crossfit
TRANSCRIPT
Reebok Crossfit
Что такое кроссфит?
Кроссфит - это новое направление современного спорта, которое включает в себя совокупность всех основных физических движений и упражнений созданных на сегодняшний день, в каждом из основных направлений фитнеса. Программа строится на постоянно варьируемых функциональных движениях, выполняемых с высокой интенсивностью.
Цели.• Повысить узнаваемость новой платформы среди
ЦА • Продвинуть новую коллекцию онлайн (создание знания, повышения интереса, lead to purchase)
• “Оживить" текущую группу в ВК
Задачи.• Адаптировать слоган и платформу на русский язык • Создать концепцию медийной онлайн-кампании по продвижению новой платформы
• Разработать план СММ-активаций в существующей группе в ВК + дать оценку по ее текущему состоянию
• Разработать рекомендации по изменению контентной политики в текущей группе
• Дать рекомендации по модернизации текущего сайта http://www.reebok.ru/ для продвижения новой линии одежды
Основная международная платформа: Here’s to all CrossFitters out there!
Адаптированная русскоязычная платформа: Всем кроссфиттерам посвящается.
Онлайн-стратегия.
• Создание отдельного портала Reebok CrossFit и модернизация главного сайта
• Продвижение через социальные сети (VK, Facebook)
• Размещение баннеров на тематических сайтах
• Брендирование страниц
• Статьи об одежде и лагере тренировок CrossFit на тематических сайтах
• CRM-рассылка по базе дружественных фитнес-центров
• Возможный вариант BTL – ежесезонный сидинг экипировки Reebok CrossFit дружественным фитнесс центрам + создание собственных кросс-фит спотов в парках
Онлайн-стратегия.
Сайт
Основной Интернет-магазин Reebok
Соц. сети Баннеры
Имиджевые ПродуктовыеVK Глобальный Facebook с фильтрацией по региону
• Брендирование релевантных страниц (например, sports.ru) • Генерация статей, которые могут быть зашерены в соц. сетях Reebok CrossFit
• Генерация контента для локальных групп Reebok • Продуктовые CRM-рассылки по базе дружественных фитнес-центров, побуждающие использовать экипировку Reebok CrossFit
• Возможно создание локальной группы в Facebook
Кроссфит-портал
Модернизация сайта.• Упрощение интерфейса
• Локализация контента
• Разделение двух понятий (основной сайт и интернет-магазин).
Основной сайт:
Интернет-магазин:
• Новый упрощенный интерфейс • Локальный контент • Ответвление – главный портал о кроссфите
• Привычный интерфейс • Сообщения о скидках • Яркие предложения
Портал.
Создание главного портала для кроссфитеров Reebok Crossfit дает возможность собрать вместе всех спортсменов и любителей этого вида спорта.
Высокий reach достигается контентом про них, для них и создаваемый ими.
Уникального локальный контент для кроссфиттеров всех уровней.
• Интеграция с социальными сетями
• Место встречи кроссфиттеров
• Информационный портал (варианты тренировок, встречи с героями кроссфита, соревнования и др.)
Вариант главной страницы сайта
Модернизация соц. сетей.• На данный момент, соотношений лайков и шеров с количеством участников группы ВК является неудовлетворительным. Это происходит из-за того, что пользователи не отожествляют себя с контентом.
• Предложение: генерация локального контента. Люди, смогут найти себя на фото и видео, участвовать в тренировках в родном городе, находить местных героем кроссфита, а главное, следить за происходящим с ними же в соц. сетях.
• Международный контент также приветствуется, но он не будет заполнять большого количества пространства для постинга.
• Жесткое упорядочение контента по рубрикам.
Варианты SMM-активаций.
• Проведение конкурсов (лайки к фотографиям, викторины).
• Генерация локального контента с участниками группы (instant like)
• Образовательный и информационный кросс-фит портал в рамках социальной сети
• Reactive-posts
Баннеры.
Два типа:
• Имиджевые. Демонстрируют высокую экспертизу и инновационность Reebok в категории Cross-fit. Ссылка ведет на кроссфит-портал Reebok.
• Продуктовые. Демонстрируют преимущества конкретных товаров Reebok категории Crossfit.
Рекомендуется проводить баннерную кампанию двумя стадиями - «тизинг», с преобладаением имиджевых баннеров и «лонч» с преобладанием продуктовых баннеров.
