‘미디어’는 인간 감각의 확장

2016.04.14

- ‘증강(Amplification)’ 의 관점에서-

김 신 엽

Digital Case Study

Tetrad “모든 미디어는 ‘테트래드(Tetrad)’의 구성 요소에 관한 속성에 답함으로써 현재의

감각 비율을 표현할 수 있다”

- 마샬 맥루한(Marshall Mcluhan ) -

증강(Amplification) 미디어는 어떤 속성을

확대하고 있는가?

퇴화(Obsolescence) 미디어는 어떤 속성을

약화시키거나 위축시키는가?

부활(Retrieval) 미디어는 예전에 퇴화되었던

속성 가운데 무엇을 부활시키는가?

역전(Reversal) 미디어가 지금까지와는 다른 방향

으로 전환시키고 있는 것은?

Happy Goggles

스웨덴 맥도날드, 해피밀 VR 세트 출시

스웨덴 ‘맥도날드’는 많은 아이들이 스키를 탈 수 DT는 스포츠 휴가(03.05 ~ 03.12)에 VR 헤드셋을 통해

스키 체험을 경험할 수 있는 ‘해피밀 VR 세트 ‘출시

‘해피밀 VR 세트’는 포장 박스를 해체, 다시 조립한 후 ‘스마트 폰’을 끼워 사용할 수 있으며(Rf – Google Cardboard)

아이들이 재미있게 즐길 수 있도록 스키게임(Slope Stars) 제공

현재 스웨덴 14개 매장에서 3500개 한정 발매

https://www.youtube.com/watch?v=bnYg752URcE

Despierta la Fuerza #ProbarParaCreer

코카-콜라 제로, 포스(Force)와 함께 하는 코카-콜라

영화 ‘스타워즈’가 개봉되면서 코카-콜라 제로는 ‘영화’와 연계된 프로모션 집행

영화관에 설치된 코카-콜라 자판기의 버튼을 누르고 안에 있는 코카-콜라 제로에 손을 뻗쳐

자신의 힘을 집중(Force), 내민 손을 집중한 채 움직여 코카-콜라 제로를 자판기의 투입구까지

성공적으로 이동시키면 코카-콜라 제로 획득

https://www.youtube.com/watch?v=v-ggrf8pHeM

Baile de Máscaras Skol Beats

브라질 SKOL, 페이스 북과 연동되는 특별한 가면 무도회

브라질 맥주 브랜드 SKOL 은 소셜 미디어(Facebook)과 연동되는 특별한 가면을 개발,

‘리오 뮤직 카니발’에서 소셜 미디어 세대를 위한 ‘가면 무도회’ 개최

가면은 쓰는 사람의 페이스 북 데이터와 연동(Bluetooth 기반), 각각의 가면 속의 사람들 페이스 북 데이터를 분석,

좋은 관계를 가질 것이라 분석되면 녹색(그린 라이트), 그렇지 않은 경우에는 적색 램프가 켜지게 됨

(무도회 중 약 500 여 개의 가면 배포)

