directrices de la marca – 09 de noviembre...

D i r e c t r i c e s d e l a m a r c a – 0 9 d e n o v i e m b r e 2 0 1 2

2 - Directrices de la marca

Directrices de la marca - 3

Nuestra misión

Construimos una empresa sólida mediante la creación de productos de calidad superior para los sectores de automoción, aviación, náutica, outdoor y fitness, los cuales constituyen una parte esencial en las vidas de nuestros clientes.

Nuestra visión

Queremos ser líderes mundiales en todos los mercados en los que operamos y que nuestros productos sean los más buscados por su atractivo diseño, por su calidad superior y por su valor añadido.

Nuestros valores

Los pilares de nuestra filosofía empresarial son la honestidad, la integridad y el respeto por nuestros empleados, clientes y socios empresariales. Nuestros empleados muestran un compromiso total tanto con los clientes como con sus compañeros ofreciendo un rendimiento excepcional y cumpliendo lo prometido.


Nuestras acciones reflejan la identidad de nuestra marca

Garmin diseña y fabrica productos que mejoran la vida de las personas. Ese es

nuestro cometido. Desde los inicios de la empresa, los productos de Garmin son la

seña de identidad de la marca.

Una de las primeras filosofías de la compañía señalaba que dependemos de la

percepción que tienen los clientes de nuestros productos; hoy en día esa filosofía

sigue estando vigente.

Mientras que tradicionalmente se suele separar el producto de la publicidad de

marca, dicho enfoque es anti-natural para una compañía tan innovadora como la

nuestra. Los productos definen nuestra marca y deben transmitir una imagen de

calidad, inteligencia, innovación y liderazgo.

Si conseguimos comunicar de manera inteligente a nuestro público las ventajas que

proporcionan la calidad y la innovación de nuestros productos, lograremos crear

una imagen de marca innovadora y de gran calidad. Al concienciar, motivar e invitar

a nuestros clientes a probar nuestros productos, también les invitamos a vivir la

experiencia de nuestra marca.

Posicionamiento

Si queremos que nuestra posición de marca tenga credibilidad, debe ser una

marca verdadera.

Garmin es una empresa líder e innovadora. Nuestra cuota de mercado, las ventas

unitarias, nuestra cartera de patentes y la lealtad de nuestra clientela son fiel reflejo

de la posición que ocupamos en mercados de todo el mundo.

Pero no basta con poder medir la posición de marca de Garmin, sino que ésta

también debe poder sentirse. Para más de 100 millones de personas, los productos

de Garmin les permiten hacer lo que desean y, además, hacerlo mejor. Grandes

productos que propician grandes experiencias. Con Garmin, pueden hacer cosas

increíbles.

La posición de la marca Garmin es activa y se puede experimentar, por ejemplo,

yendo a lugares y haciendo deporte, disfrutando del, mar, del aire, del camino y de

la carretera.

La marca Garmin inspira a personas en su búsqueda de emociones fuertes. Del

mismo modo, es igual de importante, proporciona día a día la tranquilidad de

contar con un producto de confianza.

Autenticidad, éxito, innovación y liderazgo son atributos que comparten tanto la

marca como el cliente de Garmin.


Nuestro enfoque sobre el desarrollo de marca

Garmin confía en la publicidad basada en el lanzamiento de nuevos productos

para transmitir la marca Garmin. La coherencia en los mensajes es crucial para

el desarrollo de nuestra marca y conseguimos mantenerla gracias a la utilización

de una plataforma de mensajes de características/beneficios y a un estilo gráfico

fácilmente reconocible.

Al crear nuestras comunicaciones de marca, tomaremos como referencia tres

importantes objetivos de transmisión de mensajes:

INFORMAR. INSPIRAR. INVOLUCRAR.La interacción de un cliente con nuestra marca será una oportunidad de

concienciación excepcional porque le informaremos de manera deliberada sobre

productos y servicios exclusivos que pueden mejorar su vida, e incluso llegar a

cambiarla. La conexión emocional hace que nuestros mensajes sean más fáciles de

recordar, por lo que inspiraremos a nuestro público a que haga cosas que quiere

hacer con energía, entusiasmo y confianza. Por último, puesto que Garmin es una

marca activa, involucraremos a nuestro público no solo implicándole en nuestra

comunicación sino también invitándole a adquirir un producto Garmin y a luchar por

conseguir su meta personal.

