Download - Татьяна Романова
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 1
РАЗРАБОТКА БРЕНДА EPSILON молодёжнаяодежда для девушек
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 2
1Ценности бренда
ЖизнелюбиеПозитив, радость общения, хорошее настроение, оптимизм, игра
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 3
2Ценности бренда
Внимание к деталямСтильный, разбирается в тонкостях, умело экспериментирует
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 4
3Ценности бренда
КлиентоориентированностьЛегко идет на контакт с покупателем, понимает его, готов на эксперименты
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 5
Целевая аудитория
Одежда EPSILON для активных, творческих, современных девушек.
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 6
Проблемы целевой аудитории
Есть желание выглядеть стильно и модно, но: – она не знает как правильно подбирать одежду – у неё нет времени на подбор одежды в разных магазинах – у неё нет возможности покупать дорогую одежду
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 7
Модные журналы и передачи на телевидении дают советы по созданию своего образа, но вещи нельзя купить в одном месте, либо их вообще не найти в магазинах и зачастую они недоступны по цене.
Проблемы целевой аудитории
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 8
1Задача бренда
Предложить одежду на все случаи жизни в одном месте и по доступной цене.
2Вовлечь покупателя в игру, заинтересовать и вдохновить на эксперименты по созданию собственного образа.
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 9
Реализация. Суббренды
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 10
Линия Street Сasual для повседневной городской жизни
Реализация. Суббренды
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 11
Линия Classicдля работы и учебы
Реализация. Суббренды
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 12
Линия Romanticдля романтических свиданий и очарования
Реализация. Суббренды
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 13
Линия Partyдля вечеринок и ночных развлечений
Реализация. Суббренды
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 14
Эксперименты по созданию образа.
Реализация. Игра «Paper Doll»
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 15
Реализация. Игра «Paper Doll»
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 16
Реализация. Игра «Paper Doll»
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 17
Использование стиля в рекламе
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 18
Использование стиля в рекламе
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 19
Линия Street Сasual для повседневной городской жизни
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 20
Линия Romanticдля романтических свиданий и очарования
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 21
Линия Classicдля работы и учебы
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 22
Линия Partyдля вечеринок и ночных развлечений
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 23
Дизайн пакетов
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 24
Карта бренда
1. Логотип 3. Стилеобразующие элементы
5. Фотостиль и цветовая гамма
4. Типографика
2. Логотипы суббрендов
ПРОЕКТ Романовой Татьяны АКАДЕМИЯ КОММУНИКАЦИЙ WORDSHOP / ФАКУЛЬЕТ АЙДЕНТИКИ / 2011 25
Соответствие ценностям бренда
Жизнелюбие Внимание к деталям
Клиенто- ориентированность
Логотип не выражено не выражено не выражено
Стилеобразующие элементы
выражено в игре
выражено в дизайне суббрендов
выражено через образ платья
(ориентация на женскую аудиторию)
Типографикавыражено
заголовочный шрифт динамичный,
иллюстративный
не выраженовыражено
«молодёжная типографика»
Фотостиль и цветовая гамма
выражено т.к. основан на игре
выражено детальный подбор
образов, для каждого суббренда свое
цветовое кодирование, использование
различных фактур тканей
выражено помогает подобрать
возможные варианты