감동 파워 혁신3박자 세계가놀랐다 ·...
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이미지마케팅으로글로벌브랜드도약
심갋사갋평
조병량 한양대 교수
한국광고자율심의기구 회장
김광규 동덕여대 교수
(사)한국브랜드협회 회장
브랜드는단순히제품이나기업의식별기능
의미외에자기제품에대한품질보증,브랜
드자체가갖는심리적인만족감까지도내포
하고있다。따라서브랜드는형식적으로붙
이는 글자나 도형 이상의 함의를 갖고 있
다。기업이나제품의이미지를대표하는기
술과 집약된 실력의 총체이며,기업과 지방
자치단체의얼굴이자상징이기때문에신용
을 축적하는 근원이 된다。
산업사회에서정보화사회를지나이제는
이동성이 가미되면서 유비쿼터스 사회를
구현하는방식으로진화하고있다。방송과
통신의 융합으로 사회 변화는 물론 트렌드
도바뀌어가고있는추세다。또한기업이
나 지자체들도 기업 생존전략의 핵심으로
체계적인 브랜드관리를 통한 브랜드중심
경영과 마케팅 활동으로 소비자의 마음속
에 강력한 자사의 브랜드 이미지를 부각시
키고 있다。
소비트렌드의 6가지키워드는디자인중
시,웰빙,매스티지 등 가치소비 확산,올인
원제품의인기,토종에대한관심,저가시장
의 성장과 한계 등이다。올해도 산업의
융·복합,이종업체 간 제휴,세대교체,다
문화수용등불안과희망이공존하는환경
속에서소비주체인‘사람’,소비대상인‘상
품’,그리고 소비 장소인‘공간’이 주요 마
케팅 키워드가 될 것이다。
2007 대한민국대표브랜드대상에서수상
기업과지자체들은명실공히한국을대표하
는독특하고차별화된제품개발과서비스를
통해경쟁력있는글로벌브랜드로육성해야
한다。또한이번수상이브랜드중심경영으
로패러다임을굳히는계기가되기를기대한
다。아울러이행사를주최한 3사와 2007 대
한민국대표브랜드대상선정위원회의무궁
한 발전을 기원하며 선정된 기업 및 지방자
치단체에 다시 한번 축하를 드린다。
2007 대한민국 대표 브랜드 대상
순번 부문 브랜드 업체명
1 도자기 한국도자기 한국도자기㈜
2 클렌징화장품 녹두 ㈜코리아나화장품
3 맥주 맥스(Max) 하이트맥주㈜
4 생리대 위스퍼 한국피앤지판매유한회사
5 관절염치료제 트라스트패취 SK케미칼㈜
6 김치 더김치 ㈜홍진경
7 주얼리 클루 ㈜이랜드월드
8 아파트 힐스테이트 현대건설
9 홈네트워크디지털도어록 EZON(이지온) ㈜서울통신기술
10 노트북컴퓨터 에버라텍 ㈜삼보컴퓨터
11 은행 KB국민은행 KB국민은행
12 이동통신서비스 T SK텔레콤
13 신용카드 KB카드 KB국민은행
14 TV홈쇼핑 GS홈쇼핑 ㈜GS홈쇼핑
15 오픈마켓 G마켓 ㈜인터파크지마켓
16 인터넷쇼핑몰 GS이숍 ㈜GS홈쇼핑
17 호텔 쉐라톤그랜드워커힐 워커힐㈜
18 렌터카 금호렌터카 금호렌터카㈜
19 여행사 SK투어비스 오케이캐쉬백서비스㈜
20 전문병원(비만클리닉)
365mc비만클리닉 ㈜365mc홀딩스
21 취업전문포털 인크루트 인크루트㈜
22 음악포털 벅스 벅스㈜
23 온천휴양지 설악워터피아 한화리조트㈜
24 편의점 훼미리마트 ㈜보광훼미리마트
25 맥주전문점 쪼끼쪼끼 ㈜태창가족
26 사이버대학교 한양사이버대학교 한양사이버대학교
27 기숙학원 용인종로학원 용인종로학원
28 유학 iAE유학네트 에듀하우스㈜
29 전화영어 잉그벨 ㈜오성교육
30 광역자치단체브랜드
ChungNamHeart of korea 충청남도
31 도시브랜드 Happy Suwon 수원시
32 혁신브랜드 사랑해요보물섬 남해군
33 캐릭터 홍길동 장성군
34 온라인쇼핑몰 경기사이버장터 경기도
35 축제 강진청자문화제 강진군
36 테마여행 담양 대나무숲 담양군
37 농특산물공동브랜드 명실상주 상주시
38 녹차 하동녹차 하동군
39 돈육 의성마늘포크 의성군
