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訪日外国人の消費動向訪日外国人消費動向調査結果及び分析

2018 年年次報告書

JAPAN TOURISM AGENCY

訪日外国人消費動向調査

2018年年次報告書

訪日外国人消費動向調査 2018年調査結果の概要

■ 2018年訪日外国人旅行消費額4兆5,189億円

● 2018年の訪日外国人旅行消費額注1は総額で4兆5,189億円と推計される。● 訪日外国人旅行消費額を費目別にみると、宿泊費が29.2％、飲食費が21.6％、

買物代が34.9％を占める。

【図表】国籍・地域別の訪日外国人旅行消費額と構成比

■ 旅行消費額の多い国・地域 ①中国 ②韓国 ③台湾

● 国籍・地域別では、①中国 ②韓国 ③台湾 ④香港 ⑤米国の順で旅行消費額が多い。● 上位５ヶ国・地域で、訪日外国人旅行消費額全体の73.9％を占める。

注1）訪日外国人（クルーズ客を含む）が日本滞在中に支払った旅行中支出に、パッケージツアー参加費に含まれる国内収入分を推計して加算している（クルーズ客は旅行中支出のみ計上）。日本の航空会社や船舶会社に支払われる国際旅客運賃は含まれない。

【図表】訪日外国人旅行消費額の費目別構成比

中国

15,450 億円

34.2%

韓国

5,881億円

13.0%

台湾

5,817億円

12.9%

香港

3,358億円

7.4%

米国

2,893億円

6.4%

タイ

1,407億円

3.1%

オーストラリア

1,315億円

2.9%

シンガポール

753億円

1.7%

ベトナム

730億円

1.6%

英国

720億円

1.6%

フランス

656億円

1.5%

マレーシア

639億円

1.4%

カナダ

594億円

1.3%

フィリピン

591億円

1.3%

インドネシア

558億円

1.2%

ドイツ

409億円

0.9%

イタリア

334億円

0.7%

スペイン

281億円

0.6%

インド

247億円

0.5%

ロシア

177億円

0.4%

その他

2,379

億円

5.3%

2018年訪日外国人

旅行消費額

4兆5,189億円

宿泊費

29.2%

飲食費

21.6%

交通費

10.3%

娯楽等サービス費

3.8% 買物代

34.9%

その他

0.0%

0% 20% 40% 60% 80% 100%


【図表】国籍・地域別の訪日外国人１人当たり旅行支出と旅行消費額

■ 2018年一般客１人当たり旅行支出15.3 万円

● 2018年の訪日外国人（一般客）１人当たり旅行支出は15.3万円と推計される。

● 費目別にみると、買物代が5.1万円と最も高く、次いで宿泊費4.6万円、飲食費3.4万円の順で高い。

● 国籍・地域別にみると、韓国7.8万円、台湾12.8万円、香港15.5万円、中国22.5万円、米国19.2万円などとなっている。

注1）2018年より調査方法を変更したため参考値。

注2）出典：日本政府観光局（JNTO）「訪日外客数」（暫定値）、法務省「出入国管理統計」船舶観光上陸許可数。一般客の旅行者数は、訪日外客数からクルーズ客の人数（船舶観光上陸許可数）を除いたもの。