https://www.youtube.com/watch?v=OnC159-xfg0

파나소닉, 사랑하는 마음으로 조금 더 따뜻하게

LOVE THERMO # 愛してるで暖めよう

‘파나소닉’은 2016년, 세계 최초로 방 안의 ‘온기’와 ‘냉기’를 구별하여 바람을 제어하는 ‘온냉 감지 센서’ 가

탑재 된 에어컨 출시, 가족의 생활 공간을 더욱 쾌적하게 유지할 수 있도록 함

에어컨 발매와 맞춰, 사람의 감정과 체온의 관계를 실험 한 Viral 영상을 공개(6쌍)했는데,

해당 영상은 남편이 아내에게 편지를 읽어주는 등 가족 간 따뜻한 대화와 유대감을 실제로 느낄 때

최대 1.2도 , 평균 0.8 도의 체온이 상승함을 보여줌

https://www.youtube.com/watch?v=cFSPzseb5jQ

Wish in a bottle

이스라엘 코카-콜라, 소원을 비는 병 뚜껑

이스라엘의 코카-콜라가 매년 여름 개최하는 Coca-Cola Summer Love 에서 2015년 진행했던 이벤트

콜라 병 뚜껑에 있는 별 모양을 오픈 하면, 갑자기 별똥별이 밤하늘을 가로지르며 날아가는 모습을 볼 수 있음

이는 폭죽을 장착한 ‘드론’을 미리 비행 시키고 있다가 뚜껑을 여는 순간 연결된 센서가 작동,

‘드론’에 신호를 보내 불꽃을 점화시키는 구조

https://www.youtube.com/watch?v=0k2IREFGcBE

The Friend Finder

펩시, 친구를 찾아주세요!

보통 축제 참가자 중 1/3이 친구를 잃어버린 경험이 있다고 응답

이에 런던에서 개최된 New Look Wireless 축제 행사장에서 펩시는 ‘The Friend Finder’ 라는’ 드론(Drone)’을 이용,

친구를 쉽게 찾을 수 있도록 도움을 줌

축제 현장에서 친구를 찾으려면 전용 어플을 다운로드 한 후 친구를 설정, GPRS 데이터를 이용한

‘드론’이 친구가 있는 장소를 찾아 안내 해 줌

https://www.youtube.com/watch?v=0bZ84OLzLmQ

Huggies Pregnancy belt

하기스, 임신 벨트 체험

전자 센서가 탑재 된 한 쌍의 복대(Pregnancy belt)를 남편과 아내가 같이 두르게 되면

어머니의 배의 태동이 고스란히 아버지의 배로 전달

아기가 발차기 하는 부위에 LED 가 들어오며 아버지도 함께 아기의 태동을 느껴볼 수 있도록 한

디지털 체험 이벤트

https://www.youtube.com/watch?v=nl0fck9yhG0

Second Skin Project

니베아, 멀리 떨어져 있어도 그 사람의 느낌 그대로

멀리 떨어진 사람의 피부와 온기를 그대로 느낄 수 있는 인공 피부 ‘Second Skin Project’ 개발

인공 피부는 ‘나노 기술’을 활용, 피부에 전기자극을 가하는 것으로 먼 곳에서 자신의 피부에 닿는 사람의

온기와 움직임 그리고 피부를 만지는 힘을 감지하여 실제로 피부를 만지는 ‘스킨 쉽’을 체험할 수 있다

https://www.youtube.com/watch?v=AmE6zpmrswY

※ 참고

2005년, 스위스 로잔 공대, 마스램(Henry Markram) 교수가 시작한 프로젝트로

인간의 뇌 전부를 컴퓨터 안에서 재창조하는 것을 목표로 하고 있다.

2013년 EU로부터 10억 유로의 보조금 지원 받았으며 2023년 완성 목표

Blue brain project

인간의 뇌는 약 1,000억 개의

뉴런(뇌세포)으로 구성

1,000억 개의 뉴런을

컴퓨터 프로그래밍하여

‘뉴런 모델’ 구축

뇌 자체를 컴퓨터로 복제하여

시뮬레이션

현재 설치류

(쥐)의

두뇌 복제

완성 단계

복제된 뇌와

소형 로봇을

연결,

자기 학습 시도

예정

스스로

생각하고

판단하는

두뇌 알고리즘

발견 목표

현재 인간

두뇌 ‘신피질’

프로그래밍

진행

복제한

인간의 뇌를

시뮬레이션

[ 뉴런의 연결 구조를 밝힌 블루 브레인 연구 성과 ]

https://www.youtube.com/watch?v=ySgmZOTkQA8

[ TED 강연]

http://www.ted.com/talks/henry_markram_supercomputing_the_brain_s_secrets?language=en

[ 블루 브레인 소개 국내 기사 ]

http://www.bloter.net/archives/142599

[ 블루 브레인 웹사이트 ]

http://bluebrain.epfl.ch/

관련 링크

Thank you 김신엽

rush1226@nate.com

www.facebook.com/rush1226

blog.naver.com/wheneverblue

brunch.co.kr/@rush1226

www.slideshare.net/rush1226