凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 627

目錄 Index

尊重著作權，使用本資料請經凱絡授權同意！

2012/03/05-2012/03/11

高油價敲響亞洲經濟警鐘 市場訊息

三立砸20億打造HD高畫質節目 媒體市場訊息

從收視率看林來瘋現象 媒體專題

【2012 傳世精典音樂劇- AIDA 阿依達台北巡演】 IMC異業結盟

頻道新節目介紹 電視新節目介紹

TOP20電視節目排行榜 電視觀察窗

高油價 敲響亞洲經濟警鐘

分析師指出，高油價正逐漸取代歐債危機，成為阻礙亞洲經濟成長的最大隱憂，並使得決策官

員面臨消費者需求降溫、出口下滑與通膨復熾等三大威脅。亞洲目前是石油最大消費地區，占

全球石油需求逾31%，但區內三分之二的石油需求都得仰賴進口。油價高漲不僅對亞洲造成威

脅，還可能波及全球，因為全世界正寄望亞洲經濟持續成長，以抵銷歐洲景氣衰退和美國的不

穩定復甦。[2012/03/07 經濟日報]

陸經濟成長目標不再保八 中共總理溫家寶3月5日在政府工作報告中，將2012年的經濟成長目標下

調到7.5%，不再「保八」，預告了大陸依靠出口與投資帶動的經濟政策大

轉向。華爾街日報中文版報導，這項措施顯示，北京方面願意降低經濟成

長，換取更加平衡且可持續的發展。

對台灣經濟的影響，主計總處表示，中國大陸經濟成長率若下修到7.5%，

台灣經濟成長率恐將由3.85%下調0.3個百分點到3.55%。再者，近期國際

油價飆漲，亦將影響消費者物價再度上升。[2012/03/06、2012/03/09

經濟日報]

Image: digitalart / FreeDigitalPhotos.net；Image: domdeen / FreeDigitalPhotos.net

巴西 取代英國 成第6大經濟體 英國智庫「經濟與商業研究中心」(CEBR)統計，巴

西2011年的國內生產總值(GDP)達2兆4,690億美元，

已超越英國的2兆4,200億美元，成為世界第六大經

濟體。[2012/03/07 世界日報]

2012年大陸重要經濟指標

項目 目標 說明

GDP 7.5% 八年來首次GDP目標訂在8%以下

CPI 4.0% 與2011年目標相同，但2011年實際CPI漲幅為5.4%

財政赤字 人民幣

8,000億元 從2010年高點持續回落；2010年財政赤字1.05兆元，2011年8,500億元

M2 14% 從2011年貨幣供給回落2個百分點

進出口成長 10% 較2011年進出口實際成長22.5%大幅下降

資料來源：大陸全國人大會議政府工作報告/ 經濟日報

1、2月出口衰退比預期嚴重 財政部公告2月進出口統計，出口金額234.1億美元，月增率11%，年增率

10.3%；進口金額205.8億美元、月減0.4%、年增率1.3%。合計前2個月出口

金額為444.9億美元、進口金額為412.4億美元，較2011年同期分別衰退4.5%

與5.8%，為近3年來首見負成長。財政部表示，第2季起可望隨著國際情勢改善

而逐漸好轉。[2012/03/08 聯合報]

1月服務業 續亮黃藍燈

Image: digitalart / FreeDigitalPhotos.net

2月物價平穩 行政院主計總處發布物價報告指出，受到國際農工原料價格走緩影響，2月份衡量廠商

進貨成本的躉售物價(WPI)年增率降至1.92％，創下近2年3個月最低；消費者物價(CPI)

年增率也僅0.25％，國內物價仍尚稱平穩。[2012/03/06 工商時報]

商研院公布，1月份商業服務業景氣指標(ISI)為93，2011年12月指數修正後仍為95，

為連續兩個月亮出黃藍燈！景氣指標組成三大面向部份，證券市場與人力薪資均微幅

上升，唯獨營運實況下滑。

商研院表示，工作天數減少導致批發業營業額與貨運量下跌，拉低整體營運實況。不

過零售業與餐飲業營業額，仍較12月上升，顯見內需仍然有溫度。隨著歐債危機趨緩、

美國景氣穩步復甦、消費信心回升，加上228連假可望衝高內需，2月ISI有望止跌回升，

但預期仍將亮出第三個黃藍燈。[2012/03/06 工商時報]

都會女子置產力 北市最強

行政院主計總處發布2012年性別圖像，發現都會女性擁有房地產的實力不輸男性。主

計總處官員指出，大致上都市化程度高的縣市，女性擁有土地及房屋的比率較高。台

北市地價稅及房屋稅的女性納稅戶比重超過5成，居各縣市之冠；新北市則在5成水準；

離島各縣、雲林及嘉義縣女性納稅人占不到三分之一。這也顯示，以往男性掌握不動

產的刻板印象已被顛覆。[2012/03/07 經濟日報]