2018年暦年c. 訪日外国人

旅行消費額

(=a×b）

前年比注1 （人）前年比（億円）

全国籍・地域 -0.6% 28,854,053 10.0% 44,155

韓国 8.8% 7,525,853 5.6% 5,876

台湾 1.4% 4,487,436 4.4% 5,725

香港 1.0% 2,165,311 -0.8% 3,347

中国 -2.4% 6,476,719 21.8% 14,564

タイ -1.7% 1,129,456 14.7% 1,405

シンガポール 5.2% 435,029 8.7% 752

マレーシア 1.4% 463,367 7.3% 638

インドネシア 9.3% 393,754 13.0% 557

フィリピン 7.3% 473,079 13.0% 577

ベトナム 2.8% 387,199 25.9% 729

インド 2.5% 152,495 15.1% 246

英国 2.6% 324,679 7.2% 717

ドイツ 5.2% 212,906 11.9% 408

フランス 1.6% 303,952 13.4% 656

イタリア 16.8% 149,273 19.3% 334

スペイン 11.6% 118,378 18.9% 281

ロシア -5.5% 93,599 22.0% 176

米国 5.2% 1,507,362 10.9% 2,887

カナダ 2.1% 322,487 8.2% 591

オーストラリア 7.2% 541,870 11.3% 1,312

その他 -6.1% 1,189,849 9.4% 2,376

- 2,337,803 -4.5% 1,034

31,191,856 8.7% 45,189全体

199,728

クルーズ客 44,227

191,539

183,218

242,041

223,555

237,234

188,256

220,929

191,736

215,786

121,921

188,376

161,423

172,821

137,612

141,419

154,581

224,870

124,421

（円／人）

一

般

客

153,029

78,084

127,579

国籍・地域a. 1人当たり旅行支出 b. 訪日外国人旅行者数

注2

宿泊費

4.6万円

29.9%

飲食費

3.4万円

22.1%交通費

1.6万円

10.6%

娯楽等

サービス費

0.6万円

3.9%

買物代

5.1万円

33.5%

【図表】費目別にみる一般客１人当たり旅行支出


訪日外国人の消費動向


目次 Ⅰ 訪日外国人の消費動向の分析結果

１．訪日外国人の属性と旅行内容

（１）全目的･･････････････････････････ 1

（２）観光・レジャー目的･････････････ 7

２．訪日外国人の旅行支出

（１）旅行支出の構造･････････････････ 11

（２）旅行前支出･････････････････････ 12

（３）旅行中支出･････････････････････ 12

（４）旅行支出の推計･････････････････ 14

（５）費目別にみる旅行支出･･･････････ 16

（６）来訪目的別にみる旅行支出･･･････ 17

（７）クルーズ客の旅行中支出･････････ 17

３．土産品の購入実態

（１）費目別購入率･･･････････････････ 18

（２）費目別購入者単価･･･････････････ 18

（３）買物場所･･･････････････････････ 19

（４）利用した決済方法･･･････････････ 19

（５）消費税免税手続きの実施状況･････ 20

４．満足度と再訪意向

（１）訪日旅行全体の満足度･･･････････ 21

（２）日本への再訪意向･･･････････････ 21

（３）最も満足した購入商品････････････ 22

（４）最も満足した飲食･･･････････････ 22

５．役に立った旅行情報

（１）出発前に得た旅行情報源･･････････ 23

（２）日本滞在中に得た旅行情報････････ 23

６．日本滞在中の行動

（１）訪日前に期待していたこと･･･････ 24

（２）今回したことと次回したいこと･･･ 25

（３）今回したことの満足度･･･････････ 25

（４）利用した交通手段････････････････ 26

「訪日外国人消費動向調査」は、次に示す３つの

調査から構成されている（それぞれの調査の概要

についてはⅢ編を参照のこと）。

【Ａ全国調査】

【Ｂ１地域調査】

【Ｂ２クルーズ調査】

本報告書のⅠ編およびⅡ編は【Ａ全国調査】お

よび【Ｂ１地域調査】の結果を分析したもので

ある。ただし、「２．訪日外国人の旅行支出」に

おけるクルーズ客の消費動向では【Ｂ２クルー

ズ調査】の結果を使用している。


Ⅱ 2018年における

訪日外国人の消費動向【国籍･地域別】

（１）韓国･･･････････････････････････ 28

（２）台湾･･･････････････････････････ 30

（３）香港･･･････････････････････････ 32

（４）中国･･･････････････････････････ 34

（５）タイ･･･････････････････････････ 36

（６）シンガポール･･･････････････････ 38

（７）マレーシア･････････････････････ 40

（８）インドネシア･･･････････････････ 42

（９）フィリピン･････････････････････ 44

（10）ベトナム･･･････････････････････ 46

（11）インド･････････････････････････ 48

（12）英国･･･････････････････････････ 50

（13）ドイツ･････････････････････････ 52

（14）フランス･･･････････････････････ 54

（15）イタリア･･･････････････････････ 56

（16）スペイン･･･････････････････････ 58

（17）ロシア･････････････････････････ 60

（18）米国･･･････････････････････････ 62

（19）カナダ･････････････････････････ 64

（20）オーストラリア･････････････････ 66

Ⅲ 訪日外国人消費動向調査について

１．調査の概要

（１）調査の目的･･････････････････････ 71

（２）調査の沿革･･････････････････････ 71

（３）調査の根拠法令･･････････････････ 71

（４）調査の対象･･････････････････････ 71

（５）抽出方法････････････････････････ 72

（６）目標精度と標本サイズ････････････ 72

（７）調査事項････････････････････････ 73

（８）調査の時期･･････････････････････ 73

（９）調査の方法･･････････････････････ 73

２．用語の解説

（１）主要項目････････････････････････ 74

（２）支出費目････････････････････････ 76

（３）買物場所････････････････････････ 81

３．調査の結果

（１）表章事項････････････････････････ 82

（２）集計方法････････････････････････ 82

（３）調査結果の精度･･････････････････ 83

（４）利用上の注意････････････････････ 83


1

Ⅰ 訪日外国人の消費動向の分析結果【2018年】

１．訪日外国人の属性と旅行内容

（１）全目的

性別の構成比は「男性」が 49.5％、「女

性」が 50.5％である（図表 1-1）。

国籍･地域別にみると、台湾や香港、中国、

タイ、シンガポール、マレーシア、インド

ネシア、フィリピンで「女性」の割合が 5

割を超える。一方、インド、英国、ドイツ

では「男性」の割合が 7割を超える。

図表 1-1 性別（国籍･地域別、全目的）

年代別の構成比は、「20代以下」（36.7％）、

「30代」（30.5％）が多い（図表 1-2）。

（注：年代別構成比には調査対象外であ

る 15 歳未満を含まない。）

性年代別では「女性 20 代」（18.3％）、

「男性 30代」（15.9％）、「女性 30 代」

（14.6％）の順で多い。

図表 1-2 年代（国籍･地域別、全目的）

49.5

53.3

46.1

43.3

39.6

42.5

49.7

48.4

49.2

41.0

51.9

79.3

70.5

73.3

63.3

64.9

67.3

57.2

64.8

61.1

61.4

65.0

50.5

46.7

53.9

56.7

60.4

57.5

50.3

51.6

50.8

59.0

48.1

20.7

29.5

26.7

36.7

35.1

32.7

42.8

35.2

38.9

38.6

35.0

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

男性女性

36.7

45.8

27.0

27.8

40.1

31.9

26.9

32.0

34.9

35.5

38.0

25.8

28.4

27.6

35.9

32.1

30.8

37.3

31.9

36.6

39.3

35.9

30.5

26.2

33.9

28.5

35.9

37.1

29.9

34.8

33.2

30.9

32.9

35.2

24.0

29.4

25.2

32.3

33.0

29.9

23.0

22.2

18.2

29.7

17.5

14.3

22.5

23.7

15.0

20.8

21.9

18.9

20.6

19.0

15.3

22.8

20.4

21.6

15.6

16.1

23.1

15.6

16.4

14.0

15.4

17.2

10.1

9.2

11.2

14.7

6.5

7.5

13.6

9.4

7.9

9.3

8.8

11.2

14.8

15.7

12.1

13.5

8.8

11.6

16.7

14.9

13.7

11.7

5.2

4.6

5.4

5.3

2.6

2.7

7.8

5.0

3.4

5.3

5.1

5.0

12.4

5.7

11.2

5.9

4.3

5.6

12.0

12.4

13.5

5.5

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

20代以下 30代 40代 50代 60代以上


2

回答者全体の平均泊数は 9.0泊である

（図表 1-3）。

国籍･地域別にみると、フィリピンやベト

ナムで平均泊数が 20泊以上と長い。一方

で韓国は 4.4泊と、他の国籍･地域に比べ

て平均泊数が短い。

図表 1-3 平均泊数（国籍･地域別、全目的）

滞在日数の分布をみると、6日間以内の

短期滞在者が過半数を占める（図表 1-4）。

国籍･地域別にみると、韓国では「3日間

以内」の割合が 30.9％と他の国籍･地域

に比べて高い。一方、14日以上の滞在者

はフランスやイタリア、スペイン、オー

ストラリアで 4割超を占めており、他の

国籍･地域に比べて滞在日数が長い傾向

にある。

図表 1-4 滞在日数（国籍･地域別、全目的）

9.0

4.4

6.8

6.3

9.7

8.8

8.3

10.2

12.1

24.6

38.0

18.9

13.8

13.9

18.4

15.2

14.3

17.2

13.5

12.1

13.3

15.9

0 10 20 30 40

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

泊10.6

30.9

3.7

3.0

2.4

2.9

2.1

5.5

2.5

4.4

3.3

6.3

3.3

2.91.4

2.9

1.8

5.2

7.2

5.2

4.2

4.4

50.7

61.7

70.4

53.7

52.5

51.0

26.5

34.5

34.6

32.3

45.6

31.6

25.4

23.4

14.1

13.0

5.8

14.8

23.9

17.8

10.5

17.6

28.3

5.6

21.8

40.7

38.4

37.5

63.0

51.2

51.4

36.7

23.0

35.6

38.0

37.4

37.7

40.9

48.7

47.3

43.5

43.6

41.4

37.0

5.40.5

1.8

1.7

2.2

6.0

6.5

3.5

6.4

6.0

4.8

7.0

23.1

22.8

30.4

31.5

33.0

13.6

15.7

23.3

30.8

24.0

5.0

1.3

2.4

0.9

4.5

2.6

1.9

5.3

5.2

20.5

23.3

19.5

10.2

13.5

16.3

11.6

10.6

19.2

9.6

10.1

13.1

17.1

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

3日間

以内

4～6

日間

7～13

日間

14～20

日間

21日以上

1年未満


3

日本への来訪回数では、「1回目」が

37.9％と最も多い。一方で「10回目以上」

も 13.4％と少なくない（図表 1-5）。

国籍･地域別では、スペインで「1 回目」

の割合が 77.7％と高い。一方、台湾や香

港では「1回目」の割合が 2割未満、韓

国やシンガポールでは 3割未満と他の国

籍･地域に比べ低い。

図表 1-5 来訪回数（国籍･地域別、全目的）

前回の日本への来訪時期では、「1年以

内」が 38.2％と「今回が初めて」（37.9％）

よりも多い（図表 1-6）。

国籍･地域別では、香港の「1年以内」の

割合が約 6割と他の国籍･地域に比べ高

い。

図表 1-6 前回の日本への来訪時期（国籍･地域別、全目的）

37.9

28.8

17.6

14.4

53.9

32.9

25.2

46.8

52.4

44.9

61.7

55.7

54.5

51.6

57.3

66.9

77.7

48.2

52.9

59.2

58.7

61.1

16.1

19.3

14.8

11.3

15.7

16.6

16.9

21.5

18.0

19.5

13.8

12.3

13.0

14.2

12.6

11.0

9.6

15.6

14.5

14.8

15.2

14.2

10.9

13.4

13.0

11.3

9.4

11.9

12.7

10.3

8.6

11.0

7.0

6.8

7.1

8.27.0

5.0

4.3

6.9

7.7

6.6

8.36.8

21.7

23.7

34.1

35.5

13.9

27.9

26.7

13.3

14.9

16.4

11.7

15.6

13.5

13.8

13.5

8.9

5.3

12.7

13.7

10.3

12.3

11.0

13.4

14.8

20.5

27.6

7.2

10.7

18.4

8.0

6.2

8.1

5.8

9.5

12.0

12.1

9.6

8.2

3.1

16.6

11.2

9.2

5.4

6.9

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

1回目 2回目 3回目 4-9回目 10回目以上

37.9

28.8

17.6

14.4

53.9

32.9

25.2

46.8

52.4

44.9

61.7

55.7

54.5

51.6

57.3

66.9

77.7

48.2

52.9

59.2

58.7

61.1

38.2

45.6

49.6

59.9

29.3

43.5

42.2

25.9

24.6

31.5

22.6

26.2

24.3

27.8

20.4

15.8

9.1

26.6

23.6

18.3

17.6

18.3

16.5

17.9

23.5

19.2

12.6

17.0

19.9

18.7

13.7

16.3

10.5

10.8

11.3

12.4

14.6

11.4

6.1

14.5

12.9

11.9

13.5

11.4

7.4

7.7

9.3

6.6

4.2

6.6

12.7

8.6

9.4

7.3

5.2

7.3

9.8

8.2

7.7

5.9

7.1

10.7

10.6

10.6

10.2

9.2

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

今回が初めて 1年以内 3年以内 3年よりも前


4

過去 1年間の日本への来訪回数（今回を

除く）では、「1回」が 19.0％、「2回」

が 10.5％、「3回以上」が 8.7％を占め

る（図表 1-7）。

国籍･地域別にみると、韓国や台湾、香港

では「3回以上」の割合が 1割超と、他

の国籍･地域に比べて高い。

図表 1-7 過去 1年間の日本への来訪回数（国籍･地域別、全目的）

同行者は「家族・親族」が 31.7％と最も

多い。次いで「自分ひとり」（21.6％）、

「友人」（21.4％）、「夫婦･パートナー」

（15.4％）、「職場の同僚」（8.6％）の

順となっている（図表 1-8）。

国籍･地域別にみると、インドや英国、ド

イツで「自分ひとり」の割合が 5割超と、

他の国籍･地域に比べて高い。

図表 1-8 同行者（国籍･地域別、全目的）

61.8

54.4

50.4

40.1

70.7

56.5

57.8

74.1

75.4

68.5

77.4

73.8

75.7

72.2

79.6

84.2

90.9

73.4

76.4

81.7

82.4

81.7

19.0

22.2

23.8

27.2

14.6

24.6

20.2

16.0

16.2

19.3

12.2

12.6

12.4

13.9

11.5

9.8

5.8

12.9

12.2

11.0

11.5

10.9

10.5

12.4

14.2

18.4

8.0

11.6

13.2

5.8

5.2

7.4

5.5

7.1

7.9

7.84.5

4.3

1.1

8.3

5.84.0

3.9

4.3

8.7

11.1

11.6

14.3

6.7

7.3

8.8

4.2

3.2

4.8

4.8

6.6

3.9

6.0

4.4

1.7

5.4

5.6

3.3

2.2

3.0

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

過去1年間は来訪していない 1回 2回 3回以上

21.6

20.6

14.3

11.7

16.6

14.1