40 마늘 서산6쪽마늘 서산시
41 자연송이 봉화송이 봉화군
42 사과 안동사과 안동시
43 수박 고창황토배기G 고창군
44 인삼 금산인삼 금산군
45 포도 영동메이빌포도 영동군
46 한우 늘푸름한우 홍천군
47 전통주 진도홍주 진도군
48 고추 청양고추 청양군
49 남자배우 배용준
50 여자배우 이영애
한류스타 특별상 부문
인크루트㈜
감동� 파워� 혁신 3박자 세계가놀랐다
GS홈쇼핑� 힐스테이트� 해피수원등
총 50개 브랜드 영예의 대상 수상
브랜드를 정립하기 위한 이 같은
노력은 기업에 국한되지 않고 지
방자치단체와 아티스트에게도 적
용된다。
imbc,동아닷컴,한경닷컴 등 3사가
주최한‘2007 대한민국대표브랜드대
상’이 3개월간의산고끝에부문별수상브
랜드들을 선정했다。소비자들이 대거 참여한
가운데 엄정한 심사를 거쳐 기업 29개,지자체 19
개,한류스타 2인등총 50개부문의대표브랜드를가
려냈다。
지난 4월전문가조사를거쳐선발된후보브랜드들을대
상으로5월중순께7일간소비자들의의견을묻는조사에는25
만여명이 참가해 무려 184만여건의 조사건수를 기록했다。
조사대상은 imbc,한경닷컴,동아닷컴이 보유한 700만 회원과
16세 이상의네티즌이었다。설문내용은‘소비자의만족도와기
억력에따른인지도를기준으로소비생활에서가장큰가치와만
족을주는각부문별한국최고의브랜드를하나씩만선택하라’는
것이었다。대부분의수상브랜드는참신한영업과마케팅방식으
로국내시장에돌풍을일으켰다。인터넷쇼핑몰GS이숍,비만치
료전문병원 365mc비만클리닉,취업전문포털 인크루트,온천휴양
지설악워터피아,편의점 훼미리마트,렌터카 금호렌터카,아파트
힐스테이트등이대표적이다。이들은소비자의니즈를적극수용
해 치열한 경쟁에서 승자로 올라섰다。
또한상당수대표브랜드들은국내시장을넘어글로벌시장에도
전장을내밀었다。맥주전문점쪼끼쪼끼,TV홈쇼핑부문GS홈쇼
핑,렌터카부문의금호렌터카등은중국과동남아칠레등아시아
와남미등에도진출해한국기업의역량을유감없이발휘하고있
다。봉화송이 안동사과 고창수박 영동메이빌포도 의성마늘포크
등은지역특산물을대표상품화한케이스다。지자체와지역주민
들이 합심해 꾸준히 노력을 기울여 값진 성과을 일궈냈다。대표
브랜드들은지역주민들의실질적인소득증대로이끌어생활의중
심으로 자리 잡았다。
수원시는‘해피수원’이란도시브랜드를개발육성했고,충청남
도는‘충남,하트오브코리아(한국의중심)’란광역자치단체브
랜드를가꿨다。이들은지자체가지역민들에게방향을제시한행
정의 귀감이기도 하다。또한 아시아 각국에 한류 열풍을 몰고온
한류스타배용준과이영애도꼽혔다。한국대중문화를대표하는
브랜드이기 때문이다。
유재혁 기자 [email protected]
소비자의마음을사로잡는차별화되고경쟁력있는
브랜드는하루아침에만들어지지않는다。지속적
이고체계적인관리와함께미래에대한장기적인
투자와국제화노력이수반돼야한다。더불어경쟁
우위의가치를지속적으로제공할수있는아이디어
와서비스도뒷받침돼야가능하다。
C12007년 6월21일 목요일
대표브랜드大賞
녹두로기능성화장품개발
녹두
한양사이버대학교
실생활밀접한학과인기
은나노살균도자기선보여
한국도자기
다양한포인트로 27만명가입
핑크� 블랙스타일로구매자극
설악산온천수로물놀이각광
KB카드 설악워터피아
클루
국내최초커스튬주얼리(costume jewel
ry) 브랜드인‘클루’매장은감각적인디
스플레이가 돋보인다。언제나 유행에 민
감한20대초반여성들로북적거리는매장
인테리어는 핑크와 블랙이 스타릴리시하
게 매치돼 있어 스토리 있는 쥬얼리숍을
표현함으로써소비자들의구매욕구를자
극한다。
클루는 14K 주얼리가 로드숍의 80% 이상
을 점유하던 국내 주얼리 시장에서 다소 낯
선‘커스튬주얼리’라는새로운카테고리로
큰 성공을 거뒀다。준보석이나 크리스털로
만든 감각적인 커스
튬 주얼리는 옷에