金融卡消費 最愛量販百貨通路 根據統計，國內共有16家金融機構發行Visa金融卡，累計發卡量約900萬張，1年總刷卡金額約360億元。國際發卡組織Visa調

查發現，90.3％的受訪者表示擁有晶片金融卡，持有Visa金融卡比重達到61.9％。其中，近三成的受訪者每週使用Visa金融卡

1～3次，有上升趨勢。持卡人主要使用於量販店(49％)、百貨公司(42％)、網路購物(37.5％)和加油站(35.4％)等地點，顯示國

內民眾除了信用卡，使用金融卡取代現金支付的機會亦逐漸提升。[2012/03/07 工商時報]

與超市對尬 超商生鮮開賣

為因應消費分眾化的趨勢，量販、超市、超商都在互相調整營業軸線，量販店賣起現做便當、設烘焙坊；超市賣早餐、發行數

位食譜。統一超商更表示，賣菜是下一波趨勢，不但要垂直整合農產運銷物流，對食品安全也更能做到嚴格把關。

目前愛買熟食占整體營收約三成，規模近70億元，日前率先推出精緻歐式麵包與49元現做便當，搶攻千億元的外食商機，預期

熟食營收可再成長一成；大潤發則在2010年起，以平價時尚為訴求，帶動整體服飾業績成長約5%，2012年將進一步強化服飾

在店內陳列的時尚感；家樂福則在行銷活動下功夫，2月投資數千萬，推出憤怒鳥集點換購活動，與其他通路創造區隔，直接

帶動來客成長效果。[2012/03/05 經濟日報、2012/03/06 中國時報]

Image: anankkml / FreeDigitalPhotos.net

谷歌整合服務 推新娛樂平台

谷歌(Google)3月6日推出改版服務Google Play，將應用程

式、音樂、電子書、電影服務整合為一，成為Android裝置

最新娛樂平台，意圖與蘋果App Store和iTunes互別苗頭。

Google 表 示 ， 從 今 以 後 Android Market( 應 用 程 式 ) 、

Google Music(音樂)和Google eBookstore(電子書)都將成

為 Google Play 的 一 部 分 。 目 前 Google 擁 有 逾 45 萬 個

Android應用程式和遊戲，數量為2011年MWC大展時的3倍，

同時也拉近與蘋果之間的差距，後者宣稱共有55萬個應用程

式。[2012/03/08 工商時報]

4G釋照 電信業審慎樂觀

政府高層透露，行政院長陳冲已核定最快會在2013年7月以後釋出4G執照，較原定

時程早1至2年，提前引爆國內4G商機。官員表示，4G能否提前上路牽涉二個問題：

一是目前軍方使用的700MHz移頻能否按預訂計畫，在2013年7月完成移頻；二是

國際電信聯盟（ITU）何時制定完成4G技術標準。

對此，電信業者皆表示樂觀其成，但也希望政府做好相關配套措施，例如2G、3G

頻道如何處理，甚至是WiMAX，政府都該有全盤規劃，並設定無線寬頻發展計畫

時程表。不願具名的電信業者說，電信業者現在要建基地台、加天線大家都有意見，

未來推4G也免不了這些問題。另外，在國家通訊傳播委員會的監督下，電信資費目

前都只能往下調，衝擊業者成本；4G手機如何發展的更完整，都是4G發展必須因

應的問題。[2012/03/05 經濟日報、2012/03/10 中央社]

2011年登台灣智慧型手機龍頭

研調機構國際數據資訊(IDC)公布2011年台灣第4季手機產業

調查，總出貨量為215萬支，全年出貨量總計為820萬支，比

2010年小增1.46％。而智慧型手機佔總體手機出貨量比率更

由2010年的25%，上升至逾50%。

在智慧型手機品牌的市占競爭中，宏達電2011年順利登上龍

頭寶座；蘋果則位居第二。值得注意的是，台廠強勁對手三

星在台灣市占，在2011年亦快速從第五名登上第三名。

[2012/03/08 中國時報]

Image: renjith krishnan / FreeDigitalPhotos.net

數位電視2012年全面啟動，三立砸20億打造HD高畫質節目

2012年是台灣的「數位電視元年」，預計6月份就會關閉現行無線電視台的類比頻道，全面轉換為數位電視。跟隨此趨勢，內

容業者也積極擴充更多高畫質數位內容，由於HD節目將促使所有工作專業化，從攝影、燈光、道具到布景、化妝，連導演也

需要更專業。三立電視台即砸下20億台幣，全面升級軟硬體設備，一年要打造520小時高畫質(HD)的戲劇、節目內容。

新聞局廣電處處長王振臺亦指出：「政府一定要在內容產業扮演領頭羊的角色，」從民國2006年到2016年，政府對於高畫質

節目內容的補助將達40億元左右，帶動業者一併投入130億元金額打造高畫質數位內容節目。[2012/03/08 數位時代]

網路收益成長 美報業仍萎縮

皮尤研究中心(Pew Research Center)的卓越新聞計畫(Project for Excellence in Journalism)，調查了38家報社的財務資料，