23.5

16.7

18.7

28.2

32.6

54.9

50.2

50.9

36.3

31.2

29.6

41.3

46.4

39.2

28.2

39.9

15.4

13.0

13.0

21.7

15.0

10.7

20.2

16.1

12.9

11.3

5.2

7.9

21.3

14.3

24.4

31.5

32.1

13.7

18.8

22.2

30.6

18.8

31.7

27.7

44.9

43.6

34.3

38.4

34.2

31.9

31.4

35.7

22.4

11.9

10.7

8.5

18.6

12.5

14.3

16.5

15.0

18.3

23.9

16.0

8.6

9.0

6.7

2.1

10.7

11.0

5.7

10.6

16.1

11.6

23.6

19.8

9.0

12.2

5.6

5.5

3.3

10.8

7.2

3.7

2.4

7.3

21.4

28.6

19.8

20.0

22.1

23.7

15.8

23.1

18.3

12.1

14.5

4.3

8.5

12.9

14.2

17.1

19.2

15.3

11.2

15.2

13.6

15.9

1.3

1.1

1.3

0.9

1.3

2.2

0.6

1.6

2.8

1.1

1.9

1.1

0.3

1.2

0.8

2.2

1.5

2.4

1.4

1.4

1.3

2.1

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

自分ひとり夫婦・パートナー家族・親族

職場の同僚友人その他


5

日本への主な来訪目的では「観光･レジャ

ー」が全体の 78.2％を占める。一方、「業

務（展示会･見本市／国際会議／企業ミー

ティング／研修／その他ビジネス）」は

全体の 13.8％を占める（図表 1-9）。

国籍･地域別では、「観光･レジャー」の

割合が香港で 9割超、韓国や台湾、中国

で 8割超と高い。「業務」はインドで

68.3％と他の国籍･地域に比べ高い。

図表 1-9 主な来訪目的（国籍･地域別、全目的）

旅行手配方法では「旅行会社等が企画し

た団体ツアーに参加した（以下、団体ツ

アー参加）」が 18.4％、「往復航空（船

舶）券と宿泊等がセットになった個人旅

行向けパッケージ商品を利用した（以下、

個人旅行パッケージ利用）」が 6.9％、

「往復航空（船舶）券や宿泊等を個別に

手配した（以下、個別手配）」が 74.7％

を占める（図表 1-10）。

図表 1-10 旅行手配方法（国籍･地域別、全目的）

78.2

83.2

88.1

92.9

81.0

79.9

75.9

70.8

64.2

60.8

43.8

20.7

48.9

45.7

64.1

67.8

74.9

53.6

50.7

65.6

76.2

59.3

13.8

11.4

7.04.1

11.7

12.2

18.3

19.6

23.1

16.6

36.1

68.3

39.2

41.4

20.6

19.6

13.7

26.9

29.6

18.5

10.3

27.9

8.0

5.4

4.9

3.0

7.4

7.9

5.8

9.5

12.7

22.6

20.1

11.0

11.9

12.9

15.3

12.5

11.4

19.4

19.7

15.9

13.5

12.8

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

観光・レジャー業務その他

18.4

11.7

29.9

8.5

31.4

22.75.2

18.1

10.5

5.6

34.4

6.5

4.6

4.3

7.1

6.5

8.8

6.5

6.0

6.26.9

6.1

6.93.9

9.6

13.3

8.2

7.4

3.9

4.2

7.54.1

6.93.8

8.73.9

5.4

5.4

6.3

4.84.3

4.6

8.64.1

74.7

84.4

60.5

78.2

60.4

70.0

91.0

77.7

82.0

90.3

58.7

89.7

86.7

91.8

87.5

88.2

84.9

88.7

89.7

89.3

84.5

89.8

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

団体ツアー参加個人旅行パッケージ利用個別手配


6

ツアー商品や往復航空（船舶）券の申込

方法では、「店頭（旅行会社や航空会社

等）で申し込んだ（以下、店頭）」人の

割合が全体の 26.8％、「ウェブサイトか

ら申し込んだ（以下、ウェブサイト）」

人の割合が同 69.0％を占める（図表

1-11）。

国籍･地域別では、「店頭」の割合がイン

ドネシアやベトナム、インドで 5割以上

と高い。

図表 1-11 申込方法（国籍･地域別、全目的）

26.8

16.7

34.3

18.1

31.5

29.5

21.1

25.7

50.0

29.0

54.2

54.7

36.3

34.5

22.7

26.9

26.7

31.3

25.2

26.1

36.5

26.9

69.0

80.4

60.6

79.2

63.2

66.5

74.7

66.8

45.9

66.1

37.4

40.8

59.7

62.1

74.4

69.9

71.4

62.2

69.6

70.5

62.2

68.9

4.2

3.0

5.1

2.7

5.2

4.0

4.1

7.4

4.1

4.8

8.3

4.5

4.1

3.4

2.9

3.2

1.9

6.5

5.1

3.4

1.3

4.2

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

店頭ウェブサイト電話等その他


7

（２）観光・レジャー目的

観光･レジャー目的で訪れた訪日外国人

の平均泊数は 5.9泊である（図表 1-12）。

国籍･地域別にみると、欧州やカナダ、オ

ーストラリアで平均泊数が長く、10 泊を

超えている。

図表 1-12 平均泊数（国籍･地域別、観光･レジャー目的）

滞在日数では、6日間以内が 64.0％を占

める（図表 1-13）。

国籍･地域別にみると、韓国では「3日間

以内」が 29.9％と他の国籍･地域に比べ

て多い。「14日間以上」の割合はドイツ

やフランス、イタリアで 5割超と、他の

国籍･地域に比べ高い。

図表 1-13 滞在日数（国籍･地域別、観光･レジャー目的）

5.9

3.2

5.1

5.7

6.0

5.9

7.9

6.9

7.3

9.6

6.3

9.2

13.1

13.5

15.3

12.9

13.0

9.2

9.9

11.1

12.8

13.3

0 5 10 15 20

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

泊9.9

29.9

2.8

2.2

1.6

2.2

0.2

1.2

1.4

2.2

4.3

3.21.2

2.2

1.30.5

0.7

4.0

4.82.9

2.1

3.0

54.1

64.6

73.1

53.6

55.2

54.1

20.0

33.1

31.4

39.2

68.2

23.2

9.36.3

3.7

3.62.7

14.6

18.1

15.1

6.5

10.3

29.2

4.8

22.0

42.5

41.0

39.1

71.7

62.3

62.1

48.6

23.6

58.1

43.4

41.4

40.9

45.5

50.8

58.7

52.6

46.7

43.5

38.8

6.8

0.6

2.2

1.7

2.3

4.6

8.0

3.4

5.2

10.0

3.9

15.5

46.1

50.1

54.1

50.4

45.9

22.7

24.5

35.3

47.8

47.9

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

3日間

以内

4～6

日間

7～13

日間

14日間

以上


8

日本への来訪回数では、「1回目」が

40.6％と最も多く、「2回目」が 16.8％

を占める。一方で「10 回目以上」も 10.2％

と少なくない（図表 1-14）。

国籍･地域別では、「１回目」の割合がイ

ンドやスペインで 8割超と高い。一方、

香港では「10回目以上」の割合が 25.8％

と他の国籍･地域に比べ高い。

図表 1-14 来訪回数（国籍･地域別、観光･レジャー目的）

前回の日本への来訪時期では、「今回が

初めて」に次いで「1年以内」が 35.3％

と多い（図表 1-15）。

国籍･地域別では、香港の「1年以内」の

割合が 58.7％と他の国籍･地域に比べ高

い。

図表 1-15 前回の日本への来訪時期（国籍･地域別、観光･レジャー目的）

40.6

32.7

18.5

14.9

59.1

33.7

29.7

54.6

59.6

49.7

77.9

82.7

73.7

68.0

70.9

78.1

86.6

54.5

66.6

70.1

66.4

73.0

16.8

20.4

16.0

11.5

16.2

17.6

18.3

21.5

18.2

19.8

10.7

8.8

13.1

15.4

13.0

9.1

7.4

16.5

15.1

13.5

15.7

11.6

11.3

14.1

13.9

11.5

9.2

12.1

14.4

10.0

7.6

11.23.9

2.4

5.0

6.45.8

3.7

2.9

5.8

6.4

5.9

7.9

4.8

21.1

22.6

34.1

36.3

11.4

27.9

27.0

10.6

12.2

13.5

5.1

3.64.8

7.2

7.5

6.4

2.5

11.9

8.1

5.9

8.17.3

10.2

10.1

17.5

25.8

4.1

8.7

10.7

3.4

2.5

5.7

2.4

2.5

3.4

3.1

2.8

2.7

0.7

11.2

3.8

4.5

1.9

3.4

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

1回目 2回目 3回目 4-9回目 10回目以上

40.6

32.7

18.5

14.9

59.1

33.7

29.7

54.6

59.6

49.7

77.9

82.7

73.7

68.0

70.9

78.1

86.6

54.5

66.6

70.1

66.4

73.0

35.3

41.9

46.6

58.7

24.7

43.4

36.5

18.8

19.7

26.3

9.9

6.8

9.1

15.7

9.5

7.34.0

22.0

12.6

11.5

11.8

10.4

16.8

17.7

24.9

19.8

12.1

16.6

21.8

19.2

12.5

17.1

8.52.9

7.8

9.7

12.2

9.6

4.4

13.2

10.8

9.4

11.4

9.5

7.2

7.7

9.9

6.6

4.1

6.3

12.0

7.4

8.2

6.9

3.7

7.7

9.3

6.7

7.4

5.1

5.0

10.2

9.9

9.0

10.4

7.2

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

今回が初めて 1年以内 3年以内 3年よりも前


9

過去 1年間の日本への来訪回数（今回を

除く）では、「1回」が 19.0％、「2回」

が 9.7％、「3回以上」が 6.6％を占める

（図表 1-16）。

国籍･地域別にみると、香港では「3回以

上」の割合が 12.9％と、他の国籍･地域

に比べて高い。

図表 1-16 過去 1年間の日本への来訪回数（国籍･地域別、観光･レジャー目的）

同行者は「家族･親族」（38.5％）、「友

人」（25.7％）、「夫婦･パートナー」

（18.0％）、「自分ひとり」（13.4％）

の順となっている（図表 1-17）。

国籍･地域別では、イタリアで「夫婦・パ

ートナー」の割合が 4割超、英国やドイ

ツで「自分ひとり」の割合が 3割超と他

の国籍･地域に比べて高い。

図表 1-17 同行者（国籍･地域別、観光･レジャー目的）

64.7

58.1

53.4

41.3

75.3

56.6

63.5

81.2

80.3

73.7

90.1

93.2

90.9

84.3

90.5

92.7

96.0

78.0

87.4

88.5

88.2

89.6

19.0

22.9

23.9

27.6

13.5

26.0

23.1

12.4

14.7

16.5

5.2

4.0

5.5

8.4

6.1

5.3

3.6

10.0

8.3

7.6

8.6

6.4

9.7

11.5

12.8

18.2

6.7

11.1

9.8

4.83.7

6.42.7

2.8

3.3

5.92.3

1.9

8.02.7

2.3

2.72.5

6.6

7.5

9.9

12.9

4.5

6.3

3.6

1.6

1.3

3.4

2.0

0.3

1.3

1.1

0.4

4.0

1.6

1.6

0.4

1.5

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

過去1年間は来訪していない 1回 2回 3回以上

13.4

16.2

9.5

8.2

9.7

10.1

10.3

7.2

9.0

18.7

16.3

22.4

31.5

31.8

21.7

16.5

19.8

28.4

28.4

28.3

19.0

24.2

18.0

15.0

13.8

22.7

17.6

12.3

24.6

19.3

15.9

14.5

8.8

25.3

35.5

25.3

33.4

40.9

36.2

21.5

28.8

27.2

35.8

27.6

38.5

32.0

49.9

46.4

40.6

44.6

42.9

41.5

44.4

48.1

42.0

37.4

17.4

15.6

24.1

16.3

18.0

23.6

22.3

22.0

28.1

24.5

25.7

33.2

21.6

21.0

25.8

26.5

19.8

28.3

23.9

15.6

19.5

8.6

15.2

25.3

18.9

22.0

24.4

23.2

18.7

20.7

15.7

22.0

4.3

3.6

5.2

1.7

6.3

6.5

2.4

3.8

6.8

3.1

13.4

6.3

0.5

2.1

1.8

4.3

1.6

3.2

1.8

1.7

1.3

1.6

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

自分ひとり夫婦・パートナー家族・親族友人その他


10

旅行手配方法では「団体ツアー参加」が

21.3％、「個人旅行パッケージ利用」が

7.6％、「個別手配」が 71.1％を占める

（図表 1-18）。

国籍･地域別では、「団体ツアー参加」の

割合が台湾や中国、ベトナムで 3割超と

他の国籍・地域に比べて高い。一方、フ

ィリピンで「個別手配」の割合が 9割超

と他の国籍・地域に比べ高い。

図表 1-18 旅行手配方法（国籍･地域別、観光･レジャー目的）

ツアー商品や往復航空（船舶）券の申込

方法では、「店頭」の割合が 24.4％、「ウ

ェブサイト」の割合が 72.9％を占める

（図表 1-19）。

国籍･地域別では、ベトナムで「店頭」の

割合が 6割超と高い。「ウェブサイト」は

韓国や香港、シンガポールで 8割超を占め

る。

図表 1-19 申込方法（国籍･地域別、観光・レジャー目的）

21.3

12.3

32.5

8.6

36.2

26.16.4

21.7

12.34.5

62.2

20.1

7.57.0

8.4

6.9

6.4

5.7

8.46.6

7.4

4.9

7.63.6

10.0

13.9

9.2

7.6

4.5

5.1

8.7

5.4

8.0

9.2

14.1

5.6

6.2

4.6

7.2

5.9

5.3

4.8

9.9

4.9

71.1

84.1

57.5

77.4

54.6

66.3

89.0

73.2

78.9

90.1

29.8

70.7

78.4

87.4

85.4

88.5

86.5

88.4

86.3

88.6

82.7

90.2

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

団体ツアー参加個人旅行パッケージ利用個別手配

24.4

12.5

34.1

17.5

33.2

27.1

16.7

22.2

46.9

23.0

67.4

46.6

26.9

21.7

20.9

21.0

22.8

27.7

16.9

20.4

34.2

18.3

72.9

85.4

61.9

80.8

64.1

69.5

81.8

75.8

50.7

75.9

26.5

50.9

69.8

77.3

77.6

77.6

76.0

69.4

79.4

76.9

64.8

79.8

2.6

2.2

3.9

1.7

2.6

3.4

1.5

2.0

2.3

1.1

6.1

2.5

3.3

1.0

1.5

1.5

1.2

2.9

3.7

2.7

1.0

2.0

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

店頭ウェブサイト電話等その他


11

図表 2-1 訪日外国人消費動向調査における旅行支出の構造概念図

２．訪日外国人の旅行支出

（１）旅行支出の構造

本調査では、船舶観光上陸許可を得た訪

日外国人をクルーズ客、これ以外の訪日

外国人を一般客とする（図表 2-1）。

旅行前支出は旅行手配方法別に捉え方が

異なる。団体ツアー参加者注 1および個人

旅行パッケージ利用者注2についてはパッ

ケージツアー参加費を旅行前支出として

尋ねている。一方、個別手配者注 3につい

ては航空･船舶会社に支払われる国際旅

客運賃を旅行前支出として尋ねている。

旅行中支出とは、日本滞在中の支出であ

り、宿泊費や飲食費、交通費、娯楽等サ

ービス費、買物代など日本滞在中に支払

ったすべての支出金額を尋ねている。

注1）旅行会社等が企画した団体ツアーに参加した人。

注2）往復航空（船舶）券と宿泊等がセットになった個人旅行向

けパッケージ商品を利用した人。

注3）往復航空（船舶）券や宿泊等を個別に手配した人。

131,241 円／人

億円

1,034 億円

億円45,189

クルーズ客

一般客

旅行消費額(一般客)