어울리는,새로운
주얼리 코디 라이프
를 제안해 주목을 끌었다。다양한 컬러와
디자인으로 남다른 개성을 중시하는 20대
여성들이선호하는패션액세서리를선보인
것。이처럼소비자의숨겨진니즈를찾아내
충족시킨 점이 론칭 이후 올 상반기까지 70
개매장을열었고연간매출 400억원규모로
성장하는 핵심이 됐다。
클루는크리스털과원석,스톤을중심소재
로 사용해 프렌치 모티브인 에펠탑,미셸 등
클루고유의디자인모티브와소재를다양하
게매치시킨주얼리다。매월100개가넘는신
상품을 선보이
고 있다。가격
도비교적저렴
해 귀걸이 2만~
6만원,목걸이4
만~10만원,팔
찌 3만~5만원,
펜던트1만~2만
원이다。클루
는론칭초기입
소문마케팅전
략으로 패션계에서는 처음으로 2000명의 고
객 체험단을모집해주목을끌었다。또온라
인커뮤니티를통해다양한이벤트와혜택을
제공하고 충성 고객을 유지하고 있다。또한
소비자들로부터 연예인 주얼리라는 호칭을
얻을정도로스타마케팅에집중하고있다。
이러한 노력에 힘입어 현재까지 회원고객 40
만명,충성고객 4000명을 확보하고 있다。
김동민기자 [email protected]
㈜코리아나 화장품은 천연 식물자원과 신
토불이원료를이용한신물질개발에심혈
을 기울여 왔다。코리아나의 모든 제품은
자연 성분을 기반으로 기획된다。녹두 브
랜드를끊임없이성장시켜온것도같은맥
락이다。1990년대말성장발판을이룬‘코
리아나머드팩’과신토불이원료로국내외
에특허를받은한국산녹두를주성분으로
개발한‘nokdu(녹두)’등에는자연주의경
영철학이 고스란히 녹아 있다。
1997년 출시된‘녹두폼클렌징’이대표
적이다。녹두에서 추출한 특허성분 비텍
신과 이소비텍신은 우수한 자극완화 효과
로공해와오염에지친현대여성들의피부
를보호해주는기능이있다。특히한국산
녹두의 탁월한 청정효과로 노폐물,메이크
업잔여물과도심속오염물질을깨끗하게
제거해 준다。또한 자연에서 얻은 식물성
녹두성분이연령층과피부타입에관계없
이피부를매끄럽고부드럽게가꿀수있는
마일드한 세안제다。
코리아나는 기능성 화장품의 경쟁력을
키우기위해자체개발한기능성원료를활
용한 연구개
발에 집중하
고 있 다 。
1990년대 중
반부터 국내
에서 자생하
는280여종의
식물 및 생약
성분을 연구
함으로써 기
능성 원료뿐
만 아니라 다
양하고 새로
운 원료를 개
발하는 성과
를 올렸다。
이를통해많은부분수입에의존하는화장
품원료를국산화하는것은물론이고국내
화장품연구기술을한단계끌어올리는선
도업체 역할을 수행하고 있다。
한양사이버대학교는2002년21세기지식정
보화시대를 이끌어갈 창조적 리더 양성을
목표로문을열었다。이후차별화된콘텐츠
와학습시스템으로개교5년여만에국내최
고의 사이버대학으로 자리 잡았다。
한양사이버대는 2002년 컴퓨터학과,교육
공학과,디지털디자인학과등 5개학과로출
발한 뒤 광고홍보학과,공간디자인학과,실
용영어학과,경영학과,유아교육학과 등 사
회적 요구와 실생활에 부응하는 학과들을
잇따라 신설해 총 12개 학과로 늘렸다。특
히 올해 신입생 입학전형 결과 대부분의 학
과에서 2 대 1 이상의 경쟁률을 보였다。편
입학에서는 더욱 높은 경쟁률을 나타내 부
동산학과 13 대 1,경영학부 11 대 1,디지털
디자인학과 8 대 1,유아교육학과 6 대 1 등
으로 국내 최고 사이버대학의 위치를 재확
인했다。
한양사이버대의 장점으로는 높은 수준의
교육 만족도와 강의 콘텐츠,체계적인 교육
시스템 등을 꼽을 수 있다。콘텐츠는 각 분
야 전문가들의 철저한 검증을 통해 개발된
교육 프로그램으로 한국교육학술정보원(K
ERIS)으로부터 국내 사이버대학 중 가장
많은 7개 부문에서 원격대학 우수 콘텐츠로
선정됐다。
또한 삼성전자,삼성중공업,삼성전기,농
협,국민건강보험공단 등 국내 유수기업들
과 산학협력을 체결하고 있는 것도 강점 중