No hacemos campañas de marca en sí mismas, sino que desarrollamos la marca en

todos y cada uno de los anuncios de productos, puntos de venta, ferias comerciales

o eventos de prensa. La coherencia del estilo gráfico y del tono de la comunicación

junto con el compromiso de informar, inspirar e involucrar a nuestro público cada vez

que interactuamos con él no solo nos permitirán expresar los beneficios exclusivos

de elegir productos Garmin, sino también desarrollar una marca Garmin única.

Propósito y enfoque

Este documento ofrece una guía general sobre cómo implementar distintos

elementos en las comunicaciones de marketing que contribuyan a desarrollar

nuestra marca a la vez que a presentar nuestros productos y los beneficios que

éstos aportan. Al concienciar y motivar a nuestros clientes, los estamos invitando a

relacionarse de manera activa con la marca Garmin.

Trataremos el enfoque que da Garmin a las comunicaciones de marketing y al

desarrollo de marca, veremos qué es lo que constituye nuestra imagen Garmin y

expondremos nuestras directrices gráficas. Esto incluye el estilo fotográfico y las

normas de diseño que nos ayudarán a crear materiales promocionales coherentes

entre sí. Nuestro idioma gráfico es un elemento importante para el reconocimiento

de marca cada vez que un cliente se encuentra ante un producto Garmin.

También abordaremos el tono de comunicación y la voz que vamos a utilizar, la

importancia del producto, la selección de la tipografía y el uso del logotipo de

Garmin. Si se implementan con unas directrices gráficas coherentes, estos elementos

contribuirán a proyectar una imagen de marca sólida.


El tono de comunicación de Garmin

El tono de Garmin es activo. Nuestros productos están pensados para personas

en constante movimiento, por lo que nuestras comunicaciones deberían transmitir

acción, energía, motivación y éxito. Garmin ayuda a sus clientes a hacer grandes

cosas, ya sea conseguir un récord personal en una maratón o llegar a una reunión

importante a la hora evitando el tráfico. El estilo de comunicación de Garmin debe

reforzar este espíritu de que se puede lograr.

Preferimos el uso de verbos a adjetivos y la voz activa a la pasiva. Nuestro mensaje

debe reflejar las experiencias y emociones de nuestros clientes en lugar de limitarse a

describir una emoción o una experiencia en general.

Dicho mensaje debería estar compuesto por dos tipos de beneficios para nuestros

clientes: beneficios funcionales (lo que pueden hacer) y beneficios emocionales

(cómo se sentirán). Combinando estos dos tipos de beneficios obtendremos un

argumento persuasivo para nuestros productos y nuestra marca. El beneficio

emocional creará la motivación y el deseo de adquirir nuestro producto. El beneficio

funcional les ofrecerá la justificación y el motivo por el que deberían creer en la

promesa emocional.

Garmin no es una marca caracterizada por usar el humor, sino más bien una marca

que sabe apreciar el buen humor. En caso de utilizar recursos humorísticos, deberían

ser inteligentes y sutiles, de manera que provoquen una sonrisa a partir de una

frase bien elaborada. Ese ingenio, cuando se utiliza adecuadamente, transmite una

confianza coherente con la marca.

Nuestra imagen

Si Garmin fuera una persona, sería una persona inteligente y activa con una

tendencia innata a conseguir lo que se propone. No nos hacemos promoción,

sino que disfrutamos del éxito de nuestros clientes. No somos abiertamente

agresivos pero sí muy competitivos. En lugar de reivindicar nuestra superioridad, la

demostramos trabajando duro día a día. Solemos superarnos.

Nos mueven las ansias de ofrecer productos de máxima calidad, pero no los

lanzamos al mercado hasta que no estamos seguros de que responderán a nuestras

grandes expectativas. Por lo que respecta a nuestra relación con los demás, siempre

mostramos respeto. Nuestros productos son la expresión de nuestro deseo de ayudar

a nuestros clientes. No nos podemos permitir defraudarles.

