企事业单位门户网站优化策略浅析 -...

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2015年2期 55

北京石油管理干部学院学报


2015年2期 55

企事业单位门户网站优化策略浅析赵春兰[1]

[摘要 ]随着网络信息技术的不断发展，网站建设已成为各单位加强宣传工作的一项重要途径，

但由于标准不统一、技术水平不足等原因，网站在建设方面存在各种问题。找到网站建设后期优化

的主要途径和方案，实施有效的网站优化和推广策略，提升网站质量和水平，才能为企事业单位主

营业务发展提供有效的网络信息支撑。

[关键字 ]企事业单位门户网站；优化策略；推广策略

网站建设存在栏目规划雷同、色调设计重复、结构

排版千篇一律等现象，究其原因就是对于网站建设

缺乏投资，没有将企事业单位特色通过设计体现在

网站中，在结构、规划方面缺乏亮点，很多网站建

设中规中矩，很难给用户留下深刻印象。

（二）网站 “ 重建设、轻维护 ”

认为网站建设一蹴而就，只重视前期建设，

而忽视了后期的网站维护和信息更新，导致网站发

展成为无源之水，缺乏生气，头重脚轻，熟不知网

站建设是一项长期的工作，只有通过不断地维护更

新，才能形成长久的吸引力，保持网站持续发展。

（三）网站建设过于依赖主体，忽视客体

网站建设者只考虑到了企事业主体，而忽视了

网站开发的最终目的是满足甚至超越用户体验，在

网站建设过程中过于依赖主体，忽视访客、浏览者

的用户习惯、使用偏好、软硬件环境等因素，从而

导致网站发展后继乏力。

（四）网站缺乏优化及互联网推广

网络和信息技术日新月异，互联网的发展千

变万化，各类新技术、新工具层出不穷，部分企事

业单位网站建成后缺乏持续的优化和互联网推广，

不能及时跟进网络发展潮流，从而遭遇冷落甚至淘

汰。

根据Internet Live Stats（市场调查机构，互联

网实时统计）统计的数据表明，截止2014年全球72

亿人口中，互联网人数已超过30亿大关，在万维网

（World Wide Web）诞生25周年后，全球网站数

量已超过10亿，且仍在急速增长。网站作为新媒体

媒介，在信息发布、形象展示、对外宣传方面发挥

了不可替代的作用。但是由于信息化程度的不同，

网站在设计、开发、建设、运行维护等方面没有可

以遵循的统一标准而导致各类网站建设水平参差不

齐，笔者重点探讨目前各类企事业门户网站面临的

问题及原因，同时针对这些问题提出解决策略及方

法，结合“内强素质、外强推广”的优化策略，使门

户网站更加符合企事业业务发展，提升用户体验，

提高网站建设水平及质量。

一、企事业单位门户网站存在问题

网站建设是一项群策群力的过程，需要设计

和建设人员结合企业自身特点，以图片、文件、视

频、动画等方式，集中展示企事业单位的文化、产

品、技术、服务等内容，但是，由于目前网站设

计、建设没有统一标准，网站的开发平台也多种多

样，导致各企事业单位门户网站存在一些问题。

（一）网站设计墨守成规、缺乏亮点

经过调查发现，目前大部分企事业单位的门户

[1] 赵春兰，北京石油管理干部学院信息部主办，助教，研究方向：通信管理。


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合规管理

二、企事业单位网站优化策略

（一）门户网站 “ 内强素质 ” 优化策略

1.代码优化。虽然目前网络带宽不断提高，但

是访问速度仍然是高性能网站的重要指标。代码优

化是提高访问速度的一个有效途径，代码优化主要

包括HTML（HyperText Markup Language,超文本

标记语言）、CSS（Cascading Style Sheet,层叠样

式表单）、JS(JAVASCRIPT，一种脚本语言）代

码优化。

（1）HTML 5的相关标准已经完善并且发布，

新一代超文本标记语言将成为万维网发展的主流趋