進一步證明了由於顧客轉向網路新聞來源，報紙收益下滑的現象。該報告指出，僅管報紙2011年數位廣告營收平均成長19%，

卻無法與平面廣告平均下跌9%造成的營收損失相提並論。然而，研究也發現，有些報紙的線上收入來源，快要能抵銷印刷廣

告損失，表示經營完善的公司能對抗整個市場的潮流。[2012/03/07 中央社]

視覺超越紙本？！ 出版業又愛又怕

蘋果公司於美東時間3月7日(台灣時間8日凌晨2點)，發表新版iPad平板電腦。新

iPad的硬體配備規格大幅提升，將讓使用者閱讀電子書、報紙、雜誌和型錄的體

驗越加豐富多采，不只互動式內容將更令人目眩神迷，且執行速度將如風馳電掣。

「電子書世界」(digitalbookworld.com)網站指出，出版商將可善用新世代iPad

的強效硬體開拓新天地，創造互動功能更加強大、視覺燦爛奪目、三度空間圖象

更為細緻的電子圖書。且具有4G LTE上網功能的iPad具有充裕的頻寬來平順地接

收串流的互動式媒體內容。但這意謂出版社未來精心規劃的前瞻新出版計畫，一

方面要因應提升的硬體而推陳出新，一方面也將受制於蘋果特有的生態體系。

[2012/03/08 聯合報、2012/03/09 中國時報]

Image: http://www.apple.com/ipad/

媒體專題 Media Report

胡緁瑩

媒體專題 Media Report

從收視率看林來瘋現象

• NBA比賽向來是只重視西方球星的全球體育賽事，不同於其他職業運動，過去，只有大陸的姚明

以華人身分在NBA球賽中被重視，而台灣人在籃球這項運動，從未有過輝煌的成果。

• 2012年2月4日，NBA球場上，台裔美籍球員林書豪替補上場，拿下全場最高25分，上演了逆轉

勝，也一戰成名，「林來瘋」的傳奇從此展開。

• 之後，12天的7場連勝，一名由板凳球員變成明星後衛的故事，開始讓全球注意到他，也開始讓

媒體瘋狂追逐他，這一連串的效應，讓許久不見熱度的NBA球賽引起討論，收視大幅成長，亦開

始創造許多周邊商機。

• 本期凱絡媒體週報將從媒體收視率及電視議題來解析NBA球季開打~明星賽期間，林來瘋所帶來

的現象。

前言

• NBA (National Basketball Association)的前身是1946年成立的美國籃球協會(BAA)，1949年改

名並沿用到現在。

• NBA也是目前全球公認水準最高最受歡迎的籃球聯賽，目前擁有30支球隊；分屬東西兩區。

• 每個分區由三個分組而成，每個分組有5支球隊。30支球隊中有29支為美國本土，另1支來自加

拿大多倫多。

• NBA正式賽季於每年11月的第一個星期的星期二開始，分為例行賽和季後賽兩部分。例行賽為

循環賽制，每支球隊都要完成82場比賽；例行賽到次年的4月結束，每個分區的前八名，包括各

個分組的冠軍，將有資格進入接下來進行的季後賽。季後賽採用七戰四勝賽制，共分四輪；季後

賽的最後一輪也稱為總決賽，由兩個聯盟的冠軍爭奪NBA的最高榮譽——總冠軍。

• NBA最為人津津樂道的傳奇球星當屬號稱”空中飛人”的-麥可．喬丹(Michael Jordan)；2012

年崛起的林書豪(Jeremy Lin)則可望成為另一個傳奇球星。

※資料來源: NBA.com(www.nba.com) 、NBA wiki (http://zh.wikipedia.org/wiki/NBA)

NBA 簡介

• 2012年2月4日，紐約尼克在主場面對新澤西籃網，因主力球員受傷，林書豪替補上場逾36分鐘，

得到全場最高的25分，外帶7助攻、5籃板和2抄截的成績，帶克隊以99比92擊敗新澤西籃網。

林書豪開始受到矚目，並得到先發機會。

• 2月6日，主場對戰猶他爵士，林書豪職業生涯首度先發，帶領尼克隊以99比88擊敗對手。林書

豪上場逾45分鐘，再次得到全場最高的28分，外帶8助攻，另帶有8次失誤，此場生涯首度先發

成績，在NBA歷史名列第二；僅次於1981年底特律活塞隊控衛以賽亞·湯瑪斯生涯首度先發，得

到31分11助攻的成績。

• 2月9日，紐約尼克客場出戰華盛頓巫師隊，林書豪第二次先發，再度繳出23分、10助攻、5籃板

的成績單，演出NBA生涯第一次兩個「雙位數」，並且成為繼雷霸龍·詹姆士之後第二位生涯頭

兩次先發得分均超過20分且助攻均超過8個的球員。

• 在第三節就拿下12分，其中包括第三節2分58秒時，帶球切入演出NBA生涯首度的單手扣籃，幫

助球隊以107:93擊敗對手，取得三連勝。

• 前三場優秀的表現，除了讓林書豪在短短幾天成為當週最受注目的NBA球員外，美國也開始出現

以林書豪「林」的英文名「Lin」；搭配「瘋迷熱潮」的英文單字「insanity」所組合出來的新詞

彙「Linsanity(林來瘋)」。

林書豪的三場關鍵賽成為

※資料來源：林書豪wiki http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9E%97%E6%9B%B8%E8%B1%AA

