Контентная стратегия для инфопродукта.

Ольга Оникиенко

WebPromoExperts

Обо мне 7 лет в маркетинге 3 года в интернет-маркетинге Развитие обучающих проектов

WebPromoExperts: программы оффлайн программы онлайн онлайн-конференции

План вебинара:

I. Что это? (что есть контент)

II. Как это внедряется? (как разрабатывается стратегия)

III. Кто за этим следит? (специалисты, которые контролируют внедрение)

Для чего нужна контентная стратегия:

Для эффективной работы со своей аудиторией

Для эффективного развития своего проекта

Что это?

Виды контента для бизнеса: Читабельный:

ОписанияХарактеристикиНовостиСтатьиРелизыОтзывы

Визуально-ассоциативный:

ГрафикиИнфографикиКартинкиФотоБаннераВидео-ролики Вебинары Анимация

Влияние на аудиторию

Читабельный:Запоминание

информации

Визуально-ассоциативный:

Запоминание информации + брэндинг

Пример! Текст:

Пример! Видео:

Как это внедряется?

Как создается стратегия.1. Определяем цель всего проекта

2. Мониторим конкурентов

3. Ограничиваем целевую аудиторию

4. Прописываем контент-план

5. Внедряем и контролируем

Пример - онлайн-конференция «WebPromoExperts Days»

1. Определяем цель всего проекта

Всегда прописывайте то, что хотите получить в конечном результате!

Онлайн-конференция

«WebpromoExperts Days»

Полный охват - Х тыс человек.

Новые контакты в базу – Yтыс. Человек

Заявки на модульные обучающие программы – Z чел.

2. Мониторим конкурентов

3. Ограничиваем ЦА.

Владельцы бизнеса в интернете

Маркетологи РМ (ответственные

за сайт компании)Начинающие

интернет-маркетологи

4. Пишем контент-план.

Что входит: Программа ивента Материалы для посадочной страницы

сайта Пресс-релизы Анонсы Видео-приглашение Материалы для постинга в социальной

сети e-mail рассылка

Программа:

Подготовка за 2 месяца:

оценка рынка; подбор актуальных и «горячих» тем; разработка структуры выступлений; определение и согласование докладов

со спикерами;

Подготовка посадочной страницы:

Подготовка и загрузка на сайт за 1,5 месяца:

тексты с информацией о форматеПрограмма мероприятия краткие биографии докладчиков видео-приглашение графики/картинки/фото

Подготовка видео-приглашения

Подготовка за 1,5 месяца и выгрузка на посадочную страницу вместе с запуском лэндинга;

Пресс-релизы: Подготовка за 1 месяц размещение за:

1 месяц/ 2 недели/ 1 неделю:

краткое сообщение в СМИ о предстоящем событии с указанием даты, времени и участников;

Анонсы:

Подготовка за 1 месяц, размещение за: 1 месяц/2 недели/1 неделю

статьи с детальным описанием мероприятия для тематических инфо-порталов и сайтов - партнеров

Социальные сети:

Подготовка материала за 1 месяц, размещение за: 1 месяц/ 2 недели/неделю/ 3 дня:

E-mail рассылки: Серия триггерных писем после

регистрации пользователя, которые отправляются сразу после регистрации, за 2 дня до конференции/1 день/в день конференции;

Письмо с благодарностью за посещение мероприятия и через 1 неделю письмо с записью ивента;

Партнерские рассылки: Контент, который мы предоставляем

партнерам компании, а они распространяют по своим каналам, отправляем за 2 недели/неделю

Внедряем и контролируем.

От момента разработки стратегии и до конечной цели ориентируйтесь не

более чем на 2 месяца!

Кто за этим следит?

При разработке

E-mail маркетолог

SMM-менеджер

Видео-операторPR-менеджер

Копирайтер

Руководитель проекта

Задачи: Руководитель проекта – разработка стратегии,

подготовка продукта, контроль всех процессов; Копирайтер – подготовка всего информационного

контента (посадочные страницы сайта, анонсы) PR-менеджер – связи со СМИ, партнерские

контакты Видео-оператор – подготовка видео-контента SMM-менеджер – генерация и координация

размещения всего контента в социальных сетях E-mail – маркетолог – создание и координация

почтовых рассылок

Подводим итоги! Чем четче конечная цель,

тем более измеримы результаты;

Чем детальнее прописана стратегия, тем легче и быстрее ее внедрять;

Всегда должен быть небольшой зазор по дедлайну;

Только сплоченная работа команды приносит хорошие результаты!

Эффективных стратегий и достижения всех целей!

Спасибо за внимание!

Контакты:

https://www.facebook.com/olga.onikienko.92

Буду рада вопросам !