北京导视互动网络技术有限公司

2014-4

扫我有有惊喜

— 地面频道新媒体创新之路

奖 186-1120-6818

TV 摇摇乐简述

• “TV 摇摇乐”是一款基于电视互动娱乐生活的新媒体应用手机软件，通过电视影响力，在手机第二屏上实现：

– 将电视观众转化为客户端用户– 双屏、双向互动– 互动行为包括：电视互动、本地生活、游戏、社区、电

商…– 独立广告价值

• 安卓版、 iphone 版

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功能简述

• 摇金币 ( 互动 ) ： 电视互动平台，提高收视率、获取金币入口

• 摇神争霸（游戏）： 提供几款通用游戏 引入其他游戏，建立开放平台，提高用户活跃度

• 换奖品 (O2O) ： 金币换取奖品， O2O 平台

• 看视频（内容）： 电视台资源延伸

• 有惊喜（活动）： 商家品牌、促销、营销活动

• 刮刮乐（广告）： 传播性营销，广告互动，增加产品曝光度

• 本地民生（分发平台）： 爆料 + 美食 + 优惠，结合电视 + 手机 + 本地，分发平台。

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用户使用场景—看电视

边“看”电视，边“摇”手机

1. 摇出金币奖励；2. 摇出答题参与；

摇手机互动：

参与简单，不影响看电视；用户获得金币奖励；电视台获得收视率提高；节目和广告商获得用户反馈；

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用户使用场景—不看电视时

娱乐 摇骰子

优惠 换奖品

本地服务

广告

新闻、爆料、美食、房产

金币兑换、电商

比赛、赢金币为用户碎片时间提供泛娱乐掌上生活服务

生活

有惊喜 刮刮乐 金币、广告商奖励

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基本运营数据

试点地区上线 3 个月： 下载用户 30 万，每日活跃用户 1.5 万。 根据友盟监测应用排名行业超过 5% ；

用户日平均使用时长 >30min

预计半年下载超过 50 万，一年超过 100 万。

覆盖用户数将超过成都本地纸媒日发行量

总和！

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项目实施效果 1

07:00 - 07:05 08:40 - 08:45 10:20 - 10:25 12:00 - 12:05 13:40 - 13:45 15:20 - 15:25 17:00 - 17:05 18:40 - 18:45 20:20 - 20:25 22:00 - 22:050

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

发布前发布后

发布前一周日平均收视率：0.51发布后一周日平均收视率：0.59

日收视率增长： 16%

发布前夜间平均收视率： 1.39发布后夜间平均收视率： 1.68

夜间收视率增长： 21%

频道收视率得到提高！

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项目实施效果 2

独立广告价值得到体现！试点上线 3 个月， App 投放广告商超过 30 家；累计独立广告投放额近 300 万元。 农夫山泉案例： 20 万电视， 18 万 App ； 成都 2 套某家具客户 450 万：因为有新媒体选择 CDTV2 ； 石家庄单 App 冠名招商 100 万。

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项目实施效果 3

广告精准投放，效果突出！用户活跃度高，广告到达快速，双向互动，效果反馈实时。

案例 1 ： 成都车展，有购买意向车型报名人数 1400 多人提供厂家；

案例 2 ：电视节目《为 i 而唱》选秀报名一天 200 多人；

案例 3 ：献爱心募捐 2 天完成 8 万元；

案例 4 ：海尔专场销售， 2 天 700 人报名（临时增加 1 场）。

和同期电台、纸媒、电视热线同步报名参加活动对比，有效性超过 10 倍。

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城市频道

1. 收视率提高，拉新稳旧；2. 广告增值；3. 新媒体政绩；4.锁定本地观众用户；5.控制本地商户6.控制本地全媒体入口

观众用户1.玩电视互动有乐趣2. 看电视有奖励；3. 有实惠；4. 社交；5. 泛娱乐6. 本地生活圈

广告商1.实时有效到达2.厘清锁定精准3. 互动有趣4.大数据流品牌曝光

三方共赢奖 186-1120-6818

目标客户

• 目标客户：地面电视台频道

• 客户现状：机会：– 竞争压力：“三座大山”（央视、卫视、省台）– 搞新媒体，没有思路没有技术；

优势：– 接地气，本地商户招商和影响力；– 决策环节少，能够快速实施

谁先抢到本地观众， 谁就拥有了未来

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项目意义

打造全国城市频道新媒体“共享”联盟，

构建本地化电视娱乐生活圈

帮助城市频道挑战“三座大山”

央视 省

台卫视

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开放与融合

“TV 摇摇乐”已在全国超过 15 家地面电视台 / 频道开通上线。

在电视行业，新媒体不是“颠覆”传统媒体，而是与传统媒体有机结合，相互依存。 1. 传统电视在中国的影响力依旧是强势媒体； 2. 新媒体推广需要依靠电视屏影响力； 3. 新媒体推动电视屏的活跃度；

通过“ TV 摇摇乐”，我们将实现五大全媒体（电视、电台、广播、户外、手机）融合。 ——焦作广播电视台

手机新媒体平台广告精准性，远远超过传统媒体 10倍效果，丢掉手机阵地，未来电视本地媒体老大地位将岌岌可危。 ——成都第二频道

“TV 摇摇乐”利用手机的互动性、精准性、实时性，不光线上对电视屏收视率有效手段刺激，线下对活动同样起有巨大促进。 ——柳州广播电视台

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合作基本模式

• 将成熟的摇摇乐模式进行全国复制；• 运营方负责全国运营，城市频道负责地方经营

– 开创城市电视新媒体“分众模式”• 帮助本地城市频道快速锁定观众，并形成收益

• 合作原则– 低门槛 :– 决策简单：– 持续收入：– 结算清晰：

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专业技术保障

• 专业技术团队支撑：中国好声音官方 App 开发团队– 产品持续优化– 新功能创新开发– 多项电视互动技术专利

• 顶级云服务部署：– 新浪云和阿里云战略支撑– 千万级用户验证

• 稳定性、安全性、健壮性、可扩展性

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徐占基

18501305251xuzhanji@shidian.tv北京导视互动网络技术有限公司

1. 二维码扫描下载体验 TV 摇摇乐；2. 短信发送 116至 10669588116 下载体验；

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