creative и медиа в mobile(Олег Ставицкий)
TRANSCRIPT
Leonid BURAN Bugaev
22.03.2012
Москва, eTarget 2012
Монетизация приложений
(…и креатив в рекламе)
AKA возможности рекламы в цифровых изданиях
Вечная борьба
что главное?
Google Yandex Facebook vKontakte LinkdedIn etc
главное – это пользователи (и их время + внимание)
С вниманием в mobile
не очень хорошо:
дефрагментация -
наш враг
возможность строить
истории
пример хороших историй
http://titosvodka.com/about/
мобильная история:
http://titotalks.com/
Из занятий в RMA:
вопрос от студентов: про раскрутку
КАК РАСКРУТИТЬ СВОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ?
Ответ: смотря чем и на чем
Rovio!
Пример разработчика игр: Ad Supported model:
http://www.youtube.com/watch?v=DpLRQy5cNIc&feature=channel_video_title
Откровение
Есть два выхода:
сервисная модель и продуктовая
update: для продуктовой модели есть рекламная монетизация (Android) -> сервисная
НОВЫЙ МИР РАБОТАЕТ ИНАЧЕ
бальзам на душу рекламодателей
http://www.youtube.com/watch?v=TuIoB2Hcx4w
Thor
Sephora
Reebok
AdMob Interstitial Ad featuring Samsung
http://www.youtube.com/watch?v=cZCnk4lhPgk&feature=relmfu
Мир глазами издателя:“они убивают наших читателей своей тяжелой, долгой, нудной интерактивной рекламой”(музыка соответствующая)
http://www.youtube.com/watch?v=4nJDXuFaM4c&feature=relmfu
Правда – где-то рядом
КОНТЕКСТ ПОТРЕБЛЕНИЯ:
1) контекст – “на ходу”
2) контекст – “на диване”
диванное потребление
на ходу и в режиме ‘развлечение’
‘ответь мне быстро’
‘развлеки меня’
мобилизируй
http://www.youtube.com/user/GoogleMobileAds
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
и
ПАБЛИШЕРЫ
Книга
“Мобильный маркетинг: как зарядить ваш бренд в мобильном мире”
"Первый, кто пробивает стену, всегда набивает шишки"
(Человек который изменил все – movie)
Спасибо!
Leonid Buran Bugaev
www.fb.com/LBugaevwww.LBuran.ru
Gartner's 2011 Hype Cycle Special Report Evaluates the Maturity of 1,900 Technologies
http
://w
ww
.ga
rtn
er.
com
/it/p
ag
e.js
p?
id=
17
63
81
4