周刊BRAND STRATEGY WEEKLY

国家质量监督检验检疫总局主管国家质量监督检验检疫总局主管

20182018年年11月月22日日 星期二星期二 第第4646期期本版责任编辑本版责任编辑：：张晓航张晓航

本刊电话本刊电话：：010010－－8463669984636699--80218021电子信箱电子信箱：：zlglzk@zlglzk@163163.com.com新闻热线新闻热线//投诉热线投诉热线（（010010））8464509984645099、、8463669984636699转转88008800 品牌战略新闻集束

□ 本报记者 郑建玲

消费不断升级、增长方式调整、生产转型升级、森林资源趋紧、绿色发展压力……2017 年岁末，基于产业快速发展过程中面对的这些严峻挑战，中国林产工业协会聚焦

“创新”，在北京举办了首届中国林产工业创新大会。会上，还推出了“如何推进企业创新”以及“‘一带一路’下企业创新该何去何从”论坛。与会嘉宾和企业代表一致认为，当前，我国林产工业面临着诸多矛盾，唯有创新，才能实现更好的发展。中国林产工业协会执行会长王满强调指出，林产工业创新是没有止境的，创新之路必然也是困难的。

国家林业局科技司副司长黄发强说，“十二五”期间，我国林产工业在科技创新方面亮点纷呈，比如首创世界复合材料制造技术 ，使 林 产 工 业 利 用 率 从 50%提 高 到 了90%以上，产品远销美国、德国等 40多个国家；木材改性增强处理技术，有效改善了速生低质木材的性能，使产品附加值提高了20%以上；人造板连续平压技术，打破了国外技术垄断，使装备价格降低了 60%……这些创新技术引领和促进了林产工业可持续发展。

据介绍，除了行业技术创新实现重大突破外，近年来，林产工业领先企业在市场竞争中也积极探求有效的创新方法和路径，提

高了企业和产业的竞争力及国内外市场的开拓能力。

在此次大会上，以广西三威林产工业有限公司、生活家地板、宁波中科朝露新材料有限公司、南通跃通数控设备有限公司等为代表的企业，分享了其成功经验和做法。

据广西三威林产工业有限公司董事长马路介绍，近年来，受市场大环境的影响，三威公司的发展也遇到了前所未有的挑战。为了生存和发展，公司围绕定制板材搞创新，相继向市场推出了高防潮防霉板、钢琴板、阻燃板、跑步机板、乒乓球板等功能产品，满足了市场多样化的需求。同时，公司持续增加技术和产品创新投入力度，共获得了 23项国家发明专利以及多项实用新型专利，竞争优势明显。

生活家地板总经理林德英在所作的《企业创新的本质是谋势》主旨发言中表示，为了获得持续的创新力，生活家地板在经营中推出了项目提升创新和微提案创新策略，并建立了奖励机制、容错机制和合伙人机制。其中，对涉及公司系统性改善的创新内容，实 施 项 目 化 运 作 ，由 项 目 经 理 专 门 负 责 ；2016年至今，公司获得的微提案改进有 600多项。这些创新，为企业带来了可观的经济效益。

南通跃通数控设备有限公司董事长姚永和说，近 5 年来，公司瞄准我国木门加工

以定制化为主，且机械化加工水平低的现状，大力创新，向市场推出了门扇、门套自动化生产设备，并且实现了从单机自动化到流水线自动化的升级，颠覆了木门传统的生产模式，推动了木门自动化智造水平。目前，国内以梦天、TATA 等为代表的知名木门生产商，均采用了其先进的木门生产设备。

国家林业局林改司（产业办）副司长李玉印认为，当前，我国林业科技虽取得了多项重大成就，但与林业发达国家相比，仍处于“总体跟进、局部并行、少数领先”的阶段，全国林业科技成果供给不足，制约了林业产业发展。林业产学研结合不够紧密，成果转化率仅 55%，比发达国家低 20个百分点。我国林业科技创新仍然存在科研力量分散、人才队伍建设滞后、创新条件与能力建设有待加强等问题。