La imagen de Garmin se caracteriza por su honestidad, competitividad, integridad,

actividad, inteligencia, relaciones, calidad y un respetuoso sentido del humor.


Estilo gráfico

Nuestro enfoque y estilo gráfico deben estar en la misma línea que aquellos atributos

que mejoran nuestros mensajes de marca sobre calidad, innovación, actividad y

autenticidad. En la misión de Garmin indicamos que deseábamos crear productos

de calidad superior que sean esenciales para nuestros clientes. Los productos

innovadores y los beneficios únicos que tienen para nuestros clientes son clave para

nuestra marca y, por lo tanto, deben gozar de una máxima visibilidad en nuestras

comunicaciones de marketing.

Un uso coherente de la tipografía también contribuirá a desarrollar la marca

Garmin en mercados de todo el mundo. El tipo de fuente, el tamaño y la posición

son importantes a la hora de unificar nuestros materiales y ayudar a los clientes

a reconocer de manera instantánea las comunicaciones de Garmin. Más adelante

abordaremos aspectos específicos relacionados con el tratamiento de la tipografía.


Aplicación del logotipo:

Tratamos nuestro logotipo con sumo cuidado para garantizar que es lo

suficientemente grande como para ser visto pero no en exceso, como para dar

la impresión de que somos una marca promocional y barata. El logotipo debe

representar confianza y control y no ser estridente ni desagradable a la vista.

Nuestro logotipo es una herramienta importante mediante la cual las personas se

identifican con la marca Garmin. Tiene un diseño refinado que evoca una sensación

de calidad, tecnología y limpieza formal. Es un recordatorio elegante de que los

productos Garmin se encuentran entre los más sofisticados del mundo. Esa elegancia

depende, en cierto grado, del respeto gráfico, que exige que no se pueda invadir el

área situada en torno al logotipo corporativo. Al alejar los gráficos o las palabras de

las proximidades del logotipo, conseguimos que el lector se concentre en nuestro

logotipo y en nuestra marca.

Espacio libre:

El área mínima que debe quedar libre por encima del logotipo es igual a la altura

del mismo. Esta zona neutra garantiza que el logotipo recibe un énfasis apropiado y

contribuye a facilitar su identificación.

Formas aprobadas de logotipo:

Nuestro nuevo logotipo puede utilizarse de dos formas diferentes.

A) Logotipo a todo color

B) Logotipo en blanco sobre fondo de color sólido

Bordes del espacio libre

Altura del logotipo

50% de la altura del logotipo

Anchura mínima: 40 mm

B) Logotipo en blanco sobre fondo de color sólido

A) Logotipo a todo color


Estilo de las imágenes

La fotografía de calidad refuerza la impresión de unos productos y de una marca

de igual calidad. Nuestras directrices buscan un estilo de fotografía auténtico y

creíble “en tiempo real”. Al igual que ocurre con el periodismo fotográfico, nuestra

fotografía trata de mostrar a personas reales interactuando con productos reales.

El estilo hace que el lector/espectador sienta que está siendo testigo de un evento

espontáneo que muestra un producto de Garmin durante su utilización. La cuidadosa

selección de los accesorios y la vestimenta es fundamental para que los colores

sean coherentes con la paleta de la marca Garmin, azul, negro y blanco, o bien

complementarios.


Paleta de colores:

Hay tres gamas de colores aprobadas:

1) Azul Garmin

Color suplementario - Pantone 285C

CMYK para material con revestimiento - C91 M43 Y0 K0

2) Negro intenso - C30 M30 Y30 K100

3) Blanco

Degradados:

Hay dos gamas de gradiente aprobadas:

1) Azul Garmin / Degradado negro intenso

2) Azul Garmin / Degradado blanco


Uso del nombre corporativo en el texto:

Cuando se utilice dentro de una frase, el nombre Garmin nunca debería aparecer en

la forma del logotipo habitual ni como gráfico insertado en el texto. Nuestro nombre

debe aparecer en la misma tipografía y el mismo tamaño que el texto que lo rodea.

