Bayer József András 2008. November 4.

Mi a digitális magazin?A nyomtatott online megfelelője.Online újság kiegészíti a printet, a verseny az online termékek

között zajlik.Az online környezet:• Szakosodott hírportálok• Brand portál• Online magazin• Termékbemutató shop• Árkereső• Tematizált linkgyűjtemény

Változó eszközpark• Az online termékeknek már az átlag

felhasználót is meg kell célozniuk.• Az információ hozzáféréshez

alternatívákat kell kínálni, ugyanazt online és print is kínálni kell.

• 2009-ben az európai háztartások 40%-a HDTV-n internetezik a nappaliból

• Az idősebb generációk (40+) és a gyerekek médiacenter-ként használják az internetet

• E-könyvek terjednek el mint internetező eszközök (10%-os penetráció 2011-ig)

Média fogyasztási szokásokHazánkban 33%-os a rendszeresen internetezők aránya• 1 óra fölötti TV-zés aránya: 71%• 30 perc nyomtatott sajtó olvasás: kevesebb mint 50%• Az internetezők 11%-a aktív online hírolvasó• Az internetezők a nyomtatott sajtótól és TV-től vonják el az időt

Csak az internetről tájékozódik:• A lakosság 13%-a,• Az internetezők 31%-a• Az online hírolvasók 61 százaléka (18-34)

Digitális magazin jellemzők• Tartalomban és külalakban megegyezik a nyomtatott kiadással.• Köztes dimenzió a nyomtatott sajtó és a html portálok között• Lapozható formátum, kereshető tartalom és oldal szerint. A

google „belelát”.• „Ha van kész tartalmad, nincs ok rá, hogy ne tegyük online

elérhetővé”.• Pontos – mindig célba érkezik, nem kallódik el és nem lopják ki a

postaládából!• Nincs nyomdai költség, és geográfiai kötöttség. (pl. külföldi

magyarok)• „Longtail friendly” szétszórtabb célcsoportok és

pozícionálhatóak.

Nemzetközi példa digitális magazinra – A print magazinok legegyszerűbb online publikálása

Miért jó az digitális magazin?• A csak nyomtatott kiadások legegyszerűbb, leggyorsabb és

legtakarékosabb online publikálási módja .pdf alapon.• Gazdag design lehetőségek, többhasábos tördelés, jó

olvashatóság.• Elegáns, olcsó, full service megoldás.• A PDF-ből generált webes kiadás böngészőben fut, animáltan

lapozható, menü navigált, teljes szövegű kereséssel támogatott és archívummal rendelkező üzemeltett megoldás.

• A jobb multimédia élmény érdekében audio, video és Flash illeszthető az oldalakra, a végeredmény RSS-ben is megjelenik.

• Az oldalakra akár online hirdetés is helyezhető.

Az igényes tartalom megjelenítés nem lehet a böngésző korlátok rabja. A NY Times saját böngészőt adott ki.

A digitális magazin további előnyei 1. Egyszerűen, tradicionálisan kezelhető, kattintással lapozható2. Navigációs pulton keresztül is böngészhető3. Könnyű olvashatóság4. Az oldalak nagyíthatóak a 100%-os méretre (eredeti pixelgazdagság)5. Multimédia és interakció (pl. poll) helyezhető el rajta6. Aktív linkek és online hirdetések elhelyezése az oldalakon belül7. A cikkek bővebb képanyaggal vagy videóval láthatóak el8. A hirdetőknek számára online és print hirdetési felületet (és célcsoportot) kínál. 9. Megerősíti a hirdetéseket10. Könyvjelző helyezhető el rajta11. A kiadó szabályozza, hogy az online magazin nyomtatható legyen-e. 12. Integrálható a kiadói weboldalba (vagy hirdetői, szponzor oldalba is) 13. Továbbküldhető, ajánlható e-mailben ismerősöknek – network effect14. Újabb lehetséges előfizetők gyűjtése, feliratkozási lehetőség – adatbázis építés15. Olvasottsági visszacsatolás, statisztika 16. Régebbi / korábbi lapszámok feltölthetőek és előfizethetőek, archiválhatóak. Értékesíthető a

nyomtatott példány is.17. Minden lapszám egyedire szerkeszthető!

Célcsoportok:• Kiadóknak: heti, havi lapoknak a kiadói profilok minden területén!• Hirdetési katalógus, termék katalógus – mely összeköthető on-line

webáruházakkal!• Minden olyan kiadvány kiadójának, akik eddig csupán nyomtatott kiadást

készítettek (önkormányzatok, vállalati hírlevelek, egyesületi kiadványok)• Olyan kiadványok számára, ahol a célközönség szétszórtan található vagy

rendszertelen olvasó

• A Digitális Magazin előnyös a kiadó, az olvasó és a hirdető számára is!

Üzleti modell• Előfizethető lapok: bankkártyás fizetéssel, átutalással,

csekken• Időszakos vagy példányonkénti előfizetésre is mód van• Titkos linket vagy belépési kódot kap az előfizető• Az előfizetés időtartamáig érvényes, vagy csak a

vonatkozó lapszámokra érvényes a kiadó döntése szerint

• Regisztrálni lehet az ingyenes kiadás megtekintéséhez• A regisztrált „ingyenes” olvasók minden új fizetős

periodikáról ajánló hírlevelet kapnak

Kérdések – a digitális magazinhoz

• A Digitális Magazin új dimenziót nyit a nyomtatott sajtó és az Internet között!

Bayer József András 2008. November 4.