提出日：平成26 年1 月31 日

平 成 25 年 度 　 卒 業 論 文

「 企 業 のキャッチコピー における表 現 特 性 に

ついて」

大 阪 教 育 大 学 　 教 育 学 部 　 学 校 教 育 教 員 養 成課 程 　

国 語 教 育 専 攻 　 小 学 校 コ ー ス

国 語 表 現 ゼ ミ ナ ー ル 　 　 102131 　 藤 原 晃 人

指 導 教 員 　 野 浪 正 隆 先 生

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目次

　第一章　研究概要　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ２

　　第一節　研究動機　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ２ 　　第二節　研究対象　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ２　　第三節　研究方法　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ３　第二章　研究結果　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ８

　　第一節　業種別に み ら れ る 「心」の 分析～全体～　　　　　　　　　 ｐ８

第二節　業種別に み ら れ る 「心」の 分析～文～　　　　　　　　　　 ｐ１６

第三節　業種別に み ら れ る 「心」の 分析～語～　　　　　　　　　　 ｐ２４　

第 四 節 　 業 種 別 に み ら れ る 言 葉 の 分 析 ｐ３１

第五節　コ ピ ーの 中に 社名が 含ま れ て い る も の に つい て 　　　　　　　　　ｐ４０

　　　第六節　各分析項目の 関連性　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ４２

　第三章　考察　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ４３

　第四章　ま と め と 今後の 課題　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ｐ４５

　　　第一節　研究の ま と め 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ｐ４５

　　　第二節　今後の 課題　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ４５

第五章　終わ り に 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ｐ４６

資料編

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　　研究に 使用し た コ ピ ー一覧　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ｐ４７

　

40 字×40 行×46 枚＝73600 字（400字詰め 原稿用紙184枚　但し 資料編除く ）

第 一 章 　 研 究 概 要

第 一 節 　 研 究 動 機　私は 、以前か ら 短い 言葉に よ っ て 人の 心を つ か ん だ

り 、興味を 持た せ る 表現に 対し て 興味が あ っ た 。特に ＣＭや 街頭の 広告に 見ら れ る キ ャ ッ チ コ ピ ーに 興味深い 表現が 用い ら れ て い た 。そ れ ら は 企業が 掲げ て い る もの な の で 、当然商業的な ね ら い が み ら れ る 。自分た ちの 事業の 内容を 表す も の や 企業理念の よ う な 精神的な もの を 表し て い る も の を 主に 見る こ と が で き た 。キ ャ ッ チ コ ピ ーに は 短い 言葉の 中に そ の 内容を 見る 人や 聞く 人の 心に と ど め る た め の 表現の 工夫が 多く 含まれ て い る の で は な い か と 考え た 。そ れ を 研究する こ と で 、人の 心を つ か む 表現の 特性を 知る こ と がで き る の で は な い か と 思う 。

　　

第 二 節 　 研 究 対 象

　　企業コ ピ ー650例（た だ し 、企業そ の も の に 対す る コピ ーに 限定し 、企業が 提供す る 商品に 用い ら れ る コ ピ ーを 含ま な い 。）を 研究対象と し 、分析を 通し て 表現特性を 研究す る 。

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　こ れ は 、企業コ ピ ーと 商品コ ピ ーと で は 使用さ れ る 目的や 意図、タ イ ミ ン グ が 異な る た め で あ る 。今回は 企業コ ピ ーに 限定し て 研究す る こ と で 企業全体を ど の よ うに ア ピ ール し て い る の か を 研究す る 。

キ ャ ッ チ コ ピ ー・・・人の 気を 引き つ け る 広告文

（官公庁の カ タ カ ナ 語辞典　　三省堂　下河辺淳　監修　編者 三省堂編修所　　1994 年4 月25 日）

（例）企業コ ピ ー

ト ヨ タフ ァ ミ リ ーカ ーの ト ヨ タ と 呼ん

で 下さ い

商品コ ピ ー

ト ヨ タ ・パ ッ ソ

ト ヨ タ 最小！プ チ ト ヨ タ

　

第 三 節 　 研 究 方 法

ホ ーム ペ ージ や 書籍か ら 企業が 使用し て い る キ ャ ッチ コ ピ ーを 収集し デ ータ 化す る 。デ ータ 化し た も のを 企業の 業種や 使用さ れ て い る 語句の 種類か ら 表現特性を 見出し て い く 。

・集め た コ ピ ーを 使用し て い る 企業を 業種ご と に 分類した 。全16 種類を 以下に 示す 。

エ ネ ル ギ ー・・・主に 、ガ ス や 石油、電力を 扱っ て い る 企業。

サ ービ ス ・・・ホ テ ル や テ ーマ パ ーク 、旅行会社。

ス ポ ーツ ・・・主に ス ポ ーツ 用品を 扱っ て い る 企業。

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メ デ ィ ア ・・・テ レ ビ 局や 新聞社、ラ ジ オ 局。

医療・・・医療品を 扱っ て い る 企業。

化粧品・・・化粧品な ど の 美容に か か わ る も の を 扱っ て いる 企業。

機械・・・主に 、工業製品を 扱っ て い る 企業。

金融・・・銀行や 証券会社、信用金庫。

交通・・・鉄道会社や 航空会社。

住宅・・・建設会社や 不動産企業。

小売業・・・コ ン ビ ニ や 百貨店、ス ーパ ーマ ーケ ッ ト な ど 。

食料品・・・主に 食料品や 飲料を 扱っ て い る 企業。

生活用品・・・洗剤な ど の 生活用品を 扱う 企業。

電気機器・・・主に 電気機器を 扱っ て い る 企業。

保険・・・保険会社。

車・・・主に 自動車産業に 関わ っ て い る 企業。

・集め た コ ピ ーを 次の よ う に 文と 語に 分類し た 。

（例）文

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ア イ フル

そ ん な 顔が 見た い か ら ア イ フル は こ こ に い ま す

　　　語

ロ ッ テ お 口の 恋人

　・次に コ ピ ー全体に 表れ て い る 気持ち を 分析す る 。こ の 気持ち を 「心」と 設定し 、分類し た 「文」「語」の 双方に 同様の 分析を 行う 。分析に 使用し た 「心」の 種類は 全17 種類で あ り 、以下に 示す 。

あ い さ つ ・・・客が 店舗に 訪れ た こ と を 想定し た 企業から の あ い さ つ の 言葉。（例）

ブ ル ー バ ード 販 売 会 社

ブ ル ー バ ー ド 販 売 会 社へ よ う こ そ

安心・・・受け 手に 対し て 安心感を 与え る も の 。（例）

日 産 自 動 車安 全 は 人 と ク ル マ で 作る も の

快適・・・受け 手に 対し て 快適さ を ア ピ ール す る 表現が 用いら れ た も の 。（例）

ゼ フ ァ ー マす こ や か を 、 進 め よう 。

勧誘・・・文で は 受け 手を 何か に 誘う 表現が な さ れ て い るも の 、語で は 親し み や す い 短い オ リ ジ ナ ルの 表現を し た も の 。

（例）

コ ス モ 石 油 ず っ と 地 球 で 暮 ら そ う

感動・・・何か に 感心し た よ う な 表現を 用い て い る も の 。（例）

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お や つ カ ンパ ニ ー

た っ ぷ り 、 た の し い 。

願い ・・・人や 物事に 対し て の 願い が 表れ て い る も の 。（例）

キ ッ コ ー マン

お い し い 記 憶 を つ く りた い 。

疑問・・・受け 手に 対し て 問い か け る 表現を 用い て い る もの 。（例）

ホ ン ダに ん げ ん の 気 持 ち い いっ て な ん だ ろ う

激励・・・受け 手を 励ま す よ う な 表現を 用い て い る も の 。（例）

ア デ ィ ダ ス IMPOSSIBLE IS NOTHING.