Cuando se escriba en correspondencia o comunicaciones de marketing, el nombre

Garmin deberá empezar con la “G” inicial en mayúscula seguida de “armin.”

en minúsculas.

Garmin no deberá utilizarse en plural, con el apóstrofe posesivo ni

podrá modificarse.

Incorrecto: “Tiene muchos Garmins”.

Correcto: “Tiene muchos dispositivos Garmin”.

Incorrecto: (uso del apóstrofe de posesión, en inglés)

“Garmin’s Chairman, Dr. Min Kao.”

Correcto:“Garmin Chairman, Dr. Min Kao”.

El modo en el que usamos el nombre de Garmin, las de marcas comerciales y los

nombres de productos en el texto es tan importante como el uso del logotipo de

Garmin. Muchos de los productos y servicios de Garmin tienen nombres exclusivos,

a menudo con una ortografía única, lo que ayuda a proteger su marca comercial.

nüvi®, por ejemplo, nunca se escribe en mayúscula, ni siquiera cuando se encuentra

al principio de una frase y debe contener una “u” con diéresis. rino, zumo, GPSMAP

y muchos otros nombres de Garmin deben escribirse también de manera correcta y

coherente. Ello contribuye a hacerlos únicos, refuerza su registro legal y disuade a

otras compañías de adoptar el mismo nombre u otro similar.

Puedes consultar:

http://insider.garmin.com/sites/CustomerContent/default.aspx

Cómo crear caracteres especiales manualmente (por ejemplo “e”):

1) Escribe la letra “e“ y “¯“ por separado.

e 2) Utiliza el espaciado entre letras negativo para juntar los dos caracteres.

e ¯


Tipografías: familia tipográfica Frutiger

Name Frutiger 45 Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRS

Name Frutiger 46 Light Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRS

Name Frutiger 47 Light Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXY

Name Frutiger 55 Roman abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNO

Name Frutiger 56 Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNO

Name Frutiger 57 Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVW

Name Frutiger 65 Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNO

Name Frutiger 66 Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNO

Name Frutiger 67 Bold Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRST

Name Frutiger 75 Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKL

Name Frutiger 76 Black Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKL

Name Frutiger 77 Black Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQ

Name Frutiger 87 Extra Black Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOP

Name Frutiger 95 Ultra Black abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJ


Fuentes de la Web: familia tipográfica Open Sans

Name Open Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOP

Name Open Sans Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLM

Name Open Sans Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOP

Name Open Sans Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQR

Name Open Sans Extrabold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKL

Name Open Sans Extrabold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMN

Name Open Sans Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQ

Name Open Sans Light Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRST

Name Open Sans Semibold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMN

Name Open Sans Semibold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQ


Anuncio impreso:

Elementos necesarios:

1 Imagen con sangrado completo

2 Cuadro con ángulos redondeados con gradiente

3 Título: Frutiger 55 Roman : 35 ptos.

Posterior -15

Anterior 41 pt.

4 Cuerpo de texto: Frutiger 57 Condensed : 9 ptos.

Posterior +1

Anterior 13 pt.

5 URL de la Web: Frutiger 67 Bold Condensed : 9 ptos.

Posterior: +1

Anterior 13 pt.

6 Imagen del producto

7 Logotipo de Garmin

8 Descargo de responsabilidad legal: Frutiger 47 Light Condensed : 5 ptos.

Posterior 0

Anterior 7 pt.

Descargar:

Cuenta box.com > International Offices > GARMIN CORPORATE >

Garmin Templates, Powerpoint , Logo & Guidelines

Cuadrícula de proporción áurea


©2012 Garmin Ltd. or its subsidiariesphotoReal junction view not available for all interchanges/intersections in all areas.

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foreunner® 910XT

Disposición central del producto Disposición central del estilo de vida

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5

8 8

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3 6


Folleto de estantería:



2 Cuadro con ángulos redondeados con degradado

3 Nombre del producto: Frutiger 55 Roman : 16 ptos.

4 Descripción: Frutiger 47 Light Condensed : 8 ptos.



7 Renuncia a responsabilidades legales: Frutiger 47 Light Condensed : 6 ptos

Posterior : 0

Anterior 6 ptos.