旅行消費額(クルーズ客)

44,155

個別手配者の旅行前支出【設問E2】

団体ツアー参加者の旅行前支出【設問E2】

個人旅行向けパッケージ商品利用者の

旅行前支出【設問E2】

訪日外国人旅行消費額

1人当たり旅行中支出

1人当たり旅行支出（旅行中支出＋パッケージツアー参加費の国内収入分）

円／人153,029

旅行総支出

日本滞在中の支出

[宿泊／飲食／交通／娯楽等サービス／

買物など]

【設問F】

※旅行前に決済された宿泊や交通などの支出を含む

パッケージツアー参加費

日本国内に支払われる支出[宿泊／飲食／交通／娯楽等サービス]

航空･船舶会社に支払われる

国際旅客運賃

航空･船舶会社に支払われる

国際旅客運賃

旅行会社の取扱手数料など


12

パッケージツアー参加費には、日本国内

に支払われる支出（宿泊／飲食／交通／

娯楽等サービス）や航空･船舶会社に支払

われる国際旅客運賃などが含まれる。本

調査では、このうち日本国内に支払われ

る支出（以下、国内収入分）を旅行中支

出に加算することにより、一般客の旅行

消費額（総額）を推計する。ただし、ク

ルーズ客ではパッケージツアー参加費の

国内収入分の加算は行わない。

（２）旅行前支出

一般客における団体ツアーの購入者単価

は 1人当たり平均 136,831 円、個人旅行

パッケージの購入者単価は 1人当たり平

均 140,167 円であった（図表 2-2）。

個別手配者の国際旅客運賃（出発国から

日本までの往復運賃）の購入者単価は一

般客 1人当たり平均 65,652 円であった。

（３）旅行中支出

一般客が日本滞在中に支出した旅行中

支出は 1人当たり平均 131,241円であっ

た。旅行手配方法別では、団体ツアー参

加者では 1 人当たり平均 80,831円、個

人旅行パッケージ利用者では 1人当たり

平均 110,281 円、個別手配者では 1 人当

たり平均 145,580円であった（図表 2-3）。

旅行前支出と旅行中支出を合算した旅行

総支出は、一般客 1 人当たり平均

215,115円であった（図表 2-4）。

【団体ツアー参加者】【個人旅行パッケージ利用者】【個別手配者】（％）（円／人）（％）（円／人）（％）（円／人）

国籍･地域団体ツアー

参加率

団体ツアー

購入者単価国籍･地域

個人旅行

パッケージ

利用率

個人旅行

パッケージ

購入者単価

国籍･地域個別手配

比率

国際旅客運賃

購入者単価

全国籍･地域 18.4% 136,831 全国籍･地域 6.9% 140,167 全国籍･地域 74.7% 65,652

韓国 11.7% 87,682 韓国 3.9% 71,783 韓国 84.4% 28,975

台湾 29.9% 123,990 台湾 9.6% 82,738 台湾 60.5% 45,771

香港 8.5% 144,327 香港 13.3% 119,791 香港 78.2% 52,658

中国 31.4% 123,484 中国 8.2% 131,331 中国 60.4% 64,125

タイ 22.7% 116,066 タイ 7.4% 131,142 タイ 70.0% 71,096

シンガポール 5.2% 236,090 シンガポール 3.9% 202,849 シンガポール 91.0% 84,610

マレーシア 18.1% 173,682 マレーシア 4.2% 132,297 マレーシア 77.7% 65,911

インドネシア 10.5% 205,290 インドネシア 7.5% 174,427 インドネシア 82.0% 69,659

フィリピン 5.6% 159,086 フィリピン 4.1% 159,190 フィリピン 90.3% 52,785

ベトナム 34.4% 162,117 ベトナム 6.9% 189,123 ベトナム 58.7% 84,812

インド 6.5% 202,435 インド 3.8% 189,655 インド 89.7% 93,184

英国 4.6% 477,716 英国 8.7% 475,336 英国 86.7% 174,998

ドイツ 4.3% 390,991 ドイツ 3.9% 322,962 ドイツ 91.8% 154,156

フランス 7.1% 418,828 フランス 5.4% 387,155 フランス 87.5% 134,175

イタリア 6.5% 432,549 イタリア 5.4% 437,087 イタリア 88.2% 127,297

スペイン 8.8% 539,460 スペイン 6.3% 357,048 スペイン 84.9% 113,503

ロシア 6.5% 249,309 ロシア 4.8% 247,156 ロシア 88.7% 80,959

米国 6.0% 447,071 米国 4.3% 336,687 米国 89.7% 156,052

カナダ 6.2% 350,635 カナダ 4.6% 345,012 カナダ 89.3% 132,057

オーストラリア 6.9% 513,378 オーストラリア 8.6% 360,942 オーストラリア 84.5% 101,513

その他 6.1% 288,277 その他 4.1% 276,995 その他 89.8% 122,697

図表 2-2 一般客１人当たり旅行前支出（旅行手配方法別）


13

（円／人）（円／人）（円／人）（円／人）（泊）（円／人泊）（円／人泊）（円／人泊）（円／人泊）

団体ツアー

参加者

個人旅行

パッケージ

利用者

個別手配者団体ツアー

参加者

個人旅行

パッケージ

利用者

個別手配者

全国籍･地域 131,241 80,831 110,281 145,580 9.0 14,533 16,003 16,548 14,233

韓国 69,457 31,743 39,968 76,024 4.4 15,954 9,465 14,096 16,666

台湾 99,398 50,928 79,917 126,470 6.8 14,692 12,497 15,882 15,107

香港 136,039 77,388 109,220 146,952 6.3 21,704 17,094 20,137 22,265

中国 192,931 130,826 183,901 226,487 9.7 19,982 24,398 33,918 18,173

タイ 104,143 46,816 80,914 125,142 8.8 11,789 11,590 10,223 11,938

シンガポール 160,076 57,744 99,763 168,477 8.3 19,285 8,739 11,830 20,077

マレーシア 114,795 50,389 96,498 130,779 10.2 11,266 7,577 14,753 11,664

インドネシア 120,098 81,326 43,638 132,018 12.1 9,946 13,259 6,655 9,898

フィリピン 112,385 50,218 78,372 117,794 24.6 4,576 3,122 5,170 4,617

ベトナム 153,713 71,925 116,069 206,055 38.0 4,049 11,988 4,388 3,550

インド 149,600 44,671 56,629 161,119 18.9 7,901 4,991 3,560 8,143

英国 184,187 56,273 99,660 199,469 13.8 13,323 5,102 8,959 14,004

ドイツ 174,023 58,777 84,562 183,215 13.9 12,489 5,681 6,958 12,923

フランス 185,217 80,929 123,429 197,456 18.4 10,093 7,198 3,617 11,001

イタリア 192,827 54,306 141,663 206,104 15.2 12,698 5,398 8,849 13,287

スペイン 192,445 82,729 106,778 210,118 14.3 13,492 8,696 7,831 14,196

ロシア 170,570 65,453 119,191 181,074 17.2 9,940 7,918 14,201 9,902

米国 168,307 63,171 116,520 177,843 13.5 12,445 5,645 8,334 13,020

カナダ 162,140 54,777 103,813 172,552 12.1 13,389 3,935 9,133 14,352

オーストラリア 198,611 68,011 109,848 218,311 13.3 14,941 5,778 9,775 16,021

その他 181,879 76,671 117,585 191,923 15.9 11,403 6,576 7,361 11,819

国籍･地域 a.旅行中支出 b.平均泊数

c.1泊当たり

旅行中支出

(=a/b)

（円／人）（円／人）（円／人）（円／人）（泊）（円／人泊）（円／人泊）（円／人泊）（円／人泊）

団体ツアー

参加者

個人旅行

パッケージ

利用者

個別手配者団体ツアー

参加者

個人旅行

パッケージ

利用者

個別手配者

全国籍･地域 215,115 217,662 250,448 211,232 9.0 23,821 43,094 37,581 20,652

韓国 106,944 119,426 111,751 104,998 4.4 24,564 35,610 39,411 23,017

台湾 172,125 174,918 162,655 172,241 6.8 25,441 42,924 32,325 20,574

香港 205,391 221,716 229,011 199,609 6.3 32,768 48,974 42,222 30,244

中国 281,207 254,309 315,232 290,611 9.7 29,125 47,427 58,140 23,318

タイ 189,848 162,883 212,056 196,239 8.8 21,490 40,325 26,793 18,720

シンガポール 257,113 293,834 302,612 253,087 8.3 30,976 44,467 35,885 30,160

マレーシア 202,996 224,070 228,795 196,690 10.2 19,921 33,693 34,980 17,543

インドネシア 211,823 286,617 218,064 201,677 12.1 17,542 46,728 33,257 15,120

フィリピン 175,482 209,304 237,562 170,579 24.6 7,145 13,013 15,671 6,686

ベトナム 272,293 234,042 305,192 290,868 38.0 7,173 39,009 11,539 5,011

インド 253,532 247,106 246,284 254,303 18.9 13,390 27,610 15,481 12,852

英国 399,242 533,988 574,996 374,467 13.8 28,879 48,415 51,687 26,289

ドイツ 344,940 449,768 407,525 337,371 13.9 24,756 43,470 33,532 23,796

フランス 353,192 499,757 510,584 331,631 18.4 19,247 44,449 14,960 18,476

イタリア 356,513 486,855 578,749 333,401 15.2 23,477 48,391 36,150 21,494

スペイン 358,639 622,189 463,826 323,621 14.3 25,143 65,403 34,017 21,864

ロシア 270,465 314,762 366,347 262,032 17.2 15,762 38,078 43,648 14,329

米国 349,626 510,242 453,206 333,895 13.5 25,852 45,599 32,414 24,444

カナダ 317,435 405,412 448,825 304,609 12.1 26,213 29,127 39,487 25,335

オーストラリア 350,861 581,389 470,790 319,824 13.3 26,395 49,392 41,896 23,471

その他 320,960 364,947 394,580 314,621 15.9 20,123 31,303 24,703 19,375

国籍･地域 a.旅行総支出 b.平均泊数

c.1泊当たり

旅行総支出

(=a/b)