好意・・・客の 立場に 立っ て 人や 物事に 対し て の 好意を 表現した も の 。（例）

三 洋 電 機人 と ・ 地 球 が 大 好 き です

紹介・・・自分た ち の 企業自身や 業務内容を 紹介し た も の 。（例）

山 本 山上 か ら 読 ん で も 山 本山 、 下 か ら 読 ん で も 山本 山 。

宣言・・・業務内容が も た ら す も の や 客に 提供す る 物事を 掲げ て あ る も の 。（例）

い す ず 自 動車

「 運 ぶ 」 を 支 え 、 環 境と 未 来 を ひ ら く

宣告・・・自分た ち の 業務や 商品を 利用し て い な い 人に 対して の 宣告

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（例）

三 井 の リ ハウ ス

家 族 が 家 族 で い ら れ る時 間 は 、 長 く は な い 。

忠告・・・自分た ち の 業務や 商品を 利用し て い な い 人に 対して の 忠告（例）

コ ロ ン ビ アス ポ ー ツ ウェ ア ジ ャ パン

コ ン ト ロ ー ル で き な い下 半 身 は キ ケ ン で す 。

提案・・・自分た ち の 業務や 商品を 利用し て い な い 人に 対して の 提案（例）

Sharp( シ ャ ープ )

エ コ ロ ジ ー ク ラ ス で いき ま し ょ う

納得・・・客の 立場に 立ち 企業に 対し て の 納得を 示し た も の 。（例）

株 式 会 社 帝国 ホ テ ル

確 か に 、 帝 国 ホ テ ル 。

比較・・・何か と 自分た ち の 業務を 比べ た 表現を 用い た も の 。（例）

ト ヨ タ MORE THAN BEST

満足・・・客の 立場に 立ち 企業や 商品に 対し て の 満足を 示し たも の 。（例）

ヤ マ キ い い だ し 、 い い 鰹 節 。

・コ ピ ーに 用い ら れ て い る 表現が ど の 立場に 立っ た もの か を 「企業」「客」「第三者」分析し た 。　以下に 例を 示す 。「企業」

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再 春 館 製 薬 所お 客 様 に 近 い 会 社 で あ りた い 。

「客」

RKB 毎 日 放 送（ ラ ジ オ ）

聴 い て て よ か っ た 。

「第三者」

東 邦 ガ スガ ス は す ご い だ け じ ゃ ない ら し い

・コ ピ ーの 中に 企業の 名前が 用い ら れ て い る も の を 分類し 取り 上げ た 。（例）

コ ス モ 石 油コ コ ロ も 満 タ ン に 　 コ スモ 石 油

・全て の コ ピ ーに 対し て コ ピ ーに 使用さ れ て い る 言葉を 「気持ち 」　「も の 」　「動き 」　「様子」の 四項目で 分析し た 。

「気持ち 」・・・「感動」、「と き め き 」、「お い し い 」な ど 気持ち を 表す 言葉。

「も の 」・・・人や も の を 表す 言葉。企業名も 含む 。

「動き 」・・・人や 物事の 行動を 表す 言葉。

「様子」・・・人や 物事の 様子や 状態を 示す 言葉。

こ れ ら の 分類や 分析に よ っ て 得ら れ た デ ータ か ら 企業コ ピ ーの 表現特性を 研究し た 。

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第 二 章 　 研 究 結 果

第 一 節 　 業 種 別 に み ら れ る 「 心 」 の 分 析

　ま ず 、全体で 業種別に み ら れ た 「心」の 傾向を 示し た グラ フ を 示し て い く と

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エ ネ ル ギ ーで は 、半数を 「宣言」が 占め て い る 。ま た 、「勧誘」と 「願い 」、「紹介」と 「満足」が 同じ 割合で 見ら れ た 。エ ネ ル ギ ーは 商品よ り も 環境に 配慮し て い る こ と を 示し た も の が 多く 見ら れ た た め 「願い 」や 「勧誘」が 多くな っ た 。

サ ービ ス も エ ネ ル ギ ーと 同様に 約半数を 「宣言」が 占めて い る 。ま た 「紹介」も 多く み ら れ た 。こ れ は サ ービス と い う 業務の 関係上、自身の 行っ て い る サ ービ ス 内容を紹介す る も の が 多く あ っ た た め で あ る 。

ス ポ ーツ は 「激励」が 最も 多く 見ら れ た 。こ れ は 、競技者に 対し て 行わ れ た 激励が 多い た め で あ る 。ま た 、「願

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い 」や 「忠告」の 内容も 競技者を 引き 込む よ う な 言葉が 用いら れ て い る 。

メ デ ィ ア に 関し て は 数は 少な い も の の 多く の 「心」が 見受け ら れ た 。こ れ は コ ピ ーの 立場が 「客」や 「第三者」の も の が 多い た め 、好印象を 与え る 表現の 幅が 広が っ たの で は な い か と 考え ら れ る 。

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医療で は 患者の 健康を 提供す る こ と や 願う こ と を 表現して い る も の が 多く あ っ た の で 、「願い 」や 「宣言」が 多く な っ た と 思わ れ る 。

機械で は 自分た ち の 業務に 対す る 「宣言」が 多く 見ら れ たが 、環境や 技術の 未来に 対す る 「願い 」を 掲げ た も の も みる こ と が で き た 。

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化粧品で は 商品の 効果を 約束す る 「宣言」が 多い 。ま た 、客に寄り 添う よ う な 表現で 「願い 」を 表し て い る も の も みる こ と が で き た 。

金融で は 業務内容が ど こ の 企業で も あ ま り 変わ ら な いた め か 、自分た ち の 特徴を 伝え る た め の 「宣言」が 多くみ ら れ た 。同様の 理由で 、自分た ち の と こ ろ に 引き 込む「勧誘」も 多い の で は な い か と 考え ら れ る 。

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交通で も 金融と 同じ よ う に 業務内容よ り も 企業の 特徴や 雰囲気を 伝え る 「宣言」が 多く み ら れ た 。同じ よ う に 「紹介」も み る こ と が で き た 。ま た 、客に 快適に 過ご し て ほし い と い う 「願い 」も み ら れ た 。

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住宅で は 自然環境を 意識し た も の や 技術を ア ピ ール し たも の 、人間関係に 関す る も の が 多く 、そ れ ら に 対す る「宣言」や 「願い 」が 多く み ら れ た 。

小売業で は 、店の 特徴や サ ービ ス に 対し て の 「宣言」や 「紹介」が 目立っ た 。第三者の 立場か ら の 表現も み ら れ た 。

食料品で は 、商品に 対す る 味や 品質、安全性を 掲げ た 「宣言」が多く み ら れ た 。同様に 「紹介」も 多か っ た 。

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生活用品で は 商品に 対す る 「宣言」よ り も 暮ら し に 対す る「宣言」が 多く み ら れ 、「宣言」の ほ か に は 「紹介」し か みら れ な か っ た が 、そ ち ら も 暮ら し に 対す る も のが お お か っ た 。

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電気機器は 英語を 用い た 表現が 多く み ら れ た 。そ の 中でも 、商品を 使用す る 人に 焦点を 当て た 「宣言」が 目立っ た 。その 他に は 商品の 「紹介」も み ら れ た 。

保険で は 、サ ービ ス の 内容を 短縮し て 示し た も の や 、サ ービ ス の 質を ア ピ ール し て い る 「宣言」が 大部分を 占め て い る 。同様の 内容を 「紹介」「願い 」と い う 形で 表現して い る も の も み る こ と が で き た 。

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車で は 、電気機器と 同様に 英語に よ る 表現が 多数み ら れ た 。内容と し て は 自分た ち の 持つ 技術を ア ピ ール し て い るも の や 環境に 配慮し て い る と い う も の が 多い 。数とし て は 「宣言」が 多い も の の 、多様な 「心」の 表現が な され て い る と い え る 。

第 二 節 　 　 業 種 別 に み ら れ る 「 心 」 の 分 析～ 文 ～

次に 文の 企業コ ピ ーの み を 業種別に 分析し て い く 。

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全体に 比べ て 「宣言」と 「紹介」の 割合が 多く な っ て い る 。そ れ に 対し て 「満足」が 少な く な っ て い る 。こ れ は 、「宣言」や 「紹介」に 文の 形で 説明す る も の が 多か っ た ため で あ る と 考え ら れ る 。

サ ービ ス は 全体に 比べ て 「宣言」の 割合が 高く な っ て 、半数を 占め て い る 。し か し 、残り の 半数は 様々な 「心」が みら れ る こ と か ら 、多様な 「心」の 表現が 用い ら れ て いる こ と が わ か る 。

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ス ポ ーツ は 語の 表現を 用い た コ ピ ーを 収集す る こ とが 出来な か っ た た め 全体と 同様の 結果と な っ た 。

メ デ ィ ア は 全体に 比べ て 「宣言」と 「紹介」の 割合が 少なく な っ て い る 。逆に 「勧誘」や 「好意」の 割合が 増え て いる 。メ デ ィ ア で は 、放送局の 地元に 対す る 愛着を 表現し たも の が 目立っ た た め で あ る と 考え ら れ る 。

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医療は 全体と 比べ て も あ ま り 変化の な い 結果と な っ てい る 。や は り 、治療効果や 患者に 寄り 添う 「宣言」が 目立っ たた め で あ る と 考え ら れ る 。

機械で は 、半数を 「願い 」が 占め て い る 。そ れ は 、環境や技術に 対す る 「願い 」が 多か っ た た め で る と 考え ら れる 。

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化粧品も 語の 表現を 用い た コ ピ ーを 収集す る こ と が 出来な か っ た た め 全体と 同様の 結果と な っ た 。

