Новые горизонты• [кикер] Мечты о космосе

Жанры

• новостная заметка – информационный повод• история (не)успеха – от идеи до реализации• фичер – эмоциональная публицистика• обзор рынка – контекст + комментарии• интервью • колонка – частное мнение• репортаж• расследование

Оценка компаний

универсальные:• финансовые данные – выручка (оборот), чистая

прибыль, рентабельность• тип компании (публичные и частные компании)• количество сотрудников • возраст компанииопциональные: • основные средства и нематериальные активы• рыночная капитализация и корпоративные облигации• бизнес-модель b2b, b2c• доля рынка и конкурентный анализ

• Выручка: $1238 млн • Год основания: 2000• Число сотрудников: 4500• Владельцы: «Яндекс» создали Аркадий Волож и

программист Илья Сегалович. На лето 2013 года Воложу принадлежало 10,6% компании, фонду Baring Vostok — 7%.

• Бизнес: «Яндекс» — крупнейшая поисковая машина Рунета, на которую, по подсчетам LiveInternet, приходится 62% поисковых запросов, у глобального Google — 26,5%. Подавляющая часть выручки «Яндекса» — доходы от контекстной рекламы, что позволило ему в 2013 году обогнать «Первый канал», выручка которого оценивается экспертами в 32 млрд рублей. (по данным Forbes)

Стартапы

• основатели• технологии• долина смерти• раунды инвестиций• пользователи

Source: РВК

Запущен: Февраль 2005Основатель: Chad Hurley, Steve Chen и Jawed KarimТип: ВидеохостингЦелевая аудитория: 16—40 (подростки, взрослые)Приблизительно просмотров: 4 млрд в день(на январь 2012 года))Приобретен Google в октябре 2006 года за $1,65 млрд

IPO

• биржа• капитализация• инвесторы• андеррайтеры• цена размещения

Source://www.fotolia.com/

биржа NASDAQ текущая капитализация - $1,185 млрдинвесторы - Mail.ru Group Ltd. и Mitsui & Co.андеррайтеры - JPMorgan Chase & Co., Credit Suisse Group AG и Renaissance Capitalпараметры размещения – 12,5 млн акций, объем размещения $212 млн (по данным C News)

Работа с комментариями

• топ-менеджеры• PR-службы• эксперты• свидетели• лица, близкие к …

PR

• все люди врут, особенно пиарщики• указать контактные данные, в т.ч. издание• использовать строгую лексику инебольшое количество вопросов • уточнить личность спикера• поблагодарить за проявленный энтузиазм • и ничего не обещать

Профессия: редактор

• редактируем вместе• дополнительные вопросы• дополнительные мнения• факт-чекинг• дедлайны• начисление гонорара

Процесс

Как делается Meduza.io https://medium.com/meduza-how-it-works/-1a99202d27a3Как устроен Lookatmehttps://medium.com/look-at-media/look-at-media-b58e82c006af

Юридические аспекты

• договор с издательским домом• согласование прямой речи (закон о СМИ)• джинса• блоги как медиа

Ошибки и осложнения

• избыточное описание• недостаток мнений/комментариев• бессодержательные комментарии• вовлечение родственников/друзей• "дружба" с редактором/героями• конфликт интересов• неточности и искажения

Вместо заключения

Контакты

alexey.novikov@yahoo.comhttps://medium.com/@alexeynovikovfacebook.com/deljour