0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 4.0 4.5 5.0

VLSPT

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

4.5

5.0 *Sprt

台灣NBA收視率最高成長 倍

※資料來源：Arianna；日期：2011年12月26至2012年2月29日；TA: 15+

2/4，林書豪 上場36分鐘，拿到25分，

當時還沒紅 沒人知道他是誰 。

2/4， 2/6 & 2/9三場賽事，讓林書豪開始受到注目。

收視率則在2/12以後場次收視率才開始暴增。

2/12：尼VS灰

2/20：小VS尼

2/21：籃VS尼

2/25新秀挑戰賽

2/26技術挑戰賽

2/13：熱VS老

2/19：勇VS灰

• 本季球賽，林書豪明顯影響各場次收視狀況：從2月4日後緯來體育及衛視體育台，有林書豪上

場的尼克隊收視皆明顯爆增；沒有尼克隊的NBA比賽，收視率則未有太大表現。

2/16：尼VS國

2/18：黃VS尼

2/24：尼VS熱

2/23：老VS尼

2/27 明星賽

2/10：湖VS塞

• 比較2011同期整體NBA收視，在2012年有了林來瘋效應後，整體收視率有明顯成長。

• 2012年收視族群，女性成長幅度遠大於男性族群，可能是因為男性Target本來就是NBA賽事的

主要收視對象，因此成長幅度低於女性。

• 女性在15+，15-19，25-34，35-44成長幅度均大於兩倍以上，甚至接近成長3倍以上; 顯示女

性因為林書豪現象而觀賞NBA賽事的動機更為強烈。

15A+ 15M+ 15F+ 15-19M 15-19F 15-24M 15-24F 25-34M 25-34F 35-44M 35-44F 45-54M 45-54F 55M+ 55F+

2011 0.15 0.25 0.05 0.29 0.02 0.33 0.05 0.21 0.03 0.25 0.05 0.36 0.09 0.15 0.05

2012 0.34 0.50 0.19 0.44 0.13 0.46 0.13 0.47 0.19 0.51 0.20 0.64 0.26 0.45 0.17

+/- % 127% 98% 280% 50% 525% 40% 160% 121% 533% 102% 290% 80% 183% 197% 267%

0%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

0.00

0.10

0.20

0.30

0.40

0.50

0.60

0.70 2011 2012 +/- %

NBA賽事收視表現：女性收視率倍數成長

※資料來源：Arianna ※日期：2011年12月26至2012年2月29日 ※2011&2012 TVR為二年收看NBA賽事總平均

• 由於賽程時差因素，台灣直播時間為早晨或半夜 ; 重播則由頻道安排在中午或晚間播出。

• 數字顯示，直播的收視遠超過重播時段，但收看直播的族群普遍以男性為主；依據網路上的討論，

喜歡一手資訊、享受直播時無法預知比賽勝負的刺激感，應該是男性偏好直播賽事的原因。

• 女性收看直播的比率雖然也是較重播高，但相較之下，女性收看重播與直播的差異則較男性小。

顯示對女性而言，為了事先得知比賽結果而收看直播的動力並不如男性明顯。

誰在看林書豪?(林書豪出場的收視表現-比較直、重播)

※資料來源：Arianna ※日期：2011年12月26至2012年2月29日

直播時間: 早上08 or 09 & 晚間 23 or 半夜 2 點 重播時間: 午間12 & 晚間 18 or 19 點

男性收視族群在直播時段的收視表現明顯高於女性，但女性收看直重播的差距相對較男性小。

15-19M 15-24M 25-34M 35-44M 45-54M 55M+ 15-19F 15-24F 25-34F 35-44F 45-54F 55F+

直播 1.45 2.15 3.31 3.22 3.79 3.81 0.70 0.92 1.30 1.40 1.54 1.25

重播 0.77 0.68 1.06 1.47 1.55 0.91 0.58 0.51 0.62 0.78 0.98 0.47

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

4.0

誰在看林書豪?(2月份 vs 3月份 尼克賽事 TA 收視差異 )