金融は 全体と あ ま り 変わ ら な い よ う な 結果に な っ てい る が 、「紹介」に 関し て は 割合が 少な く な っ て い る 。

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そ れ は 、語に よ る 短い も の が 「紹介」に 多か っ た た めで あ る 。

交通は 全体と ほ ぼ 同じ 結果と な っ た 。こ れ は 、文も 語もほ ぼ 同じ 割合で 「心」の 表現が な さ れ て い る と い う こと で あ る 。

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住宅で は 「願い 」の 割合が 高く な っ て い る 。こ れ は 、環境に 対す る 「願い 」を 表し た も の が 多く あ っ た た めで あ る と 考え ら れ る 。

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小売業は 全体と 比べ て 、あ ま り 割合の 変化は な い が 、ぶん に は 「勧誘」が 無か っ た た め に 少し 変化し て い る 。そ の 中で も 「宣言」が 半数を 占め て い る 。

食料品は 「勧誘」や 「感動」を 表し た 文の 表現の 割合が 増え てい る 。そ の た め 、「宣言」「紹介」の 割合が 少な く な っ てい る 。

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生活用品で は 「宣言」の 割合が 全体よ り も 増え て い る 。これ は 「紹介」の 数が 文の も の は 少な か っ た た め で ある と 考え ら れ る 。

電気機器は 「宣言」の 割合が 多く な っ て い る が 、こ れ は「宣言」の 数が 多い こ と と 、「感動」の 数が 少な か っ た ため で あ る と 考え ら れ る 。

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保険は 「紹介」が 文の も の に な か っ た た め に 割合が 変化し て い る 。ま た 、「宣言」が 大半を 占め る 結果と な っ た 。

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車は 全体に 対し て 、「勧誘」と 「願い 」の 割合が 高く な っ てい る 。ま た 、数は 少な い も の の 多様な 「心」が 用い ら れて い る こ と が わ か る 。

第 三 節 　 業 種 別 に み ら れ る 「 心 」 の 分 析 ～ 語～

次に 、語の も の に つ い て も 業種別に 「心」の 分析を し てい く 。

エ ネ ル ギ ーは 語に 関し て は 「宣言」が 多い の は 全体や 文の も の と 変わ ら な い が 、「紹介」や 「勧誘」の 割合が 高くな っ て い る 。

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サ ービ ス は 語の も の に 関し て は 「紹介」が 最も 割合が 高か っ た 。ま た 、「感動」も 割合が 高く 、「宣言」が 少な い とい う 特殊な 例で あ る と い え る 。

メ デ ィ ア に 関し て は 全体と 同様に 「宣言」や 「紹介」の 割合が 高く な っ た 。ま た 、文の も の に 比べ て 「心」の 種類が 少な く な っ てい る 。

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医療も メ デ ィ ア と 同様に 全体と 変わ ら ず 「宣言」「紹介」が 多く 、そ の 二種類の コ ピ ーの み で あ っ た 。語の も の は 短い も の が 多い の で 、簡潔に 表現で き る 方法と し て 「宣言」や 「紹介」が 用い ら れ る の か も し れ な い 。

機械も 語の も の に 関し て は 「宣言」と 「紹介」し か な く 、「宣言」が 半数以上を 占め る こ と に な っ て い る 。

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金融で は 「勧誘」も み ら れ る も の の 、や は り 「宣言」と「紹介」が ほ と ん ど で あ っ た 。金融で も 全体や 文の も の に み ら れ た 多様な 「心」が み られ な く な っ て い る 。

交通に 関し て は 全体的に も 多様な 「心」が み ら れ な か っ

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た た め 、語の も の に 関し て も 同様で あ る 。や は り 、「宣言」が 多い 。

住宅も 「宣言」と 「紹介」で 表現さ れ て い る も の の み で あっ た 。そ の 中で も 「宣言」は 多数を 占め て い る 。

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小売業も 他の 業種の よ う に 「心」の 種類が 全体に 比べ て 少なく な っ て い る 。ま た 、「宣言」と 「紹介」の 割合が 多く なっ て い る 。

食料品は 大幅に 「心」の 種類が 文の も の に 比べ て 少な く なっ て い る 。さ ら に 食料品の 語の も の の 八割以上を 「宣言」が 占め て い る 。

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生活用品で は 全体に 比べ て 「紹介」の 割合が 高く な っ て い る 。生活用品は 全体で も 「宣言」と 「紹介」し か な い た め 「心」の 種類に は 変化は 無か っ た 。

電気機器に も 文の も の に み ら れ た よ う な 多様な 「心」をみ る こ と が で き な か っ た 。半数以上が 「宣言」と い う 結果に な っ た 。

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保険に 関し て も 「宣言」と 「紹介」の み で あ っ た 。全体で 見て も 3 種類し か な い の で あ ま り 大き な 変化は な い が 、他の 業種と 同様に 少な い 種類の 「心」し か み る こ と が でき な か っ た 。

車に お い て も 文の も の に み ら れ た 多様な 「心」は みら れ ず 「宣言」「紹介」「勧誘」の み で あ っ た 。ま た 、他の 業種同様「宣言」が 多数を 占め る こ と と な っ た 。

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第 4 節 　 業 種 別 に み ら れ る 言 葉 の 分 析　続い て 業種別に コ ピ ーに 使わ れ て い る 言葉を 「気持ち 」「も の 」「動き 」「様子」の 四項目で 分析し た 結果を 示し て いく 。

全体的に 「も の 」が 多い こ と が わ か る 。こ れ は 人や もの な ど 「も の 」に な る も の が 多い こ と が 関係し てい る と 思わ れ る 。ま た 、語の も の に は 「様子」が 使われ て い な か っ た 。語の も の は 「も の 」の み で 表現され る も の が 多い こ と も 原因の 一つ か も し れ な い 。

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サ ービ ス で は 、語の も の に 「気持ち 」が 見ら れ な か った 。「も の 」を つ か っ て 短く 表現さ れ た も の が 目だっ て 見ら れ た た め で あ る と 思わ れ る 。

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メ デ ィ ア は 「も の 」「動き 」「様子」が 多く 、「気持ち 」が 少な い 。感情を 表現す る よ り も 様子を 表現し て い る こ とが 多い と 言え る 。

医療は 「動き 」が 文で は 二番目に 多く 使わ れ て い る の に 対し て 、語の も の で は 全く 使わ れ て い な か っ た 。文では 活動を 言う こ と が 多く 、「動き 」を 使用す る こ と が 多い 。し か し 、語で は 会社の 様子を 言う こ と が 多い た め「動き 」よ り も 「も の 」や 「様子」を 多く 使っ て い る 。

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機械で は 注目す る べ き 点が 二つ あ る 。一つ 目は 語の も のに 「気持ち 」と 「様子」が つ か わ れ て い な い こ と 。二つ目は 文の も の に 「動き 」が 使わ れ て い な い こ と だ 。語の も の に は ○○の ×× と い う よ う な 表現や 英語に よ る○○＆×× と い う よ う な 「も の 」を 繋げ た も の が 多かっ た 。ま た 、文に は 「も の 」の 「様子」を 表し て い る もの が 多か っ た 。こ れ ら に よ り こ の よ う な 結果と なっ た 。

金融で は 語の も の に 「気持ち 」が 使わ れ て い な か っ た 。そ れ は 、語の も の に 「も の 」の み 、も し く は 「も

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の 」と 「様子」で 表現さ れ た も の が 多か っ た た め で ある 。

交通で は 、全体的に 多く の 言葉が 使用さ れ て い る こ と が 分か る 。そ の 中で も 「も の 」は 目立っ て 多い 。続い て 文のも の で は 「気持ち 」が 、語の も の で は 「動き 」が 多か った 。

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住宅で は 「気持ち 」が 語の も の に 使わ れ て い な い 。語のも の に は 「も の 」と 「動き 」で 表現さ れ た も の が 多くあ っ た 。

小売業で は 、語の も の に 「様子」が 多く 使わ れ て い る こと が 分か る 。「も の 」と 「様子」を 組み 合わ せ た 表現が 多く み ら れ た 。

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食料品で は 「も の 」と 「様子」の 数が 、全体的に 多い こ と が 分か る 。特に 語の も の は そ れ が い え る 結果と な っ てい る 。文の も の に 関し て は 「気持ち 」が 多く 使用さ れ てい る 。

生活用品は 全体的に 見る と 「様子」が 少な い こ と が わ か る 。文の も の も 同様で あ る 。

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し か し 、語の も の に 関し て 言え ば 「気持ち 」「も の 」が少な い こ と が わ か る 。

