1
Обзор рекламной активности в АТС-группе R05 в фармацевтических СМИ в I, II, III кварталах 2008 года
2
Описание проектов
Источники данных – аналитические проекты компании SBC Consulting:
• 4М (Medical Mass Media Monitoring): Мониторинг специализированных СМИ
• 4М-Pharm Мониторинг фармацевтических изданий Украины за I, II, III кварталы 2008 года
• MTI-Pharm – исследование медиапредпочтений фармацевтов
3
Общие показатели размещения РИ в фармацевтических и медицинских изданиях в I-III кварталах 2008 года
Общий объем РИ, $Объем РИ компании Bionorica,
$Доля компании Bionorica,
%
Med
Q1 $2 278 337,95 $36 485,74 1,60
Q2 $2 260 844,02 $43 581 1,93
Q3 $1 434 605,06 $21 776,57 1,52
Общий объем РИ, $Объем РИ компании
Bionorica,$Доля компании
Bionorica, %
Pharm
Q1 $1 876 013,93 $58 607,08 3,06
Q2 $1 680 286,96 $57 445,87 3,42
Q3 $1 150 860,62 $50 104,88 4,35
Source: 4M-Med 2008, Q1, Q2, Q3; 4M-Pharm 2008, Q1,Q2, Q3; SBC Consulting
4Source: 4M-Pharm 2008, Q’1, Q’2, Q’3 SBC Consulting
Группа R05 Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях. Распределение рекламных инвестиций по препаратам* в фармацевтической прессе в I, II, III кварталах 2008 года
* В таблице представлены препараты с суммарным количеством РИ более $10 000
5Source: 4M-Pharm 2008, Q’1, Q’2, Q’3 SBC Consulting
Группа R05 Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях. Распределение рекламных инвестиций по препаратам* в фармацевтической прессе в I, II, III кварталах 2008 года
* На диаграмме представлены препараты с суммарным количеством РИ менее $10 000
Группа R05 Средства, применяемые при кашле и простудных заболеваниях. Распределение рекламных инвестиций по фармацевтическим изданиям* в I, II, III кварталах 2008 года**
Source: 4M-Pharm 2008, Q’1, Q’2, Q’3 SBC Consulting
$0,00$10 000,00$20 000,00$30 000,00$40 000,00$50 000,00$60 000,00$70 000,00$80 000,00$90 000,00
Ми
стер
Бл
ист
ер
Фар
мац
евт
Пр
акти
к
Ап
тека
Зд
ор
ов
о
Зд
ор
ов
ье
Пр
ов
изо
р
Гал
иц
ька
апте
ка
Муз
аФ
арм
ако
пея
Q3
Q2
Q1
*В данные по журналу Здорово включены ежегодные выпуски изданий «Здорово быть мамой», «Будьте здоровы!», «Здорово расти здоровым».
**Несмотря на то, что издания «Здорово» и «Здоровье» рассчитаны на конечного потребителя, они также включены в мониторинг, поскольку пользуются популярностью у фармацевтов.
Используемые каналы коммуникации – фарм. СМИ
Все компании в коммуникационной стратегии использовали комбинацию из 2, 3, 4 или 5 наиболее читаемых фармацевтических изданий (Аптека, Фармацевт Практик, Мистер Блистер, Галицька Аптека, Провизор ).