※資料來源：Arianna ※日期：2011年12月26至2012年3月11日

2月份男女比收視比為 68%:32% 3月份男女

收視比為 71%：29%

• 觀察中發現，2-3月尼克出賽的收視觀眾群，3月份尼克於客場出賽，未有勝場，但男性收看比

例仍上升3%，而以25-34男性增加最多，顯示年輕男性對於賽事的關注度仍高於其他男性族群。

• 而女性收視族群，在3月份尼克連輸的期間，收視比例明顯降溫，除15-24F略升2%外， 25歲以

上各階層女性則均下降，顯示年紀較長的女性對於比賽輸贏與收看喜好有明顯關聯。

• 林書豪讓紐約尼克隊(Knicks)重新振作，成為美國職籃NBA

最快竄起的球星之一。

• 林來瘋(LINsanity)，是指「紐約尼克籃球隊的23歲球員林

書豪，從在選秀會上落榜且之前默默無聞，到一夕成名所

引 發 的 熱 潮 」 ， 已 經 獲 全 球 語 言 觀 察 機 構 (Global

Language Monitor)認定為英語單字。

• 一連串的經濟效益還包含了Google 不到一周內，旗下YouTube 關的

影片點閱率暴增數百萬次，連帶提升搜尋引擎的曝光 ; 另林書豪 17號

球衣幾乎賣到缺貨，尼克隊相關的周邊商品銷售量成長30倍之多，更

別提，其球團母公司股價一周內上漲了6個百分點，創下新高。

林書豪效應

• 林書豪掀起的風潮，讓美國媒體開始檢討起美國社會針對亞

裔美國人的歧視與偏見及重新進行評價。

• 富比世(Forbes)雜誌報導，林書豪不僅帶領尼克隊改寫了歷

史， 為NBA創造新氣象， 今、明二年林書豪熱更可能為其創

造1億 5000千萬美元的經濟效益。

媒體 則數

新聞報導 30,772

談話節目 13集（全民開講、關鍵時刻、新聞挖挖哇、新台灣星光大道、姐妹淘心話）

報紙、雜誌報導 1,968則

搜尋網頁

2012年2月23日 – 根據全球第1大搜尋引擎Google統計，至美國時間2/21為止，

林書豪英文搜尋結果贏過麥可喬丹(Michael Jordan)的3億筆，成為Google搜尋

排行榜第4位。

林書豪效益

資料:潤利艾克曼

• 林書豪在台灣媒體也捲起熱烈討論，以一個運動員，但卻於二月短短的一個月時間，大幅佔據了台

灣所有媒體的版面，其曝光效益與宣傳數量十分驚人

林書豪 個人品牌價值創造

球衣：Adidas 球鞋：Nike

運動明星 代言內容

王健民 Acer， 玉山銀行， Ford…

盧彥勳 BH按摩椅， PC-cillin， ORIS手錶， Adidas…

曾雅妮 Audi， 台新金控， Acer…

以運動角度來看，國內其他知名運動明星跨足了各產業廣告代言(汽車、金

融、電腦、運動用品…)