势。有资料显示，80%到90%的html页面打开时间

花费在http（HyperText Transfer Protocol，超文

本传输协议）请求上，包括图片、脚本、样式表、

Flash（动画）等，因此，减少http请求数是改进响

应时间的简单且有效的方法；用户在浏览器中输入

域名以后，浏览器首先通过DNS（Domain Name

System，域名系统）服务器解析目标主机地址，再

打开目标主机的相关页面，减少DNS解析时间同样

可以提高网站响应速度。

（2）CSS方面，将CSS代码放到页面顶部，

使页面样式更快更早的呈现出来；对于复杂的样式

表，使用<link>（HTML标记）链接外部样式表从而

方便编辑及单独处理；简化使用选择符，因为CSS

选择符是从右到左匹配，所以用最高效的id（身份

识别号码）选择符是最好的选择。避免使用通配

符，不限定id选择符，不限定类选择符，规则越具

体越好，避免使用后代选择符，避免使用子选择

符，继承等几种方法也能提高性能。

（3）在网页开发中，JS发挥着不可替代的作

用，但是JS带来的性能问题越来越多。由于页面渲

染和JS处理是互斥的，除需要脚本效果时，按需加

载外，JS代码块最好放到页面底部；有针对性的

将JS代码写进页面中或者进行单独处理，如压缩

或缓存，需要按照页面的性质选择方法；删除无用

代码和重复代码，然后进行压缩；其他诸如DOM

（Document Object Model，文档对象模型）操作

优化、循环、条件与判断等，仍然具有很大空间需

要认真研究；现在流行用各种JS框架进行开发，利

用框架的优势是代码量少、学习起来也相对简单、

开发速度快、对于各种浏览器兼容性也好。

2.内容优化。任何一个网站，其内容将直接

影响到网站受众和搜索引擎的收录及排名，因此

网站内容优化是一个需要长期坚持、不断深入的

过程。内容形式从文字、图片、视频、FLASH等

都有极大的优化空间，特别是图片、视频，由于

其本身体积大、形式多样，在正式使用前进行裁

剪、无损压缩、将极大提高性能瓶颈，尽量使用

PNG（Portable Network Graphic Format，可移

植网络图形格式）格式适用于网络传输的图片，而

不是BMP（Bitmap，标准图像文件格式）、JPEG

（Joint Photographic Experts Group，联合图像专

家小组制定的第一套国际静态图像压缩标准）等；

使用CSS Sprite（网页图片应用处理方式）技术，

将多个背景图片放置到一个图片中，通过修改背景

的位置显示图片的一部分等等；视频方面，将一些

大型视频文件如AVI（Audio Video Interleaved，

音频视频交错格式）、MPEG（Moving Picture

Experts Group，视频、音频、数据的压缩标准）、

MOV（QuickTime影片格式）转化成低分辨率的

FLV（Flash Video,流媒体格式）等可以大大节省带

宽，从而提高访问速度；网站的重复内容影响阅读

和网站收录，因此应尽可能消除网站重复内容。

3.用户体验优化。网站“内强素质”的“最后一公

里”便是用户体验优化，用户体验涉及内容非常广

泛，不同用户均具有不同的用户需求，这就需要网

站建设者针对网站可能面向的主要用户群进行详细

分析。用户体验优化主要包括视觉效果优化和功能

交互优化：

视觉效果优化的首要目标就是创造和谐美观

的视觉搭配，形成一定的视觉冲击力，从而吸引客

户，色彩搭配必须遵循一定的特点和规则，根据网

站的主题确定反映网站风格的主色调，再通过“局部

对比”，采用侧面烘托、正面强调的手法体现侧重

点。确定搭配色的方法一般有复合色、相近色、对

比色或互补色，很多在线网站提供颜色搭配，以不


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同方法生成不同的颜色搭配方案，如表1。

