Трансформация услуг в операторском секторе – от IPTV к ОТТ

Доступ к аудитории в Многоэкранной среде

Содержание

О Компании CTIСовременные трендыЗадачи ОТТ проектаВидеорешение CTIСервисы платформы CTI TVEngineМонетизация ОТТ сервисов

CTI – лидер на рынке Видео Решений

• На рынке IPTV с 2004 года– Одно из первых комплексных IPTV-решений в России

• Контент от Мейджеров и услуги по продвижению контента• Компания реализовала более 10 проектов IPTV• Достижения в крупнейших операторах связи России

– Башинформсвязь – Запуск контентного сервсиса (услуг VOD)– Таттелеком – Внедрение WebTV на базе CTI TV Engine– Билайн - поставка более 600 тыс. шт. STB. Брендирование и упаковка.– Крупнейший партнер Cisco в России и СНГ по направлению Service Provider Video

Technology Group– Крупнейший контентный проект на территории России для ОАО «Связьинвест»– NetbyNet, Центральный Телеграф - замена существующих решений Middleware на CTI

TV Engine– Более 300 000 абонентов IPTV пользуются CTI TVEngine

Тренды рынка платного ТВ• Рост абонентской базы платного ТВ

• Продолжит свое развитие рынок цифрового платного телевидения в разрезе всех существующих технологий

• Структура рынка платного телевидения по технологиям• На кабельное телевидение приходится более половины всего рынка

платного ТВ. Доля спутникового телевидения составляет более 30%. Далее идет IPTV. Продолжится тенденция замедление роста кабельного ТВ.

• Конкурентная обстановка• Главным соперником кабельного телевидения на рынке эксперты

считают Интернет. Стремительный рост проникновения интернет-телевидения в России обусловлен быстрым развитием рынка ШПД.

• Борьба за удержание абонентов• В борьбе за удержание абонентов операторы будут предлагать все

больше дополнительных сервисов, таких как «видео-по-запросу», catch-up-ТВ, а также будут использовать другие технологии

Тренды рынка ОТТ• Увеличение доходов

• Доход от предоставления услуг OTT в 2016 году вырастет на 32% по сравнению с 2010 годом и составит 16,4 млрд. долларов США (11,9 млрд. долларов США для IPTV)

• Рекламная модель продаж• Рекламная модель и бесплатное видео будут продолжать главенствовать в

интернет-трафике до 2016 года

• Драйвер роста доходности OTT• Поддержка множества устройств и платформ, растущее партнерство и

практика поглощений, мировая экспансия успешных услуг

• Поддержка со стороны производителей• Рост инвестиций со стороны производителей потребительской электроники

• Гибрид ОТТ и IPTV• Интеграция функциональных возможностей и гибкости многоэкранного OTT

с существующей инфраструктурой IPTV – создание гибридного решения, удовлетворяющего потребности как поставщиков услуг и потребителей

Источники: IMS Research, 2011 и IPTV News, 2011

Тенденции в предпочтениях пользователях• До 35% своего свободного времени люди

тратят на просмотр контента• За год с 44% до 47% выросло число тех, кто

смотрит потоковое видео через Интернет, заменяя себе тем самым просмотр традиционного телевидения

• Большинство людей воспринимают телевизор как основное устройство для просмотра контента

• 39% просматривают контент не только на основном телевизоре, но и на других устройствах

• Один из пяти респондентов заинтересован в появлении рекомендательного сервиса

Пользователи продолжают смотреть контент на телевизоре, но используют и другие устройства. Постепенный отказ от традиционного телевидения в пользу Интернета и новых сервисов.

ОТТ Телевидение – Персональное ТВ

Телевидение, сформированное по предпочтениям конечного пользователя, а не оператора.

Просмотр в любое время, из любого места, с любого устройства

Тренды потребления• Растет доля потребления видео через Интернет• Необходим обмен контентом между множеством устройств пользователя• Общий Видео/Фото/Аудио плейлист для PC, ТВ, коммуникатора• Социальные сети на всех устройствах• Кросс-управление всеми устройствами с возможностью переброса видео на

лету• Интерактивное ТВ: целевая реклама, коммерция, опросы

Плюсы и минусы IPTVПлюсы• Самый широкий спектр ТВ услуг на рынке

платного телевидения: • Вещание телеканалов• Видео по запросу VoD• Сетевой персональный видео

рекордер nPVR• Отложенный просмотр Catch-Up• Интерактивные приложения• Социальные сети• И многое другое!

Минусы• Дорогая сетевая инфраструктура (поддержка мультикаста) • Распространение услуг только в собственной сети оператора • Дорогая инфраструктура видео серверов • Необходимость закупки дорогих абонентских приставок • Ограничения количества абонентских устройств

OTT Плюсы• Просмотр аудио и видео контента через открытый Интернет без

привязки к конкретному провайдеру• Большое количество устройств, позволяющих принимать ОТТ сервисы

(компьютеры, планшеты, смартфоны, игровые приставки)Минусы• Отсутствие QOS при вещании через Интернет (технология ABR решает

эту проблему)• Необходимость построения/аренда CDN сети• Дорогостоящее оборудование транскодирования• Необходимость передачи одного потока в нескольких профилях• Передача сигнала идет в unicast режиме

Задачи OTT проекта для оператора

Гибридная платформа IPTV/OTT

ИнтернетСеть оператора

OTT

UnicastMulticast

IPTV

CDN

• Обеспечить удобное использования сервиса независимо от источника и типа пользовательского устройства

• Расширение доступности своих интерактивных услуг посредством Интернет

• Увеличение объема пользователей услуг оператора за счет абонентов чужих сетей

Нужны ли ОТТ сервисы операторам?Если оператор не включит сервисы ОТТ в свой портфель, пользователь найдет возможность воспользоваться ими через другие открытые источники, либо ему предоставит такую возможность другой оператор