林書豪旋風引起17號球衣的搶購熱潮 ， 而所穿的Nike戰靴，亦成為球迷的詢問焦點

廠商贊助

廣告代言

• 除了傳統的運動球星的商機外，林書豪雖仍未有正式的代言問市，但其效應早巳延伸至各領域產

生了許多的商機。

林書豪效應的延伸商機

• 周邊商品：肖像商品、旅遊套餐、運動餐廳、

寫真集…

• 球運動風潮：NBA賽事收視成長、亞裔人籃

球運動人口…

• 管理議題：雜誌以林書豪奮鬥過程為主題。

延伸商機

• 林書豪的魔力，令全球瘋狂，他的迷人故事，除了自身的努力外，還有他掌握了一閃即逝

的機會，成功的發揮讓林書豪的魅力跨越了種族的藩籬，成為名符其實的NBA新星 。

• 依照收視數字來觀察，林書豪不僅為NBA帶來更高的收視率，收視族群也由年輕延伸至年

長人口。其中，女性觀眾更是大幅提升， 為NBA加入了更多的收視族群。

• 隨著林書豪出賽的精彩畫面，媒體每天追著他的新聞不斷討論，除了新聞報導，談話節目

和女性綜藝節目也紛紛圍繞著林書豪的話題打轉，觀眾不僅看球賽，更對他產生許多偶像

情感。不管是電視台的轉播也好，還是臉書的轉載訊息或Youtube精彩畫面的影片連結，

在這個跨平台連接的媒體環境，林來瘋效應短時間內就在世界各地引領風騷。

• 成為NBA的人氣明星後，林書豪個人品牌所延伸而來的商業效益持續飆漲，不論台灣或全

球， 其經濟效益及個人商機都展現極大的升值潛力，市場預估值正夯。

結語

IMC異業結盟 Alliance Strategy

Image: gameanna / FreeDigitalPhotos.net

※圖片&資料來源：輿采國際

• 演出日期/地點：2012年 5/16-5/20

• 演出地點：台北國家戲劇院

• 表演介紹：《阿依達》改編自歌劇大師威爾第的同名歌劇，是一部淒美

壯麗的音樂歌舞劇。劇中音樂請到當今百老匯的黃金二人組－流行天王

艾爾頓強作曲，提姆萊斯作詞，將阿伊達的故事換上新時代的風貌，其

音樂以動感的搖滾樂為基礎。

• 《阿依達》於2008年來台於國父紀念館演出時票券搶購一空，演出後

深獲名眾的喜愛。要欣賞波瀾壯闊的古埃及場景、熱烈動感的搖滾歌曲、

性感激情的愛情故事，就不可錯過音樂歌舞劇《阿依達》這個媲美羅密

歐與茱麗葉的愛情故事。

2012 傳世精典音樂劇- AIDA 阿依達台北巡演

※圖片&資料來源：輿采國際

• 適合結合產品：服飾、女性化妝保養品 /香水、汽車、手錶、消費性3C商品、咖啡飲品、酒類等。

• 合作方式：冠名贊助、共同贊助、 特殊專案等。

• 媒體宣傳：電視廣告、平面廣告、網路廣告、記者會等。

2012 傳世精典音樂劇- AIDA 阿依達台北巡演

歡迎異業結盟合作,相關細節請洽： lydia.sun@aemedia.com

※圖片&資料來源：輿采國際

電視新節目介紹 New TV Shows

Image: Grant Cochrane / FreeDigitalPhotos.net

頻道新節目介紹

「媳婦當家」滿月堂，是具有三百年悠久家族歷史的傳統宗族大家庭。家族的長孫

媳-吳英心(申愛羅 飾)，與家族奶奶、婆婆以及一群妯娌一同維繫這個宗族的傳統。在這個

大家庭中，有著一個共同的遺憾；就是這個家族的男人都不長命！滿月堂的女人們，究竟

應該守著這座三百年的大宅院終老一生？還是應該勇於追求屬於自己的幸福？

類型：戲劇 上檔日期： 2012/03/01 播出頻道：東森戲劇 播出時間：20:00-22:00(一~五)

「日落之前愛上你」娜雅即將成為斯卡林王國的王儲，然而國家政局變動，致

使她被送到泰國暫時避難。雖然隱藏了真實的身份，但她的公主脾氣卻沒有絲毫改變，向

來盡忠職守的南喬也忍不住為對眼前這個沒禮貌的女孩動了肝火。然而愛苗卻在兩人成天

吵吵鬧鬧中，漸漸滋長。面對眾多對斯卡林王國虎視眈眈的各方人馬，南喬該如何去保護

他心愛的公主不受傷害呢?

類型：戲劇 上檔日期： 2012/03/02 播出頻道：東森戲劇 播出時間： 19:00(一~五)

頻道新節目介紹

「妻子們的秘密」故事從「夫人鎮」(Mrs. Town)上的三個女人的丈夫突然死亡

開始。珠寶公司CEO徐弘在(吳賢慶 飾)、職業婦女安寶貝(李雅賢 飾)、嫁給老富翁的蛇

蠍美女鄭在琪(崔宋賢 飾演)三人的丈夫相約一同出海釣魚，竟然發生兩死一失蹤的意

外！？在「夫人鎮」上開設炸雞店的神秘老闆娘吳多靜(宋善美 飾)對這三個女人伸出援

手，這四個女人漸漸變得像家人一般的親近。但是，隨著警方的調查越來越深入，許多

的謎團也一個接著一個出現；到最後，整起意外事件不但案情並不單純，而且極有可能

是一樁事先預謀的殺人案件！

類型：戲劇 上檔日期： 2012/03/23 播出頻道：東森戲劇 播出時間： 22:00(一~五、日)

「后宮 甄嬛傳」女人之間的鬥爭，永遠是最殘酷的鬥爭。而后宮，是殘酷的密

集地。后宮中那群如花的女子，或許有顯赫的家世，或許有絕美的容顏、機巧的智慧。

她們為了爭奪愛情，爭奪榮華富貴，爭奪一個或許並不值得的男人，鉤心鬥角，爾虞我

詐，將青春和美好都虛耗在了這場永無止境的鬥爭中。雖是紅顏如花，卻暗藏凶險。但

是無論她們的鬥爭怎樣慘烈，對於美好，都心存希冀。

類型：戲劇 上檔日期： 2012/03/20 播出頻道：華視 播出時間： 20:00(一~四)

電視觀察窗 TV Outlook

Image: tungphoto / FreeDigitalPhotos.net

無線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 豬哥會社 FTV 3.69 1 航海王XVII TTV 4.41

2 明日之星SUPER STAR FTV 3.61 2 惡魔奶爸 TTV 3.82

3 綜藝大集合 FTV 3.61 3 綜藝大集合 FTV 3.58

4 父與子 FTV 3.28 4 魔導少年 TTV 3.22

5 航海王XVII TTV 2.71 5 廉政英雄 FTV 2.57

6 向前走向愛走 TTV 2.39 6 哆啦A夢 CTS 2.41

7 廉政英雄 FTV 2.39 7 七龍珠改 TTV 2.27

8 中視新聞全球報導 CTV 2.26 8 華麗的挑戰 FTV 2.04

9 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.86 9 獵人 TTV 2.02

10 華麗的挑戰 FTV 1.85 10 明日之星SUPER STAR FTV 1.98

11 鑽石夜總會 TTV 1.85 11 台視搶先報 TTV 1.88

12 民視七點晚間新聞 FTV 1.69 12 犬夜叉 CTV 1.78

13 新兵進行曲 FTV 1.66 13 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.72

14 龍行天下 CTV 1.66 14 名偵探柯南 CTS 1.68

15 超級模王大道 CTV 1.63 15 超級模王大道 CTV 1.60

16 百萬大歌星 TTV 1.56 16 史上最強弟子兼一 TTV 1.59

17 大陸尋奇 CTV 1.52 17 父與子 FTV 1.56

18 成名一瞬間 FTV 1.49 18 向前走向愛走 TTV 1.53

19 台視晚間新聞 TTV 1.46 19 成名一瞬間 FTV 1.49

20 魔導少年 TTV 1.45 20 我們這一家I TTV 1.46

平均 2.22 平均 1.95

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/03/05-2012/03/11

無線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 航海王XVII TTV 3.40 1 豬哥會社 FTV 4.53

