caso danone - sinergia humana oki

8/16/2019 Caso Danone - Sinergia Humana Oki

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ESCUELA DE POSGRADOMAESTRÍA EN COMPORTAMIENTO ORGANIZACIO

Y GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS

Christian Tello RodríguezFabiola Díaz CastiglioniLola Hinostroza SoteloMaribel Rodríguez Coral

Curso : Comunicación Corporatia!ro"esor : #olanda $alle Ramella Tema: Caso Danone%&'uipo : Sinergia Humana%

2016


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La Empresa

• &mpresa con larga tra(ectoria) "undada en

*+*+ en ,arcelona) &spa-a) ( dio origen al!"#r$ %&'#s$r%a( en &spa-a% !osteriormentese mudarían a Francia para abrir su primera".brica%

• Tiene presencia actual en &uropa ( /m0rica) (cuenta con una amplia gama de línea de

productos: lácteos frescos, aguas, nutricióninfantil y nutrición médica.


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&l espíritu de innoación empezó hace casi un siglo con una deprimeras ersiones de (oghurt comercializado% Ho( Danone es compa-ía 'ue en 12*3 tuo entas de *4)1+4 millones de euroanuales ( cuenta con una de las gamas de marcas m.s populamundo%

La )(a*e) es una singular isión del negocio donde el rendimie5nanciero ( social son inseparables

&6ploran nueos modelos de negocio 'ue les permite o"recer unutrición accesible ( un crecimiento económico al mundo en de

La Empresa


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+NUESTROS PRIMER O,-ETI.O ES ELLIDERAZGO DEL MERCADO/

ALIMENTOS ORIENTADOS A LANUTRICIÓN Y LA SALUD PARA TODAS

NUESTRAS LÍNEAS DE NEGOCIO +

,ERNARD HOURSCO DIRECTOR DE OPERACIONES

CORPORACIÓN DANONE


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Las %p$es%s

*% La comunicación institucional re7e8a con claridad la identidad corporatiorganizaciones pretenden transmitir%

Ima"e& I&s$%$#)%!&a( C!m#&%)a)%& A))%!&

C!&s%'eram!s 3#e (a H%p$es%s SI se )#mp(e4 'e5%'! a/

Fuerte relación


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6 Ees es$ra$7"%)!sLas actiidades de Danone se centran en su M9S9; :

O8re)er sa(#' a $ra*7s 'e (!s a(%me&$!s a( ma!r &9pers!&as p!s%5(e:

Ha 6 '%re))%!&es es$ra$7"%)as e& esese&)%a(es para "ara&$%;ar s# 7


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1>1>Issa) Carass!I&%)%apr!'#))%&'e Y!"#r$ e&Espa?a4 %&%)ae& ram!8arma)7#$%)!

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1>@2 Da&%e( Carass!%&a#"#ra #&aBa5r%)a e& (asa8#eras 'ePars 'epr!'#))%& 'e

Y!"#r$4 )!&

%&&!*a)%!&es$7)&%)as e&ma$er%a 'e%"%e&e pr!'#)$%*%'a'

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1>F DANONE)!m%e&;a (a)!&s$r#))%&'e s#s 1sp(a&$as 'e

Pr!'#))%& e& es$!sa?!s4 #&a!$a 'e F00)am%!&espr!*ee a mas'e 04000p#&$!s 'e*e&$a e&Bra&)%a:

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Ger*a%s4espe)%a(%s$e& #es!sBres)!s emp%e;a& a)!mer)%a(%;#&a "ra&*ar%e'a' 'pr!'#)$!sN#e*!s:

1>F01>0 1>60

DANONEDANIEL J ONE


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Danone pretende 'ue su nueo losímbolo uniersal de Salud) Felicida

Sabor

/ inicios del siglo


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Las %p$es%s

1% La identidad organizacional se pierde por las necesidades publicitarias dproductos especí5cos%

Se analizaron *2 anuncios publicitarios de las distintaslíneas de productos disponibles%

C!&s%'eram!s 3#e (a H%p$es%s NO se )#mp(e4 'e5%'! a

La línea conductora de todos sus comerciales a sido laSALUD) destacando los componentes y atributos

beneciosos de los productos para la salud y nutrición.


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@,ig HeadA de D/D=;


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