![Page 1: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/1.jpg)
ВСЕМ
ПРИВЕТ!
Используете ли Вы все возможности Google Adwords?
![Page 2: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/2.jpg)
НЕМНОГО О СЕБЕ…
С П Е Ц И А Л И С Т П О К О Н Т Е К С Т Н О Й Р Е К Л А М Е И Н Т Е Р Н Е Т - А Г Е Н Т С Т В А
Беглоян Людмила
![Page 3: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/3.jpg)
О ЧЁМ МЫ СЕГОДНЯ ПОГОВОРИМ:
Узнаем какие инструменты Google Adwords использовать на старте рекламной компании, чтобы достичь поставленных целей.
Поговорим о возможностях поисковых, контекстно-медийных, видео кампаний Google Adwords и рекламе в Gmail.
Узнаем об особенностях продвижения на мобильных устройствах.
Рассмотрим полезные функции Google Adwords, которые помогут управлять и анализировать рекламные кампаний.
![Page 4: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/4.jpg)
САМОЕ ГЛАВНОЕ ПОНЯТЬ С ЧЕГО НАЧИНАТЬ
![Page 5: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/5.jpg)
Задачи • Конверсионные• Имиджевые • Репутационные
Инструменты
• КМС• YouTube• Gmail• Поиск• Ремаркетинг
Метрики
• Охват• Переходы• Конверсии• СРА, LTV
![Page 6: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/6.jpg)
Конверсии
Репутация
Имидж
Охват аудитории
![Page 7: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/7.jpg)
Модель взаимодействия с ЦА. Инструменты.
Метрики.See
Think
Do
Care
КМС, YouTube (интересы, темы)
КМС, YouTube (кл.слова,
интересы ROI, особые
аудитории)
Ремаркетинг в КМС, поиск,
DSA
Поиск,
GSP, RLSA
Охват
Переходы, качество трафика
Конверсии, СРА
Конверсии,СРА, LTV
![Page 8: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/8.jpg)
Возможности поисковых кампаний
Поисковый ремаркетинг (RLSA)Корректировка ставок для аудиторий
ремаркетингаЗапуск динамические поисковых кампании (DSA)Корректировка ставок по типу устройств.
Новинка!Корректировка ставок по демографическим
данным. Новинка!Расширенные объявления. Обратный отсчет
времени.Использование расширений
![Page 9: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/9.jpg)
Списки ремаркетинга для поиска AdWords (“RLSA”)
Все пользователи поисковой сети имеют РАЗНОЕ поведениеПользователи, которые уже знают о Вашем сайте, продукте или бренде, ближе к конверсии
Кому показывать объявления? Специальные объявления только нужной аудитории (таргетинг и назначение ставок)Изменяйте тексты объявлений для пользователей, которые уже посещали Ваш сайт
![Page 10: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/10.jpg)
Как правильно выбрать кампании для повышения корректировки
ставки на аудиторию?RLSA работает лучше с ключевыми словами, которые НЕ на первых позициях
Кому показывать объявления? Всем но с фокусом на нужную аудиторию (только назначение ставок)Повышайте ставку, когда посетители сайта опять ищут товар
![Page 11: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/11.jpg)
Динамические поисковых кампании (DSA)
Автоматически настраивается таргетинг на запросы потребителей, а также создаются объявления и ключевые слова на основе содержания целевой страницы.
![Page 12: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/12.jpg)
Корректировки ставок по типу устройств
![Page 13: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/13.jpg)
Корректировки ставок по
демографическим данным
![Page 14: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/14.jpg)
Расширенные объявления. Обратный отсчет времени. Цены
Объявления разработаны для максимизации присутствия рекламодателя в результатах поиска. Имея приблизительно на 50% больше места, объявления имеют 2 заголовка и больше места для описания рекламируемых продукта или услуги.
Уже оптимизированы под показ на мобильных устройствах.
C января 2017 года изменение и добавление объявлений старого типа будет не возможным.
![Page 15: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/15.jpg)
Обратный отсчет времениЭта функция позволит показывать в объявлениях обратный отсчет до какого-либо мероприятия, интересного покупателям, например распродажи
![Page 16: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/16.jpg)
Использование расширенийИспользование всех расширений объявлений повысит их рейтинг, что очень важно для поисковых кампаний
В Украине доступны:
- Дополнительные ссылки- Адреса- Номера телефонов- Ссылки на приложения
- Уточнения- Структурированные
описания- Сообщения
![Page 17: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/17.jpg)
Возможности контекстно-медийных кампаний
DSK кампанииОсобые аудитории (конкуренты, сайты, которые
могут посещать потенциальные клиенты)Сочетание со списком Gmail адресов (GSP)Адаптивные объявления
![Page 18: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/18.jpg)
DSK кампанииРанее были доступны только в бета-версииФункция DSK подключается непосредственно в настройке таргетинга на ключевые слова во вкладке “Контексто-медийная сеть” и называется “Контент”. Самостоятельное подключение выполняется на уровне группы объявлений.