2 華麗的挑戰 FTV 2.68 2 明日之星SUPER STAR FTV 4.43

3 向前走向愛走 TTV 2.57 3 父與子 FTV 4.05

4 華麗幕後大爆料 FTV 2.04 4 綜藝大集合 FTV 4.04

5 魔導少年 TTV 1.94 5 中視新聞全球報導 CTV 2.70

6 廉政英雄 FTV 1.77 6 向前走向愛走 TTV 2.50

7 向前向愛大暴走 TTV 1.62 7 廉政英雄 FTV 2.48

8 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.59 8 航海王XVII TTV 2.29

9 綜藝大集合 FTV 1.42 9 鑽石夜總會 TTV 2.19

10 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.35 10 民視七點晚間新聞 FTV 2.13

11 豬哥會社 FTV 1.35 11 超級偶像SUPER IDOL TTV 2.03

12 惡魔奶爸 TTV 1.32 12 龍行天下 CTV 2.02

13 百萬大歌星 TTV 1.20 13 新兵進行曲 FTV 2.00

14 七龍珠改 TTV 1.18 14 大陸尋奇 CTV 1.89

15 獵人 TTV 1.18 15 意難忘 FTV 1.82

16 前EX男友 TTV 1.11 16 超級模王大道 CTV 1.74

17 綜藝大本營 CTV 1.10 17 豬哥秀精華版 FTV 1.73

18 週日午間劇場向前走向愛走 TTV 1.09 18 百萬大歌星 TTV 1.72

19 超級模王大道 CTV 1.08 19 成名一瞬間 FTV 1.66

20 史上最強弟子兼一 TTV 1.03 20 華麗的挑戰 FTV 1.66

平均 1.46 平均 2.66

15-24歲 25歲以上

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/03/05-2012/03/11

有線電視TOP20節目排行-1

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 4.21 1 萌學園3魔法號令 YOYO 4.70

2 真愛找麻煩 SL2 3.17 2 0900BEN10殲滅外星怪 CARTN 3.76

3 直NBA尼克對公鹿 *sprt 2.76 3 真愛找麻煩 SL2 3.74

4 戲說台灣 SANLI 2.44 4 1800萌學園3魔法號令 YOYO 3.65

5 超級夜總會 SANLI 2.26 5 牽手 SANLI 3.04

6 直11 12NBA籃球賽七VS尼 VLSPT 2.00 6 遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.88

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.99 7 蠟筆小新Amigo森巴入侵計畫 YOYO 2.74

8 超級紅人榜 SANLI 1.97 8 終極三國 GTV-C 2.71

9 愛 回來 SANLI 1.86 9 辛普森家庭電影版 YOYO 2.53

10 直11 12NBA籃球賽尼VS塞 VLSPT 1.52 10 1330萌學園3魔法號令 YOYO 2.52

11 真愛找麻煩 ETTV 1.39 11 烏龍派出所 *CHIN 2.50

12 型男大主廚 SL2 1.38 12 2200萌學園3魔法號令 YOYO 2.46

13 草地狀元 SANLI 1.21 13 1200蠟筆小新不理不理 YOYO 2.42

14 在台灣的故事 SANLI 1.16 14 萌學園外傳 YOYO 2.34

15 1230牽手 SANLI 1.16 15 1530海綿寶寶接力賽 YOYO 2.17

16 寶島漁很大 SANLI 1.14 16 1000膽小狗英雄 CARTN 2.16

17 烏龍派出所 *CHIN 1.11 17 1830遊戲王怪獸之決鬥 YOYO 2.14

18 台灣尚青 SANLI 1.10 18 我們這一家宅急便 YOYO 2.07

19 萌學園3魔法號令 YOYO 1.06 19 美少女戰士 MOMOK 2.06

20 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.00 20 少年戰魂 YOYO 2.04

平均 1.94 平均 2.83

4歲以上 4-14歲

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/03/05-2012/03/11

有線電視TOP20節目排行-2

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 真愛找麻煩 SL2 2.93 1 牽手 SANLI 4.72

