Pós-Graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital – Facha/Igece-Branding

Prof. Andrei ScheinerGrupo: Demevir Siqueira

Eduardo Mansell Fábio Storino

Liderança

Pioneirismo

Público jovem x consumidores reais

Ações junto ao público: Neurônios sociais Inconfundíveis (um conceito)

Pit Stop e Salclic

Toda Hora

Ações na Rede

Lembrança da marca

Associação positiva

Lovemark: Cavalera

Superação da Marca-Mãe

Não utiliza conceito de marca guarda-chuva Inconfundível

Concorrentes Salclic (Nestlé) e Pit Stop (Marilan): guarda-

chuva Toda Hora (Bauducco): sem presença oficial

online

Não tem blog próprio

Investe na exposição do "inconfundível" em blogs de grande relevância e/ou audiência

Widget para blogs Dicas inconfundíveis

Aplicativo para Orkut e Facebook: Dicas inconfundíveis Promoções Informações nutricionais

Não há comunidade oficial no Orkut

Não há páginas nem grupos brasileiros no Facebook

Comunidade mais ativa no Orkut: “Eu amo CLUB SOCIAL”

Comunidade no Orkut com paródia do Club Social tem cerca de cinco vezes mais membros

@inconfundivel

Não menciona a marca

Bio: “Arquivo de dicas inconfundíveis pelo nosso time de curadores”

Divulgação da hashtag #inconfundivel

Comunicação direta

Jogos

Ações Mobile

Facebook e intereração com o Twitter

Twitter e o @inconfundivel, com 217 seguidores

Contratação dos tuiteiros e o #inconfundivel

Poucos seguidores, apesar da campanha

Comunidade no Orkut: 2.589 membros

Não-oficial, mas ativa

Com fóruns e enquetes sobre a marca

Ligação quase zero com o #inconfundivel

Vídeos voltado para jovens animados

Outras pessoas mostram os comerciais da marca

Sem canal exclusivo

Falta de divulgação da ação #inconfundivel

Brasil: http://www.youtube.com/watch?v=Sl8dK9yO2Ik&NR=1 http://www.youtube.com/watch?v=GUMkb_GWbvI&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=t_KOOGDrXR4&feature=related

Argentina: http://www.youtube.com/watch?v=NSoP5PUoC8E&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=e_0xxOq_-QE&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=m8iWjxiZWug&feature=related

Aumentar presença em blogs

Maior interação entre as rede sociais utilizadas

Aproveitar os amigos do Orkut, amantes da marca

Ampliar a ação Inconfundível

Parceria entre a marca e o Videolog

Divulgar a marca em outros veículos

Kibe Loco, Chongas, Globo Esporte, MTV etc.

Novos vídeos em parceiros

Neurônios Sociais todo Brasil

Obrigado!