電気機器は 「も の 」を 使用し た も の が 多い こ と が 分か るま た 、語の も の は 「も の 」の み の コ ピ ーが 多く 、グラ フ の よ う に 「気持ち 」「動き 」「様子」が 極端に 少な い とい う 結果に な っ た 。

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保険で 目立っ て い る の は 「動き 」の 数が 少な く 、語の もの に 関し て は な い と い う こ と で あ る 。ま た 、語のも の で 「気持ち 」も 少な く 、「も の 」「様子」で 表現さ れ たコ ピ ーが ほ と ん ど で あ っ た 。そ し て 、文の も の にお い て は 「気持ち 」が 多く 使用さ れ て い た こ と が 分かる 。患者の 気持ち に 寄り 添う よ う な コ ピ ーが 多か っ た た めで あ る と 考え ら れ る 。

車は 全体的に 「気持ち 」と 「も の 」を 使用し た コ ピ ーが 多いこ と が 分か る 。語の も の に 関し て は 「動き 」は 使用され ず 、「様子」は ご く わ ず か で あ る こ と が 顕著に 見られ る 。

ス ポ ーツ と 化粧品に 関し て は 文の も の の み し か 収集する こ と が 出来な か っ た た め 全体の デ ータ の み と する 。

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ス ポ ーツ は 「様子」と 「も の 」で 表現さ れ た コ ピ ーが 大部分を 占め て い る 。ま た 、「気持ち 」は み る こ と が で きな か っ た 。「気持ち 」を 使わ ず に 気持ち に 訴え か け てく る 表現が な さ れ て い る の で あ る 。

化粧品で は 「様子」が 多く 使用さ れ て い た 。「美し い 」な ど人の 様子を 表す 言葉が 多く 使用さ れ て い た た め に そ のよ う な 結果が 得ら れ た と 考え ら れ る 。

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第 五 節 　 コ ピ ー の 中 に 社 名 が 含 ま れ て い る もの に つ い てこ れ ま で 分析し て き た コ ピ ーの 中か ら 、特に 社名が 含ま れ た コ ピ ーを 取り 上げ て 分析し て い く 。

ま ず は 、業種別に 社名入り の コ ピ ーが 使わ れ て い る 割合を 示す 。

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車、電気機器、食料品の 順番で 多く な っ て い る こ と が わ かる 。こ れ ら の 企業は 、扱っ て い る 商品が ど の 企業も あま り 大差が 無い た め 、技術や 品質を ア ピ ール す る コ ピ ーが 多く 見ら れ る 。そ う し て 企業の 特徴と 社名を 示し て いく こ と で 客に 印象を 与え る こ と に ね ら い が あ る と考え ら れ る 。

次に 、社名入り コ ピ ーの 「心」に 注目し て み る と こ の よう な 結果を 得る こ と が 出来た 。

「宣言」と 「紹介」で 半数が 占め ら れ て い る 。こ れ は 、先ほど と 同じ く 技術や 品質を ア ピ ール す る も の や 、業務内容

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を 示し た も の が 多く み ら れ た の で 、こ の よ う な 結果に な っ た と 考え ら れ る 。

続い て 、社名入り コ ピ ーに 使用さ れ て い る 「気持ち 」「もの 」「動き 」「様子」に つ い て 分析し い く 。

「も の 」が 多い の は 社名が 「も の 」と 分析し て い る から で あ る 。そ れ 以外に 注目す る と 「気持ち 」が 多い こ とが 分か る 。安心や 信頼と い う 言葉が 多く み ら れ た こ とか ら そ の よ う な 結果に な っ た と 考え ら れ る 。

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第 六 節 　 各 分 析 項 目 の 関 連 性

続い て 、こ れ ま で 業種別に 見ら れ た 結果に 共通し て 見られ た 事柄に つ い て 述べ て い く 。

・「宣言」が ど の 業種に つ い て も 多く み ら れ た 。　こ れ は 、短い 言葉で 自社を 客に ア ピ ール す る 際に 、何処を ア ピ ール す る の か と な る と 業種に も よ る が 主に生産し て い る 製品、ま た は 活動と い う こ と に な る と 思う 。そ れ を 最も 分か り や す く 伝え る こ と が 出来る のが 「宣言」と い う も の で は な い か と 考え ら れ る 。同様の 理由で 「紹介」が 多く 見ら れ た こ と も い え る で あ ろう 。

・語の も の に は 「宣言」「紹介」が ほ と ん ど で あ っ た こと 。　語の も の は 、文の も の と 比べ て 短い の で そ の 中で 表現で き る こ と に は 限り が あ る 。そ う し た と き に 出来る 表現が 「宣言」や 「紹介」に な る の だ と 考え ら れ る 。語の も の が 表す こ と が で き る 「心」の 幅は 狭い か も しれ な い が 、語の も の に は 企業の オ リ ジ ナ ル の 造語など も 見ら れ 、そ う い っ た 言葉は 人々に と っ て 珍し くも あ り 、親し み や す い も の で あ れ ば 受け 入れ ら れ 、企業の イ メ ージ と し て 定着し て い く の で あ る 。

・文の も の に は 多彩な 「心」の 表現が み ら れ た こ と 。　文の も の に 関し て も 「宣言」が 大多数を 占め て い る 業種が ほ と ん ど で は あ っ た が 、数は 少な い な が ら も 多彩な 「心」の 表現を み る こ と が で き た 。こ れ は 語の もの に は な い 文の も の の 特徴と い え る 。文は 述語が 違うだ け で 「宣言」「紹介」以外に 「願い 」や 「勧誘」を 表現で き る 。そ う い っ た 部分で 多様な 「心」の 表現が 生ま れ て い る と考え ら れ る 。ま た 、企業と は 直接関係の な い 事柄、例え ば 電気機器や 機械で 見ら れ た 環境に 配慮し て い る こ と を 表現した 「願い 」の よ う な も の や 、コ ピ ーの 立場を 企業で はな く 第三者か ら の 言葉と し て い る よ う な コ ピ ーは 「提案」や 「満足」、「好意」と い っ た も の に な り 違う 角度か ら企業を ア ピ ール し て い る 。こ う い っ た 表現は 語で は 難

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し く 、多く の 言葉が 使え る 文の も の が 多く な る の であ る 。さ ら に 、文に も 単純な 「宣言」も 多く み ら れ た こと も 語で 終わ る の で は な く 、す べ て 言葉で 表し 、客に考え さ せ る こ と な く そ の ま ま を 受け 取ら せ る コピ ーも 多い と い う こ と が い え る 。

・「も の 」を 使用す る コ ピ ーが 多い こ と 。　文の も の で も 語の も の で あ っ て も 「も の 」を 使うコ ピ ーが ほ と ん ど で あ っ た 。こ れ は 他の 分析項目であ る 「気持ち 」「動き 」「様子」の 対象と な る も の が 「もの 」で あ る こ と が 多い た め で 、こ れ は 当然の こ とで も あ る 。ま た 、「○○の ×× 」と い う 表現の 場合に ○にも × に も 「も の 」が 使用さ れ て い る 「も の 」の み で 構成さ れ た コ ピ ーも 多く み ら れ た こ と も 「も の 」が 多い 要因と な っ て い る 。

第 三 章 　 考 察

研究を 進め て い く と 、業種に よ っ て 使わ れ て い る 言葉は 違う が 、そ の コ ピ ーが 示す 「心」は ほ と ん ど の 業種で 「宣言」が 大多数を 占め て い た 。こ れ は 企業が 掲げ る コピ ーと い う も の を 掲げ る 意図と し て 客を 引き 寄せ ると い う こ と が 大き く 関係し て い る 。企業コ ピ ーは 客が企業に 期待す る も の や 客の 目を 惹く よ う な も の を 企業側が 考え て 掲げ る も の で あ る 。内容は 業種に よ っ て 様々で あ る が 、短い 言葉で よ り 伝わ り や す い コ ピ ーを 考え る と 、自分た ち の ア ピ ール ポ イ ン ト を 宣言し て しま う こ と が 最も 手っ 取り 早く 、分か り や す い 。さ らに 、宣言で き る と い う こ と は そ の 内容に 関し て は 自信を 持っ て い る と い う こ と を 示し 、そ の も の に 対して の 説得力を 持た せ る こ と が で き る 。例え ば 研究の 中で 使用し た 「心」の 「願い 」と 分析し た も の で 、「願い 」の対象が 業務内容に 対し て の も の は 見ら れ な か っ た 。それ は 、業務内容は 願う も の で は な く 、絶対に 遂行し な けれ ば な ら な い こ と で あ る か ら で あ る 。だ か らこ そ 企業は 「宣言」し て い る の で あ る 。「願い 」の コ ピーの な か で そ の 対象と な っ て い た の は 「環境」な ど 直接関わ ら な い も の で 、最優先事項で は な い 。そ の よ う