図表 2-4 一般客１人当たり旅行総支出（国籍･地域別）

図表 2-3 一般客１人当たり旅行中支出（国籍･地域別）


14

図表 2-5 訪日外国人１人当たり旅行支出と訪日外国人旅行消費額の推移

（４）旅行支出の推計

一般客の旅行支出および旅行消費額は、

訪日外国人が日本国内で支払った旅行中

支出に、パッケージツアー参加費に含ま

れる宿泊費や飲食費、交通費などの国内

収入分（以下、パッケージ内訳）を加算

することにより推計する。

2018年のパッケージ内訳は 1人当たり平

均 21,788円と推計される（図表 2-5）。

旅行中支出にパッケージ内訳を加えた

2018 年の旅行支出は 1人当たり平均

153,029円と推計され、2018 年の一般客

の旅行消費額は 4兆 4,155 億円と推計さ

れる。

これにクルーズ客の旅行消費額 1,034億

円を加算し、2018 年の訪日外国人旅行消

費額は 4兆 5,189 億円と推計される。

【一般客の旅行消費額の推計方法（パッケージツアー参加費に含まれる国内収入分の加算）】

一般客のパッケージツアー参加費には、「出発国から日本までの往復運賃」に加え、日本に支払われる「宿

泊費」「飲食費」「交通費」「娯楽等サービス費」が含まれているものと仮定する。これらの費目のうち、「出

発国から日本までの往復運賃」を除く費目の支出を、日本国内に支払われる支出（国内収入分）とみなす。

一般客の旅行消費額は、「旅行中支出」に「パッケージツアー参加費に含まれる国内収入分」の金額を加算

することにより推計する。パッケージツアー参加費の内訳は、観光･レジャー目的の個人手配者の旅行支出に

おける費目別構成比を用いて配分した。なお、この配分は国籍･地域毎（20市場と「その他の国籍･地域」の

21区分）に行っている。

なお、本報告書で推計している訪日外国人旅行消費額には、日本の航空会社および船舶会社に支払われる国

際旅客運賃（往復運賃）が含まれない点に留意されたい。

（円／人）（円／人）（円／人）（人）（億円）（円／人）（人）（億円）（億円）

f.旅行中支出

g.クルーズ客数

h.旅行消費額（=f×g）

注1・注3 注1 注4 注1

注5 前年比注5 前年比注5 前年比

2017年（平成29年） 130,653 1.0% 23,268 -12.3% 153,921 -1.3% 28,691,073 44,162 - - - 44,162

2018年（平成30年） 131,241 0.5% 21,788 -6.4% 153,029 -0.6% 28,854,053 44,155 44,227 2,337,803 1034 45,189

2017年1-3月期 126,889 -7.1% 21,181 -15.9% 148,070 -8.5% 6,537,103 9,680 - - - 9,680

2017年4-6月期 126,384 -2.4% 22,865 -25.0% 149,249 -6.7% 7,220,129 10,776 - - - 10,776

2017年7-9月期 140,339 9.8% 25,074 -8.0% 165,413 6.6% 7,439,352 12,306 - - - 12,306

2017年10-12月期 128,433 3.6% 23,684 2.3% 152,118 3.4% 7,494,489 11,400 - - - 11,400

2018年1-3月期 132,382 4.3% 19,876 -6.2% 152,258 2.8% 7,147,019 10,882 50,662 471,643 239 11,121

2018年4-6月期 121,984 -3.5% 23,414 2.4% 145,397 -2.6% 7,607,261 11,061 40,501 673,140 273 11,333

2018年7-9月期 135,808 -3.2% 21,481 -14.3% 157,289 -4.9% 6,827,514 10,739 35,788 742,142 266 11,004

2018年10-12月期 135,515 5.5% 22,255 -6.0% 157,770 3.7% 7,272,259 11,473 56,951 450,878 257 11,730

注1）訪日外客数（JNTO）の更新等に伴い、前期公表値から一部数値を改訂している。

注2）パッケージツアー参加費に含まれる国内収入分は、パッケージツアーに参加していない個人手配者（参加費0円）も含めた全体平均の値である。

注3）2017年以前は訪日外客数（JNTO、暫定値）。2018年以降は訪日外客数（JNTO、暫定値）からクルーズ客数を控除した値。

注4）船舶観光上陸許可を得た訪日外国人の人数（法務省「出入国管理統計」）。

注5）2018年より調査方法を変更したため「前年比」は参考値。

k.訪日外国人

旅行消費額（=e+h）

四

半

期

暦

年

クルーズ客一　般　客

e.旅行

消費額（=c×d）

注1 注1・注2 注1

a.日本国内での旅行中支出

（パッケージ内訳を

含まない）

b.パッケージ

ツアー参加費に含まれる

国内収入分（パッケージ内訳）

c.旅行支出

（パッケージ内訳

を含む）

（=a+b）

d.一般客数


15

図表 2-6 一般客１人当たり旅行支出と旅行消費額（国籍･地域別）

一般客の旅行支出を国籍･地域別にみる

と、オーストラリア（24.2 万円）、スペ

イン（23.7 万円）、中国（22.5万円）の

順で高い（図表 2-6）。

一般客の旅行消費額を国籍･地域別にみ

ると、①中国 1兆 4,564億円（構成比

33.0％）、②韓国 5,876億円（同 13.3％）、

③台湾 5,725 億円（同 13.0％）、④香港

3,347億円（同 7.6％）、⑤米国 2,887

億円（同 6.5％）の順となっている。

前述の上位 5ヶ国･地域合計で 3兆 2,400

億円（構成比 73.4％）を占める。エリア

別では、東アジア 4ヶ国･地域合計で 2

兆 9,513億円（同 66.8％）、東南アジア

6ヶ国（タイ、シンガポール、マレーシ

ア、インドネシア、フィリピン、ベトナ

ム）合計で 4,658 億円（同 10.5％）、欧

州 5ヶ国（英国、ドイツ、フランス、イ

タリア、スペイン）合計で 2,396億円（同

5.4％）となっている。

（円／人）（円／人）（円／人）（人）（億円）

b.パッケージ

ツアー参加費に含まれる

国内収入分（パッケージ内訳）

注1

注3 前年比注3 前年比前年比構成比

全国籍・地域 131,241 0.5% 21,788 153,029 -0.6% 28,854,053 10.0% 44,155 100.0%

韓国 69,457 10.9% 8,627 78,084 8.8% 7,525,853 5.6% 5,876 13.3%

台湾 99,398 6.4% 28,182 127,579 1.4% 4,487,436 4.4% 5,725 13.0%

香港 136,039 2.2% 18,542 154,581 1.0% 2,165,311 -0.8% 3,347 7.6%

中国 192,931 -1.1% 31,939 224,870 -2.4% 6,476,719 21.8% 14,564 33.0%

タイ 104,143 -5.2% 20,278 124,421 -1.7% 1,129,456 14.7% 1,405 3.2%

シンガポール 160,076 7.6% 12,745 172,821 5.2% 435,029 8.7% 752 1.7%

マレーシア 114,795 8.4% 22,817 137,612 1.4% 463,367 7.3% 638 1.4%

インドネシア 120,098 9.4% 21,321 141,419 9.3% 393,754 13.0% 557 1.3%

フィリピン 112,385 11.2% 9,536 121,921 7.3% 473,079 13.0% 577 1.3%

ベトナム 153,713 -6.7% 34,663 188,376 2.8% 387,199 25.9% 729 1.7%

インド 149,600 4.6% 11,824 161,423 2.5% 152,495 15.1% 246 0.6%

英国 184,187 0.7% 36,743 220,929 2.6% 324,679 7.2% 717 1.6%

ドイツ 174,023 6.0% 17,714 191,736 5.2% 212,906 11.9% 408 0.9%

フランス 185,217 -2.5% 30,568 215,786 1.6% 303,952 13.4% 656 1.5%

イタリア 192,827 29.5% 30,728 223,555 16.8% 149,273 19.3% 334 0.8%

スペイン 192,445 0.1% 44,788 237,234 11.6% 118,378 18.9% 281 0.6%

ロシア 170,570 -2.0% 17,686 188,256 -5.5% 93,599 22.0% 176 0.4%

米国 168,307 3.0% 23,232 191,539 5.2% 1,507,362 10.9% 2,887 6.5%

カナダ 162,140 4.0% 21,078 183,218 2.1% 322,487 8.2% 591 1.3%

オーストラリア 198,611 0.5% 43,430 242,041 7.2% 541,870 11.3% 1,312 3.0%

その他 181,879 -7.5% 17,849 199,728 -6.1% 1,189,849 9.4% 2,376 5.4%

注3）2018年から調査方法を変更したためa及びcの「前年比」は参考値。

2018年暦年

a.日本国内での旅行中支出

（パッケージ内訳を含まない）

c.旅行支出

（パッケージ内訳を含む）

（=a+b）

d.

一般客数(クルーズ客を除く）

注2

e.旅行消費額

(クルーズ客を除く）

(=c×d）

注1）パッケージツアー参加費に含まれる国内収入分は、パッケージツアーに参加していない個人手配者（参加費0円）も含めた全体平均

の値である。

注2）訪日外客数（JNTO、暫定値）からクルーズ客数を控除した値。


16

図表 2-8 費目別にみる一般客の旅行消費額（国籍･地域別）

（５）費目別にみる旅行支出

一般客の費目別旅行支出（パッケージ内

訳を含む）を国籍･地域別にみると、「飲

食費」はスペインで 6.2万円、「買物代」

は中国で 11.2 万円と高い（図表 2-7）。

図表2-7 費目別にみる一般客１人当たり旅行支出（国籍･地域別）

一般客の費目別旅行消費額（パッケージ

内訳を含む）を国籍･地域別にみると、い

ずれの費目も中国が最も高くなっている。

特に「買物代」は 7,261億円と他の国籍･

地域に比べ突出して高い（図表 2-8）。

旅行消費額の費目別構成比をみると、イ

ンドや英国、ドイツ、米国、カナダ、オ

ーストラリアでは「宿泊費」の割合が 4

割超と高い傾向がみられる。中国では「買

物代」が 49.9％と高い割合を占める。

（億円）（％）

消費額

総額宿泊費飲食費交通費

娯楽等

サービス

費

買物代その他宿泊費飲食費交通費

娯楽等

サービス

費

買物代その他

全国籍・地域 44,155 13,211 9,738 4,663 1,734 14,789 19 29.9% 22.1% 10.6% 3.9% 33.5% 0.0%

