DECA KAO POTROAI

UvodDeca predstavljaju sve vaniji segment potroaa u svetu, pa otuda postoji i vea zainteresovanost kako praktiara, tako i akademske javnosti za izuavanje njihovih stavova i ponaanja.

Specifinosti dece kao subjekata istraivanja Pri izboru metoda koji e biti korien u istraivanju, kada su ispitanici deca, moraju se uzeti u obzir zakonska ogranienja, etike norme i deije psiholoke karakteristike.

Specifinosti dece kao subjekata istraivanja Prema Christensenu i Proutu (2002) istraivai koji su sprovodili istraivanja na deci posmatrali su ispitanike na jedan od etiri mogua naina:

dete je objekat istraivanja; dete je subjekat istraivanja; dete se posmatra kao drutveni faktor u okviru istraivanog konteksta; i dete je aktivni uesnik u istraivanju, koji ima ulogu ko-istraivaa.

Prvi pristup Prema prvoj perspektivi, koja korespondira sa tradicionalnim sagledavanjem uloge dece, istraivai nemaju direktan kontakt sa decom, ve o njihovim miljenjima i ponaanju konsultuju odrasle osobe iz detetovog okruenja.

Drugi pristup Drugi pristup podrazumeva da se deca pitaju da daju pristanak pre nego to uestvuju u istraivanju, ako imaju 8 ili vie godina.

Trei pristup U treem pristupu, deca se sagledavaju kao uesnici drutva koje na njih utie i na koje oni utiu, u okviru socijalnog konteksta u kom se nalaze.

etvrti pristup Prema etvrtom gleditu, deca nisu samo ispitanici u odreenom istraivanju, ve im je omogueno da aktivno uestvuju u dizajniranju i sprovoenju istraivanja.

Aspekti istraivanja dece kao potroaa Sledei aspekt koji se mora imati u vidu, pored zakonskih ogranienja i etikih preporuka, kada se istrauju deca, jesu njihove kognitivno-emotivne sposobnosti, po kojima se razlikuju od odraslih ispitanika.

Aspekti istraivanja dece kao potroaa Osobina karakteristina za decu svih uzrasta jeste da oni u velikoj meri vizuelno komuniciraju i samim tim najvie reaguju na vizuelne stimulanse.

Aspekti istraivanja dece kao potroaa injenica je i da se veliki broj odraslih ispitanika ponaa nervozno i osea ranjivo kada pria sa nepoznatim licem, dok su deca esto otvorenija, samopouzdanija i slobodnija u takvoj komunikaciji.

Aspekti istraivanja dece kao potroaa Deca imaju ogranienu mo fokusiranja i zadravanja koncentracije na odreenoj stvari ili aktivnosti.

Najee korieni metodi istraivanja ponaanja dece intervju,

fokus grupe,

posmatranje

projektivne tehnike

Fokus grupe Fokus grupe predstavljaju najpopularniji marketinki metod za ispitivanje misli, stavova i oseanja kod dece.

Male diskusione grupe od po troje dece predstavaljaju najadekvatniju tehniku za istraivanje ponaanja petogodinjaka i estogodinjaka.

Intervju Intervjui su dobar metod za ispitivanje miljenja starije dece, koja umeju da verbalizuju svoje misli.

Posmatranje Posmatranje se najee koristi pri istraivanju deijeg ponaanja za koje se smatra da deca nisu dovoljno komptentna da ga opiu ili da e davati neiskrene odgovore.

Projektivne tehnike crtanje crtea

dopunjavanje reenica

test asocijacija

Mali kupci, velika ansa Vanost deijeg trita najlake je objasniti navoenjem njegove strukture:

Deca kao primarno trite ta deca kupuju svojim novcemDeca kao uticajno trite deca utiu na kupovine svojih roditelja, baba i dedaDeca kao budue trite ta e deca kupovati kad porastu