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な も の に は 「願い 」が 使用さ れ る の だ 。し か し 、最優先で な い も の を コ ピ ーと し て 掲げ る の は 客が 求め てい る も の が 業務だ け で な い こ と が あ る か ら と 考え ら れ る 。先ほ ど 挙げ た 「環境」と い う 言葉は 主に 電気機器や 車、機械と い っ た 業種で 多く 使用さ れ て い た 言葉で ある が 、こ れ ら の 業種に と っ て 「環境」と い う も の は 一昔前で は 全く 意識し て い な か っ た も の で あ る 。こ れは 環境問題と い う 社会問題の 為に 企業が 配慮し な く て は なら な い も の と な っ た も の で あ る 。こ の よ う にコ ピ ーに 用い ら れ て い る 言葉に は 時代背景も 含ま れ てい る こ と が あ る の で あ る 。ま た 、客が 企業に 求め るも の を そ の ま ま の 形で 客の 立場に 立っ た 表現も 見ら れた 。こ の 表現方法を 用い る こ と で 、客に と っ て そ の 企業は 自分の こ と を 分か っ て い る 会社で あ る と い う こと で 親近感を 得た り す る こ と が 出来る の で あ る 。さら に 、第三者の 立場で 表さ れ た コ ピ ーも み ら れ た 。この よ う な 表現は 本来の 企業と 客の 一対一の 関係を 崩し 、他人の意見と し て 受け 取ら せ る こ と が 出来る と い う 効果が ある 。ま た 、こ の 企業を 利用し た 客が ま さ に こ の コ ピ ーの 第三者と し て コ ピ ーを 周り に 広げ て い く と い う こと も 期待で き る の で あ る 。「宣言」の よ う な オ ーソ ド ッ ク ス な 形の コ ピ ーが 多い中で も 多様な 「心」が 使用さ れ る の は 、客に ど の よ う に効果を 与え て い く か と い う 意図が 業種や 企業に よ っ て 異な る か ら で あ る と い え る 。　語の コ ピ ーに 関し て は そ の ほ と ん ど が 「宣言」「紹介」で あ っ た が 、基本的に 企業コ ピ ーと 言う も の は 短い もの で あ る が 、語の コ ピ ーは 特に 短い 。そ の 中で 表現でき る こ と に は 限り が あ り 、表せ る 「心」に も 限界が ある 。つ ま り 、語の コ ピ ーの 表現の 幅は 狭い と い え る 。し か し 、よ り 端的に 自社の ア ピ ール を す る の に は 最も シ ン プ ル に 表現で き る 語の コ ピ ーが 最適で あ る とも い え る 。な ぜ な ら 、語の コ ピ ーは 多く と も 二、三語で 表現さ れ て お り 、内容は 業務内容や ア ピ ール ポ イ ン トで あ る 。企業に と っ て 最も 伝え た い こ と だ け を シン プ ル に 伝え る こ と が 出来る 表現な の で あ る 。一方で受け 取る 客に と っ て も 理解し や す い 表現で も あ る 。その 企業が ど ん な 企業な の か と い う こ と を 知る 上で 、最も 分か り や す い 情報に な る の だ 。　反対に 文の コ ピ ーに は 様々な 表現が 出来る た め に 語の コ

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ピ ーに 比べ て 表現の 幅が あ る と い え る 。そ の た め に文の コ ピ ーは 「心」の 表現が 多彩に な っ て い た と 考え られ る 。ま た 、文の コ ピ ーは 業務内容や ア ピ ール ポ イ ント が ス ト レ ート に 表現さ れ て い た 語の コ ピ ーと は 違い 、受け 取っ た 客に 考え さ せ る よ う な 表現や 、先ほ ど 述べ た 立場を 変え た 表現が 用い ら れ て い る も の も み られ た 。こ れ は 、単純に 表現す る だ け の 語の コ ピ ーと は異な る 企業と 客を 結び つ け る 表現で あ る 。客に 考え さ せる 表現と し て は 、あ え て 「疑問」や 「忠告」で 表現し 、企業の姿を 隠し て お い て 客自身が 企業に た ど り 着く よ う に 仕向け て い る 。ま た 、先ほ ど 述べ た よ う に 「願い 」で 業務内容と は 離れ た も の に 着目す る こ と で 、業務だ け で ない こ と を 示し 、企業と し て の 幅の 広さ を み せ る こ とを 目的と し て い る 表現も あ っ た 。さ ら に 立場を 変え るこ と で 、「満足」や 「好意」の よ う な 客や 第三者の 「心」を 表し 、企業か ら と は 違う 角度で 、説得力を 与え る 表現が 用い られ て い る 。語の コ ピ ーの よ う に 分か り や す く シ ンプ ル に 「宣言」や 「紹介」を 用い た 文の コ ピ ーも 多く 見受けら れ た が 、文の コ ピ ーは 様々な 工夫に よ り 客に コ ピ ーの 内容の 受け 取ら せ 方を 変化さ せ て い る 。そ う し て より 印象的な 表現を 作り 出し て い る の で あ る 。　こ の よ う に 、文の コ ピ ーに も 語の コ ピ ーに も 様々な工夫が あ る 。企業コ ピ ーは ど の よ う な 表現で ど の よ うな 受け 取ら せ 方を す る か と い う こ と を 考え 、短く て分か り や す い と い う こ と を 前提に 作ら れ て い る 非常に 緻密な も の で あ る と い え る 。

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第 四 章 　 　 ま と め と 今 後 の 課 題

　第 一 節 　 研 究 の ま と め　　　・「宣言」の 企業コ ピ ーが 大多数を 占め て い た 。　　・文の コ ピ ーは 多様な 「心」が み ら れ た 。　　・語の コ ピ ーに み ら れ た 「心」は 限定的で あ っ た 。　　・使用さ れ た 言葉は 「も の 」が 最も 多か っ た 。

　　　以上の こ と か ら 企業コ ピ ーの 表現は 短い 言葉で 人々を ひ

き つ け る た め に 「宣言」や 語の コ ピ ーと い っ た もの の よ う に わ か り や す い 表現で シ ン プ ル に 伝える べ き こ と を 伝え た り 、時に は 受け 取る 側に 考え させ た り 、受け 取る 側の 目線に 立っ た り 、第三者と し て 言葉を 投げ か け る と い う こ と を し て い る 。ま た 、そう い っ た 表現の 中で 最も 多く 使用さ れ た の は 「も の 」の 言葉で あ る 。つ ま り 、例外は あ る が 「気持ち 」も 「動き 」も 「様子」も 対象と な る も の が 「も の 」で 示さ れて い る か ら こ そ 伝わ る の で あ る 。

　　今回の 研究で 得る こ と が 出来た 企業コ ピ ーの 表現特性は 人か ら 人に 物事を 伝え る 際に も 生か せ る 部分が あ る と 思う 。企業コ ピ ーで み ら れ た 「宣言」の よ う な 説得力を もっ た 表現で 分か り や す く 伝え る こ と や 、語の コ ピ ーの よ う に 短く シ ン プ ル に 伝え る こ と 、ま た 時には 文の コ ピ ーで み ら れ た 多彩な 「心」の よ う に 相手の受け 取ら せ 方を 変え て 伝え る と い っ た 方法を 活用し てい く こ と で き る と 思う 。ま た 、ど の よ う な 伝え 方を す る に し て も し っ か り と 対象と な る 「も の 」を 言う こ と が 重要に な る の で は な い か と 思う 。

　第 二 節 　 今 後 の 課 題　　　今後の 課題と し て は 考察で も 少し 触れ た 時代背景を 踏ま

え た 研究で あ る 。今回の 研究で は コ ピ ーが 使用さ れ た 年代を 含め た 研究が で き な か っ た 。年代ま で デ ータ を 収集し て 研究す れ ば 、時代に よ っ て 使用さ れ た 言葉に よっ て 表現の 様相も 変化し 、そ こ に 見ら れ る 表現特性も 見出せ た の で は な い か と 思う 。ま た 、業種に よ っ て 収集

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で き た コ ピ ーの 数が 違い 、コ ピ ーの 総数が 少な い 業種に 関し て は も う 少し デ ータ が あ れ ば 研究の 中で の 発見も 多か っ た か も し れ な い 。さ ら に 、各業種の コ ピーが あ る 程度多く 収集で き て い れ ば 業種単体で み ら れる 表現の 特性も 見ら れ た か も し れ な い 。そ れ に 加えて 、分析項目を よ り 細分化し て い く こ と も ま た 新た な発見に つ な が る の で は な い か と 考え ら れ る 。よっ て 、こ れ ら の こ と を 今後の 課題と し て い き た いと 思う 。

