CONTENT STRATEGY:

PŘÍPRAVA A NÁVRH

OBSAHU PRO WEB

ORGANIZACE

Prezentace diplomové práce11. června 2012, Jan Ambrož

Cíle diplomové práce

Představit problematiku a diskurs obsahové strategie v souvislosti s dalšími obory webdesignu.

Navrhnout obsahovou strategii pro web firmy MEDOBOS.

Poukázat na možné postupy a nástroje, které mohou čtenáři využít v praxi.

Hlavní důvody volby tématu

Obsah je důležitým faktorem úspěšnosti nejen webu, ale i celé organizace.

Mnoho organizací obsah svého webu podceňuje.

Organizace, které obsah nepodceňují, často nevědí, jak s ním nakládat.

Content strategy je příležitost, jak vytvářet a systematicky nakládat s webovým obsahem, aby naplňoval potřeby zákazníků a cíle organizace.

Struktura diplomové práce Teoretická část: stav, definice, životní

cyklus obsahu, komponenty, výstupy, standardy…

Praktická část: návrh obsahové strategie pro konkrétní web => doporučení pro firmu, vodítko pro ostatní čtenáře

Postup obsahové strategie

Výstupy a přínosy práce

Popsání výchozí situace, definice cílů Vymezení cílové skupiny Analýza relevantní konkurence Inventura stávajícího obsahu Analýza klíčových slov Návrh nové informační architektury Styleguide Tvorba modelu obsahu Odhad nákladů na vytvoření obsahu Návrh proces hodnocení a aktualizace obsahu Vize do budoucna

Limity a další příležitosti

Obsahová strategie je v praxi pracná a časově nákladná.

Je nutné od přípravy a plánování pokračovat realizací fáze tvorby obsahu a vyhodnocování.

Je vhodné rozšířit, integrovat a sjednotit obsahovou strategii i pro další komunikační kanály mimo web organizace.

Jan Ambrož

ambroz@copywriter.czwww.copywriter.cz

Otázky k obhajobě