하나다。아울러온라인수업의원활한진행
을 위해 원격장애처리시스템,튜터(Tutor)
제도,실시간 피드백 서비스 등 다양한 학생
편의서비스를제공해 2003년과 2006년 한국
표준협회 주최 서비스 품질지수 1위에 선정
된 바 있다。
올해로 창립 64주년을 맞는 한국도자기는
1943년 설립돼도자기산업에전념해세계
적인 도자기 회사로 성장했다。1973년 동
양 최초로 본애쉬(소뼈)가 50% 이상 함유
된정통본차이나(Fine Bone China)를개
발했으며 1989년에는 세계 도자기업계 최
초로초강자기슈퍼스트롱(SuperStrong)
개발에 성공했다。
‘도자기의 여왕’이라 불릴 정도로 우아
하면서도 아름다운 본차이나는 얇고 가벼
우며보온성이뛰어나그가치를높게인정
받고있는제품으로국내청와대는물론최
고급호텔및레스토랑에서사용하는식기
다。또한 슈퍼스트롱은 식기세척기는 물
론오븐에까지사용이가능한실용적인제
품으로일반도자기보다강도가세배나높
다。한국도자기는 350만개 제품을 생산해
국내뿐아니라전세계에수출하고있다。
최근한국도자기는항균·살균이가능한
기능성제품으로‘은나노항균도자기’를선
보여주목받고있다。나노입자의‘은(銀)’
을 이용한 항기능성 도자기로 24시간 배양
후99.9%이상의세균감소율이있는차세대
기능성 도자기로 각광받고 있다。
김영신한국도자기대표는“고부가가치
제품,차별화한 제품을 꾸준히 개발해 국
내 시장은 물론 해외 시장에서 경쟁력을
높여나갈것”이라며“세계인이갖고싶어
하는 명품브랜드로 키우는 게 목표”라고
말했다。
KB카드가 작년 9월에 선보인 포인트카드
‘KB포인트리(Pointree)카드’는9개월만
인 지난달 27만명의 회원이 가입했다。카
드명은‘Point’와‘Tree’의합성어로포인
트가나무처럼쑥쑥자라며그혜택이열매
처럼 주렁주렁 열린다는 의미。
특징은 크게 세 가지다。기존 포인트카
드는적립률이낮아제대로사용하기어려
웠고고객의성향과관계없이일률적인포
인트적립률이적용되었던것에반해전국
150만개 가맹점에서 최고 2%가 기본 적립
되며자신의라이프스타일에따라선호하
는 가맹점에서 최고 10%의 포인트리가 적
립되는 라임,파인,체리 세 종류의 카드를
선택할 수 있다。
또적립률은높은데사용시에가치가내
려가는경쟁사의카드와달리KB포인트리
카드의 1점은현금 1원의가치로연회비가
우선차감되고휴대폰단말기구입및자동
차보험가입에따른자동차감서비스와전
자제품 포인트리 선지급서비스 외에도 각
종 은행수수료 결제,사은품 신청,스타샵
포인트리가맹점사용등다양하고편리하
게이용할수있다。여기에앙드레김의디
자인을신용카드에적용한것도기존카드
와의차이점이다。이카드의기본포인트적
립은 가맹점 업종별로 최고 2%(0.4~2.0%),
이용 실적에 따라 0.1~0.2% 추가로 적립
된다。여기에현금서비스이용시취급수수
료의 50%,해외 이용금액에 1%,KB국민은
행특정계좌로해당카드자동이체시매월
최고 포인트리 300점까지 쌓인다。적립된
포인트는 결제대금 차감,스타샵가맹점 및
KB카드몰결제 등으로 다양하게 사용할 수
있다。카드는골드,플래티늄두가지등급
으로발급되며연회비는기본연회비1만원,
플래티늄카드인경우10만원(제휴연회비9
만원 포함)이다。
한화리조트설악점은자연과스파테마파크
가 어우러진 국내 최대의 복합리조트다。
이곳에있는온천테마파크인‘설악워터피
아’는설악산의천연온천수를이용한이국
적인물놀이시설로국내외관광코스로자
리 잡은 지 오래다。
지하 680m에서 하루 3000t씩 분출되는
온천수는 나트륨,칼륨,칼슘,마그네슘 등
의 양이온과 탄산수소,염소,탄산,황산 등
이 함유돼 있는 알칼리성 중탄산나트륨온
천수다。100% 천연 온천수만을 사용하는
이곳에는 실내외 파도풀,스파밸리(옥외
레저스파),워터슬라이더,패밀리스파,뷰
티&슬림센터,