第 五 章 　 終 わ り に

　卒業論文の 研究課題を 設定す る と な っ た と き に は 自分自身全く 何を 研究し て い い の か 分か ら ず に 迷い に 迷っ た 。そ ん な 中で 見か け た キ ャ ッ チ コ ピ ーに 引き 込ま れて い っ た 。以前か ら キ ャ ッ チ コ ピ ーと い う も の を見る こ と は 多か っ た が 、た だ 見る だ け の も の で しか な か っ た 。し か し 、自分が 研究す る 立場の 人間で あ るこ と を 意識し て み る と 、短い 言葉で 表現さ れ 、多く を 語ら な く て も 内容や 意図が 伝わ り 、さ ら に 興味を 引く 表現が あ ふ れ て い る こ と に 気付い た 。自分自身、将来教壇に 立つ 人間と し て 「分か り や す く 話す 」と い う こ と は 意識し な け れ ば な ら な い こ と で 、必要な 能力で あ る と 考え て い た 。だ か ら 、キ ャ ッ チ コ ピ ーを 研究す る こと は 自分が 「分か り や す く 話す 」と き に 参考に な る 部分が あ る の で は な い か と 思い 、研究課題に 設定す る こ とに し た 。そ う し て 始め た 研究が 卒業論文と し て 一応の 形に な っ た こ と に 非常に 満足し て い る 。こ の よ う な 形に 納め ら れ た の も 毎週毎週指導し て い た だ い た 表現ゼミ ナ ール の 野浪先生や 中間発表会に お い て 指導し て い た だい た 国語科の 先生方の お 力が あ っ て の こ と と 思っ て いま す 。深く 感謝申し 上げ ま す 。こ の 研究で 得ら れ た 成果はこ れ か ら に 活き る こ と で あ る と 信じ て こ れ か らも 精進し て い き た い と 思い ま す 。

四年間と い う 大学生活の 中で 先生方に は 数多く の こ と を 指導し て い た だ き ま し た 。決し て 優秀な 学生で は な かっ た と 思い ま す が 、こ の 大阪教育大学の 国語科で 最後の 学生生

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活を 送れ た こ と は 私の 誇り で す 。こ の 国語科で の 日々を糧に し て 、こ れ か ら も 過ご し て 活き た い と 思い ます 。本当に あ り が と う ご ざ い ま し た 。

資 料 編

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株 式 会 社 ク ラブ エ ナ ー

タ ワ シ が 欲 し い の で は な い 。 キ レ イが 欲 し い の で あ る 。

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確 か に 、 帝 国 ホ テ ル 。

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ど ん な 悩 み で も 、 ま ず は ご 相 談 く ださ い 。

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か ら だ ・ く ら し ・ す こ や か に

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再 春 館 製 薬 所 お 客 様 に 近 い 会 社 で あ り た い 。エ ー ザ イ 愛 に 科 学 を 添 え て第 一 三 共 つ く っ て い る の は 、 希 望 で す 。塩 野 義 製 薬 SONG for you!

Fujisawa 先 端 医 療 で 世 界 を つ な ぐオ ム ロ ン Sensing tomorrow

ジ ョ ン ソ ン ・エ ン ド ・ ジ ョン ソ ン 株 式 会

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ツ ム ラ 自 然 と 健 康 を 科 学 す るツ ム ラ 自 然 と 健 康 を 求 め る

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大 正 製 薬セ ル フ メ デ ィ ケ ー シ ョ ン 　 健 康 か ら

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会 社つ く っ て い る の は 、 希 望 で す 。 ( い

の ち 、 ふ く ら ま そ う )第 一 製 薬 い の ち 、 ふ く ら ま そ う中 外 製 薬 For your well-being(Creating Value for Life)

中 外 製 薬今 ま で に な い 医 薬 品 を 、 今 ま で に な

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気 ！全 日 本 空 輸 Good Times Fly西 日 本 鉄 道 私 の 顔 が 会 社 の 顔 で す首 都 高 速 道 路 ひ と ・ ま ち ・ く ら し を ネ ッ ト ワ ー ク西 日 本 鉄 道 人 へ 、 社 会 へ 、 あ し た へ 動 く西 日 本 鉄 道 今 日 も 笑 顔 と ま ご こ ろ で

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西 日 本 旅 客 鉄道 /JR 西 日 本 グ

ル ー プ総 合 サ ー ビ ス 企 業 を 目 指 す

東 京 急 行 電 鉄 美 し い 時 代 へ東 京 急 行 電 鉄 21 世 紀 へ 　 豊 か さ を 深 め る南 海 電 気 鉄 道 Fine & Bright NANKAI お 客 さ ま と と も に相 模 鉄 道 と き め き と や す ら ぎ を つ な ぐ

大 職 大 工 と 職 人 が つ く っ た 会 社大 成 建 設 地 図 に 残 る 仕 事ク ボ タ 社 会 の 底 力清 水 建 設 Your Business Partner in the Age of IT鹿 島 建 設 100年 を 作 る 会 社

清 水 建 設 株 式会 社

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熊 谷 組 明 日 の 地 球 と 環 境 を 考 え るケ ン ・ コ ー ポ

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ス家 族 が 家 族 で い ら れ る 時 間 は 、 長 く

は な い 。サ ー ク ル Kサ

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ッ プダ イ エ ー ご は ん が お い し く な る ス ー パ ーロ ー ソ ン マ チ の “ ほ っ ” と ス テ ー シ ョ ン京 阪 百 貨 店 き れ い な 百 貨 店阪 神 百 貨 店 い き い き 、 阪 神西 武 百 貨 店 お い し い 生 活セ ブ ン - イ レ

ブ ンセ ブ ン イ レ ブ ン 、 い い 気 分

フ ァ ミ リ ー マー ト

バ ー ジ ョ ン ア ッ プ

コ ジ マ 安 値 世 界 一 へ の 挑 戦フ ァ ミ リ ー マ

ー トあ な た と 、 コ ン ビ に 、

イ ト ー ヨ ー カド ー

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イ オ ン木 を 植 え て い ま す 　 私 た ち は イ オ ン

で す松 坂 屋 生 活 と 文 化 を 結 ぶ マ ツ ザ カ ヤ

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イ オ ン グ ル ープ

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フ ァ ー ス ト リテ イ リ ン グ

服 を 変 え 、 常 識 を 変 え 、 世 界 を 変 えて い く

イ ト ー ヨ ー カド ー

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ン コド リ ン ク ・ メ ッ セ ー ジ

ヤ ク ル ト 本 社 健 康 科 学サ ン ト リ ー 世 界 の 名 酒ス ジ ャ ー タ（ 名 古 屋 製

酪 ）褐 色 の 恋 人

ロ ッ テ お 口 の 恋 人黄 桜 酒 造 く つ ろ ぎ の 一 献

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味 の 素 あ し た の も と明 治 乳 業 食 の ト ー タ ル サ プ ラ イ ヤ ー麒 麟 麦 酒 品 質 本 位 の キ リ ン ビ ー ル

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ザ キデ イ リ ー ニ コ ニ コ

チ ョ ー ヤ 梅 酒 す こ や か な 、 お い し さ 。丸 大 食 品 お い し さ 新 鮮吉 野 家 は や い 、 や す い 、 う ま い

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味 の 素 ち ゃ ん と 、 ち ゃ ん と 。す き 家 お い し く っ て 、 あ ん し ん 。

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会 社お い し さ パ リ パ リ

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不 二 家 お い し さ は 、 し あ わ せ に 向 か うカ ル ピ ス カ ラ ダ に ピ ー スサ ン ト リ ー 水 と 生 き るサ ン ト リ ー 人 と 自 然 と 響 き あ う株 式 会 社 マ ルハ ニ チ ロ 食 品

世 界 に お い し い し あ わ せ を

キ ッ コ ー マ ン お い し い 記 憶 を つ く り た い 。味 の 素 生 活 の ご ち そ う は 、 き っ と 笑 顔 だ 。

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で も 山 本 山 。

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日 清 製 粉 健 康 で 豊 か な 生 活 づ く り に 奉 仕 す る明 治 製 菓 い の ち の 輝 き を 見 つ め る山 崎 製 パ ン 明 る い 食 生 活 を つ く る

日 清 製 粉 健 康 で 豊 か な 生 活 づ く り に 貢 献 す る日 清 製 粉 健 康 で 豊 か な 生 活 に 奉 仕 す る明 治 乳 業 豊 か な 食 生 活 を ひ ら く

ア サ ヒ ビ ー ル ア サ ヒ ビ ー ル は あ な た の ビ ー ル で すア サ ヒ 飲 料 は じ ま り は 、 い つ も 。キ ユ ー ピ ー Food,for ages 0-100