韓国 5,876 1,880 1,502 575 295 1,622 4 32.0% 25.6% 9.8% 5.0% 27.6% 0.1%

台湾 5,725 1,585 1,265 608 227 2,039 1 27.7% 22.1% 10.6% 4.0% 35.6% 0.0%

香港 3,347 988 799 361 110 1,089 1 29.5% 23.9% 10.8% 3.3% 32.5% 0.0%

中国 14,564 3,099 2,590 1,090 518 7,261 6 21.3% 17.8% 7.5% 3.6% 49.9% 0.0%

タイ 1,405 416 313 170 50 455 2 29.6% 22.3% 12.1% 3.5% 32.3% 0.1%

シンガポール 752 275 180 87 28 181 0 36.6% 24.0% 11.5% 3.7% 24.1% 0.0%

マレーシア 638 208 141 76 30 183 0 32.7% 22.1% 11.9% 4.7% 28.6% 0.0%

インドネシア 557 189 115 82 22 148 0 34.0% 20.6% 14.8% 3.9% 26.6% 0.0%

フィリピン 577 149 142 68 29 187 1 25.8% 24.7% 11.9% 5.0% 32.5% 0.2%

ベトナム 729 216 170 73 23 246 1 29.6% 23.3% 10.0% 3.1% 33.8% 0.1%

インド 246 115 52 33 6 40 0 46.7% 21.1% 13.5% 2.3% 16.4% 0.0%

英国 717 327 182 108 27 74 0 45.6% 25.4% 15.0% 3.8% 10.2% 0.0%

ドイツ 408 180 101 60 13 54 0 44.1% 24.8% 14.8% 3.1% 13.2% 0.0%

フランス 656 260 173 102 22 99 0 39.6% 26.4% 15.5% 3.4% 15.0% 0.0%

イタリア 334 131 86 59 11 46 0 39.2% 25.9% 17.5% 3.4% 13.9% 0.1%

スペイン 281 110 74 50 9 39 0 39.0% 26.2% 17.8% 3.2% 13.8% 0.0%

ロシア 176 59 41 21 7 48 0 33.3% 23.3% 11.7% 4.2% 27.4% 0.1%

米国 2,887 1,240 763 412 119 353 1 43.0% 26.4% 14.3% 4.1% 12.2% 0.0%

カナダ 591 241 153 89 26 81 0 40.9% 25.9% 15.1% 4.4% 13.7% 0.1%

オーストラリア 1,312 537 319 189 88 177 1 41.0% 24.3% 14.4% 6.7% 13.5% 0.1%

その他 2,376 1,006 577 350 76 368 0 42.3% 24.3% 14.7% 3.2% 15.5% 0.0%

【費目別旅行消費額　構成比】（ヨコ計100％）

国籍・地域

【費目別旅行消費額】

（円／人）

旅行支出


娯楽等

サービス

費

買物代その他

全国籍・地域 153,029 45,787 33,748 16,160 6,011 51,256 67

韓国 78,084 24,974 19,961 7,636 3,917 21,549 47

台湾 127,579 35,312 28,190 13,548 5,059 45,441 30

香港 154,581 45,625 36,887 16,683 5,063 50,287 36

中国 224,870 47,854 39,984 16,834 7,998 112,104 95

タイ 124,421 36,836 27,740 15,033 4,416 40,248 149

シンガポール 172,821 63,311 41,406 19,890 6,467 41,691 54

マレーシア 137,612 44,950 30,400 16,371 6,466 39,422 3

インドネシア 141,419 48,117 29,156 20,946 5,585 37,599 17

フィリピン 121,921 31,448 30,074 14,459 6,077 39,596 268

ベトナム 188,376 55,818 43,846 18,900 5,923 63,649 240

インド 161,423 75,371 34,026 21,864 3,747 26,415 0

英国 220,929 100,692 56,050 33,172 8,341 22,641 34

ドイツ 191,736 84,555 47,536 28,333 5,974 25,250 87

フランス 215,786 85,544 56,933 33,438 7,358 32,472 41

イタリア 223,555 87,652 57,803 39,204 7,552 31,057 287

スペイン 237,234 92,543 62,129 42,159 7,620 32,783 0

ロシア 188,256 62,710 43,837 22,038 7,973 51,554 143

米国 191,539 82,286 50,630 27,318 7,865 23,406 34

カナダ 183,218 74,857 47,469 27,579 7,993 25,176 144

オーストラリア 242,041 99,175 58,878 34,892 16,171 32,688 236

その他 199,728 84,529 48,463 29,455 6,354 30,912 14

国籍・地域

【費目別旅行支出】


17

（６）来訪目的別にみる旅行支出

来訪目的別に一般客の旅行支出（パッケ

ージ内訳を含む）をみると、「観光･レジ

ャー」は 1人当たり平均 147,907円、「業

務」は同 161,265 円、「その他」は同

188,833円となっている（図表 2-9）。

図表 2-9 来訪目的別にみる一般客１人当たり旅行支出（主要国籍･地域別）

（７）クルーズ客の旅行中支出

クルーズ客の旅行中支出は 1人当たり平

均 44,227円であった（図表 2-10）。

費目別にみると、「買物代」が 1人当た

り平均 41,627 円、「飲食費」が同 1,928

円などとなっている（図表 2-11）。

クルーズ客の旅行消費額は 1,034億円と

推計される。費目別では、「買物代」が

973 億円、「飲食費」が 45億円などとな

っている（図表 2-12）。

図表 2-10 クルーズ客１人当たり旅行中支出と旅行消費額（国籍･地域別）

図表 2-11 クルーズ客１人当たり費目別旅行中支出

（国籍･地域別）

図表 2-12 クルーズ客費目別旅行消費額

（国籍･地域別）

（円／人）（人）（億円）

注1 前年比

全国籍・地域 44,227 2,337,803 -4.5% 1,034

台湾 34,239 269,822 1.4% 92

中国 46,535 1,903,315 -6.6% 886

その他注2 33,920 164,666 13.6% 56

注1）船舶観光上陸許可を受けて日本に特例上陸した外国人の人数（法務省「出入国管理統計」）

注2）国籍・地域毎で標本サイズが不十分な場合は「その他」国籍に統合している。

国籍・地域

a.旅行中支出

c.旅行消費額（=a×b）

b.クルーズ客数

（円／人）

全国籍・地域 44,227 24 1,928 465 179 41,627 5

台湾 34,239 0 3,867 2,187 190 27,996 0

中国 46,535 20 1,542 176 178 44,614 6

その他 33,920 102 3,217 982 182 29,437 1

国籍・地域娯楽等

サービス

費

買物代その他

【費目別旅行中支出】


（億円）

全国籍・地域 1,034 1 45 11 4 973 0

台湾 92 0 10 6 1 76 0

中国 886 0 29 3 3 849 0

その他 56 0 5 2 0 48 0

国籍・地域

【費目別旅行消費額】


娯楽等

サービス

費

買物代その他

全国籍･地域 147,907 161,265 188,833 149,512

韓国 73,647 100,299 99,730 85,588

台湾 121,681 148,216 204,779 142,012

香港 153,501 147,690 198,147 137,891

中国 221,256 216,255 278,130 209,160

米国 199,467 193,052 168,916 177,789

【参考】

全国籍･地域 78.2 13.8 8.0 8.5

韓国 83.2 11.4 5.4 6.8

台湾 88.1 7.0 4.9 4.7

香港 92.9 4.1 3.0 2.4

中国 81.0 11.7 7.4 7.0

米国 50.7 29.6 19.7 14.9

全国籍･地域 22,367 6,939 3,836 4,203

韓国 2,865 416 211 241

台湾 2,332 194 121 126

香港 2,536 114 77 64

中国 3,372 496 325 303

米国 2,563 1,538 1,020 778

注1）「業務」は、主な来訪目的が「展示会・見本市」「国際会議」「企業ミーティング」「研修」

「その他ビジネス」の回答の集計結果である。

注2）「その他」は、主な来訪目的が「親族・知人訪問」「ハネムーン」「学校関連の旅行」

「スポーツ・スポーツ観戦」「イベント」「留学」「治療・検診」「インセンティブツアー」

「トランジット」「その他」の回答の集計結果である。

注3）「ＭＩＣＥ関連」は、主な来訪目的が「イベント」「インセンティブツアー」

「展示会･見本市」「国際会議」「企業ミーティング」「研修」の回答の集計結果である。

注4）回答数の少ない数値については取り扱いに留意されたい。

回答数注4

ＭＩＣＥ関連注3

（再掲）

旅行支出（円／人）

一般客目的別構成比（％）ﾖｺ計=100

観光･レジャー

業務注1

その他注2主な来訪目的


18

３．土産品の購入実態

（１）費目別購入率

費目別の購入率（その費目を購入した人の

割合）は「菓子類」（68.0％）、「化粧品・

香水」（41.6％）、「医薬品」（36.4％）

の順で高い（図表 3-1）。

国籍・地域別で最も購入率が高い費目は、

韓国と台湾、香港、米国で「菓子類」（そ

れぞれ 82.5％、73.6％、63.6％、39.6％）、

中国で「化粧品・香水」（79.5％）となっ

ている。

（２）費目別購入者単価

費目別の購入者単価（その費目を購入した

人における当該費目の 1人当たり平均支

出）は、「宝石・貴金属」が 6.2万円と最

も高い（図表 3-1）。

国籍・地域別では、中国の「時計・フィル

ムカメラ」（8.6 万円）、「化粧品・香

水」（5.4 万円）、「靴・かばん・革製

品」（4.1 万円）の購入者単価が他の国

籍・地域に比べ特に高い。

国籍･地域

費目購入率購入者単価（円）

購入率購入者単価（円）





菓子類 71.3% 8,162 85.0% 5,867 75.3% 8,701 64.1% 9,079 71.0% 10,291 44.8% 6,581

酒類 20.9% 6,462 31.1% 4,307 17.5% 5,034 15.3% 7,144 12.6% 10,228 27.1% 8,288

生鮮農産物 8.0% 4,359 2.4% 5,171 16.5% 3,390 21.2% 3,891 5.7% 5,862 5.1% 5,078

その他食料品・飲料・たばこ 36.3% 8,267 38.0% 4,266 41.3% 7,262 38.4% 8,955 33.0% 11,806 33.0% 10,441

化粧品・香水 45.5% 30,241 33.4% 7,807 42.2% 13,277 47.0% 20,277 82.5% 54,355 8.8% 12,121

医薬品 40.8% 13,805 45.5% 5,672 58.9% 14,201 43.9% 9,632 51.9% 24,005 3.3% 7,171

健康グッズ・トイレタリー 18.3% 14,502 13.6% 5,996 31.6% 12,570 21.1% 9,605 24.2% 24,642 4.6% 5,548

衣類 38.1% 18,852 25.4% 12,212 42.5% 13,298 55.3% 21,342 37.7% 30,333 38.0% 13,311

靴・かばん・革製品 22.1% 23,146 10.6% 10,724 21.9% 14,561 33.0% 19,809 27.2% 40,730 12.1% 13,533

電気製品 10.4% 28,116 2.7% 30,451 18.3% 21,989 5.6% 20,094 19.3% 33,834 3.9% 21,426

時計・フィルムカメラ 3.7% 55,455 1.4% 21,199 2.0% 27,439 2.5% 29,117 6.9% 86,451 1.1% 53,370

宝石・貴金属 1.4% 60,791 0.9% 34,555 0.4% 87,388 0.8% 40,304 2.0% 117,671 4.1% 16,624

民芸品・伝統工芸品 8.9% 9,407 5.4% 4,145 8.8% 8,729 6.8% 9,958 6.9% 11,881 25.9% 13,103

本･雑誌･ガイドブックなど 4.2% 5,948 2.8% 4,453 3.2% 6,151 5.6% 4,468 3.1% 6,834 9.6% 7,863

音楽・映像・ゲームなどソフトウェア 3.3% 13,821 2.6% 10,135 3.0% 12,813 3.7% 13,603 3.8% 17,903 4.0% 12,154

その他買物代 7.2% 13,700 9.6% 8,855 4.3% 12,265 4.9% 24,202 3.4% 17,897 14.3% 14,678

全国籍･地域韓　国台　湾香　港中　国米　国

図表 3-1 買物代の費目別購入率および購入者単価（主要国籍･地域別、全目的）

図表3-2 買物代の費目別購入率および購入者単価（主要国籍･地域別、観光・レジャー目的）

国籍･地域

費目購入率購入者単価（円）






菓子類 68.0% 8,353 82.5% 6,003 73.6% 8,899 63.6% 9,171 70.1% 10,431 39.6% 6,751

酒類 20.3% 7,211 29.5% 5,090 17.8% 5,440 15.0% 7,288 13.1% 11,230 24.2% 8,789

生鮮農産物 7.3% 5,165 2.3% 5,626 16.3% 3,626 20.5% 4,031 5.4% 7,024 4.1% 6,700

その他食料品・飲料・たばこ 34.9% 8,976 36.3% 4,580 40.8% 7,536 38.1% 8,931 32.2% 12,504 30.8% 11,269

化粧品・香水 41.6% 30,861 31.2% 8,553 40.7% 13,835 45.9% 20,341 79.5% 54,224 7.1% 11,329

