COMO DESARROLLAR

EMPRESA EN UN MERCADO

EMERGENTE

Y GANAR LAS PREFERENCIAS

MARKETING EN CENTROS

COMERCIALES: EL CASO

NÚMERO DE HABITANTES.

EVOLUCIÓN DE LA

POBLACIÓN.

NIVELES DE INGRESO

PROMEDIO.

POTENCIAL DE DESARROLLO

INTERESANTE.

UN MERCADO DESATENDIDO

UN MERCADO CON GANAS DE COMPRAR

UN MERCADO CON RECURSOS

UN MERCADO QUE DEBÍA IR A OTROS LUGARES A

COMPRAR, LEJOS DE SU VIVIENDA.

UN MERCADO QUE CONOCÍA LA MODERNIDAD Y

LA RECLAMABA PARA EL.

UN MERCADO QUE A VECES SE SENTIA

DISCRIMINADO.

HERRAMIENTAS DE MARKETING

PARA CONCEBIR Y DETERMINAR

EL PRODUCTO ADECUADO.

ESTRATEGIAS DE MARKETING EN

LA GESTIÓN DEL CENTRO

COMERCIAL

1. SE DETERMINARON LAS OPORTUNIDADES.

2. SE DEFINIO UN CONCEPTO (AMPLIO, ABIERTO, PLAZA

CENTRAL, ACABADOS DENTRO DE LA EXPECTATIVA)

3. SE EVALUO EL CONCEPTO. (PRUEBAS CUALITATIVAS Y

CUANTITATIVAS)

4. SE AJUSTÓ EL CONCEPTO A LA NECESIDAD, HASTA

LLEGAR AL PRODUCTO ADECUADO.

5. SE CREÓ EL PRODUCTO RESPETANDO EL CONCEPTO

PARA LA PROPUESTA DE PRODUCTO, MARCA,

POSICIONAMIENTO

1.UBICACIÓN

2.UBICACIÓN

3.UBICACIÓN

1. UBICACIÓN.

2. MIX DE NEGOCIOS ADECUADOS, A NIVEL DE

CATEGORÍAS Y MARCAS.

3. CONCEPTO SÓLIDO.

4. MIX Y CONCEPTO CON CAPACIDAD DE GENERAR

FLUJOS ADECUADOS.

5. CAPACIDAD DE GESTIONAR ADECUADAMENTE

EL CC , MODELO DE NEGOCIO GANADOR

6. POSICIONAMIENTO SÓLIDO

7. COMUNICACIÓN VÍA PROMOCIONES Y PUBLICITY

1. ENTENDIMOS EL MERCADO.

2. DESARROLLAMOS UN CONCEPTO DE NEGOCIO

DIFERENCIADO

3. EVALUAMOS CON DETALLE EL MERCADO.

4. MONITOREAMOS LA EVOLUCIÓN DEL MERCADO

PERIODICAMENTE.

5. ACTUAMOS PENSANDO Y PENSAMOS ACTUANDO.

6. ACEPTAMOS LA RELATIVIDAD DE NUESTRAS CREENCIAS.

7. EJECUTAMOS EL LANZAMIENTO DE MANERA IMPECABLE

8. ENTENDEMOS LO QUE BUSCA EL CONSUMIDOR Y SIEMPRE

ESTAMOS DISPUESTOS A SATISFACER LO.

1. COMPORTAMIENTOS NO CAMBIAN.

2. FORMA Y LUGARES DE COMPRA NO CAMBIAN.

3. CONCLUIR QUE LO OBSERVADO ES LO REAL, SIN

IDENTIFICAR LO QUE MOTIVA EL COMPORTAMIENTO.

4. LA RIQUEZA Y CAPACIDAD DE COMPRA SE

CONCENTRA EN LOS DISTRITOS TRADICIONALES.

5. LA BÚSQUEDA DE MARCA ES UN PRIVILEGIO DE POCOS

Y QUE POR NSE PERTENECEN AL A/B.

6. PENSAR TODAVÍA EN CONOS, PALABRA

DESTERRADA, COMO UN MERCADO SECUNDARIO.

7. PENSAR QUE LAS PREFERENCIAS EN COMIDA

TAMBIÉN ESTÁN EN FUNCIÓN AL NSE Y QUE LOS

HÁBITOS NO VARÍAN.

8. SON BUSCADORES DE PRECIO (POSICIONAMIENTO

ERRÓNEO)

9. LA TEORÍA DEL EFECTIVO, SOLO COMPRAN EN

EFECTIVO.