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い い も の だ け を

ニ チ レ イ お い し さ に や さ し さ をハ ウ ス 食 品 お い し さ と や す ら ぎ を雪 印 乳 業 も っ と お い し く 　 も っ と 元 気 に

ア サ ヒ ビ ー ルす べ て は 、 お 客 さ ま の 「 う ま い ！ 」

の た め に 。ア サ ヒ ビ ー ル LIVE ASAHI FOR LIVE PEOPLE

チ ョ ー ヤ す こ や か を 生 活 に明 治 乳 業 自 然 の チ カ ラ を 、 未 来 の チ カ ラ へハ ウ ス 食 品 楽 し い 家 庭 料 理 の 世 界 を ひ ろ げ る

日 清 オ イ リ オ 私 た ち ふ れ 愛 し ま す日 清 製 粉 健 康 と 信 頼 を お 届 け す る

味 の 素お い し さ 、 そ し て 、 い の ち へ 。 　 Eat

Well ， Live Well．カ ゴ メ 株 式 会

社自 然 を 、 お い し く 、 た の し く 　 カ ゴ

メキ ユ ー ピ ー 愛 は 食 卓 に あ る 。

キ リ ン KIRIN お い し さ を 笑 顔 に （ う れ し い を 、 つぎ つ ぎ と ）

日 本 製 粉 Gentle with the earth, gentle with people明 治 製 菓 明 日 を も っ と お い し く麒 麟 麦 酒 新 鮮 な 明 日 へ森 永 製 菓 お い し さ と 楽 し さ を 考 え る森 永 乳 業 お い し い を デ ザ イ ン す るニ チ レ イ お い し さ と 新 鮮 を ネ ッ ト ワ ー ク す る

UHA 味 覚 糖 お い し さ は 、 や さ し さ明 治 製 菓 お い し さ Open!麒 麟 麦 酒 う れ し い を 、 つ ぎ つ ぎ と

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ン ブ ル暮 ら し ・ 感 じ る ・ 変 え て い く

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ンサ ー モ テ ク ノ で く ら し を つ く る

ラ イ オ ンお は よ う か ら お や す み ま で く ら し を

見 つ め るラ イ オ ン あ な た に 、 あ し た にラ イ オ ン 今 日 を 愛 す る 。カ ネ ボ ウ 芸 術 化 産 業 を 目 指 すカ ネ ボ ウ 美 し き ヒ ュ ー マ ン ラ イ フ を 目 指 す

タ イ ガ ー 魔 法瓶

く ら し に 愛 を お と ど け す る

ト ー ト ー TOT や り ま す 「 生 活 環 境 企 業 」 。ラ イ オ ン 美 し い 明 日 を つ く る

花 王清 潔 で 美 し く す こ や か な 毎 日 を 目 指

す

花 王清 潔 で 美 し く す こ や か な 毎 日 を め

ざ し て

花 王自 然 と 調 和 す る 　 こ こ ろ 豊 か な 毎 日

を め ざ し てユ ニ リ ー バ ・ あ な た に あ ふ れ る 輝 き を

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ジ ャ パ ンラ イ オ ン い つ も 暮 ら し の 中 に

ラ イ オ ンお は よ う か ら お や す み ま で く ら し に

夢 を ひ ろ げ る石 丸 電 気 電 気 の こ と な ら 石 丸 電 気

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ド )Solutions for the adaptive enterprize.

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ニ ッ ク ) Ideas For Life

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e － ビ ジ ネ ス ・ オ ン デ マ ン ド

日 本 電 気 C＆ C （ Computer & Communication）京 セ ラ THE NEW VALUE FRONTIER

マ イ ク ロ ソ フト Microsoft Your potential. Our Passion.

沖 電 気 工 業 Oki Electric Industry Oki, Network Solutions for a Global Society

東 芝エ ネ ル ギ ー と エ レ ク ト ロ ニ ク ス の 東

芝

日 立 製 作 所シ ス テ ム と エ レ ク ト ロ ニ ク ス の 日 立

グ ル ー プ日 立 製 作 所 シ ス テ ム の 日 立 グ ル ー プ日 立 製 作 所 技 術 の 日 立

イ ン テ ル Sponsors of Tomorrow島 津 製 作 所 Solutions for Science Access to your success

東 芝 明 日 を つ く る 技 術 の 東 芝松 下 電 器 産 業 技 術 で ひ ら く 世 界 の 繁 栄松 下 電 器 産 業 社 会 と と も に 歩 む 技 術 の ナ シ ョ ナ ル

Toshiba( 東 芝 ) Leading Innovation(in touch with tomorrow)ビ ク タ ーVictor ・ JVC The Perfect Experience

住 友 ス リ ー エム

Ingenuity with Purpose to Help Customers Succeed

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松 下 電 器 産 業 心 を 満 た す 先 端 技 術 　 Human Electronics松 下 電 工 Smart station by Nais富 士 通 信 頼 と 創 造 の 富 士 通竹 菱 電 機 CHALLENGE & CREATION松 下 電 工 快 適 を 科 学 す る

株 式 会 社 セ ガ WELCOME TO THE NEXT LEVEL富 士 通 来 て 見 て 触 っ て 、 富 士 通 の お 店

イ ン テ ル さ あ 、 そ の 先 へ 。ダ イ キ ン 工 業 Exciting Air Solutions!ペ ン タ ッ ク ス for your precious moments日 立 化 成 工 業 Working On Wonders

イ ン テ ル Intel Inside （ イ ン テ ル は い っ て る ）セ イ コ ー エ プ

ソ ン明 日 、 世 界 が 滅 び る と し た ら 、 今

日 、 何 を や る だ ろ う 。

サ ン ヨ ー SANYO Think GAIA, For Life and the Earth( 人 と ・ 地 球 が大 好 き で す )

三 洋 電 機 人 と ・ 地 球 が 大 好 き で すキ ャ ノ ン た だ 一 度 の も の が 、 僕 は 好 き だ 。

マ イ ク ロ ソ フト 株 式 会 社

People Ready Business

三 菱 電 機技 術 が 作 る 高 度 な ふ れ あ い 　 SOCIO-

TECHア イ コ ム 高 品 質 が テ ー マ で す 。

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サ ン ・ マ イ クロ シ ス テ ム ズ

The Network is the Computer

ノ キ ア NOKIA CONNECTING PEOPLEパ イ オ ニ ア 音 と 光 の 未 来 を ひ ら く

リ コ ー Image Communication株 式 会 社 イ ン

タ ー ネ ッ トパ ソ コ ン と 音 楽 創 造 す る

株 式 会 社 東 芝 Leading Innovation合 同 会 社 ド ライ ア ウ ト イ ンフ ォ メ ー シ ョ

ン

Push on business value!

三 菱 電 機 未 来 を 開 発 す る東 芝 タ ン ガ ロ Committed to People, Committed to the Future. TOSHIBA

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イ東 芝 ラ イ テ ッ

クLIGHTING UP THE WORLD

日 本 ビ ク タ ー PRODUCE YOUR IMAGINATION.日 本 電 池 Turning Energy into Our Lives

HITACHI Inspire the NextＮ Ｅ Ｃ Empowered by Innovation

ア ン リ ツ Discover What's Possibleエ プ ソ ン EPSON EXCEED YOUR VISION

キ ヤ ノ ン make it possible withcanonサ ン デ ン Seeking environmental excellenceシ ャ ー プ 目 指 し て る 、 未 来 が ち が う 。

BOSE Better sound through research

ダ イ キ ン DAIKIN 「 人 」 と 「 空 気 」 の あ い だ に 、 い つも ダ イ キ ン 。

モ ト ロ ー ラMOTOROLA intelligence everywhere

住 友 電 気 工 業 Ingenious Dynamics松 下 電 器 産 業 世 界 に 伸 び る 技 術 の ナ シ ョ ナ ル

富 士 通 THE POSSIBILITIES ARE INFINITEデ ル DELL シ ン プ ル を あ な た にニ コ ン At the heart of the image

ベ ス ト 電 器世 界 の 中 へ 、 暮 ら し の 中 へ 、 い い 商

品 世 界 か ら松 下 電 工 Life sketch 住 ま い 方 、 描 き ま す 。東 芝 人 と 、 地 球 の 、 明 日 の た め に 。

日 本 電 産 All for dreamsデ ー タ イ ー ス

ト 株 式 会 社ヘ ン な ゲ ー ム な ら ま か せ と け ！

タ イ ト ー キ ャ ッ チ ・ ザ ・ ハ ー トマ ウ ス コ ン ピュ ー タ ー

Get the Ideal ～ 理 想 を カ タ チ に ～

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未 来 を つ く る 、 一 瞬 を 。

合 同 会 社 ド ライ ア ウ ト イ ンフ ォ メ ー シ ョ

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ビ ジ ネ ス 価 値 の 追 求 へ 。

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松 下 電 器 産 業 あ な た と と も に 豊 か な 未 来 へソ ニ ー make.believe

audio-technica always listening三 菱 電 機 Changes for the Better

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JA 共 済 ひ と ・ い え ・ く る ま の 保 障日 本 生 命 保 険 い ま 、 生 活 保 険 の 時 代三 井 生 命 保 険 BEST パ ー ト ナ ー第 一 生 命 保 険 一 生 涯 の パ ー ト ナ ーア リ コ ジ ャ パ

