christian
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Experiência da ABICna promoção dosCafés do Brasil
na China
• O Mercado Chinês ( Visão Geral)
• Linha do Tempo
• Estratégia do Programa de Exportação
• Ações Realizadas
• Resultados
• Aprendizado e Recomendações
Temas
Quem pode comprar nossos produtos?
High Income = US$ 30.000 year
Como o Chinês usa o seu dinheiro?
Como o Chinês usa o seu dinheiro?
Como o Chinês usa o seu dinheiro?
1989
Mercado Alvo – Asia : Japão e Coreia do Sul – China em Estudo
Linha do Tempo
.
2007
2008
2009
2012
2010
2011
Inicio das Ações : Casa Brasil – Pequim 2008 / Apoio as Ações de PDV
Visita aos Distribuidores Chineses ( 08 Cidades)
Expo Shanghai 2012 – Encontro com 26 Distribuidores locais
Sial China – FHC China – Campeonato de Barista
Sial China – FHC China – Campeonato de Barista
Promover o crescimento da presença da marca nacional
“Cafés do Brasil” , através das empresas participantes do Programa
Setorial, posicionando o Brasil como referência mundial de Cafés
de Qualidade.
Estratégia Baseada em : - Promoção/Comunicação ( feiras e eventos) - Relacionamento Comercial ( one-by-one) - Experimentação ( Demonstrações) - Educação e Treinamento ( Baristas)
Público Alvo: Formadores de Opnião Importadores e Distribuidores Locais Consumidores
Estratégia da ABIC para o Mercado Chinês
Materiais Desenvolvidos para o Mercado
Materiais Desenvolvidos para o Mercado
Ações Realizadas
Casa Brasil 2008 Pequim
Visita aos Distribuidores Chineses 2009
Ações Realizadas
Expo Shanghai 2010
Feira de Negócios – FHC – Shanghai 2011
Ações Realizadas
Missão Técnica e Comercial 2011 – Hong Kong
Feira de Negócios – SIAL China – Shanghai 2012
Ações Realizadas
Visita aos Distribuidores Chineses 2012
Ações Realizadas
Missão de Negócios – Pequim 2012
Resultados Quantitativos
20062007
20082009
20102011
2012 *
-
1,000,000
2,000,000
3,000,000
4,000,000
5,000,000
6,000,000
7,000,000
8,000,000
Series1
Fonte: Alice Web2012 - Jan - Set
Exportações Totais de Cafés T/M e Solúvel – US$
Aprendizado : Pontos Importantes
• Estar sempre presente
• Ter muita paciência (Comunicação)
• Todos tem muito o que aprender.
• Lembre-se que o Mundo Todo também
quer vender para os chineses. (Alta competição)
Aprendizado : Embalagens Como Fator de Diferenciação
Presidente:Takamitsu Sato
Diretor: Nathan Herskowicz
Christian Santiago e Silva [email protected]
www.abic.com.br
Obrigado!!!