На первом этапе достаточно предоставить возможность доступа пользователя к открытым ОТТ сервисам, например к YouTube, либо к BBC iPlayer. (лояльность)

На втором этапе необходимо создать свои брендированные ОТТ сервисы. (монетизация)

Интеграция с ОТТ провайдерамиПлюсы• Дополнительный и разнообразный контент• Выше лояльность – выше доход• Способ заработать на рекламе и разделении доходовМинусы

Если отсутствует интеграция с ОТТ провайдером• Нет отчислений оператору со стороны ОТТ провайдера• Сильная загрузка собственной сети оператора видеотрафиком при

недостаточных доходах на рост• Конкуренция с собственными видео-сервисами• Превращение в трубу при потере лояльности пользователейСуществует партнерство с ОТТ провайдером • Свой контент будут смотреть меньше, сможет ли дополнительный доход

компенсировать эти потери?• Конкуренция с собственным контентом. Если ограничивать – абонент

может уйти• Может пострадать репутация своего бренда, если будет плохое качество

Бизнес преимущества внедрения OTT сервисов

• Сервис Catch-Up• Возможность голосования во время прямого эфира• Интерактивное общение (Facebook, VKontakte,

Twitter)• Доступность видеоуслуг в любое время, в любом

месте, с любого устройства• Целевая реклама• Повышение доступности собственных видеоуслуг с

использованием Интернет как среды доставки

Интерактивность сервисов

Дополнительные возможности• Повышение лояльности аудитории за счет увеличения интерактивных сервисов• Увеличение доходов от рекламы• Увеличение аудитории за счет расширения географического вещания

• IPTV

• Web ТВ / OTT Video

• Hybrid IP/DVB-C,S

Это единая платформа для:

Видеорешение CTI TVEngine

Представление на приставке STB• Дружественный пользовательский

интерфейс для управления пультом

• Поддержка STB приставок от ведущих производителей данных устройств

Представление в Smart TV• Для получения сервиса OTT не

требуется дополнительного оборудования

• Партнерство компании CTI с ведущими производителями бытовой электроники

• Поддержка со стороны производителей Smart TV системышифрования контента

• Дополнительные возможности по заказу и оплате товаров и услуг через экран телевизора

Представление на компьютереИнтерфейс адаптирован для управления клавиатурой и «мышью»

Представление на мобильных устройствах

• На базе OS Android (планшеты и смартфоны)• На базе операционной системы iOS (iPhone и iPad)• Для Smart TV (LG, Samsung, Philips)• На приставках STB с поддержкой HLS

ОТТ сервисы на устройствах

Mультиэкранность

Видеоконференция с семьей со своего рабочего компьютера

Размещение семейного видео в свой ТВ VOD канал для показа друзьям

Пауза на просмотре телепередачи дома и продолжение просмотра по пути на работу

Размещение семейного видео в свой ТВ VOD канал для показа друзьям

Доступность внешних и собственных видеосервисов на всех устройствах

Выбор пользователем Что и на Чем смотреть

Возможность гибкого переключения между устройствами для просмотра «на лету»

Начав смотреть фильм на ТВ, можно переключиться на Мобильное Устройство, например iPad и продолжить просмотр с того же места

абоненты

CTI TVE

Сервисы платформы CTI TVEngine

• Кино по подписке (SVoD)• Видео по Запросу (VoD)

• SD и HD Телевидение• Time Shift • Pause live TV• Catch Up TV

• Сетевой PVR• Локальный PVR

Вещательные сервисы

Запись каналов

Видео по запросу

Большой набор базовых сервисов

Сервисы TV Engine

• Родительский контроль• Мультиязычность• Единое управление услугами• Персональные настройки

• Сквозной поиск• Напоминания• Личная сортировка каналов ТВ

Управление услугами

Подписка и Настройка

Расширение базовых сервисов

Сервисы TV Engine

• Facebook, Twitter, VKontakte

• RSS Новости• Чат, погода, пробки• Фото Google Picasa

Интерактивные

Открытый интерфейс (API) на базе HTML– разработка сервисов

силами Оператора и сторонних разработчиков

Дополнительные возможности

Дополнительные сервисы

OTT – монетизация сервисовПодписка• Платная подписка на сериалы на определенный период• Подписка на отдельный канал с premium контентом (Национальный канал,

охота, спорт, рыбалка)• Доступ к тематическим сборникам видео (Юмор, Проишествия, Самые

глобальные катастрофы, Дорожные проишествия, др.)Плата за отдельный просмотр• Просмотр отдельных знаковых мероприятий (футбольные матчи, Олимпийские

виды спорта, хоккей, и т.д.)Бесплатное видео с показом рекламы• Доступ к бесплатному просмотру с необходимостью просмотра рекламного

ролика перед началом просмотра

Базовые модели продаж видео со стороны оператора связи

Выводы• Рынок мобильных устройств занимает большой объем рынка и готов к потреблению

дополнительных сервисов• На рынке активно продвигаются услуги независимых сервис провайдеров и

разработчиков мобильных приложений• Необходимость поддержки лояльности абонентской базы толкает операторов на

вывод ОТТ услуг (а первую очередь своих абонентов)• Решение от компании CTI позволяет незамедлительно вывести на рынок новые ОТТ

услуги без какой либо значительной модернизации платформы• Мировой опыт монетизации ОТТ услуг позволяется оптимистично смотреть на

данный рынок

117218, г. Москва,

ул. Кржижановского, 29, корп. 1

тел.: +7 (495) 784-73-13

факс: +7 (495) 784-73-14

sales@cti.ru, www.cti.ru

Спасибо!