中国盗版视频网站流量变现...

中国盗版视频网站流量变现研究报告2019年

2©2019.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn

来源：艾瑞研究院自主研究绘制。

摘要

国内主流视频网站的版权采购成本每年高达180亿元，为运营正版视频每年支出的宽带成本高达46.8亿元。但每年因盗链、网盘侵权损失的流量VV数量超过244.3亿次，广告收益的损失至少在18亿元以上，盗版让视频网站损失惨重。

根据艾瑞估算，在行业平均水平上，月活3千万以上的活跃盗版视频网站年度流量变现价值均能过亿元。若其视频内容资源引流带来的价值发挥充分，其流量变现规模甚至可高达2亿元。

2018年中国网络视频用户规模超6亿。随着中国网民规模的增长，网络视频用户规模有望进一步上升，可以判断网络视频行业依然享受互联网普及和中国庞大人口基数带来的人口红利。

相较于欧美发达国家高度成熟的版权保护环境，国内版权环境还处于稳步发展阶段，网络视频侵权盗版的现象依然严峻。而且，伴随着直播、短视频等新业务而成长起来的侵权形式也加重了在法律维权确权层面的不易性。

商业广告仍是视频网站主要的收入来源。从2013年迄今，中国网络视频广告市场保持平稳较快的增长，年均增长率基本保持在40%以上。在当前中国网民付费习惯还没完全培养起来之前，商业广告仍将在未来成为互联网视频行业最为重要的收入来源。

SMS

3

研究方法和概念定义 1

中国网络视频行业发展综述 2

中国版权网络视频商业模式分析 3

中国网络视频侵权盗版情况 4

中国盗版视频网站流量变现能力评估 5


研究方法《2019年中国盗版视频网站流量变现能力研究报告》主要通过桌面研究、专家访谈和大数据监测推算三种方式获取报告内

容和数据。


专家访谈桌面研究大数据监测

通过访谈行业资深从业者、法律

工作者、法学教授了解

网络视频行业版权保护的历史

与现状

网络视频企业及相关版权方在

维权中的措施和挑战

盗版视频网站流量变现能力相

关影响因素及其平均权重

艾瑞大数据产品通过对相关视频

平台进行监测，估算视频盗版播

放给正版视频行业带来的损失

通过桌面研究的方式对行业公开信息进

行整合和梳理，分析中国网络视频行业

正版化进程的发展历史及现状：

政府数据与信息

行业公开信息

企业年报、季度财报

行业资深专家公开发表的观点

行业出版物

三种研究方法


概念定义


网络视频，指通过互联网提供

的视频内容，如电影、电视

剧、综艺、动漫、体育赛事、

直播等视频传输内容。内容产

业的繁荣和互联网的发展和推

广，共同催生了在互联网上提

供视频流有偿或无偿播放、下

载服务的行业，即网络视频行

业。

网络视频

网络视频平台，指在国内及国

外提供网络视频内容服务的平

台。依据《互联网视听节目服

务管理规定》，平台需取得信

息网络传播视听节目许可证才

能提供网络视频服务。

网络视频平台

版权网络视频，指通过互联网

传播的，由专业的影视生产机

构或公司制作的，并取得主管

单位国家广播电视总局及各地

方文化广播影视管理局的审批

上线许可的受版权保护的视频

内容，包括但不限于电影、电

视剧、综艺节目、动画等类型。

版权网络视频

三大概念界定

6







中国网络视频形态演变


从粗放生长到规范版权收费

视频网站主要还是模仿海外

Youtue这样的UGC视频站

点；

视频内容几乎全都由用户自

行上传由于版权意识淡薄，

加上行业处于粗放生长的阶

段，网络视频的概念含糊不

清，正版和盗版网络视频的

界限模糊

发展初期

2009年9月，由搜狐视频、激动网和优朋

普乐联合发起的中国网络视频反盗版联盟

在北京启动；

2009年，国内主要网络视频服务提供商

开始密集购买影视内容的版权，并开始对

平台的视频内容进行大规模清查和整顿；

2013年，随着YY孵化虎牙直播、ACFUN

直播独立成为斗鱼TV，网络视频网络直

播作为新兴业态开始崛起

发展中期

爱奇艺、腾讯视频以及优酷

等头部网络视频企业的付费

订阅VIP会员数量都呈现出

持续高速增长的态势；

2016年后，以快手、抖

音、秒拍等为代表的移动段

视频平台崛起，段视频的价

值开始浮出水面

高速发展期

2005 20152008 2009 2014

探索模仿粗放发展

网络视频版权得以确立

版权视频付费时代来临

中国网络视频形态演变


中国版权网络视频行业规模及预测

来源：综合企业财报，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。

预计2018年中国版权网络视频行业收入规模成千亿级市场2017年中国版权网络视频行业收入规模达到了725.9亿元，随着用户规模扩大，用户使用黏性增加，版权网络视频带来的