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一 人 ひ と り 一 つ ひ と つ を 　 大 切 に 。

住 友 生 命 保 険 介 護 も 医 療 も日 本 生 命 保 険 ず っ と 使 え る 、 も っ と 役 立 つ 。

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ト ヨ タ VISION 先 進 技 術 で 、 価 値 あ る 1 台 をHonda( ホ ン ダ ) The Power of Dreams

ト ヨ タ フ ァ ミ リ ー カ ー の ト ヨ タ日 産 自 動 車 イ チ ロ ニ ッ サ ン日 産 自 動 車 ス ペ ー ス ・ テ ク ノ ロ ジ ー富 士 重 工 業 東 の ス バ ル 西 の ワ ー ゲ ン

三 菱 モ ー タ ーズ MITSUBISHI

MOTORSHeart-Beat Motors

ダ イ ハ ツ 工 業 ワ ン ダ フ ル ス モ ー ルト ヨ タ 信 頼 の マ ー クト ヨ タ 進 歩 の マ ー クス ズ キ 小 さ な ク ル マ 　 大 き な 未 来

ダ ン ロ ッ プDUNLOP Digital Impact

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componentsト ヨ タ 新 技 術 － 時 代 は TOYOTA

ブ リ ヂ ス ト ン PASSION for EXCELLENCE日 産 自 動 車 技 術 の 日 産日 産 自 動 車 SHIFT_complement word日 産 自 動 車 世 界 の 日 産ダ イ ハ ツ 工 業 Innovation for Tomorrow

ト ヨ タ BIG CHALLENGEト ヨ タ Sedan Innovationト ヨ タ Ａ Ｃ Ｔ Ｉ Ｏ Ｎホ ン ダ 人 、 き ら め く 、 走 り 。ル ノ ー 退 屈 へ の レ ジ ス タ ン ス

三 菱 自 動 車 工業

安 心 と 信 頼 の 三 菱

日 産 自 動 車 熱 血 業 界 宣 言日 産 自 動 車 NISSAN, RENAISSANCEビ ー エ ム ダ ブ

リ ュ ー BMW 駆 け ぬ け る 歓 び

ス バ ル (SUBARU) Think. Feel. Drive.マ ツ ダ ZOOM － ZOOM

ブ ル ー バ ー ド販 売 会 社

ブ ル ー バ ー ド 販 売 会 社 へ よ う こ そ

ホ ン ダ / ク リオ 店

ク ル マ が ゆ と り に な る 。

日 産 自 動 車 安 全 は 人 と ク ル マ で 作 る も の三 菱 自 動 車 Drive@earth日 産 自 動 車 変 わ ら な き ゃ

ト ヨ タ ト ビ ラ を 開 け よ うト ヨ タ ホ ー ム 人 生 を ご い っ し ょ にト ヨ タ 自 動 車 FUN TO DRIVE,AGAIN.ト ヨ タ 自 動 車 Fun to driveヒ ュ ン ダ イ Drive Your Way日 産 自 動 車 変 わ ら な き ゃ も 　 変 わ ら な き ゃシ マ ノ It's Wonderful Fishing

ト ヨ タフ ァ ミ リ ー カ ー の ト ヨ タ と 呼 ん で 下

さ い日 産 自 動 車 い い 運 転 　 日 産 か ら の お 願 い で す 。日 産 自 動 車 ス ピ ー ド お さ え て い い 運 転

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日 産 自 動 車シ ー ト ベ ル ト は “ 安 全 ベ ル ト ” 正 し く

使 う 習 慣 を

日 産 自 動 車無 理 の な い 運 転 で 、 貴 重 な エ ネ ル ギ

ー を 大 切 に

ホ ン ダに ん げ ん の 気 持 ち い い っ て な ん だ ろ

うホ ン ダ 「 Do you have a HONDA? 」

日 産 自 動 車 世 界 に 愛 さ れ る 　 先 進 技 術 の 日 産ト ヨ タ ク ル マ が 未 来 に な っ て い く 。

Nissan(日 産 ) SHIFT_the futureク ラ イ ス ラ ー

(CHRYSLER) INSPIRATION COMES STANDARD

ジ ャ ガ ー JAGUAR Born to perform日 産 自 動 車 SHIFT_the future日 産 自 動 車 ○○ を SHIFT す る

ト ヨ タ Drive Your Dreams.ダ イ ハ ツ(Daihatsu ）

Innovation for Tomorrow(We do COMPACT)

ダ イ ハ ツ 工 業 We make it COMPACTダ イ ハ ツ 工 業 We do Conpactヤ マ ハ YAMAHA 感 動 を ・ と も に ・ 創 る

三 菱 自 動 車 工業

い い も の な が く

シ マ ノ Closer to Nature Closer to Peopleマ ツ ダ 個 性 あ ざ や か に 。 品 質 の マ ツ ダ

ア イ シ ン 精 機 Greared up for the future

い す ゞ 自 動 車「 運 ぶ 」 を 支 え 、 環 境 と 未 来 を ひ ら

くオ ー ト バ ッ ク

スク ル マ の こ と な ら

シ ト ロ エ ンCITROEN Beyond Imagination

シ マ ノも っ と 自 然 へ 、 も っ と 人 へ 、 地 球 と

と も にト ヨ タ 人 へ 。 社 会 へ 。 地 球 へ 。ト ヨ タ 人 、 社 会 、 地 球 の 新 し い 未 来 へ 。

ホ ン ダ人 と 、 地 球 に 「 夢 ・ 発 見 ・ ド ラ マ 」

を 。三 菱 自 動 車 ク ル マ づ く り の 原 点 へ 。

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日 産 自 動 車も う 走 り 始 め て い ま す 21 世 紀 へ 先

進 技 術 の 日 産日 産 自 動 車 ク ル マ の よ ろ こ び を

日 産 自 動 車LIFE TOGETHER 　 人 間 の や さ し さ を ク ル

マ に

日 産 自 動 車人 と ク ル マ の 明 日 を め ざ す 　 技 術 の

日 産三 菱 自 動 車 工

業新 技 術 を と き め き に

サ ー ブ SAAB move your mindト ヨ タ 新 し い ト ヨ タ が 走 り は じ め ま すト ヨ タ 愛 さ れ る 車 を め ざ し て

三 菱 自 動 車 工業

答 え は 、 ク ル マ で 出 し ま す

日 産 自 動 車SHIFT_the way you move ク ル マ の 可 能 性 を 、

未 来 へ 。

日 産 自 動 車Feel the Beat　 も っ と 楽 し く 感 じ る ま ま

に 　 技 術 の 日 産

TOYOTA( ト ヨ タ ) Drive your Dreams。 人 、 社 会 、 地 球 の 新 しい 未 来 へ

カ ス タ ム パ ーツ 工 房 Ｂ Ｒ Ｅ

Ｃ Ｅ

便 利 で カ ッ コ よ く て ど こ に も 無 い もの 作 っ て ま す

ス ズ キも っ と 個 性 的 に 、 も っ と あ な た ら し

く 。 Personal bestメ ル セ デ ス ・ベ ン ツ Mercedes-

Benz人 生 に 、 も っ と 輝 き を 。

日 産 自 動 車 も っ と 日 産 に な る

日 産 自 動 車20 世 紀 の 残 り は 日 産 が お も し ろ く す

るMatsuda(マ ツ ダ ) も っ と 乗 り た く な る zoom-zoomト ヨ タ （ 日 本を 除 く 海 外 ）

moving forward

ホ ン ダ / プ リモ 店

ク ル マ が 家 族 に な る 。

ホ ン ダ / ベ ルノ 店

ク ル マ が 個 性 に な る 。

ト ヨ タ MORE THAN BEST

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Sport, the Universal Language

ミ ズ ノ 明 日 は 、 き っ と 、 で き る 。ナ イ キ NIKE JUST DO IT

ア デ ィ ダ ス IMPOSSIBLE IS NOTHING.コ ロ ン ビ ア スポ ー ツ ウ ェ ア

ジ ャ パ ン

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未 来 を 見 つ め る

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美 し さ 　 限 り な く

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FEEL YOUR BEAUTY

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