大自然家居中国有限公司技术研发负责人谭宏伟则认为，眼下，我国林产工业创新环境仍不足，急需在国内外同行中推出首创的术语、产品和技术等。

针对目前我国林产工业的创新现状，与会嘉宾和企业代表纷纷给出了解决之道。

中国林产工业协会轮值会长、中国林学会木材工业分会理事长叶克林在所做的《木材工业科技创新》专题报告中指出，林产工业企业应从提高创新能力、提高创新效率、聚集创新需求及实施创新计划等方面入手，

做好创新文章，实现更好地发展。林德英认为，创新是一个循序渐进的过

程，企业应多研究环境，多研究市场，多研究自身。

姚永和结合公司发展，认为上下游协同创新，是推动木门产业不断升级的保证。

谭宏伟表示，企业要想做好创新，一定要有具有自由思想和独立精神的员工，有给员工试错的机会。创新的成功，就是在不断试错的道路上实现的。创新是一项千斤拨四两的工作，没有好投入，仅想通过某个点子带来好收益，是不可能的。另外，企业创新一定要围绕产业痛点来做。

黄发强说，根据我国《林业科技创新“十三五”规划》，“十三五”期间，我国林产工业将在生物质能源与材料制造等资源利用关键技术上实现新突破，在锁定的 135个专项研发技术项目中，有 26个是高效创新技术，目前已启动了 22个项目，涵盖资源培育、资源高效加工等，并获得了国家 6亿元以上的专项支持，为林产工业发展提供了有利的科技支撑。

据悉，下一步，林产工业将加快推进科技成果转化力度，遴选一些成果进行推广应用。同时，深入实施林业标准化战略，加快推进与贸易国的标准互通互认，积极支持和鼓励林业企业参与国际标准制修订，促进林产工业创新水平跃上新台阶。

创新成为区域经济创新成为区域经济发展第一动力发展第一动力

本报讯 （余晓洁 余恕原）进入结构升级、动力转换为特征的新常态，创新日益成为中国经济发展的重要驱动力。中国科技发展战略研究小组 日 前 发 布 的《中 国 区 域 创 新 能 力 评 价 报 告2016》显示：江苏、广东、北京位居中国区域创新能力综合排名前三甲。

排名前 10 位的地区依次是江苏、广东、北京、上海、浙江、山东、天津、重庆、安徽和陕西。

“在中国，创新的动能正在释放。”报告指出，新常态下，创新发展不仅有助于推动传统产业转型升级，而且能够创造新的生产力，培育新经济增长点。近年来云计算、物联网、移动互联网、大数据、3D打印等技术层出不穷，催生了一大批新技术、新产业、新业态，提高了经济效率。

报告分析认为，整体上看当前中国区域创新能力在不断提升；研发投入强度继续提高；研发队伍不断壮大，人员素质持续提升；创新活动不断丰富，创新产出不断增加。另一方面，中国区域发展差距仍然较大，东部创新能力保持最强水平，中西部地区相对偏弱，且排名变化较大。

中国区域创新能力评价报告是中国国家创新调查制度系列报告之一。中国科技发展战略研究小组成员主要来自科技部、中国科学院、国家发展改革委等单位，1999 年起每年推出权威研究报告。

广西高新技术企业广西高新技术企业总数达总数达12041204家家

本报讯 （曹祎铭）近日从广西壮族自治区科技厅了解到，经国家高新技术企业认定管理工作领导小组办公室批准，广西第三批 269家企业获国家高新技术企业认定备案。至此，广西 2017年新认定的国家级高新技术企业 570家，总数达到1204家。