商业资源不断升值，预计到2018年将成为千亿级市场。网络视频平台不断提高自身对内容的主导权，将头部版权内容与优

质自制内容作为战略发展核心，未来其将提供更多、更丰富、更符合用户需求的优质内容，从而聚集更多的潜在用户

135.9248.8

404.3

641.5725.9

962.7

1271.0

1587.0

49.7%

83.1%62.5% 58.7%

13.2%32.6% 32.0% 24.9%

2013 2014 2015 2016 2017 2018e 2019e 2020e

2013-2020年中国版权网络视频行业收入规模

收入规模（亿元）增长率（%）


中国网络视频用户规模及预测

来源：CNNIC统计报告。

2018年中国网络视频用户规模超6亿中国网络视频用户基本占到中国整体网民规模的四分之三。随着中国网民规模的增长，网络视频用户规模有望进一步上

升。由此可以判断行业依然享受互联网普及和中国庞大人口基数带来的人口红利。因此用户的争夺也是目前各网络视频企

业竞争的核心目标。

2.8 3.3

3.7 4.3 4.3

5.0 5.5

5.8 6.1

14.4% 14.3% 15.2%

1.2%

16.4%

8.1% 6.2% 5.7%

2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

2010-2018年中国网络视频用户规模

人数（亿人）增速（%）


中国网络视频行业发展趋势分析


原创自制内容生产向多元化发展

自制内容形式的多样化：头部网络视频平

台从以往单一的网络大电影为主，到自制

剧、自制综艺、纪录片等齐头并进，丰富

自制内容的类别生态；

自制题材的丰富化：自制剧的题材拓展显

著，内容百花齐放，丰富了网络视频平台

内容生态，提升了竞争壁垒，适应了用户

喜好趋于分散的发展趋势，推动了用户视

频内容消费的个性化发展

盈利模式多元化发展

为改善单一盈利模式，网络视频企业大力

发展用户付费内容，预计2020年用户付费

收入占比将超30%，与广告收入共同带动

网络视频市场规模的增长。未来，网络视

频行业将朝收入来源更加均衡、盈利模式

多元化的方向发展

衍生品市场成长空间巨大

随着中国泛娱乐行业的不断成熟和进一步融合，

以及用户的IP衍生品消费习惯得到培养，衍生

品开发的商业模式在网络视频行业将有巨大的

成长空间。

视频平台向多元化发展，内容和交互方式日益丰富

随着泛娱乐深度融合的进一步发展，网络

视频平台不再局限于提供单一的视频服务

内容，而是打造更加综合性的娱乐内容和

周边服务，未来网络视频平台将依靠自身

的流量优势，成长为一个多元综合性泛娱

乐平台

中国网络视频行业发展趋势

11







中国版权网络视频产业链分析


广告主/广告代理

广告主/广告代理

政策监管

广告服务

内容提供

基础技术内容服务

视频平台

其他平台

广告代理公司

广告技术平台

媒体广告平台

广告监测

传统内容提供

UGC内容提供

网络运营应用分发

支付渠道视频技术

综合视频

垂直视频

网络电视

短视频

社交音乐

电商资讯

国家广电总局

文化和旅游部

全案策划

公关活动

版权服务

电视媒体

传统内容公司

网生内容提供

视频平台

网生内容机构

正版视频

盗版视频

盗版综合盗版垂直

中国版权网络视频产业链图谱