사우나,정규
풀,키즈풀,유
아풀 등이 갖
춰져 있다。
때이른 무더위를 맞아 설악 워터피아는
야외 파도풀(샤크웨이브)을 지난 5월5일
부터 본격적으로 개장했다。야외 파도풀
은 주말(토·일)에는 언제든지 이용할 수
있으며이용객수에따라평일에도탄력적
으로 운영하고 있다。특히 올해부터는 고
객의만족도를높이기위해야외파도풀을
포함한모든시설을성수기뿐만아니라사
계절이용할수있도록할예정이다。이는
천연 온천수를 사용하는 설악 워터피아만
의 가장 큰 장점이다。오는 7월12일까지
비성수기요금을적용,당일권기준으로성
인은 3만9000원,소인은 2만9000원이다。
온라인 예매나 할인 쿠폰,이동통신사 및
제휴카드등을이용하면 20%~40%까지할
인받을수있다。한화리조트관계자는“산
과바다,온천을 동시에즐길수있는전천
후휴양리조트”라며“여행객이비교적적
은바캉스철을피해오는것도워터피아활
용법 중 하나”라고 소개했다。
2007년6월21일 목요일2007년6월21일 목요일C2
대표브랜드大賞
마케팅차별화로명품아파트이미지굳혀
힐스테이트 GS홈쇼핑
트렌드세터� 신상품도입으로유행선도
순면느낌에흡수력뛰어나 � 상쾌한하루�
위스퍼
벅스
국내첫온라인음악서비스� 인지도 1위
메뉴개발� 상권보호등가맹점관리철저
쪼끼쪼끼
훼미리마트
일상의모든것해결 � 우리동네사랑방�
트라스트패취
관절에직접붙여� 신축성도뛰어나
더김치
천연조미료로홈쇼핑� 쇼핑몰매출 1위
‘쪼끼쪼끼’는
㈜태창가족(w
ww.tcfamily.c
om)이 운영하
는 생맥주 전
문프랜차이즈
브랜드다。
1999년서울강
동구성내동에
1호점을선보인이래현재가맹점이전국에
700여곳으로늘어났다。올해초중국선양
에매장을여는등해외진출에도적극나서
고 있다。
3월 개장한‘쪼끼쪼끼’선양서탑 1호점
과 쑤저우 1호점은 중국내에서새로운문
화 코드로 부상하고 있다。특히 서탑 1호
점은 선양시의 중심인 서탑거리에 4층 건
물(1000평)의 모든 층에 들어서면서 개장
전부터 관심을 끌었다。2호점인 쑤저우 1
호점도성황리에운영중이며베이징,상하
이 등 중국 주요 도시에도 입점을 추진 중
이다。태창가족은 중국에‘쪼끼쪼끼’의
입지를 굳힌 뒤 베트남 미국 일본 대만 등
에도 진출할 계획이다。
‘쪼끼쪼끼’가8년동안인기를누리며성
장할수있었던것은‘대물림
하는 매장,가업으로 이어가
는 브랜드’를 만들겠다는 태
창의 노력 덕분이다。쪼끼쪼
끼는매장마다전문슈퍼바이
저를두고개선사항및불편
사항을 신속히 처리한다。연
2회이상신메뉴를개발해가
맹점주를 지원하고 주기적으
로 서비스 아카데미를 열고
서비스 마인드를 고취시키고 있다。게다
가가맹점마다영업권을보장하기위해자
체적으로 상권보호구역을 정해두고 있
다。동일상권안에서는중복가맹점이생
기지않도록계약서상에표기하고시행함
으로써브랜드관리를철저히하고있다。
이밖에예비점주를위한교육프로그램,
10여년의유통노하우를담은물류센터등
도 성공 비결로 꼽힌다。
김치 전문업
체 더김치는
배우 홍진경
이 2005년 7
월 홈쇼핑을
통해선보인이후100억원대의매출을올리
며 빠르게 성장하고 있다。2004년 어머니
의손맛을빌려처음김치사업을시작한홍
진경의더김치는시작때부터주변사람들
의 입 소문으로 유명해졌다。현재 더김치
는김치부문5대홈쇼핑과온라인쇼핑몰에
서 매출 1위를 달리고 있다。
더김치는 순수 국내산 재료만 사용하고
화학조미료와 설탕을 일절 넣지 않는다。
밀가루풀대신찹쌀풀을,대파대신쪽파를
사용한다。특히 버섯과 다시마,노가리로
만든특허받은천연양념으로감칠맛과단
맛을 낸다。포장지도 불투명 바탕에‘TH
E KIMCHI MOTHER MADE’라는 영문
로고가 새겨져 고급스럽다。
원재료가격에상관없이오직재료자체
에만 관심을 갖는 게 맛의 비
결이다。맛은 둘째고 품질이
첫째라는 얘기다。회사 관계
