”Ajatuksia ja virikkeitä tuotekonseptioinnin mahdollisuuksista”

Vesa Tiensuu

Osa I - Mikä on hyvä konsepti?

“Hyvä tuotekonsepti lisää tai parantaa jollain tavalla ihmisten elämänlaatua”

Tavoitteena konseptuaalisesti hyviä tuotteita

Konseptuaalisesti hyvä tuote

• Mistä näkökulmasta hyvä konsepti?• Kenen näkökulmasta hyvä konsepti?

Käyttäjä- tarpeet

Tuotekehitysyrityksessä

OSA II Välineitä konseptisuunnittelun

johtamiseen

Parannuksia olemassa oleviin tuotteisiin?

Vai jotain uutta?

Market PullUser cented

Design push

PerformanceTechnology

Meanings

Radical innovation

New meanings

Technology Push

AREA OF IMPROVEMENT

Asiakaslähtöisyys ja innovatiivisuus

“In a moment of total disarray in the world of design, we decided to work not only on the object, but more so on light, in particular its color”

Ernesto Gismondi, President, Artemide

Artemide,Italy Apple, USA

”Our goal wasn't just to differentiate our product, but to create products that people would love in the future”Jonathan Ive, VP of Industrial Design, Apple

Vision driven innovation ”Applying design”

OSA IIICaseja ja ajatuksia tuotekonseptuoinnista

”Out of the box”

Paljon uutta

Hyväksyntä

Kohderyhmä

Monistamisenmittakaava

Pientä uutta

Nuorisosänky, joka on samalla rento löhöilytila

OSA IVTrendit ja ennakoiva konseptisuunnittelu

?

”Ennakoidaan tulevaisuutta ja luodaan tulevaisuus”

Muotoilustrategiat ja muotoiluskenaariot

Tarvitaan vaihtoehtoisiareittejä tulevaisuudenmuotoiluun

Kun ei tiedä millaisen position kilpailijat ottavattulevaisuudessa

Mihin suuntaan Maailma muuttuu?

Samalla voidaan yhdistellä eri konseptienparhaita puolia

Nähdään tulevaisuuden mahdollisuuksia Konkreettisessa muodossa

?

OSA VTuotespesifikaatio

käytännön työvälineenä

”Määritellään mitä halutaan tehdä -

systemaattisesti mutta luovasti”

Tuotespesifikaatiota tekemään

Jos olet tehnyt hyvän tutkimusosan, tuotespesifikaatio tulee melkein ”itsestään”

Hyvin suunniteltu ja toteutettu markkinatutkimus indikoi menestyvän tuotteen konseptin asiakkaan silmin– Asiakkaan toivomuslista tulisi nyt siirtää teknisesti ja taloudellisesti

mahdollisesti toteutettavaan muotoon:• Tulee löytää tapoja tyydyttää asiakkaan ilmaisemat toiveet ja tarpeet• Tulee löytää teknisesti mahdollisia ratkaisuja asiakkaan ongelmaan

Markkina-analyysin perusteella tiedät tai sinulla on perusteltu ”educated guess”:

– Mikä on huomenna trendikästä?– Mikä on huomenna teknologisesti mahdollista?– Mitä kilpailijat tuovat huomenna markkinoille?

Briefia pohdittaessa - mitä asiakas ajattelee ostohetkellä?

• Hinta- onko asiakkaalla varaa tuotteeseen?

• Pakkaus- näyttääkö pakkaus houkuttelevalta?

• Suorituskyky- tekeekö tuote mitä asiakas haluaa

• Käytettävyys - Miten kuluttaja voi käyttää tuottetta

•Kestävyys- Kuinka kauan se kestää

•Elinkaarikustannukset- Mitä tuotteen käyttäminen maksaa

•Sosiaaliset standardit- mitä muut ajattelevat siitä

OSA VI Tuotekonseptuointi ja markkinointi

• Asiakkaan rooliin on vaikea samaistua...mutta markkinointi näkökulmia

• Markkinointikonseptin pohtiminen pakottaa miettimään tuotetta asiakkaan näkökulmasta

– Miksi asiakas ostaisi tuotteen

– Tuotteen todellisia hyötyjä

– Suhteellista kilpailuetua

Myymäläkonsepti

• Jakelukanava voi olla keino differoitua ja hakea kilpailuetua

• Viestinnän moniäänisyys ja laatukokemus (musiikki, tuoksut, pinnat, muotoilu)

• Tuotteen esille tuominen