近年来，广西把培育高新技术企业作为发展高新技术产业、提升企业自主创新能力的重要抓手。2017年广西高新技术企业增长数量、增长比例均创历史新高。2017年广西共有639家企业申报国家高新技术企业，同比增长 63.4%，推荐备案的企业总数达到595家，同比增长70%。

据介绍，为实现“十三五”期间高新技术企业数量倍增目标，自治区科技厅将继续建立高新技术企业培育体系。依托高新区、科技企业孵化器、大学科技园、加速器、生产力促进中心、众创空间等创新服务平台，建立高新技术企业培育基地，遴选一批科技创新企业，统一纳入高新技术企业培育库，截至目前入库培育企业已达431家。

此外，自治区科技厅还对通过认定的高新技术企业给予 10 万元奖励，并在自治区科技计划项目中，倾斜支持入库培育企业、高新技术企业持续开展研发活动。对于创新创业服务平台开展高新技术企业培育的，给予“后补助”项目支持，每成功孵化一家高新技术企业奖励5万元。

陕西惩戒食品药品陕西惩戒食品药品生产经营严重失信者生产经营严重失信者

本报讯 （孙正好 蔺 娟）从陕西省食品药品监督管理局了解到，陕西今后将对食品药品生产经营严重失信者开展联合惩戒，使失信者“一处失信，处处受限”。

陕西 28 个省级部门最近联合印发的《落实对食品药品生产经营严重失信者开展联合惩戒的合作备忘录实施方案》明确，28部门联合惩戒的对象为各级食药监管部门公布的存在严重失信行为的食品（含食品添加剂）、药品、化妆品、医疗器械生产经营者。

上述方案要求，各级食品药品监管部门应当及时向陕西省公共信用信息平台推送食品药品

“黑名单”信息，即严重失信主体名单信息，并按照相关措施实施惩戒。陕西省级各相关部门对食品药品监管部门提供的严重失信者，按照规定的方式、程序和惩戒措施，组织本系统各级机构开展联合惩戒。陕西省卫计委还应当结合省食品药品监管部门信用等级评定结果，对失信（含严重失信）的药品、医疗器械生产经营企业，在下一期信用等级评定前，禁止其参加全省药品、医疗器械统一招标采购工作。

浙江十大领域推进浙江十大领域推进安全生产责任保险安全生产责任保险本报讯 （岳德亮）浙江省安监局、建设厅等

七部门近日发出通知，在矿山等十大领域全面推进安全生产责任保险。

根据《关于在高危行业全面推进安全生产责任保险的通知》规定，浙江省在矿山，危险化学品生产、储存、带储存经营以及使用危险化学品构成重大危险源，烟花爆竹生产、经营，金属冶炼，民用爆炸物品生产、经营，班车客运、包车客运，危险货物运输，交通运输船舶，建筑施工，海洋渔业等行业领域，全面推进安全生产责任保险。

其中，矿山、危险化学品、烟花爆竹、交通运输、建筑施工、民用爆炸物品、金属冶炼、渔业生产等八类行业生产经营单位到 2018年年底力争投保安全生产责任保险实现全覆盖。

通知指出，实行差别化浮动费率机制。支持承保机构将企业安全生产标准化、信用等级记录等作为费率调整因子，并根据企业上一年度安全生产状况或安全生产信用等级、保险赔付情况，每年浮动调整1次，倒逼企业重视安全生产、提升安全生产水平。

直面挑战直面挑战 寻求突破寻求突破

首届中国林产工业创新大会在北京举办首届中国林产工业创新大会在北京举办

□ 西 风

在刚刚过去的 2017 年，中国质量万里行促进会开展了一项质量维护工程，并建立了质量档案。质量档案的提法很有意义，与质量维护工程结合起来实质上就是建立了一个质量溯源体系。

从媒体的视角看质量维护和质量档案，就是要把握住质量的本质与市场结合的问题。质量的载体是产品，产品的质量又反映出市场主体——也就是企业的品质。企业的品质通过媒体传播并得到市场的反馈，就形成了企业声誉。企业声誉一旦在市场上形成正面或负面的认知效应，就会对企业的经营效力产生作用。