医薬品 36.4% 13,886 43.0% 5,948 56.9% 14,473 42.8% 9,473 49.0% 23,490 2.9% 6,330

健康グッズ・トイレタリー 16.3% 15,042 12.8% 6,276 30.5% 13,570 20.3% 9,715 22.5% 24,876 3.8% 6,784

衣類 35.5% 19,393 23.6% 12,816 41.0% 14,090 53.9% 21,696 35.8% 30,890 30.4% 14,888

靴・かばん・革製品 20.1% 23,779 9.8% 12,462 21.3% 15,536 32.1% 20,323 25.2% 41,374 9.1% 14,410

電気製品 9.7% 31,168 2.7% 32,095 17.8% 24,371 5.6% 21,178 18.0% 37,082 3.7% 25,681

時計・フィルムカメラ 3.7% 53,641 1.5% 23,783 2.1% 29,257 2.5% 42,037 6.5% 85,891 0.9% 47,967

宝石・貴金属 1.4% 61,878 0.8% 42,317 0.5% 93,424 0.8% 55,190 1.8% 123,813 3.7% 22,084

民芸品・伝統工芸品 8.5% 10,511 4.9% 4,279 8.3% 8,505 6.5% 12,262 6.2% 16,905 19.9% 12,597

本･雑誌･ガイドブックなど 4.5% 6,495 3.0% 5,686 3.7% 5,843 5.9% 4,956 3.3% 7,639 8.0% 7,317

音楽・映像・ゲームなどソフトウェア 3.2% 14,287 2.5% 9,580 3.3% 12,345 3.8% 15,430 3.5% 19,621 3.2% 11,834