Distritos en la Zona de Influencia de MegaPlaza

1) San Martín de Porres2) Los Olivos 3) Comas4) Independencia5) Carabayllo6) San Juan de Lurigancho7) Rímac8) Cercado de Lima9) Parte de Callao Cercado / Carmen de la Legua10) Ventanilla / Puente Piedra

El Centro Comercial MegaPlaza, fue inaugurado el 28 de noviembredel 2002 y a la fecha recibe un promedio de 2’850,000 de visitasmensuales.

Entre los más de 270 establecimientos se encuentranHipermercados Tottus, Saga Falabella, Sodimac, Ripley Max yCasa&Ideas; restaurantes como Chilis, Bohemia, Pardo’s Chicken,Burger King, Kentucky Fried Chicken, Pizza Hut, y centros deentretenimiento como Cinemark y Coney Park, además delgimnasio más grande del Perú Gold’s Gym.

MEGAPLAZA

MegaPlaza evoluciona

Logo antiguo

Logo actual

MegaPlaza Hoy

GENERAR NOTICIAS POSITIVAS

SER RELEVANTES PARA NUESTROS

CLIENTES

OFERTA PERMANENTE COMO PARTE DE

LA DINÁMICA DEL CENTRO COMERCIAL

Firmas de autógrafos y Toma de Fotos

La visita de artistas internacionales como Miriam Hernández,actores colombianos, Amparo Grisales y Fernando Solórzano;nacionales, Diego Bertie, Gianella Neyra, cantantes comoGianmarco,, deportistas como George Forsyth y líderes deopinión como Magaly Medina.

Shows musicales y cenas con Artistas

DesfilesMegaPlaza a la vanguardia de la moda, contando siempre con la presencia de las topmodel del momento como Viviana Rivasplata, Tilsa Lozano, Claudia Ortiz deZevallos; presencia de artistas nacionales como Jean Paul Straus, Cristian Rivero yartistas internacionales como Kenita Larraín.

Carlos Alvarez Eva Ayllón Dina Páucar Los Hermanos Yaipén

Palito Ortega Zakumi – Mascota del Mundial

Paseo de las Estrellas

La Chilindrina Kiko

El Paseo de las Estrellas es el reconocimiento de MegaPlaza a la trayectoria de los artistasnacionales e internacionales

MegaPlaza incentiva el deporte y el sanoentretenimiento a través de la Carrera Pedestre 5K,que se corre en los 5 Kilómetros de la Av. Industrial,frente al centro comercial.

5K Carrera MegaPlaza

Festivales

Espectáculos Culturales

Eventos culturales como el Ballet de la Municipalidad de

Lima, Orquesta Sinfónica Nacional, Coro de Niños del INC, conciertos de Jazz y

presentaciones como las de Jean Pierre Magnet y Eva

Ayllón

Escuelas artísticos de Fiorella Cayo y Susan León,talleres gratuitos de maquillaje, pintura, dibujo, entreotros; clases de cocina y presentaciones de libros.

Concursos y Campeonatos

Se fomenta la cultura con la presencia de los mejores grupos de danzasfolclóricas nacionales y extranjeros en el Carnaval de Lima Norte.

Campaña General

Campañas por Zonas

Promociones

• En la actualidad contamos con un promedio mensual de 2,850,000 visitas

0

5.000.000

10.000.000

15.000.000

20.000.000

25.000.000

30.000.000

35.000.000

40.000.000

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Proyección 2010

14.766.982

18.931.549

25.456.922

29.890.967

33.285.46334.810.888

35.683.30636.753.805

29%

14%

14%

8%

8%

6%

6%

4%

3%

2%

4%

3%

MEGAPLAZA

JOCKEY PLAZA

PLAZA SAN MIGUEL

PLAZA LIMA SUR

ATOCONGO OPEN PLAZA

MINKA

LARCOMAR

C.C. PLAZA NORTE

PRIMAVERA PARK PLAZA

MALL AVENTURA PLAZA

OTROS

NINGUNO/NUNCA DEJARÍA DE IR

2009MEGA PLAZA

JOCKEY PLAZA

PLAZA SAN MIGUEL

PLAZA LIMA SUR

LARCOMAR

M INKA

PRIMAVERA PARK PLAZA

ATOCONGO OPEN PLAZA

NINGUNO

OTROS

C.C. PLAZA NORTE

MALL AVENTURA PLAZA

Preferencia de los Centros Comerciales 2009

CENTROS COMERCIALES 2009

http://www.youtube.com/user/megaplaza2010#p/u/6/xo3u9rJ

Hio8

LO LOGRAMOS