表1 利用Adobe Color在线网站获取的一组满足“复合”色

彩规则的配色方案

类型主色调配色一配色二配色三

HEX码/色值RGB FF5000 255 80 0

功能交互优化涉及到网站整体结构设计，包括

首页的繁简结合、站内导航功能优化和搜索功能优

化等，提高网站易用性和便捷性。

（二）门户网站 “ 外强推广 ” 优化策略

网站建成后，如何吸引用户，提高点击量，

形成具有一定的用户粘度，就要考虑到网站推广的

策略，网站推广之前首先要对网站的关键词进行优

化，再通过主流搜索引擎的优化提高网站检索率，

提高网站的排名。

1.关键词优化。关键词的选取优化和布局是网

站建设者关注的重点内容。在关键词的选取上，可

以参照百度指数、百度风云榜等关键词工具等，结

合网站的市场定位，经过一段时间的观察统计，

选择出竞争程度较小但是搜索量相对高的关键

词，作为网站首推的关键词。同时也要注意关键

词位置设置的重要性，搜索引擎的爬虫程序只关

注在某一位置的关键词，一般这些关键词可以放

在标题（headings）、超链接文本、URL(Uniform

Resource Locator,统一资源定位符)等文本中。关键

词并非越多越好，要能体现网站主题和网站推广的

关键部分，结合实际情况及搜索引擎结果，避免关

键词刻意堆砌。

2.搜索引擎优化。搜索引擎优化是企事业单位

网站推广的重要环节，优化的最终目的一是吸引用

户，让其进入网站浏览；二是增加用户粘度，也就

是挽留用户，使其浏览更多的内容。搜索引擎优化

只要考虑以下五点因素：

（1）关键词密度。关键词的个数与网页字数

的比例，一般控制在2%~8%。

（2）网页大小。指页面HTML的大小，不包括

JS、CSS代码、图片和视频，一般要控制在200KB

之内，不同的网站带宽可以适当调整。

（3）标题长度。根据以往经验，网页标题的

长度应该控制在80个字符（约合40个汉字）以内。

（4）404错误页面指向。当用户输入错误页面

或者链接以后，网站返回一个404页面，引导用户

再次进入主页。

（5）链接广度。包括站内链接和站外链接。

站内链接指网站内部网页彼此之间的链接，站外链

接指其它网站指向本站的链接。网站建设者需要尽

可能多的增加外部链接，合理规划内部链接，一方

面注重引导用户及增加点击，另一方面注重提高用

户访问站内链接的便捷性。

网站上线往往只是意味着企事业利用网络加强

宣传工作的一个重要里程碑，后期的信息更新、网

站优化及推广营销才是网站建设的长远目标，通过

不断推进的优化和完善，对于提高网站质量、提升

网站水平具有重要意义。同时，通过持续深入的搜

索引擎优化及网络营销，网站点击量、浏览量、用

户粘度将不断提高和增加，真正做到“内强素质、外

强推广”的提升，从而为网站长远发展带来不竭动

力，为企事业单位主营业务发展提供有效的网络信

息技术支撑。

[参考文献]

[1]马淼.高性能网站优化设计[J].中国传媒科技，

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[2]常莹，马蕾，陈海燕，朱庆华.浅谈网站优化之图

片优化[J].科技资讯，2014（28）.

[3]崔东佳，李晓丽.基于SEO的电子商务网站优化探

究[J].中国管理信息化，2014（1）.

[4]于施洋，杨道玲.基于用户体验的政府门户网站优

化：总体思路[J].电子政务，2012（8）.

[5]王璟璇，于施洋.基于用户体验的政府门户网站优

化：精心设计服务界面[J].电子政务，2012（8）.

[6]张冠凤.关于网站推广的搜索引擎优化研究[J].电

子制作，2014（17）.

[收稿日期]2015-03-05

[责任编辑]吴金艳

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