中国传统版权网络视频商业模式


主要有商业广告和营销、用户付费以及版权许可和分销传统网络视频商业模式是网络视频平台企业探索较早，发展较为成熟的商业模式，其中尤以商业广告发展最为悠久，并成

为网络视频企业的营收支柱，为行业早期的开疆拓土发挥了不可或缺的重要作用。伴随着网综的兴起，网络视频商业营销

异军突起，其收入近年来呈指数型增长，并成为网络视频平台重要的收入形式。

版权许可和分销

随着网络视频内容和海外影视巨鳄的合

作关系不断加强，以及网剧网综的大规

模生产制作，版权许可和分销的商业模

式也逐步走向成熟。

商业广告和营销

2017年，商业广告和营销收入依然占据

网络版权行业收入的半壁江山，因此商

业广告和营销作为行业历史最为悠久的

变现模式，依然是行业稳定且至关重要

的收入来源，是行业生存和发展的奠基

石。

在视频企业不断投入资源采购和制作独

家影视内容的背景下，2017年用户付费

的商业模式进一步发力，成为收入仅次

于商业广告的网络视频重要商业模式，

实现行业由用户原始积累到精细化运营

产出的转型。

用户付费

中国传统网络视频商业模式


中国创新版权网络视频商业模式


推动网络视频多元化经营和营利能力多样化提升随着行业的不断发展和各平台的大量尝试，近年来，创新的网络视频商业模式纷纷涌现。虽然它们对企业整体的收入贡献

比较低，且尚处于探索阶段，但对企业的多元化经营和营利能力提升依然发挥了不可小觑的作用。

IP实物衍生品研发和销售通过网络视频平台，“影视内容（IP来源）+IP实物衍生

产品（IP商品）+视频电商（销售渠道）”的组合模式形

成了一条完整的闭环。视频电商业务

视频电商业务的发展使用户

的广告注意和购买行为合二

为一，成为网络视频变现的

一大创新模式。

硬件研发和销售

作为入口的互联网电视和OTT互联网电视盒子成为视频企业新的战场。自有硬件一方面能够成为用户流量的重要入口，另一方面硬件销售还能创造收入来源。

艺人经济

网络视频平台涉足艺人经纪，是

其涉足自制影视内容，向影视上

游产业链扩张的必然结果，除了

为自制影视内容输送人才服务

外，艺人经纪也是网络视频平台

拓展收入来源的重要尝试之一。

IP泛娱乐开发网络视频平台为了将流量变

现，并满足用户多种形式的网

络娱乐需求，也将其业务范围

触达到更加多元的内容服务层

面，并以此进行影视IP泛娱乐

开发。

中国创新网络视频商业模式


商业广告在视频网站中的收入贡献

来源：综合企业财报，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。

商业广告仍是视频网站主要的收入来源从2013年迄今，中国网络视频广告市场保持平稳较快的增长，年均增长率基本保持在40%以上。从2013年的不到100亿

元，到2017年的接近500亿元，网络视频广告增速显著。由于广告收益和网站流量具有密切的关系，收入的增长也从侧面

反映了网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。

98.0

151.9

233.1

326.2

463.2

47.2% 54.9% 53.5%39.9% 42.0%

2013 2014 2015 2016 2017

2013-2017年中国网络视频广告市场规模

收入规模（亿元）增长率（%）


中国版权网络视频商业模式前景分析


从行业发展阶段看，行业依然处于用户积累和培育

