![Page 1: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/1.jpg)
Яна Харина
Эффективное взаимодействие со СМИ
![Page 2: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/2.jpg)
Непонимание целей – первая ошибка при работе со СМИ.
![Page 3: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/3.jpg)
Для чего компании СМИ?
• Продуктовый PR
• Корпоративный PR
• HR-брендинг
• Персональный брендинг первых лиц компании
• Антикризисный PR
• IR (Investor Relations)
• GR (Government Relations)
![Page 4: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/4.jpg)
Первым делом – стратегия.
![Page 5: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/5.jpg)
База СМИ – основной документ
Коротко о базе:
Вкладки по типу СМИ (деловые, специализированные (профильные) издания, общегородские издания, информационные агентства, радио и ТВ).
Информация об издании:
название, адрес сайта, почтовый адрес, справка (из медиакита), периодичность, тираж, формат, цветность, распространение, аудитория, основные рубрики, темы, проекты (приложения), контактные лица (должность, E-mail, телефон).
![Page 6: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/6.jpg)
Работа с журналистами
Пресс-кит Досье Знакомство
![Page 7: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/7.jpg)
Работа с журналистами
Искренность
Польза
Уважение
![Page 8: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/8.jpg)
Инфоповод
1. Большие деньги
2. Громкие имена
3. Яркие события и необычные акции
4. Общественная значимость
5. Глобальный масштаб
6. Скандал
![Page 9: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/9.jpg)
Когда нечего предложить
• Ньюсджекинг
• Авторские колонки
• Аналитика
• Исследования
![Page 10: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/10.jpg)
Главные раздражители
• Навязчивость
• Самопиар
• Дурной язык
• Протухшая новость
• Непрофильная новость
• И конкретно от пресс-секретаря – невладениеинформацией
• И конкретно от компании – бесконечные согласования и неоперативность в целом
![Page 11: Работа со СМИ (Яна Харина и центр "Медиатека")](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022100500/557ede21d8b42a815a8b4fe6/html5/thumbnails/11.jpg)
Спасибоза внимание
[email protected]/mediatkfacebook.com/mediatk
Мои контакты:
facebook.com/Jana.Kharina