移动营销原动力——百度信息流广告

演讲人：李莉

01 百度信息流产品综述

02 百度信息流助力机械行业

03 案例分享

百度信息流产品综述

01

95.1%

网民通过手机上网，近6.95亿人；

65%

80、90后占整体移动网民比重；

46%

游戏

67%

视频

82.2%

新闻阅读

91.8%

即时通讯

68%

音乐

82.7%

搜索

移动化、年轻化的网民，驱动着移动生活方式的变革；

资讯阅读成为继社交、搜索之后的主要网络需求；

网民移动化、年轻化，新闻资讯成为主流需求

——数据来源：2017.01《CNNIC第39次报告》

70%+网民每天手机阅读约

60-180分钟

百度信息流广告顺势而为

65123.7

267.1

461.1

715

106790.30%

115.90%

72.60%

55.10% 49.20%

-120%

-70%

-20%

30%

80%

0

200

400

600

800

1000

1200

2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e

2014-2019年中国信息流广告市场规模及预测

信息流广告规模（亿元） 同比增长率（%）

预计17年百度、今日头条及腾讯等将形成三分天下格局

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

信息流广告市场占比

其他

腾讯系

今日头条

百度

基于百度信息流穿插展现在信息流中的原生广告

展现样式：单图、大图、三图、视频等

展现平台：1.百度首页（手机百度APP+百度首页WAP端）

2.百度贴吧（贴吧APP+WAP+PC）

3.百度浏览器

下拉加载新闻信息

第一条广告

6条新闻

第二条广告

什么是百度信息流广告？

不同平台广告展现位置不同，详见各

产品介绍

Demo:以手百APP信息流广告为例

1.50%

2.00%

2.50%

3.00%

3.50%

4.00%

信息流广告点击率

今日头条CTR

百度CTR

百度信息流广告点击率不断攀升，优势明显

百度营销大脑

信息流广告，千人千刻千面千态，因智而能

找到TA

用户属性

用户意图

用户兴趣

触达TA

手机百度

百度浏览器

百度贴吧

赋能

创意批量更新

投放组合优化

多维数据报表

打动TA

精细化多维定向

千人千面的创意

可定制的移动营销页

百度信息流广告分类

CPT CPM CPC

合约产品 竞价产品

品牌展示 效果投放

百度信息流媒体矩阵：

品效合一

丰富产品样式

大图、三图、单图、大图视频下载、图文下载、小/大图视频、大图图集、创新样式(AR)

图文样式 图集样式 视频样式

小图视频

大图视频

百度信息流助力机械行业

02

What do you

WANTWhat do you

LIKE

推荐+搜索双引擎，不断强化决策链影响

购买转化

兴趣偏好

对比决策

品牌认知

搜索引擎推荐引擎SearchFeeds

破碎机报价透明！郑州破碎机报价单（A品牌）

留电话咨询对比A品牌?B品牌?C品牌？

破碎机报价单

A品牌

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创意工具提升创意量和质—“好文案”

创 意 文 案 工 具

智 能

海 量全网优质创意

基于场景、人群、商品的文案自动推荐

批量产出，平台工具化

信息流广告创意更新影响较大

便 捷

+72%

• 使用标题推荐工具的客户

点 击 率

创意工具带来的效果提升百度创意工具提升创意制作效率

0.00

0.50

1.00

1.50

2.00

2.50

3.00

3.50

4.00

4.50

第一天 第二天 第三天 第四天 第五天 第六天 第七天

七天后原有创意点击率衰减到1/4

可根据“关键词”、“一、二级行业”等可进行筛选，帮您快速找到天下好文案！

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千人千面

机械行业推荐词包

地域词包

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网站/店铺

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点击量 100

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移动营销页 92 32

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已上线，小流量测试

打通转化数据 设置目标转化价格 成本下降

下载数据

百度营销页行为数据

第三方监控数据

设置目标转化价格，无需频繁调价

测试客户成本下降61.1%

案例分享

03