的阶段，流量的竞争是企业竞争的关键，“免费内

容+商业广告”能够帮助视频平台尽可能争取用户

流量；

从国情的特殊性和中外差异看，中国的版权保护环

境和用户付费习惯与发达国家相比存在一定的差

距，尚未达到网络视频全面付费化的条件，强制推

行无异于揠苗助长。

因此，“免费内容+商业广告”的商业模式还将长

期存在，发挥重要作用。

“免费内容+商业广告”的模式还将长期存在

虽然目前中国网络视频服务尚未达到全面付费

化的条件，但具有付费意愿和付费能力的用户

规模仍在不断增长；

VIP会员订阅模式提供的优质影视内容和免广

告、杜比音效、蓝光高清画质等功能特权，极

大提升了网络视频的消费体验，收到了越来越

多用户的青睐。

未来，用户付费为行业贡献的收入规模和收入

占比将进一步扩大，不断拉开与其他收入来源

的差距。

用户付费的商业模式将进一步发力

相较于欧美发达国家高度成熟的版权保护环境，国内版权环境还处于稳步发展阶段，网络视频侵权盗版的现象依然严峻，

网络视频正版化发展之路任重而道远。如果采取一刀切的方式，要求用户全面付费观看网络视频，在现今盗版视频极易低

成本获得的情况下，极易引发用户转而寻求盗版网络视频服务，在助长盗版视频猖獗滋生的情况下，也会加大正版视频平

台的损失。

商业广告在未来仍将是最为重要的收入来源

中国版权网络视频商业模式前景

17







中国网络视频侵权盗版阶段


盗版侵权1.0阶段据不完全统计，国内主流视频网站的版权采购成本每年高达180亿元，为运营正版视频每年支出的宽带成本高达46.8亿

元。但每年因盗链、网盘侵权损失的流量VV数量超过244.3亿次，广告收益的损失至少在18亿元以上。盗版让视频网站损

失惨重，而网络视频盗版模式的最早阶段是服务器存储模式，盗版手段较为原始，盗版成本也较高，但它打开了网络视频

盗版的大门。

典型案例：天线视频

• 在未经版权人许可的情况下，通过从互联网上

下载影片或者购买盗版光盘等方式获取视频内

容并上传到自建服务器上提供播放等服务

• 并在其绝大多数播放的影视节目中嵌入了贴头

广告和背景广告，从而实现非法营利

现状

• 由于自营服务器便于取证，这一盗版模式受到

了国家有关部门的严厉打击，

• 近些年逐渐销声匿迹，在市场上的影响力较小

服务器存储模式

• 未经版权人许可，将视频内容存储在自行运营

管理的服务器中，为用户提供网络视频服务

• 这些网络视频内容并没有获得版权方的授权，

在网上公开传播视频内容属于侵权行为

盗版1.0阶段侵权的主要形式




盗版侵权2.0阶段在该阶段，伴随着P2P等网络文件分享传播技术的普及以及网络流媒体播放技术的发展，出现了大量运用这些成熟技术的

网络视频盗版模式，助推了桌面端网络视频盗版的大肆发展，虽然其在客观上助推了网络视频在网民用户中的认知和观看

普及，但其给我国的网络视频行业也造成了负面恶劣的影响，并一直持续到今天。

• P2P，即对等式网络，又称点对点技术，是无中心

服务器、依靠用户群交换信息的互联网体系

01. P2P下载分享模式

• 在P2P的基础上，出现了以BT（即BitTorrent协

议）、eDonkey网络（即eD2k网络或电驴网络）

等为代表的具体的网络协议程序

• 随着2014年11月人人影视、射手网两大字幕组站点的关闭，字幕组运营面临着环境变迁和版权保护日趋收紧的现实。但在特定环境下，如大学BBS、影视作品贴吧中，P2P模式依然存在

