digitale magasiner præsentation
TRANSCRIPT
Digitale magasiner
Fra trykt til digitalt i 2012
Medieforbrug i minutter/dag
Kilder: Gallup TV-Meter 3+ år og Gallup Radio-Meter 12+ år 2011, IndexDanmark/Gallup 1H samt FDIM/Gemius 15+ år, november 2011
0
20
40
60
80
100
120
140
15 -‐ 29 år 30 -‐ 49 år 50 -‐ 64 år 65 + år
Magasin, avis, ugeblade
Internet
Medieforbruget hen over døgnet
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Desktop Smartphone Tablet Trykte Ugeblade/magasiner
Bladre pdf Samme opsætning som print Billigste løsning
Digital kopi tablet app Off-‐line Samme opsætning som print Billigste app
Digital beriget kopi app Off-‐line Ny opsætning af designet til tablet Animationer Video og Billedsliders
Digitalt web magasin Indholdet delvist det samme som trykt Formålet et andet end det trykte magasin Elementer kun til digital visning Browserbaseret/Responsive design
Ny digital oplevelse En videreførelse af temaet fra tryk Online forum/debat med sit eget liv Længere væk fra det trykte magasin Browserbaseret/Responsive
Flipboard: Dit eget magasin Indsamler artikler fra andre websites og sociale medier
Tilbage på tryk i 2014 ”Papiravisen eller magasinet har en fremtid side om side med de digitale medier. At medierne kan fungere ved siden af hinanden, og at nettet eller mobilen ikke nødvendigvis smadrer eller ‘æder avisen op’.” Ole Skaaning Andersen i en kommentar til Mandagmorgen
hIp://blogs.bt.dk/olavskaaningandersen/2014/03/08/avisen-‐har-‐en-‐fremMd-‐bt-‐storre-‐end-‐eb/
”Det er vigtigt for os, både at være digitale og på print, hvis vi skal imødekomme vores læseres behov.” Chefredaktør Erik Rasmussen, Mandagmorgen
“Newsweeks trykte magasin er en måde at give webversionen mere synlighed” “At Newsweek har en forside har nogle fordele. Du kan komme med i ‘Meet the Press.’” ”Kendte og politikere kan lide at se sig selv på magasin hylden i kiosken” Steven Cohn, editor in chief of Media Industry Newsletter
Kombinationen af trykte og digitale udgivelser rammer bredere
2014… ”Det er ikke et fravalg af digitale formidlings-‐muligheder, men et svar på en medieudvikling, der levner stadigt mindre tid og rum til fordybelse og eftertanke.”
hIps://www.mm.dk/opgoer-‐mediernes-‐minuIyranni
Vi bruger medierne forskelligt
Hvor synligt er det digitale magasin? Bladre pdf magasin iPad magasin Webbaseret
magasin
Sociale links
Bannere
Websites
Cross media links
Push noMfikaMon
Søgemaskiner
Flipboard/Zite
AppStore
Finansiering Annoncering har ikke kunnet Sinansiere digitale magasiner indtil nu Abonnementsløsninger med paywalls vinder frem – og har vist at de kan booste antallet af print/web abonnementer
Læsesituationen digitalt • Bliver ofte forstyrret • Fylde mikrotiden ud • Læser en/to historier • Video, billeder og lyd fanger opmærksomheden • Provokerende, chokerende, sjove overskrifter tiltrækker os
• Handlingsbaseret adfærd
• Gem navigationen • Undgå links • Relaterede historier nederst
• Store billeder • Video • Bid teksten over
Definér klare mål for magasinet • Likes • Permissions • Køb • Donation • Abonnement • Dele indhold • Kommentere indhold
Hvem gør det godt? samvirke.dk politiken.dk/magasinet scope.cowi.com emagasinet.de.dk
thegreatdiscontent.com quartz.com magazine.vilebrequin.com iksurfmag.com distractify.com buzzfeed.com
Take aways • Vi forbruger alle både trykte og digitale medier
• Men ikke på samme måde • Kombinationen af trykt og digitale kommunikation giver en synergieffekt
• Tænk den digitale synlighed/distribution ind i magasinet
• Skab ro om læsesituationen • Sæt klare mål for hvad brugerne skal gøre
Spørgsmål Anders Frey Birkmose Datagraf Communications @andersbirkmose [email protected]