Характеристики используемых каналов коммуникации:
Издание Охват Охват одного
выпуска
Аудитория одного
выпускаA - Аптека 51,8% 29,4% 16 538
B -Фармацевт Практик
55,4% 32,2% 18 113
C - Мистер Блистер
75,3% 50,7% 28 519
D - Галицька Аптека
7,5% 3,8% 21 38
E - Провизор 45,4% 21,8% 12 263
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Достигнутые медиапоказатели
Препарат
Рекламные
инвестиции,
USD
Охват,%
ЧастотаGRP/TRP,
%
Стоимость пункта GRP,USD
CPT,USD
1+ 2+ 3+
Кофанол $27 038,10 75,3 55,4 51,8 11 718 37,66 111,21
Синупрет $35 304,11 75,3 51,8 45,4 16 920 38,37 120,29
Лазолван $36 326,16 75,3 55,4 55,4 4 261 139,18 416,61
Бронхиальный бальзам Белл`с $30 839,32 75,3 51,8 7,5 12 536 57,54 214,48
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Достигнутые медиапоказатели: рекламный блок
Препарат
Рекламные
инвестиции,USD
Охват,%
ЧастотаGRP/TRP,
%
Стоимость пункта GRP,USD
CPT,USD
1+ 2+ 3+
Кофанол$16
973,1075,3 75,3 51,8 9 607 27,96 74,18
Синупрет$25
687,0175,3 51,8 45,4 14 871 29,49 92,56
Лазолван 0 0 0 0 0 0 0 0
Бронхиальный бальзам Белл`с
$30 839,32
75,3 51,8 7,5 12 536 57,54 214,48
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Достигнутые медиапоказатели: 1-я обложка
Препарат
Рекламные
инвестиции,
USD
Охват,%
ЧастотаGRP/TRP,
%
Стоимость пункта GRP,USD
CPT,USD
1+ 2+ 3+
Кофанол 0 0 0 0 0 0 0 0
Синупрет$3 712,50 45,4 1 45 81,77 302,74
Лазолван 0 0 0 0 0 0 0 0
Бронхиальный бальзам Белл`с 0 0 0 0 0 0 0 0
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Достигнутые медиапоказатели: 3-я обложка
Препарат
Рекламные
инвестиции,
USD
Охват,%
ЧастотаGRP/TRP,
%
Стоимость пункта GRP,USD
CPT,USD
1+ 2+ 3+
Кофанол $10 065,00 55,4 2 111 90,68 555,68
Синупрет 0 0 0 0 0 0 0 0
Лазолван 0 0 0 0 0 0 0 0
Бронхиальный бальзам Белл`с 0 0 0 0 0 0 0 0
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Достигнутые медиапоказатели: 4-я обложка
Препарат
Рекламные
инвестиции,
USD
Охват,%
ЧастотаGRP/TRP,
%
Стоимость пункта GRP,USD
CPT,USD
1+ 2+ 3+
Кофанол 0 0 0 0 0 0 0 0
Синупрет0 0 0 0 0 0 0 0
Лазолван $36 326,16 75,3 55,4 4 261 139,18 416,61
Бронхиальный бальзам Белл`с 0 0 0 0 0 0 0 0
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Достигнутые медиапоказатели: вклейка
Препарат
Рекламные
инвестиции,
USD
Охват,%
ЧастотаGRP/TRP,
%
Стоимость пункта GRP,USD
CPT,USD
1+ 2+ 3+
Кофанол 0 0 0 0 0 0 0 0
Синупрет$5 904,60 55,4 1 55 107,36 325,99
Лазолван 0 0 0 0 0 0 0 0
Бронхиальный бальзам Белл`с
0 0 0 0 0 0 0 0
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
14
Выводы*• В группе R05 четко выражена сезонность. Препараты наиболее активно
рекламировались в 1-м квартале 2008 года. Однако препарат Кофол активно продвигался в течении исследуемого года.
• Лидерами в группе по сумме РИ в специализированных фармацевтических СМИ по итогам 1-3 кварталов были такие препараты: Кофанол, Синупрет,Лазолван, Бронхиальный бальзам Белл`с, Амбробене, Бронхипрет.
• Все компании в коммуникационной стратегии использовали комбинацию из 2, 3, 4 или 5 наиболее крупнейших фармацевтических изданий (Аптека, Фармацевт Практик, Мистер Блистер, Галицька Аптека, Провизор ).
• Поскольку аудитории данных изданий взаимопересекающиеся, то с добавлемием в медиаплан нового издания, увеличиваются показатель частоты, но охват уменьшается в случае добавления издания с меньшим охватом.
*Достигнутые медиапоказатели представлены на слайде №9. При их анализе необходимо принимать во внимание различный размер и типы размещения. Также стоит учитывать разницу в восприятии размеров и типов рекламных публикаций.