• “盗版网站+定向链接+播放器”复合模式，将盗版

视频的定向搜索、播放、下载等一系列环节通过应用

客户端来实现

02. 盗版网站+定向链接+播放器

• 站长是盗版视频文件的发布者，他们或自己架设服务端，

或租用他人的服务器接口，搭建网站并提供盗版影视内容

的在线播放或下载服务，并通过网站的在线广告分成获利

• 快速建站系统使得小型网站的搭建过程十分迅速与便捷，大大降低

了站长的违法成本，此外，盗版网站通过广告联盟发布的广告分享

灰色收入，吸引了大量人员铤而走险





盗版侵权3.0阶段该阶段网络视频领域呈现出新特点：用户层面上，用户的网络视频观看行为由桌面端向移动端深入发展；技术层面上，网

络云存储技术日趋成熟，各种适应新形式的网络视频盗版模式应运而生。盗版呈现出分散化的发展趋势，为打击网络视频

盗版带来了新挑战。

盗链模式

• 将正版视频源链接到自己的

网站，骗取最终用户的浏览

和点击率，存储和带宽成

本依然由正版网络视频服

务提供商承担

• 正版网络视频服务提供商无

法从中获得广告播放收益或

增值服务收益，同时，用户

的流失与点击率的下降也降

低了正版视频网站服务商的

广告议价能力和平台价值。

网盘模式

• 个人以内容分享和资源共享

的名义将自己购买、获得授

权的正版内容文件或从其他

渠道下载的盗版内容文件

存储在网盘中，通过共享

链接地址的方式传播

• 由于服务使用门槛低且没有

实名限制，网络存储服务模

式的隐蔽性和去中心化的特

征为打击盗版行为带来了巨

大挑战

移动端聚合模式

• APP端以“视频聚合平台”的

名义，通过播放器嵌套、定向

链接、网页聚合等形式，利用

深链聚合技术、播放器平台

等搭建网络信息平台

• 对外声称聚合全网海量视频资

源，并以去除广告等为宣传噱

头，通过具有诱惑性的语言和

焦点图片诱导用户下载安装，

非法提供盗版、涉黄涉暴视频

OTT/互联网电视聚合模式

• 大量生产智能机顶盒的制

造商和销售商，为了提升产

品及服务的竞争优势和吸引

用户，大量集成没有正规

授权的盗版影视内容

• 针对OTT侵权行为的维权难

点在于，硬件制造商往往会

援引“技术中立原则”进行

抗辩，不承认其与非法应

用、盗版内容之间存在关系





盗版侵权4.0阶段该阶段是伴随着网络视频产业链的不断发展壮大而衍生出来盗版模式。随着业务形式的多元化、版权主体的明确化等，一

系列以产业生态为核心的侵权类别开始蔓延开来，近乎每一种盗版模式都对应着某块新型业务，业态针对性质更为明显。

由于是伴随着新业务而成长起来的侵权形式或侵权技术手段，就加重了在法律维权确权层面的不易性，打击这类盗版模式

任重而道远。

盗播体育赛事

当前体育赛事侵权形态包括嵌套、跳转、屏蔽电视信

号、主播盗播等形式。除此之外，还包括采用境外信号

或者非播放信号的方式等不正当竞争行为，侵犯体育赛

事相关权利

影视实物衍生品盗版

影视实物衍生产品是指影视作品中出现的道具、服装

或植入产品，以及根据影视作品的相关元素和创意制

作的周边产品,盗版衍生并没有获得版权方的认可

广告插件拦截屏蔽

网络广告屏蔽插件，是由个人或组织，甚至是商业公司

开发的，专门用于特定的桌面浏览器的插件，屏蔽网页

上的网络广告是其主要功能

以网络直播的形式盗播

指主播在直播间以直播的形式，通过电脑等直播设备播

放影视剧、动画等版权网络视频给用户观看的侵权行为

短视频剪辑/搬运

该模式主要指创作者在未经版权方授权的情况下，抓

取影视作品的视频片段进行重新的剪辑、配音等，制

作出不同于原始内容的短视频


22







网络视频商业广告形式分析


最经典的是横幅广告，盗版网站常使用按钮或弹出广告

竖幅广告是位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示

较多的广告内容

电子邮件广告具有针对性强(除非肆意滥发)、费用低廉的特点，且广告

内容不受限制

浮动广告浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行

横幅广告又称旗帜广告(Banner)，是以GIF、JPG、Flash等格式建立

的图像文件，是经典的网络广告形式

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告

页面，对浏览者干扰最少，但却较为有效果

按钮广告按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，

动态展示客户要求的各种广告效果

富媒体广告（rich media）指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有

复杂视觉效果和交互功能的网络广告

弹出式广告/插播式广告访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗

口，打断正常节目的播放，强迫观看

从广告主来看，广告主投放正版视频网站主要看重的是网站的优质内容资源及其优质正品的品牌形象，一般通过尽量不令用户烦扰的方式投放广告，以加深品牌在用户心中的优质印象。而对于盗版视频网站而言，广告主更看重直接效果，一般所谓的黑五类广告、强制弹出广告以及按钮误导广告等都会在盗版视频网站投放。