![Page 19: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/19.jpg)
Особые аудитории в КМССоздавать особые аудитории нужно самостоятельно. Показывайте РК пользователям, которые посещают сайты конкурентов или сайты, которые могут посещать потенциальные клиенты.
Анализируйте аудиторию по интересам, тематикам и демографии
![Page 20: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/20.jpg)
Сочетание со списком Gmail адресов
Показывайте релевантную рекламу пользователям, которые подписаны на вашу email рассылку. Имея список адресов, можно создать отдельную РК в КМС для этого списка и показывать персонализированные объявления
![Page 21: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/21.jpg)
Реклама в почте Gmail (GSP)
Показывайте релевантную рекламу пользователям в почте, настраивая GSP кампанию пользователям, которые получают рассылку от Ваших конкурентов или ключевые слова, которые использую потенциальные клиенты в письмах.
![Page 22: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/22.jpg)
Объявления в Gmail (GSP)Создавайте качественные HTML объявления для GSP кампанийТакже, в Adwords есть шаблоны объявления.
Качественные объявления – залог успеха GSP кампаний
![Page 23: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/23.jpg)
Адаптивные объявленияИспользуйте бесплатный редактор Adwords для создания адаптивных объявлений. Наличие адаптивного объявления повышает рейтинг, соответственно Вы получаете больше охвата.
![Page 24: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/24.jpg)
Возможности видео кампаний
Связь с каналом YouTube дает возможность:- настроить ремаркетинг- добавить оверлеи с призывом к действию- статистика по взаимодействию с видеоВыбор формата видеообъявленийИсключения
![Page 25: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/25.jpg)
Ремаркетинг в YouTube
![Page 26: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/26.jpg)
Оверлеи с призывом к действию
![Page 27: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/27.jpg)
Статистика по взаимодействию с видео
![Page 28: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/28.jpg)
Выбор формата видеообъявлений
In-Stream (оплата за полный просмотр – 30 сек.)Video Discovery (оплата при нажатии на видео)
Bumpers (оплата за 1000 просмотров)
![Page 29: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/29.jpg)
ИсключенияИсключайте каналы, а не только видео
![Page 30: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/30.jpg)
продвижения на мобильных устройствах
Корректировка ставок по устройствамСоздание кампании только с номером телефона
Какие устройства доступа к Интернету используют Украинцы?
![Page 31: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/31.jpg)
Корректировка ставок по устройствам
Взаимодействуйте с мобильной аудиторией отдельно.Тексты объявлений короче и более агрессивные.
Устанавливайте корректировки ставок на устройства учитывая эффективность устройства (например, CPA) в сравнении с совокупной эффективностью всех устройств.
![Page 32: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/32.jpg)
кампании только с номером телефона
В данной кампании объявления направленны на повышение количества звонков
![Page 33: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/33.jpg)
Полезные функцииСтолбцы (для того, чтобы понять что именно не
так с нашими кампании нужно добавить % потерянных показов в поиске или КМС.
Можно фильтровать, какие именно кампании показывать в интерфейсе Adwords.
На уровне кампаний можно выбрать стандартный набор столбцов, которые рекомендует Adwords.
Зайдите в быструю статистику любой кампании.Автоматизированные правила помогают
экономить время.Группы кампаний. Новая функция! (удобно
сравнивать статистику определённых групп кампаний).
![Page 34: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/34.jpg)
Столбцы
![Page 35: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/35.jpg)
Фильтр кампаний
![Page 36: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/36.jpg)
Наборы Столбцов
![Page 37: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/37.jpg)
Быстрая Статистика
![Page 38: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/38.jpg)
Автоматизированные правила
![Page 39: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/39.jpg)
Группы кампаний
![Page 40: Используете ли Вы все возможности Google Adwords? Вебинар WebPromoExperts #302](https://reader034.vdocuments.pub/reader034/viewer/2022042723/588049111a28ab22088b4609/html5/thumbnails/40.jpg)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Б Е Г Л О Я Н Л Ю Д М И Л АL U D A . B E G L O Y A N @ G M A I L . C O M