ПриложениеХарактеристики опубликованной рекламы –
Кофанол
Препарат ИзданиеРазмер
публикацииРИ
Размещение
Тип публикации
Кофанол C 0,25 $1 263,81рекламный
блок блочная реклама
Кофанол B 1 $4 996,20 3-я обложка блочная реклама
Кофанол C 0,2 $1 025,74рекламный
блок текстовая реклама
Кофанол C 0,22 $1 128,31рекламный
блок текстовая реклама
Кофанол C 0,12 $615,44рекламный
блок текстовая реклама
Кофанол C 1 $5 128,70рекламный
блок блочная реклама
Кофанол B 1 $5 068,80 3-я обложка блочная реклама
Кофанол A 0,25 $475,45рекламный
блок блочная реклама
Кофанол A 0,25 $475,45рекламный
блок блочная реклама
Кофанол C 1 $4 958,42рекламный
блок блочная реклама
Кофол A 0,5 $1 901,79рекламный
блок блочная реклама
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Характеристики опубликованной рекламы – Синупрет
Препарат ИзданиеРазмер
публикации РИРазмещение Тип публикации
синупрет A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама
синупрет A 0,5 $954,36 рекламный блок текстовая реклама
синупрет A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама
синупрет A 0,5 $954,36 рекламный блок текстовая реклама
синупрет C 0,25 $1 263,81 рекламный блок блочная реклама
синупрет C 0,5 $2 527,62 рекламный блок текстовая реклама
синупрет C 0,5 $2 527,62 рекламный блок блочная реклама
синупрет E 1 $3 000,00 рекламный блок блочная реклама
синупрет E 1,71 $1 710,00 рекламный блок текстовая реклама
синупрет E 0,25 $750,00 рекламный блок блочная реклама
синупрет B 1 $5 904,60 вклейка блочная реклама
синупрет C 0,5 $2 564,35 рекламный блок блочная реклама
синупрет C 0,16 $820,59 рекламный блок текстовая реклама
синупрет C 0,5 $2 479,21 рекламный блок текстовая реклама
синупрет C 0,5 $2 479,21 рекламный блок блочная реклама
синупрет E 0,75 $3 712,50 1-я обложка блочная реклама
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Характеристики опубликованной рекламы – Лазолван
Препарат ИзданиеРазмер
публикацииРИ Размещение
Тип публикаци
и
лазолванC 1 $8 416,33 4-я обложка
блочная реклама
лазолванC 1 $8 416,33 4-я обложка
блочная реклама
лазолванB 1 $9 841,00 4-я обложка
блочная реклама
лазолван B 1 $9 652,50 4-я обложкаблочная реклама
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
Характеристики опубликованной рекламы – Бронхиальный бальзам Белл`с
Препарат ИзданиеРазмер
публикацииРИ Размещение Тип публикации
Бронхиальный бальзам Белл`с A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с A 1 $3 655,87 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с A 1 $3 655,87 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с A 1 $3 655,87 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с A 0,5 $1 827,94 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с D 1 $792,00 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с D 1 $792,00 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с D 1 $792,00 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с C 1 $5 055,25 рекламный блок блочная реклама
Бронхиальный бальзам Белл`с C 1 $5 128,70 рекламный блок блочная реклама
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
19
Расположение рекламы, на которую обращают внимание
23%
10%
3%
7%
35%
7%
31%
10%
На первой странице (обложки)
На второй странице (обложки)
В средине журнала
Во внутренней цветной вклейке
На предпоследней странице (обложки)
На последней странице (обложки)
Не имеет значения, трудно сказать
Обычно не обращаю внимания на рекламу
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
20
Какую часть листа должна занимать реклама, чтобы привлечь внимание?
10%
6%
2%
28%
7%
30%
17%
Весь лист / полоса
½ листа / ½ полосы
Четверть листа / четверть полосы
Половину четверти листа (1/8) / 1/8 полосы
Меньше 1/8 листа / меньше 1/8 полосы
Не имеет значения, трудно сказать
Обычно не обращаю внимания на рекламу
Source: MTI-Pharm 2008, Q3 SBC Consulting
21
www.sbc.biz.ua