中国网络视频商业广告主要形式


网络视频商业广告计价模式分析


使用最广泛的是CPM，盗版网站常用CPA

由于网民行为的可追踪性，网络广告的传达效果变得清晰可统计，虽然媒体还是希望以包月或者固定的方式（CPD）卖广

告位，但这种计价方式已不再受广告代理商和广告主的欢迎。今天流行的网络广告计价模式主要有CPC、CPM和CPA三

种，目前来看，网络广告计价模式使用最广泛的是CPM，但盗版网站的不合法情况，通常接到的广告都是要求立即见效的

CPA计价广告。但无论哪种计价方式，广告收益都与网站的流量直接相关，流量越大意味着广告的触达人群越多，广告收

益也随之越高。

CPCCost per click

CPMCost per mille

CPACost per action

每次行动的成本，根据每个访问者对网络广告

所采取的行动收费

按照有效的回应行为（下单/注册/下载等）来

计费，不限广告投放量，一般一个CPA价格在

10-20元人民币不等

常见于网络联盟各个小网站及违法盗

版网站的计费方式

CPS即根据广告实际产生的销售额按提成付费

广告站点广告费

每千人展示成本，最常指的是flat

CPM

每CPM的价格根据网站/应用

的DAU/MAU划分价格等

级，按照国际惯例，从5美元-

200美元不等

dCPM指的是dynamic CPM,基于

RTB技术，每一个CPM的价格都

是变化的

每次点击的成本，根据广告被点击

的次数收费

一般是用户点击Banner横幅或

TextLink文字链后会有一个Landing

page着陆页，广告系统会记录用户

发生点击行为的详细信息

中国网络视频商业广告主要计价模式


盗版视频网站流量变现评估方法直接计算法和对标评估法


对标评估法

无论正版视频网站还是盗版视频网站，其视频

内容资源都是对流量的最大吸引力，盗版视频

网站甚至可能因为不用支付版权费用而拥有更

多的内容资源，而内容是视频网站流量的最大

吸引力。因此，可以对标评估用户规模大致接

近的正版视频网站，从而得出视频内容引流所

带来的变现能力

直接计算法

商业广告是视频网站流量变现能力最为明显的

数据体现，通过了解盗版视频网站常用广告计

价模式及行业平均价格水平，辅之以盗版视频

网站的具体流量数据，可以直接计算出盗版视

频网站的流量变现能力

两种流量变现能力评估方法

26©2019.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2019.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn

直接计算法依据盗版视频网站流量计算流量变现规模在这个一切皆可估价的时代，人们可以根据网站流量给广告估值并把价值量化，并依此得出网站的流量变现潜力。例如，

可以通过大数据归纳得出盗版视频网站每一个日UV可以给广告主带来X元的收益，以此类推，某家盗版视频网站能给广告

主带来的收益都能通过日UV计算得出预期值。事实上，广告营销行业也利用这种算法评估一家网站流量的变现价值。

来源：行业专家访谈及艾瑞数据模型推算。来源：行业专家访谈及艾瑞数据模型推算。

DAU规模投放天数

艾瑞推导盗版视频网站流量变现能力公式

1%

60%

一个成功CPA行业平均价格为15元

浏览网站看到广告并点击进去的概率为1%

点击进广告后完成一个注册或下载行为的概率为60%

综上所述，一家盗版视频网站每一个日UV能给盗版视频网站带来0.0585元的收益

CPA转化率为0.6%

100%网站每日浏览人数（DAU）100%

盗版视频网站流量转化漏斗

盗版网站流量变现能力=0.0585*X*N


案例分析（一）：人人影视

人人影视前身是2003年由加拿大华裔留学生小鬼神创立YYeTs字幕组，于2006年6月1号正式建立独立论坛，并逐渐成为知

名影视站点之一。在2014年10月，因涉嫌盗版问题遭美国电影协会调查，于同年11月20日正式宣布关站。2015年6月，宣

布更名为人人影视网站大全，并使用新域名。据人人影视自称的数据显示，目前，人人影视有近 2000 万注册用户，日活

700 万左右，用户日平均停留时长超 1 小时，每日贡献的上传量约 150 TB（大约能上传 10.5 万部高清电影）。

来源：互联网公开资料整理。

盗版国内外影视剧下载资源站

在人人影视客户端，最主要的广告形式是首页核心位的横幅广告展示以及页面角落位置的按钮广告展示

在人人影视字幕组网页版广告中，除了常规的横幅广告，还有盗版网站常见的按钮误导广告，点击关闭的按钮时，其实触发的是另一个

广告的跳转链接

人人影视客户端及字幕组网站首页广告展示示例

28©2019.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn ©2019.4 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn

案例分析（二）：嘀哩嘀哩盗版动漫垂直视频平台嘀哩嘀哩是由福州市嘀哩科技有限公司成立的一家动漫聚合类网站，俗称D站，致力于为ACG爱好者搭建一个资源与社交

的网站，旗下产品形式有网页版、移动APP版和H5等形式。由于近年来二次元行业的爆发，D站通过聚合盗版动漫视频以

及模仿哔哩哔哩的建设二次元交流社区的形式，拥有大批用户。据其发布的D社白皮书数据称，嘀哩嘀哩在2017年就拥有

超过3亿的去重用户，目前MAU在3000万-4000万之间，挤占了其他正版动漫视频平台的大量流量资源和广告资源。

来源：企业公开资料整理。来源：企业公开资料整理。

嘀哩嘀哩H5剧情页及播放页广告展示示例

嘀哩嘀哩网站首页及播放页广告展示示例


两家盗版视频网站流量变现能力估算网站流量变现价值均过亿元，变现收入可进一步提升根据报道资料显示，DAU规模7万左右的盗版视频网站“迅播影院”3年广告费收入达800多万。按照行业平均水平来看，