Descargar:





Diseño de la portada Diseño de la contraportada

zumo® Motorcycle Navigators

©2012 Garmin Ltd. or its subsidiaries. All rights reserved M00-00253-00 1211

w w w.ga rmin .com / zumo

F o l l ow t h e l e a d e r.™

1 Not available for all interchanges/intersections in all areas.

2 Free Lifetime Map Updates entitle you to receive up to four (4) map data updates per year, when and as such updates are made available on the

Garmin website, for this specifi c Garmin product only until this product’s useful life expires or Garmin no longer receives map data from its third party

supplier, whichever is shorter. The updates you receive will be updates to the same geographic map data originally included with your Garmin product

when originally purchased. Garmin may terminate your Lifetime Map Updates at any time if you violate any of the terms of the End User License

Agreement accompanying your nüvi product.

3 Free Lifetime Traffi c Updates may not be transferred to another person or another Garmin product. Lifetime traffi c extends for the useful life of your

Garmin traffi c receiver (as long as you own a compatible Garmin GPS) or as long as Garmin receives traffi c data from its traffi c supplier, whichever is

shorter. Traffi c content not available for all areas. See www.navteq.com/rdstraffi c for traffi c coverage areas and www.garmin.com/traffi c/fm/navteq.

html for program License Agreement containing complete terms and conditions.

4 Guarantee applies to one covered Garmin product. Not transferable to any other person or product. You will qualify for the free map update(s) only

if you connect your device to your computer and then visit www.garmin.com/mapupdates either (i) prior to fi rst using your device, or (ii) within 90

days of fi rst acquiring satellites while driving with your device (the “First Satellite Fix”). If you qualify under one of these two conditions, then you

will be entitled to receive one or more free map update(s) during the 90-day period following the date you connected your device to your computer

and visited www.garmin.com/mapupdates or the First Satellite Fix date, whichever is earlier, if and when map updates are available for purchase on

Garmin’s website during such period.

5 Compatible with nüvi 2495LMT, 2595LMT, 3490LMT.

The Bluetooth® word mark and logos are owned by the Bluetooth SIG, Inc. and any use of such marks by Garmin is

under license. Other trademarks and trade names are those of their respective owners.

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Publicidad exterior:




3 Título y subtítulo

4 Nombre de producto + URL



Descargar:





Sed Nostrudamet nulla amet minim.

GPSMAP® Series | Garmin.com

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5

6


Totem:




3 Título: Frutiger 55 Roman

4 Nombre del producto



7 URL

Márgenes: 3% del ancho

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Cuadrícula de diseño

20%

10%

Margin X2

30%

40%

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For product support please call1-800-800-1020

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• Voice-activated navigation, just talk to it

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WITH PHOTO REAL JUNCTION VIEW

LANEASSIST

NAVIGATIONACTIVATEDVOICE

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WITH


GUIDANCE

3•0GUIDANCE


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JUNCTION VIEW

LANEASSIST

WITH


GUIDANCE

3•0GUIDANCE


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4.3”

DUAL-ORIENTATION

5”

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Free Lifetime Map Updates entitle you to receive up to 4 map data updates per year, when and as such updates are made available on the Garmin website, for this specifi c Garmin product only until this product's useful life expires or Garmin no longer receives map data from its third party supplier, whichever is shorter. A product’s “useful life” means the period during which the product (a) has suffi cient memory capacity and other required technical capabilities to utilize current map data and (b) is capable of operating as intended without major repairs. A product will be deemed to be out of service and its useful life to be ended if no updates have been downloaded for such product for a period of 24 months or more. Unless otherwise specifi cally stated, the updates you receive will be updates to the same geographic map data originally included with your Garmin product when originally purchased. Garmin may terminate your Lifetime Map Updates at any time if you violate any of the terms of the End User License Agreement accompanying your nüvi product.