2 直11 12NBA籃球賽七VS尼 VLSPT 2.86 2 直NBA尼克對公鹿 *sprt 3.14

3 牽手 SANLI 2.57 3 真愛找麻煩 SL2 3.12

4 直NBA尼克對公鹿 *sprt 2.29 4 戲說台灣 SANLI 2.70

5 直11 12NBA籃球賽尼VS塞 VLSPT 1.73 5 超級夜總會 SANLI 2.68

6 戲說台灣 SANLI 1.51 6 超級紅人榜 SANLI 2.30

7 烏龍派出所 *CHIN 1.49 7 直11 12NBA籃球賽七VS尼 VLSPT 2.16

8 真愛找麻煩 ETTV 1.42 8 戲說台灣假日完整版 SANLI 2.16

9 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.33 9 愛 回來 SANLI 2.07

10 航海王 *CHIN 1.28 10 直11 12NBA籃球賽尼VS塞 VLSPT 1.73

11 愛 回來 SANLI 1.27 11 型男大主廚 SL2 1.61

12 康熙來了 CTiV 1.23 12 1230牽手 SANLI 1.43

13 超級紅人榜 SANLI 1.20 13 在台灣的故事 SANLI 1.42

14 1700烏龍派出所 *CHIN 1.17 14 寶島漁很大 SANLI 1.38

15 1230蠟筆小新 GTV-C 1.14 15 草地狀元 SANLI 1.35

16 2400真愛找麻煩 SL2 1.14 16 真愛找麻煩 ETTV 1.34

17 我可能不會愛你 GTV-C 1.10 17 台灣尚青 SANLI 1.30

18 完全娛樂週報 SL2 1.05 18 晚間6 7點新聞 TVBSN 1.20

19 直NBA尼克對馬刺 *sprt 1.01 19 刺客公敵 *WMVE 1.17

20 1730烏龍派出所 *CHIN 1.00 20 大話新聞 SETN 1.15

平均 1.68 平均 2.06

15-24歲 25歲以上

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/03/05-2012/03/11

無線+有線 戲劇類及綜藝類TOP20節目排行

排名 節目名稱 頻道 平均收視 排名 節目名稱 頻道 平均收視

1 牽手 SANLI 4.21 1 豬哥會社 FTV 3.69

2 父與子 FTV 3.28 2 明日之星SUPER STAR FTV 3.61

3 真愛找麻煩 SL2 3.17 3 綜藝大集合 FTV 3.61

4 戲說台灣 SANLI 2.44 4 超級夜總會 SANLI 2.26

5 向前走向愛走 TTV 2.39 5 超級紅人榜 SANLI 1.97

6 廉政英雄 FTV 2.39 6 超級偶像SUPER IDOL TTV 1.86

7 戲說台灣假日完整版 SANLI 1.99 7 鑽石夜總會 TTV 1.85

8 愛 回來 SANLI 1.86 8 新兵進行曲 FTV 1.66

9 華麗的挑戰 FTV 1.85 9 超級模王大道 CTV 1.63

10 龍行天下 CTV 1.66 10 百萬大歌星 TTV 1.56

11 意難忘 FTV 1.42 11 成名一瞬間 FTV 1.49

12 真愛找麻煩 ETTV 1.39 12 POWER SUNDAY星期天 CTS 1.44

13 1230牽手 SANLI 1.16 13 豬哥秀精華版 FTV 1.39

14 萌學園3魔法號令 YOYO 1.06 14 綜藝大本營 CTV 1.31

15 1300父與子 FTV 1.01 15 好膽你就來 FTV 1.23

16 鳥來伯與十三姨新再製 SANLI 0.95 16 你猜你猜你猜猜猜 CTV 1.00

17 台灣奇案 GTV-1 0.94 17 康熙來了 CTiV 0.92

18 我可能不會愛你 GTV-C 0.89 18 百萬小學堂 TTV 0.89

19 包青天之七俠五義 CTS 0.81 19 歡樂智多星 *CHIN 0.87

20 1600牽手 SANLI 0.81 20 1230豬哥會社 FTV 0.81

平均 1.92 平均 1.64

戲劇類型節目(4歲以上) 綜藝類型節目(4歲以上)

※前20名平均為總平均收視率。計算方式為(a1*b1*c1)+(a2*b2*c2)…/(b1*c1)+(b2*c2)…[an=排名n節目的收視率；bn=排名n節目的播出時間;cn=排名n節目的節目播出次數。] ※資料來源： Nielsen TAM (Television Audience Measurement) ※統計期間：2012/03/05-2012/03/11

偉視捷媒體 凱絡媒體 知世.安索帕 安布思沛 博仕達 集思媒體

台灣安吉斯媒體集團

安吉斯媒體集團簡介

• 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團，集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神，

和「以消費者為核心，從數位思考領先」的專業理念。

• 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌，分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、

偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA)，提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar)，

專 注 於 家 外 媒 體 服 務 之 博 仕 達 (Posterscope) 以 及 專 精 於 網 路 搜 尋 行 銷 領 域 的 安 布 思 沛

(iProspect)。

• 安吉斯媒體集團隸屬於Aegis Group plc.，Aegis Group plc.是英國倫敦證交所股票上市公司。

問題與建議

如果您對媒體有任何問題，或是對於【凱絡媒體週報】有任何建議，

都歡迎您來函不吝批評指教。我們將由媒體 專業人員針對您的問題，提出詳盡的回答。

來函請寄：twn.mediaweekly@carat.com

電話：(02) 2717-3988 ext.9285 編輯小組