その他買物代 7.3% 14,376 9.3% 9,094 3.9% 12,132 4.9% 25,062 3.6% 20,500 13.8% 15,096

全国籍･地域韓　国台　湾香　港中　国米　国


19

（３）買物場所

買物場所は「コンビニエンスストア」

（71.1％）、「空港の免税店」（59.2％）、

「ドラッグストア」（57.8％）、「百貨

店・デパート」（55.8％）、「スーパー

マーケット」（48.7％）の順で高い（図

表 3-3）。

図表 3-3 買物場所（全国籍･地域、複数回答）

（４）利用した決済方法

利用した決済方法は「現金」の利用率が 9

割を超える。「クレジットカード」は 57.3％

と半数以上が利用している。「交通系 IC

カード」、「デビットカード」、「モバイ

ル決済」はいずれも 1割前後の利用率とな

っている（図表 3-4）。

図表 3-4 利用した決済方法

（全国籍･地域、複数回答）

55.8%

20.2%

17.6%

17.7%

4.8%

28.8%

6.3%

48.7%

71.1%

57.8%

14.7%

13.7%

19.7%

11.6%

8.5%

59.2%

0.6%

3.2%

2.2%

59.3%

21.7%

18.7%

17.5%

5.5%

32.0%

7.2%

50.2%

74.9%

63.6%

16.3%

15.6%

21.8%

12.4%

8.9%

61.0%

0.6%

3.2%

0.9%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

百貨店・デパート

家電量販店

ファッション専門店

100円ショップ

高速道路のSA・道の駅

観光地の土産店

宿泊施設

スーパーマーケット

コンビニエンスストア

ドラッグストア

ディスカウントストア

アウトレットモール

都心の複合商業施設

その他ショッピングセンター

鉄道駅構内の店舗

空港の免税店

クルーズ寄港港湾内の店舗

その他

買い物はしなかった

全目的

観光・レジャー

96.1%

57.3%

12.5%

0.3%

9.5%

12.0%

0.1%

1.1%

0.0%

0.2%

97.5%

57.2%

12.0%

0.3%

10.0%

13.4%

0.0%

1.3%

0.0%

0.1%

0% 50% 100%

現金

クレジットカード

交通系ICカード（Suica等）

その他ICカード（Edy等）

デビットカード

（銀聯, Visaデビット等）

モバイル決済

（Alipay, WeChat等）

仮想通貨（BitCoin等）

割引クーポン

その他

お金は全く使わなかった

全目的



20

（５）消費税免税手続きの実施状況

今回の日本滞在中に消費税免税手続き

を実施した人の割合は全体の 52.3％で

ある（図表 3-5）。

国籍･地域別にみると、台湾や中国で 7

割超と高い。一方、英国やドイツ、米国

では 2割未満と他の国籍･地域に比べて

低い。

図表 3-5 消費税免税手続きの実施率（国籍･地域別）

買物代の費目別に、消費税免税手続きをし

て当該費目を購入した人の割合（費目別の

免税購入率、分母は一般客全体）をみると、

「化粧品・香水」（26.2％）が最も高く、

次いで「医薬品」（21.7％）、「菓子類」

（19.1％）の順で高くなっている（図表

3-6）。

図表 3-6 費目別購入率と費目別の免税購入率（全国籍･地域、複数回答）

52.3%

43.4%

75.3%

65.2%

71.1%

42.6%

46.2%

48.0%

41.8%

37.6%

49.8%

22.3%

14.7%

15.5%

23.4%

20.3%

20.3%

29.3%

16.8%

20.9%

22.0%

0% 20% 40% 60% 80%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


68.0%

20.3%

7.3%

34.9%

41.6%

36.4%

16.3%

35.5%

20.1%

9.7%

3.7%

1.4%

8.5%

4.5%

3.2%

19.1%

4.4%

0.8%

7.3%

26.2%

21.7%

9.8%

17.1%

10.6%

6.1%

2.2%

0.6%

1.4%

0.5%

0.9%

0% 40% 80%

菓子類

酒類

生鮮農産物

その他食料品・

飲料・たばこ

化粧品・香水

医薬品

健康グッズ・トイレタリー

衣類

靴・かばん・革製品

電気製品

時計・フィルムカメラ

宝石・貴金属

民芸品・伝統工芸品

本･雑誌･ガイドブックなど

音楽・映像・ゲームなど

ソフトウェア

購入率

免税購入率


21

４．満足度と再訪意向

（１）訪日旅行全体の満足度

今回の訪日旅行全体の満足度は「大変満

足」53.4％、「満足」40.3％である（図

表 4-1）。

国籍･地域別では、英国やスペインで「大

変満足」の割合が 9割超と高い。

図表 4-1 訪日旅行全体の満足度（国籍･地域別）

（２）日本への再訪意向

日本への再訪意向では、「必ず来たい」

が 59.1％、「来たい」が 35.0％である

（図表 4-2）。

国籍･地域別では、台湾やタイ、インド

ネシア、フィリピン、英国、イタリア、

スペイン、ロシア、米国、カナダ、オー

ストラリアで「必ず来たい」の割合が 7

割超と高い。

図表 4-2 日本への再訪意向（国籍･地域別）

53.4

34.3

52.8

41.7

50.9

71.3

61.9

53.2

73.1

83.5

59.7

71.4

90.9

75.9

84.9

79.6

92.5

82.6

82.0

80.3

83.4

78.9

40.3

54.6

43.3

54.0

40.3

27.5

35.3

42.8

25.0

15.6

33.0

26.1

8.6

21.9

13.8

18.2

6.4

16.1

16.6

18.4

15.6

19.4

4.1

5.7

3.1

3.4

7.00.5

1.2

2.9

1.1

0.3

4.51.6

0.51.1

0.6

0.6

0.6

0.8

0.7

0.7

0.5

1.1

2.2

5.4

0.8

0.9

1.8

0.7

1.5

1.1

0.9

0.6

2.9

0.9

1.1

0.7

1.5

0.5

0.5

0.7

0.6

0.5

0.6

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

大変満足満足やや満足普通・不満

59.1

38.0

70.1

61.2

60.3

74.8

68.7

57.3

76.0

79.2

61.4

68.1

80.1

64.9

68.5

70.5

79.0

73.9

73.2

70.8

73.2

67.0

35.0

53.5

27.6

36.4

32.3

22.4

27.9

37.5

20.5

18.9

33.1

27.9

15.7

28.0

22.5

21.0

13.6

15.8

21.8

22.8

21.3

26.8

3.3

4.81.2

1.1

3.7

2.11.3

3.8

2.6

1.0

3.0

2.62.5

4.8

6.0

5.8

4.2

7.9

3.4

4.4

3.5

4.3

2.5

3.6

1.1

1.3

3.7

0.8

2.2

1.5

0.9

0.9

2.5

1.5

1.6

2.3

3.0

2.8

3.1

2.4

1.6

2.0

2.0

2.0

0% 50% 100%

全国籍・地域

韓国

台湾

香港

中国

タイ

シンガポール

マレーシア

インドネシア

フィリピン

ベトナム

インド

英国

ドイツ

フランス

イタリア

スペイン

ロシア

米国

カナダ


その他

必ず来たい来たいやや来たい何ともいえない・来たくない


22

（３）最も満足した購入商品

最も満足した購入商品をみると、「菓子

類」（20.0％）、「化粧品・香水」（13.7％）、

「衣類」（12.5％）の順で高い（図表

4-3）。

満足した理由をみると、「菓子類」では

「美味しい」に加え「お土産に良い・頼

まれた」とする回答が多くみられた。「化

粧品・香水」「衣類」では「品質が良い」

とする回答が最も多いが、「化粧品・香

水」では「価格が手頃・自国より安い」

「日本製」、「衣類」では「デザインが

良い・かわいい」とする回答も多くみら

れた。

図表 4-3 最も満足した購入商品とその理由（全国籍・地域）

（４）最も満足した飲食

最も満足した飲食をみると、「肉料理」

（23.9％）、「ラーメン」（19.9％）、

「寿司」（16.9％）の順で高い（図表

4-4）。

満足した理由をみると、「美味しい」「食

材が新鮮」に加え、「ラーメン」「肉料

理」では「自国で味わうことができない」

「伝統的・日本独特」「好きな料理・食

品である」とする回答も多くみられた。

図表 4-4 最も満足した飲食とその理由（全国籍･地域）

（％）

美味しい

品質が良い

自国で入手が難しい

価格が手頃・自国より安い

日本製

伝統的・日本独特

好きなブランド・商品である

デザインが良い・かわいい

人気がある・有名

お土産に良い・頼まれた

便利だから

その他

不明

菓子類 20.0 78.0 24.4 14.3 11.5 18.5 9.3 6.6 6.5 15.3 30.0 1.2 0.7 0.0

酒類 3.4 61.6 30.9 19.9 17.4 34.6 17.9 10.1 3.7 7.7 17.1 0.3 0.9 0.0

生鮮農産物 1.2 92.3 50.6 14.6 15.1 16.7 6.3 3.9 2.3 3.4 7.0 0.3 0.5 0.0

その他食料品・飲料・たばこ

7.3 69.0 32.7 20.0 16.1 23.0 16.2 6.3 3.2 8.6 13.7 2.9 0.9 0.0

化粧品・香水 13.7 0.0 66.9 11.2 36.9 38.9 2.2 23.1 4.3 13.7 9.9 1.0 0.6 0.0

医薬品 7.9 0.0 69.6 16.7 20.1 36.7 2.3 4.5 1.0 13.2 13.3 1.9 1.2 0.0

健康グッズ・トイレタリー

1.1 0.0 67.8 18.8 29.6 26.6 3.1 5.9 4.1 19.7 13.2 7.6 1.6 0.0

衣類 12.5 0.0 52.1 11.8 34.8 21.6 8.9 18.3 47.2 6.7 5.1 2.1 0.8 0.0

靴・かばん・革製品 7.1 0.0 53.7 10.8 35.9 19.7 3.6 25.3 44.2 10.9 3.8 4.3 0.8 0.0

電気製品 5.0 0.0 62.3 9.9 37.6 40.8 2.0 14.0 10.4 9.4 5.1 3.3 0.8 0.0

時計・フィルムカメラ 1.9 0.0 60.0 8.6 33.5 46.3 2.2 22.9 29.7 10.8 5.9 2.1 0.6 0.0

宝石・貴金属 0.1 0.0 42.9 11.4 22.3 45.5 16.2 24.3 52.2 10.7 5.7 1.3 0.0 0.0

民芸品・伝統工芸品 2.9 0.0 33.0 20.1 7.4 43.0 60.6 3.0 42.0 4.2 18.0 1.3 1.0 0.0

本・雑誌・ガイドブックなど

0.9 0.0 17.4 42.7 14.3 27.6 20.5 16.8 18.4 18.0 7.1 4.5 5.2 0.0

音楽・映像・ゲームなどソフトウェア

0.5 0.0 19.9 40.8 29.9 26.7 7.9 33.5 15.1 18.1 5.7 0.2 1.8 0.0

その他買物代 14.1 0.0 38.7 20.9 20.3 28.6 14.7 19.2 39.2 12.2 12.9 2.6 1.1 0.0

その他 0.4 0.0 25.1 17.6 18.3 15.3 16.7 11.9 12.1 12.8 7.7 29.1 16.9 0.0

全体 100.0 23.9 45.7 15.3 24.1 28.1 9.9 14.2 19.6 11.6 14.0 2.2 0.9 0.0

商品区分

【最も満足した購入商品

】

（自由記入による単一回答

）

【満足した理由】（複数回答）

（％）

美味しい

食材が新鮮

自国で味わうことができない

価格が手頃・自国より安い

量や種類が適切

伝統的・日本独特

好きな料理・食品である

盛り付けの見た目が良い

人気がある・有名

健康に良い

店のサー

ビスや雰囲気

その他

不明

寿司 16.9 90.3 67.4 10.2 13.8 5.8 23.5 16.6 5.1 8.9 8.0 5.7 0.3 0.0

ラーメン 19.9 93.9 22.7 15.4 12.5 6.6 22.0 16.5 3.2 14.7 3.2 6.0 0.5 0.0

そば・うどん 4.6 92.9 20.5 17.5 10.5 6.6 28.6 12.6 3.2 6.4 7.4 5.6 1.0 0.0

肉料理 23.9 94.7 39.7 16.9 12.6 7.4 15.9 16.1 4.0 11.5 2.4 7.4 0.4 0.0

魚料理 12.6 89.0 71.0 15.1 11.5 4.4 20.4 14.8 6.7 9.3 6.4 5.3 0.2 0.0

小麦粉料理 2.9 95.0 25.8 27.4 14.6 6.9 39.2 13.4 4.0 15.4 2.8 6.9 1.8 0.0

その他日本料理 7.0 89.9 36.9 20.3 10.4 7.8 36.5 12.3 13.4 5.1 9.4 7.4 1.1 0.0

外国の料理 0.5 88.0 20.3 10.5 10.8 7.4 7.5 26.8 5.4 3.6 3.6 6.7 6.8 0.0

その他料理 4.1 90.4 29.9 18.2 14.3 12.0 18.7 16.0 5.9 8.2 4.6 8.5 1.8 0.0

菓子類 3.7 93.3 18.5 18.9 9.5 2.5 15.0 11.8 4.5 11.1 1.9 1.9 1.1 0.0

果物 0.7 90.7 63.0 13.2 13.8 2.6 6.7 10.7 2.2 4.6 7.6 0.6 1.4 0.0

酒 1.4 88.6 16.9 21.7 15.1 3.7 28.7 12.4 1.7 12.4 4.1 4.9 1.1 0.0

その他食料品・飲料 1.8 86.0 31.3 19.8 11.8 3.4 17.1 11.3 3.1 9.9 19.6 3.5 1.7 0.0

全体 100.0 92.1 41.9 16.0 12.4 6.4 21.8 15.3 5.0 10.6 5.2 6.2 0.7 0.0

飲食区分

【最も満足した飲食

】

（自由記入による単一回答

）

【満足した理由】（複数回答）


23

５．役に立った旅行情報

（１）出発前に得た旅行情報源

出発前に得た旅行情報源で役に立ったも

のは、「個人のブログ」（30.6％）、「SNS」

（23.7％）、「自国の親族・知人」（17.6％）

の順で多い（図表 5-1）。

「日本政府観光局ホームページ」の選択率

は 11.3％、「日本政府観光局の案内所」の

選択率は 2.4％であった。

図表 5-1 出発前に得た旅行情報源で役に立ったもの（全国籍･地域、複数回答）

（２）日本滞在中に得た旅行情報

日本滞在中に得た旅行情報で役に立っ

たものでは、「交通手段」が 49.6％と

最も多い。次いで「飲食店」（32.9％）、

「宿泊施設」（32.4％）、「観光施設」

（31.4％）、「無料 Wi-Fi」（28.0％）

の順で多い（図表 5-2）。

図表 5-2 日本滞在中に得た旅行情報で役に立ったもの（全国籍･地域、複数回答）

11.3%

14.1%

12.5%

9.4%

5.9%

11.1%

15.3%

23.7%

30.6%

11.3%

8.2%

2.4%

6.3%

13.5%

17.6%

12.9%

1.2%

7.7%

1.6%

7.6%

0.6%

1.8%

11.1%

0% 10% 20% 30% 40%

日本政府観光局ホームページ

旅行会社ホームページ

宿泊施設ホームページ

航空会社ホームページ

地方観光協会ホームページ

宿泊予約サイト

口コミサイト

SNS

個人のブログ

動画サイト

その他インターネット

日本政府観光局の案内所

旅行会社パンフレット

旅行ガイドブック

自国の親族・知人

日本在住の親族・知人

旅行の展示会や見本市

テレビ番組

新聞

旅行専門誌

その他雑誌

その他

特になし

32.4%

49.6%

32.9%

31.4%

6.1%

13.2%

23.2%

28.0%

0.5%

8.8%

2.1%

6.6%

4.5%

6.3%

4.0%

7.3%

0.9%

13.9%

0% 20% 40% 60%

宿泊施設

交通手段

飲食店

観光施設

イベント

土産物

買物場所

無料Wi-Fi

祈祷室

ATM

宅配便

日本文化体験プログラム

自然体験ツアー・農山漁村体験

通訳案内士・観光ガイド

有料での住宅宿泊(Airbnb等)

クレジットカード利用可能店舗

その他

特になし


24

６．日本滞在中の行動

（１）訪日前に期待していたこと

訪日前に期待していたことを複数回答

で尋ねたところ、「日本食を食べること」

が 70.5％と最も多かった。次いで「シ

ョッピング」（54.4％）、「自然･景勝

地観光」（46.5％）、「繁華街の街歩き」

（41.7％）の順で多い（図表 6-1）。

図表 6-1 訪日前に期待していたこと（全国籍･地域、複数回答）

訪日前に最も期待していたことを単一

回答で尋ねたところ、「日本食を食べる

こと」（27.9％）、「自然･景勝地観光」

（14.0％）、「ショッピング」（12.5％）、

「温泉入浴」（7.8％）の順となった（図

表 6-2）。

図表 6-2 訪日前に最も期待していたこと（全国籍･地域、単一回答）

70.5%

24.7%

19.2%

28.1%

46.5%

41.7%

54.4%

20.1%

16.6%

4.3%

1.9%

3.8%

2.5%

6.4%

12.3%

4.9%

20.6%

16.9%

9.8%

0.9%

0% 50% 100%

日本食を食べること

日本の酒を飲むこと

旅館に宿泊

温泉入浴

自然・景勝地観光

繁華街の街歩き

ショッピング

美術館・博物館

テーマパーク

スキー・スノーボード

その他スポーツ

舞台鑑賞

スポーツ観戦

自然体験ツアー・農漁村体験

四季の体感

映画・アニメ縁の地を訪問

日本の歴史・伝統文化体験

日本の日常生活体験

日本のポップカルチャーを楽しむ

治療・検診

27.9%

1.8%

1.8%

7.8%

14.0%

3.3%

12.5%

3.5%

6.4%

2.1%

0.7%

1.1%

0.4%

1.2%

3.7%

0.6%

4.6%

3.3%

1.4%

0.2%

0% 20% 40%



旅館に宿泊

温泉入浴



ショッピング


テーマパーク



舞台鑑賞

スポーツ観戦


四季の体感





治療・検診


25

（２）今回したことと次回したいこと

今回の日本滞在中にしたことでは、「日

本食を食べること」「ショッピング」「繁

華街の街歩き」「自然･景勝地観光」の

順で選択率が高い（図表 6-3）。

次回日本を訪れた時にしたいことでは、

「日本食を食べること」「温泉入浴」「シ

ョッピング」「自然･景勝地観光」の順

で選択率が高い。

図表 6-3 今回したことと次回したいこと


（３）今回したことの満足度

今回の日本滞在中にしたことの満足度

を尋ねた結果、「満足した」と回答した

人の割合は「日本の日常生活体験」

（94.7％）、「自然体験ツアー・農漁村

体験」（93.7％）、「テーマパーク」

（93.6％）、「日本の歴史・伝統文化体

験」（93.5％）、「スポーツ観戦」（93.5％）

の順で多かった（図表 6-4）。

図表 6-4 今回した人のうち満足した人の割合


96.2%

44.7%

28.1%

33.9%

66.1%

73.9%

84.0%

29.3%

19.8%

3.1%

1.7%

3.3%

1.5%

6.8%

12.0%

4.6%

26.4%

23.4%

12.7%

0.9%

56.7%

20.9%

26.7%

49.1%

41.3%

24.6%

42.1%

15.9%

20.7%

15.5%

2.5%

7.5%

7.1%

15.2%

24.8%

9.2%

24.3%

21.9%

13.0%

1.4%

0% 50% 100%



旅館に宿泊

温泉入浴



ショッピング


テーマパーク



舞台鑑賞

スポーツ観戦


四季の体感





治療・検診

今回したこと

次回したいこと

92.7%

89.2%

87.0%

91.6%

92.3%

89.9%

91.2%

91.4%

93.6%

93.3%

90.5%

92.6%

93.5%

93.7%

91.1%

92.5%

93.5%

94.7%

91.8%

85.2%

0% 50% 100%



旅館に宿泊

温泉入浴



ショッピング


テーマパーク



舞台鑑賞

スポーツ観戦


四季の体感





治療・検診


26

（４）利用した交通手段

利用した交通手段は「鉄道・モノレール」

（69.5％）が圧倒的に多く、次いで「タ

クシー・ハイヤー」（24.2％）、「近郊

バス」（22.5％）、「貸切バス」（18.7％）、

「新幹線」（16.6％）の順で高い（図表

6-5）。

図表 6-5 利用した交通手段


4.8%

16.6%

69.5%

18.7%

12.2%

22.5%

24.2%

7.8%

1.3%

2.2%

4.2%

0.4%

4.2%

16.0%

67.5%

21.7%

12.2%

23.5%

20.6%

9.1%

1.3%

2.4%

2.1%

0.4%

0% 50% 100%

航空

新幹線

鉄道・モノレール

貸切バス

長距離バス

近郊バス

タクシー・ハイヤー

レンタカー

レンタサイクル

船舶

その他

徒歩移動のみ

全目的


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