Free Lifetime Traffi c Updates may not be transferred to another person or another Garmin product. Lifetime traffi c extends for the useful life of your Garmin traffi c receiver (as long as you own a compatible Garmin GPS) or as long as Garmin receives traffi c data from its traffi c supplier, whichever is shorter. Traffi c content not available for all areas. See www.navteq.com/rdstraffi c for traffi c coverage areas and www.garmin.com/traffi c/fm/navteq.html for program License Agreement containing complete terms and conditions.

Junction view not available for all interchanges/intersections in all areas.

T H E W O R L D L E A D E R I N G P S N A V I G AT I O N

nüvi® 3590LMT

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Stand en feria comercial:



2 Negro sólido y matiz de gradiente azul

3 Imágenes estilo de vida “en tiempo real”


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Garmin.com:


1 Cuadro con ángulos redondeados con degradado



4 Título

5 Lifestyle “In the Moment” Image

Descargar:



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Banners en línea (sitios de terceros):







6 Teclas de acción

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Fermentum masamus..Approach®

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And that’s even before you turn it on.

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Unit Dimensions (Wxhxd): 5.12” X 3.7” X 1.18” (13.0 X 9.4 X 3.0Cm)

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SPEED LIMIT INDICATOR

EXIT SERVICES

SPOKEN STREETNAMES

TRAFFIC TRENDS

ROUTE AVOIDANCE

WHERE AM I?

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GARMIN LOCATE

JUNCTION VIEW

VOICE PROMPTS

CUSTOM POI’S

WORLD TRAVEL LOCK

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1Protected against water immersion for 30 minutes at a depth of 1mPower supplied to device power cable should be capable of up to 12v and up to 1a. Zümo device power consumption is 5v, 2a.The usb device is compatible with windows® xp or later and mac® osx 10.4 Or later.

2A nüMaps Lifetime subscription entitles you to receive up to 4 map data updates per year, when and as such updates are made available on Garmin’s website, for 1 compatible

Garmin product until your product’s useful life expires or Garmin no longer receives map data from it’s third party supplier, whichever is shorter. For the meaning of a product’s

“useful life” and for other important terms and conditions, please see www.garmin.com/us/maps/us/numaps_lifetime

If you have any questions, please visit the Customer

Service area on our website at www.garmin.com

Zümo 350LMZümo 350LM, EuropeZümo 350LM, AUS & NZZümo 350LM, Brazil

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view elevation changes, helping you estimate the difficulty of your ride. Even play back your

trips over time and save and share your adventure.

Zümo 350LM was tested on rutted-out roads, cobblestone streets, in heavy rain and

glaring sunshine and the result was always the same - Zümo kept on navigating.

Zümo 350LM features a highly visible, sunlight-readable 4.3” (10.9cm) touchscreen display with a simple glove-friendly interface. With a BluetoothTM - enabled helmet or headset (sold seperately) you can get clear, turn-by-turn spoken directions.

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Plantilla de PowerPoint:

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1 1

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El resultado

La aplicación coherente de las indicaciones descritas en este manual generará

comunicaciones que permitirán consolidar e integrar en cada anuncio, cada folleto,

cada elemento de punto de venta y cada proyecto de comunicación todos aquellos

materiales y proyectos producidos en el pasado. El tono de comunicación y el

aspecto en cada categoría de mercado y en todos los mercados serán, de manera

uniforme, genuinamente “Garmin”. Con el paso del tiempo todos nos beneficiaremos

de la aplicación continuada de este enfoque específico. Los anuncios de Garmin en

una categoría de mercado reforzarán los anuncios de otras y harán que Garmin logre

una mayor presencia en todos los mercados mundiales.

Vivir sintiendo la marca

Todo buen libro incluye un apartado de agradecimientos. Este manual sobre la marca

reconoce tanto tu persona como la función que desempeñas para hacer que la marca

cobre vida. Si estás leyendo esto, considérate un embajador de la marca. Todos los

empleados de Garmin son una extensión en vivo de la marca Garmin. Tu trabajo, tu

actitud y la manera en la que tratas a los demás serán la marca Garmin que muchas

personas experimentarán a diario.


LA MARCA GARMIN COMIENZA CON NUESTROS PRODUCTOS, PERO COBRA VIDA A TRAVÉS DE TI.

directrices de la marca – 09 de noviembre...

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