comportamento do cosumidor
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Comportamento do ConsumidorTRANSCRIPT
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Comportamento do Consumidorcaractersticas do comprador finalEstmulos de Mkt.
ProdutoPreoPromuoDistribuioOutros Estmulos
EconmicoTecnolgicoPolticoCulturalCaract. doComprador
CulturaisSociaisPessoaisPsicolgicasProcessoDecisrio
ProblemasInform. AvaliaesDecisoDecises doComprador
Escolhasdo Produtoda marcado revendedorfreqnciaa compra
Kotler/2000
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Comportamento do Consumidorcaractersticas do comprador organizacional Menos Compradores Compradores com maior porte Relacionamento estreito (comp./forn.) Concentrao geogrfica Demanda derivada Demanda inelstica Demanda oscilante Compra profissionalKotler/2000
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Comportamento do Consumidorforas influenciadoras do comportamento de uma compra organizacionalAmbientais
Nvel de demandaPerfil econmico.Taxa de jurosTaxa mudana Tec.Desenv. de polticas de regulamentaoRespons. social
Organizacionais
ObjetivosPolticasProcedimentosEstruturasSistemas Interpessoais
InteressesAutoridadeStatusEmpatiaPoder de persuasoIndividuais
IdadeRendaInstruoCargoPersonalidadeAtitudesCultura
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Comportamento do Consumidor Foras que influenciam o comportamentoClasses SociaisGrupo de RefernciaCulturaForas DemogrficasAprendizadoAtitudesMotivosPercepoProf. Callegaro
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Comportamento do Consumidor Modelo Tricomponente de AtitudesvontadeafetocognioProf. Callegaro
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Comportamento do Consumidor Modelo do Processo Motivacionalnecessidades, carnciase desejos no satisfeitostensoreduo da tensoimpulsocomportamentoaprendizagemProcessos cognitivosAtingimento das metasProf. Callegaro
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Comportamento do Consumidor Fatores de Estmulo da Percepo similaridades proximidade continuidade contextoProf. Callegaro
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Comportamento do Consumidor Fatores Funcionais da Percepo ateno
- necessidades
- predisposio
- defesa perceptualProf. Callegaro
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Comportamento do Consumidor Processo Decisrio de CompraReconhecimento da necessidadeBusca de informaesAvaliao de alternativasDeciso de compraAvaliao ps-compraHbitoInfluncias SociaisInfluncias de MarketingInfluncias Situacionais
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Comportamento do Consumidor Processo Decisrio de CompraInfluncias SituacionaisAvaliao de alternativasInteno de compraAtitutde dos outrosFatores SituacionaisimprevistosDeciso de compraFonte: Kotler,2000