자는“최상의 재료를 쓰면 맛
도 자연히 따라오는 것”이라
고 강조했다。
더김치는 식품의약품안전
청지정HACCP인증지정업
소를통해위생적인김치를만
들고있다。뿐만아니라배추
모종단계부터철저한재배이
력제를실시하고세척도지하
150m 암반수를 이용한 5단계
로 세분화했다。
현재더김치는인터넷쇼핑몰인 CJ몰 G
S이숍H몰롯데닷컴G마켓디앤샵신세계
몰인터파크엠플등에입점돼있다。앞으
로는국내외편의점과대형마트등오프라
인으로 유통을 다각화할 계획이다。
벅스인터랙티브의자회사인벅스(www.bu
gs.co.kr)가최근‘음악포털인지도조사’
에서 선두를 달렸다。벅스는 음악포털 부
문에서실시된인지도조사에서총184만여
건의 리서치 중 43%를 차지,1위를 기록했
다。이는벅스가국내최초로온라인음악
서비스를시작한데다유료화이후어려운
시기를 잘 넘겨오면서 인지도가 상승했기
때문으로풀이된다。벅스에대해소비자들
이변함없는성원과관심을지속적으로나
타낸 결과라는 평가다。
벅스가3월선보인‘무제한다운로드’(F
ree DRM) 서비스가소비자들로부터좋은
반응을 얻었다。하지만 음원 권리자들과
의마찰로서비스를중단할수밖에없는위
기를 맞았다。이런 상황에서도 소비자들
이벅스에대한지지와사랑을보여줌으로
써 인지도가 선두로 올라섰다。
박성훈 벅스 사장은“국내 최초로 온라
인음악서비스를선보인데이어 8년동안
꾸준히소비자만족과음악시장발전을위
한 벅스의 노력을 소비자들이 인정해준
것”이라고 말했다。
벅스는앞으로도소비자편의를먼저생
각하고만족도높은서비스를선보일계획
이다。이를 위해 벅스는 멀티미디어 플레
이어인셀런TV와전략적제휴를맺고 8월
부터 콘텐츠를 공급할 예정이다。앞서 하
나로텔레콤도 TV포털 하나TV를 통해 벅
스의음악을제공키로했다。이밖에온라
인 음악포털 대표업체로서 소비자들에게
더욱발전된음악감상환경을제공하기위
해 새로운 서비스를 도입할 예정이다。
‘세계최초의무릎관절염전문치료패치’
인트라스트패취는1996년출시된지3개월
만에 판매량 100만개 돌파에 힘입어 매출
100억원을 달성했다。트라스트는 가장 우
수한 소염진통 약물인 피록시캄을 TDDS
(경피약물 전달체계) 기술을 통해 48시간
동안동일한농도로아픈무릎에직접전달
해준다。따라서먹는약처럼효과가우수
하면서도환부인무릎관절에만약물을전
달,위장및전신부작용을최소화한제품으
로평가받고있다。때문에트라스트는‘무
릎엔 역(力)시 트라스트’라는 구체적이고
직접적인 광고 카피를 사용하고 있다。
SK케미칼의 트라스트 패취는 무릎이나
팔꿈치등활동이많은관절부위에서도잘
떨어지지않는게특징이다。한번부착으
로약효가 48시간지속되므로경제성과편
의성을 동시에 만족시킨다。트라스트 특
유의타원형콤팩트모양도움직임이많은
무릎에 적합하도록 오랫동안 연구한 결과
물이다。오래 붙어 있으면서도 피부 부작
용을최소화하기위해신축성좋은의료용
폴리우레탄을 사용했다。운동이나 샤워
중에도 떨어지지 않아 스포츠 선수들에게
도 인기다。트라스트는 국가대표 배구팀
과국가대표체조팀을비롯국내여러프로
구단에서 사용하고 있다。
트라스트는국내성공에힘입어중국진
출도활발하게펼치고있다。2005년에는S
K베이징파마(Beijing Pharma)를 설립하
고 2006년 8월에는 SFDA(중국식품의약
품관리감독국)로부터‘SK트라스트 패취’
의중국현지판매승인을획득했다。SK케
미칼은올해중상하이와저장성등으로판
매 지역을 확대할 계획이다。
세계적인생리
대 브랜드 위
스퍼(Whispe
r)는1989년한
국 시장에 진
출한뒤여성의신체주기에따른몸과마음
의변화에대한이해를바탕으로다양한제
품을 쏟아냈다。
생리혈이피부에묻지않도록한드라이
매쉬 커버,날개형 패드,원터치 포장,울트
라 슬림 패드 등을 통해 생리대 시장을 주
도하고 있다。
지난달 선보인‘위스퍼 센서티브’는 민
감한여성이선호하는순면느낌을주는데
