Download - Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)
![Page 1: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/1.jpg)
Leonid BURAN Bugaev
22.03.2012
Москва, eTarget 2012
Монетизация приложений
(…и креатив в рекламе)
AKA возможности рекламы в цифровых изданиях
![Page 2: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/2.jpg)
Вечная борьба
![Page 3: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/3.jpg)
что главное?
Google Yandex Facebook vKontakte LinkdedIn etc
главное – это пользователи (и их время + внимание)
![Page 4: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/4.jpg)
С вниманием в mobile
не очень хорошо:
дефрагментация -
наш враг
![Page 5: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/5.jpg)
возможность строить
истории
![Page 6: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/6.jpg)
пример хороших историй
http://titosvodka.com/about/
![Page 7: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/7.jpg)
мобильная история:
http://titotalks.com/
![Page 8: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/8.jpg)
Из занятий в RMA:
вопрос от студентов: про раскрутку
КАК РАСКРУТИТЬ СВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ?
Ответ: смотря чем и на чем
![Page 9: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/9.jpg)
Rovio!
Пример разработчика игр: Ad Supported model:
http://www.youtube.com/watch?v=DpLRQy5cNIc&feature=channel_video_title
![Page 10: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/10.jpg)
Откровение
Есть два выхода:
сервисная модель и продуктовая
update: для продуктовой модели есть рекламная монетизация (Android) -> сервисная
![Page 11: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/11.jpg)
![Page 12: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/12.jpg)
НОВЫЙ МИР РАБОТАЕТ ИНАЧЕ
![Page 13: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/13.jpg)
бальзам на душу рекламодателей
http://www.youtube.com/watch?v=TuIoB2Hcx4w
Thor
Sephora
Reebok
![Page 14: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/14.jpg)
AdMob Interstitial Ad featuring Samsung
http://www.youtube.com/watch?v=cZCnk4lhPgk&feature=relmfu
![Page 15: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/15.jpg)
Мир глазами издателя:“они убивают наших читателей своей тяжелой, долгой, нудной интерактивной рекламой”(музыка соответствующая)
http://www.youtube.com/watch?v=4nJDXuFaM4c&feature=relmfu
![Page 16: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/16.jpg)
Правда – где-то рядом
КОНТЕКСТ ПОТРЕБЛЕНИЯ:
1) контекст – “на ходу”
2) контекст – “на диване”
![Page 17: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/17.jpg)
диванное потребление
![Page 18: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/18.jpg)
на ходу и в режиме ‘развлечение’
‘ответь мне быстро’
‘развлеки меня’
![Page 19: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/19.jpg)
мобилизируй
![Page 20: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/20.jpg)
http://www.youtube.com/user/GoogleMobileAds
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
и
ПАБЛИШЕРЫ
![Page 21: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/22.jpg)
Книга
“Мобильный маркетинг: как зарядить ваш бренд в мобильном мире”
![Page 23: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/23.jpg)
"Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки"
(Человек который изменил все – movie)
![Page 24: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/24.jpg)
Спасибо!
Leonid Buran Bugaev
www.fb.com/LBugaevwww.LBuran.ru
![Page 25: Creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)](https://reader035.vdocuments.pub/reader035/viewer/2022062420/55d54b0bbb61ebc7228b4572/html5/thumbnails/25.jpg)
Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies
http
://w
ww
.ga
rtn
er.
com
/it/p
ag
e.js
p?
id=
17
63
81
4