声誉学把这种作用叫做声誉机制。声誉学有两个基本原理：一个是声誉形

成于过去作用于未来；一个是一遭失信永远出局。当然，这两个原理在目前的中国市场上还没有完全发挥效能，这有待于“全面依

法治国”的进一步深化。声誉形成于过去作用于未来这个原理，

支持了质量档案的作用，那么，质量档案如何才能发挥作用呢？这就要看我们的市场是否有声誉的响应能力。

从传播的角度看，企业在对失信事件把握上，是把政府公关与媒体公关同等对待的，有时媒体公关甚至是先于其他所有危机的。这也说明，中国市场并不是没有声誉机制，而是声誉机制的完整性经常面对失信者危机公关有效性的挑战。

早在党的十八大报告中就提出了“社会共治”的说法，在后来的经济政策中也出台 了 支 撑“ 社 会 共 治 ”的 具 体 政 策 ，比 如

“巨额惩罚性赔偿”等等。刚刚过去的 2017年“质量月”文件中也重点提出支持社会组织 调 查“ 质 量 违 法 潜 规 则 ”。然 而 ，种 种 问题的社会治理，都离不开媒体传播所形成的社会氛围。

媒体从来都不是媒体人的媒体，而是社会

有效运行的介质。媒体可以顺畅地传播，声誉机制就可以有效发挥作用。市场就可以对品质优良的产品给予畅销的表彰，对品质不好的产品给予滞销的惩罚。相反，就会带来“劣币驱逐良币”的效应，导致市场经济秩序紊乱。

完整的质量档案所形成的声誉将是对市场主体的有效约束。

质量档案是对企业的市场行为进行记录，一般来说，企业的合法合规的行为其档案的价值往往是较弱的，而失信行为的档案意义就十分重大。所以，国际上著名大公司都是把声誉看得比生命还要重。

全球化洗礼后的中国市场，一度十分重视声誉机制的作用，也确实有一部分作恶的企业被声誉机制惩罚而走向衰落，那个生产婴幼儿奶粉的“三鹿”——作为大型上市公司政府并未对它赶尽杀绝，但是，市场的响应使得声誉机制对它进行了最严厉的惩罚。

近来，或许是声誉机制减弱的原因，一些令人不可思议的声誉事件令人震惊。个别

企业公开高调反对职业打假，让稍有常识的人感觉是不是听错了。关于“职业打假”的争论历来未断，有关部门、个别专家也都有对打假人的质疑。但是作为企业，高调反对打假的闻所未闻。因为，打假一词已经明确这个行为的正当性，也就明确了反对打假的不正当性。就像“抓贼”具有正当性，而反对抓贼不可思议一样，最普通的疑问就是“没做贼，你干嘛怕抓贼”。更加令人不可思议的是，这些高调反对打假的企业还公开了打假人使其企业造成的损失，似乎不如此就不能证明打假的罪恶。

声誉管理是一门学问，一些小企业不重视声誉管理是因为不具备管理能力。但是，大型上市公司是不允许随意处理声誉事件的。因为声誉是一种档案，它记录着你曾经的脚印，如果是歪歪斜斜的脚印，在未来是要被展示的。所谓“天网恢恢疏而不漏”用来证明声誉机制也是十分恰当的，因为，声誉是要用历史来负责的。

用声誉向历史负责

近日，安徽省淮北市市场监管部门在辖区商超开展“你点我检”食品快检，在市区农贸市场、商超设立监控平台，市民对购买的蔬菜、水果、水产品、肉制品等可以实时进行农药残留、瘦肉精、甲醛、亚硝酸盐等项目快检，抽检的结果随检随通报，满足市民知情权，增强食品安全的信任感，也倒逼商家更好地履行经营食品的安全保障责任。