다뛰어난흡수력을유지하고있는게특징
이다。이 제품은‘센서티브망’의 흡수망
이생리혈을신속하게잡아커버의산뜻한
느낌이 오래 간다。강력한 위스퍼 흡수층
은‘센서티브망’이 잡아낸 생리혈을 다시
한번흡수하는특징을가지고있다。여기
에카모마일성분을함유한로션으로처리
된커버는사소한피부마찰까지도세심하
게 관리해준다。게다가 초슬림형 패드로
제품두께가얇고부드러워활동성을높여
준다。
위스퍼는끊임없는기
술 개발과 신상품을 통
해 생활 동반자로 자리
잡고 있다。2004년 g당
200g의 물을 흡수하는
‘200배 흡수 파우더’,14
년연구끝에개발된‘보
송보송’커버를 도입한
‘위스퍼 소프트 클린’,
양이 많지 않은 날 전용
‘위스퍼 소프트 라이트’를 선보였다。
2005년에는‘위스퍼 소프트클린’슬림형
과‘위스퍼 소프트 라이트’를 리뉴얼했고
길이가 무려 40cm인‘슈퍼 롱 오버나이트
슬림’과기존팬티라이너제품에비해흡
수력이130%뛰어난‘클린라이너’를새롭
게출시했다。또지난해 10월 국내최초로
두개의날개를지닌생리대를선보였다。
훼미리마트(대표 이상수)는 1990년 10월
서울송파구가락동에‘우리동네LivingSt
ation(리빙 스테이션)’을 모토로 1호점을
개점한이래지금까지누적이용객이 30억
명에이른다。전국 16개광역단체와 250여
개시·군지역에모두진출,전국적인네트
워크를 구축한 상태다。2002년 11월 금강
산 관광특구와 2004년 12월 개성공업지구
에출점하는등북한지역에도유통업체최
초로 사업 기반을 마련했다。
이로써 훼미리마트는 매출뿐 아니라 이
익,시장점유율,점포 수,상품 차별화 등에
이르기까지편의점업계부동의 1위자리를
지키고 있다。훼미리마트의 성장 비결은
강력한 전국 네트워크망,최첨단 정보시스
템 보유,소비자 의견이 적극 반영된 상품
개발로 요약할 수 있다。아울러 개별점포
의 수익성과 투자효율을 고려하는 점포개
발 노하우,24시간 콜센터 운영 등도 성공
요인으로 꼽힌다。
훼미리마트는 맛과 품질을 특화한 PB
(자체브랜드) 신상품을 매년 300개 이상
선보이는등상품차별화에나서고있다。
앞으로도 우수 중소기업과의 연계 개발을
통해 양질의 상품을 출시할 계획이다。뿐
만아니라최근훼미리마트는기존의유형
상품에서‘무형상품’으로 판매 상품을 다
양화하고 있다。공공 요금 수납,택배,AT
M(현금지급기)은 물론전점포에보험여
행자동차렌털등에대해무료상담이가능
한 콜렉트콜 전용 전화기를 설치했다。인
터넷과 모바일 세대를 타깃으로 국제전화
카드,게임아이템 등을 선불결제하는‘프
리피’를 도입,서비스 영역을 확대해가고
있다。
현대건설은지난해아파트브랜드‘힐스테
이트(Hillstate)’를 선보인 뒤‘명품 아
파트’이미지를굳혀가고있다。힐스테이
트는‘집에담고싶은모든가치’를의미한
다。현대건설은이를위해외관및인테리
어,단지조경,입지선정등의차별화에나
섰다。미국홍콩호주이탈리아등해외유
수의 디자인업체와 손잡고 아파트 내부와
외부에 변화를 추진했다。
지난해높은관심을불러모았던서울뚝
섬의‘서울숲 힐스테이트’는 세계적 설계
업체인 미국 KMD사와 협력,한강의 이미
지와 현대적인 도시의 느낌을 강조했다。
경기도용인상현동,서울불광동등에서도
외국업체들과손잡고유럽전통양식을적
용하는 등 외관 디자인을 특화했다。
이와함께현대건설은지난4월19일선진
주거문화실현을위해생활속에예술을담
은 도곡동‘힐스테이트 갤러리’를 선보였
다。단순한 분양홍보관이 아니라 누구나
언제든여가를즐기고휴식을취할수있는
문화·예술 공간으로 새롭게 변신시킨
것。힐스테이트 갤러리는 국내 최대 규모
인동시에업계최초로주택문화관에문화
공간을접목해강남일대의랜드마크로떠
오르고 있다。
현대건설은 올해에도 TV,라디오 광고
등을통해힐스테이트알리기에나서는한
편 고객만족 제고,신상품 개발 등을 통해
