"Практика"

Виталий & Алексей

Описание и задачиЦели: В рамках "Практики" было предложено разработать РК для новых презервативов Contex, светящихся в темноте. Более детально изучив бренд Contex и сам продукт, мы пришли к выводу, что проводить мероприятия по стимулированию продажи только данного продукта не совсем целесообразно, т.к. для создания креатива, съемки ролика и покупка медийной рекламы потребуется крупные затраты, которые просто могут не окупится в дальнейшем.В нашей работе мы ставили цели: укрепить позиции компании на рынке, увеличить узнаваемость бренда Contex.

Задача: Создать имидж Contex, как современного, инновационного бренда, вносящего разнообразие в повседневную жизнь людей.

Месседж: Contex вносит разнообразии в мою жизнь, дарит новые эмоции и позволяет перенестись в мир моих фантазий.

Описание идеи

Ролик: Первое что мы видим, это пустынный пляж, лазурное побережье. В далеке видны силуэты молодых людей, приближаясь мы понимаем, что они занимаются любовью. Приближаемся совсем близко,в этот момент они оба ложатся на спины и смотрят в небо обнявшись. Мы видим их крупно в камере. И в этот момент мы понимаем, что они на самом деле находятся в обычной квартире, прихожей родительского дома. Лежат на диване. В дверях стоят с изумлённом видом родители, вернувшиеся домой видимо раньше положенного.

Текст: Вы можете забыть где находитесь.

Слоган: "Включи своё разнообразие с Contex."

Печать

Кейс 2

Описание и задачи

Цели: укрепить позиции компании на рынке, увеличить узнаваемость бренда Contex.

Задача: Создать имидж Contex, как бренда заботящегося об отношениях любящих людей. Напомнить людям, что каждые отношения имеют "срок годности" и в их силах не дать отношениям разрушится.

Месседж: В моих силах сохранить чувства в отношениях с моей второй половиной, не дать им разрушится раньше времени. Я могу их укрепить.

Слоган: "Contex продлевает чувства".

Описание идеи

Ролик: На экране появляется шикарный ресторан, с красивой террасой, мы заходим во внутрь и видим романтическую обстановку. За столами сидят пары, определённо здесь принято назначать свидание. Мы приближаемся к одной из пары, которые со скучным выражение лица рассматривают происходящее вокруг, но абсолютно не обращают внимание друг на друга (внизу экрана подпись: вместе 2 года), мы идём дальше и останавливаемся у пары, настроенной противоположным образом, они бурно обсуждают, что то и явно увлечены друг другом (снова ссылка: вместе 4 месяца), дальше история продолжается: пара бурно разговаривающая, но явно ругается в очередной раз (а ведь это свидание) и (привычная ссылка: вместе 7 лет).Дальше мы возносимся над всеми столами и видим панораму из пар.

Слоган: "Contex. Продлевает отношения"

Печать

Макет для печати: фото аллеи (романтическое место для пар), гуляющие вместе две пары, одна из них идёт держась за руку, а вторые молодые люди идут на расстоянии друг от друга, явно не получающие удовольствия от прогулки (расстояние это и их отдалённость в отношениях).

Слоган: "Contex. Продлевает отношения"

2-й макет. Полностью напоминает первый, действие происходит в ресторане, где одна пара сидит приобняв друг друга, в то время как другие молодые люди, находятся на расстоянии друг от друга, отодвинув стулья подальше (это иллюстрирует пропасть в их отношениях).

Слоган: "Contex. Продлевает отношения"

Колонка

Колонка в журнале: В популярных, мужских изданиях ("Maxim", "Men's health" и других), появляется колонка "Contex", в которой, в каждом номере журнала читателям предлагается самые распространённые ситуации, которые приводят к ссорам в отношениях. В них попадал без сомнения каждый человек. В колонке даются полезные советы психолога, о том как остановить ссору и предотвратить её развитие. Это то что так сложно сделать каждому мужчине, и связано это с простым не пониманием и порой попытками продавить своё мнение.

Это укрепит имидж Contex, как "хранителя" отношений.

И Спасибо...