DAU7万左右的盗版视频网站年度广告流量变现价值约为150万，“迅播影院”视频内容资源引流的价值发挥的更加充分，

获得了远高于行业平均水平的流量变现收入。在行业平均水平上，艾瑞通过直接计算法估算得出月活超3千万的盗版视频

网站，能够获得1亿元以上的广告流量变现价值。若其视频内容资源引流的价值发挥的更加充分，变现收入有望进一步提

升。

来源：互联网公开资料以及艾瑞数据模型推算。备注：由于盗版APP网站经常更换，此处所取流量数据为平台公开渠道公布的数据。

艾瑞估算两家盗版视频网站流量变现能力


对标评估法对标正版视频网站评估流量变现能力盗版和正版视频网站都是依靠视频内容资源来吸引流量，并以广告的方式变现。而且，无论正版视频网站还是盗版视频网

站，都拥有非常丰富的内容资源，这些视频内容资源是对流量的最大吸引力。因此，可以对标评估规模大致接近的正版视

频网站，统计其广告收入规模，从而得出视频内容引流所带来的网站流量变现能力。

来源：艾瑞研究院自主研究绘制

对标企业（一）乐视网

对标企业（二）暴风影音

两家对标正版视频企业


对标企业分析（一）：乐视网

乐视网于2004年在北京成立，享有国家级高新技术企业资质，致力打造基于视频产业、内容产业和智能终端的“平台+内

容+终端+应用”完整生态系统，曾一度创造出被业界盛赞的“乐视模式”。乐视网自2004年成立以来，一直坚持发展正版

长视频，乐视拥有业内最全、最大的正版影视资源库，其版权分销业务为乐视早期的发展和2010年的IPO做出了巨大贡

献。但随着贾跃亭事件的发生，乐视网逐渐从视频行业一级梯队跌落，MAU降到3000万左右，从用户量上和盗版视频行

业头部企业具有极大的可比性。

来源：企业财报以及艾瑞数据模型推算。

2018上半年仅广告收入超1亿

预估收入

2.2 亿

广告主数品牌数

创意组数投放天次

2018年乐视网广告收入情况

乐视网2018半年报公示广告业务收入金额


对标企业分析（二）：暴风影音

暴风影音是北京暴风科技有限公司推出的一款视频播放软件，暴风影音客户端具有本地万能播放，视频在线播放，快捷搜

索，在线下载，记录播放历史等功能。暴风影音聚合优酷、土豆、爱奇艺、乐视、腾讯视频、搜狐等视频资源，内容丰富

多元，涵盖电影、电视剧、动漫、综艺等热门视频，更有“韩剧控”、“美剧迷”等专门频道。暴风影音具有非常强的视

音频解码技术优势，但在资本和独播内容资源的压力下，始终无法与腾讯、优酷、爱奇艺等头部企业比肩，一直在视频行

业二级梯队徘徊，流量与较为有名的盗版视频网站也比较接近。

来源：企业财报以及艾瑞数据模型推算。

2018上半年仅广告收入近1亿

广告主数

预估广告收入

投放天次

品牌数

创意组数

暴风集团2018半年报公示广告业务收入金额

2018年暴风影音广告收入情况


总结分析


盗版视频网站流量变现能力甚至可达2亿元从直接计算法得出的估值来看，像人人影视和嘀哩嘀哩这样用户规模庞大的盗版视频网站，在行业平均水平上，其年度流

量变现价值均能过亿元。而且对于盗版视频网站而言，其视频内容资源引流带来的价值可能没有完全发挥。从对标企业来

看，与这些比较活跃的盗版视频网站流量接近的二级梯队的正版视频网站，其流量变现规模约为2亿上下。说明这些盗版

视频网站的内容资源引流带来的流量变现甚至可高达2亿元。

盗版视频网站流量变现潜力估算

月活超3千万的活跃盗版视频网站

年度流量变现潜力在1-2亿元之间

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