李 鑫 孔 蕾 摄

□ 于 力 邹明仲

2017年12月中旬，辽宁东港的农村，一眼望去洁白一片，在暖融融的大棚里，果实饱满的草莓在外面白雪的映衬下显得格外鲜红。

近年来，丹东东港市盘活土地资源，依托科技支撑、强化产品质量监管，搭上电商平台，让当地的特色草莓逐渐在全国叫响了品牌，成为国内主要的生产基地，被业内誉为“中国草莓第一县”。

“东港的草莓好吃，得益于这里的地理条件好。”辽宁草莓科学技术研究院副院长王春花介绍，东港发展草莓具有良好的天然条件，阳光充足、雨量充沛、昼夜温差大，是国际公认的适宜栽培草莓的理想地带。

据介绍，东港草莓因其品质过硬，市场销路广阔，已逐渐形成了品牌。全市日光温室和早春大拱棚草莓 10%为本地鲜果销售

或加工，90%采用精包装，远销东北三省及北京、上海等大中城市。露地品种以加工为主，年出口草莓制品近 4 万吨，出口创汇达3500多万美元。

一 组 数 字 证 明 了 东 港 草 莓 的 实 力 ：2016 年，东港草莓生产面积已达到 1.3 万公顷（19 万亩），年产量 47 万吨，总产值 49亿元；全市草莓产业从业人数 9 万人，生产和出口基地覆盖 15 个乡镇；无公害草莓专业合作社达到 128家。

鲜红的草莓改变了当地农民的生活。椅圈镇吴家村于文广说，他现在在草莓园打工，一个月工资是 5000 元，干得好还有奖金，年底还有提成，一年下来八九万元不成问题，加上土地流转收入，一年有 10 万元，

“现在生活是不愁吃穿了，守在家门口就把钱赚了。”

吴家村党支部书记史洪波这样算了一笔账：“原来种水稻单产大约能净挣五六百

元 ，现 在 农 户 土 地 流 转 到 公 司 ，单 产 收 入800元，农民都尝到了甜头。”

2012年，吴家村建了 4个草莓大棚，当年实现产值 60 万元，纯收入 14 万元。此后村里与公司联合创建了草莓家庭农场，扩大生产规模，鼓励村民流转土地入股农场。目前农场已经发展到占地面积 69公顷（1040亩），拥有 99个标准草莓大棚和独立包装车间、气调库、化验室、培训基地，成为辽宁省最大的草莓生产基地。

椅圈镇镇长于菲说：“同样的土地，转换一下思路，就把土变成了金。”2016 年农场销售草莓 75万公斤，销售额达到了 3000万元。

近年来，东港市以推进农业供给侧结构性改革为引领，着力在适度规模经营、推进绿色发展、完善金融扶持政策等方面做文章，为草莓产业发展提供了支撑，取得了有益经验。

不仅如此，东港市还形成了较为完善的草莓产业科技服务体系。在科研人员的努力下，东港市先后研制出了丹莓 1号等多个草莓优质品种并在全省广泛推广。

东港市在草莓的质量监管上也是精益求精，将取得“三品一标”认证的草莓种植业生产经营主体纳入了农产品质量安全监管信息化平台，实现了质量全程可追溯，确保草莓生产安全、放心。

目前，东港市的一些草莓大棚内都安装了摄像头。圣野浆果专业合作社技术责任人杨远杰说，他们需定期向平台申报草莓生产信息，待草莓采收上市时，平台自动生成二维码，粘贴到销售农产品的包装上，消费者可以扫码了解到草莓的产地、化肥使用情况等信息。

为了让草莓“飞”得远，东港市还积极与电商平台合作，开展线上销售，目前电商销售已占销售总量一半以上。

草莓为什么这样草莓为什么这样““红红””辽宁东港依托科技支撑叫响特色品牌辽宁东港依托科技支撑叫响特色品牌