주택 명가의 위상을 회복할 계획이다。
GS홈쇼핑이 최신 유행을 선도하는‘트렌
디 홈쇼핑’으로 변신한다。기존 홈쇼핑이
단순히저렴한가격만강조하던한계를탈
피,프리미엄제품을선보이면서최신유행
을이끌겠다는것이다。소비자들은필요한
상품을 구입하면서 즐거움과 재미까지 느
낄수있게됐다。그동안홈쇼핑은편리한
안방 쇼핑,저렴한 가격,빠른 배송,편리한
교환등으로바삐살아가는소비자들의틈
새를 파고들었다。
그러나 GS홈쇼핑은 소비자들의 새로운
요구에부응,유행을선도하는트렌디홈쇼
핑으로이미지변신을꾀하고있다。2월에
는‘쇼미더트렌드’(show me the trend)
프로그램을 신설해 세계 패션을 실시간으
로중계해국내패션트렌드를선도하고있
다。또한발앞서신상품을도입하고트렌
드세터마케팅을강화하는등새로운홈쇼
핑 문화를 만들어 가고 있다。
GS홈쇼핑은‘T커머스(방
송)’와‘M커머스(휴대폰)’
등 시간과 공간의 한계를 뛰
어넘는디지털뉴미디어시대
에 발맞춰 홈쇼핑 혁명을 확
장해가고 있다。
GS티숍(GSTshop)은 홈
쇼핑방송을시청하면서리모
컨으로 상품에 관한 다양한
정보를 검색하는 것은 물론
주문과결제까지간편하게실
행할수있다。‘모바일GS이
숍’은휴대폰으로언제어디서나편리하게
쇼핑을 즐길 수 있는 새로운 사업 모델
이다。앞으로도 GS홈쇼핑은 뉴미디어를
접목하고소비자가바라던상품을빨리전
달,‘생활의 활력을 주는 기분 좋은 발견’
(슬로건)을 지속할 계획이다。
김진수 기자 [email protected]
2007년6월21일 목요일 C3
대표브랜드大賞
전화영어시장 � 신흥강자� 부상
� 안심유학� 서비스인기몰이
용인종로학원
수도권남부입시명문 � 우뚝� 100%보리맥주� 톡쏘는성장�
맥스
40년 전통의 종로학원 용인캠퍼스
는 도심의 번잡함으로부터 자유롭
다는기숙학원의장점을살려수도
권남부지역의입시명문으로자리
잡은 브랜드다。종로학원 본원과
동일한학사일정을갖추고특강강
사직강을통해명문대학으로의높
은 진학률을 자랑하고 있다。특히
베테랑급 언어，수리，외국어 과
목강사로구성된담임교사들의밀
착된생활지도를통해학습능력향
상과동시에학생의스트레스를해
소하는 데 역점을 두고 있다。
대입재수는치밀한설계와자기
극복의노력등이수반되지않으면
자칫 하지 않은 것보다 못한 결과
를 낳기 십상이다。본인의 의지도
중요하지만 환경이란 변수도 무시
못한다는 얘기다。어떤 학원이나
어떤 프로그램을 선택하느냐가 재
수 성공의 관건인 이유다。박 황
원장은“억압이 아닌 자율로，규
제가아닌지도로재수생의정신적
부담을 덜어주는 것이 중요하다”
고 말했다。
이 같은 측면에서 보면 기숙사,
운동장,샤워장,개인 학습실 등을
갖춘 용인종로학원은 학습 효과를
극대화하기에 안성맞춤인 곳이
다。특히학원측은시간을허비하
지않고도학생들의정신적인스트
레스를 줄여주는 데 역점을 두고
있다。박 원장은“학습량이 고교
시절보다 두 배 이상 늘어나고 유
해환경으로부터 철저하게 단절돼
학업에만전념할수있도록해주는
게 목표”라고 설명했다。
독창적인 교육 방법도 용인종로
학원이 인기를 끄는 요인이다。
논·구술 대비 프로그램,희망 대
학별 학습구성,1 대 1 개별 질문,
취약 과목 및전략과목에대한대
응프로그램,2+3 학기제등이대표
적이다。이와 함께 개인별，성적
대별 전문 상담 클리닉(학과상
담)，주기적인 진학 전문 상담을
실시해 상세한 입시 정보 안내와
과학적이고 체계적인 입시 분석이
가능토록 해주고 있다。
맥스는 하
이 트 맥 주
가 하이트
에 이어 선
보인 야심
작 이 다 。
지난해 9월 출시된 맥스는 올 4월
판매량이 47만4968만 상자로 7개
월여만에77%성장했다。1∼4월
누적 판매량은 같은 기간 경쟁제
품인프라임맥주에비해 1.5배 정
도 많다。
맥스의인기비결은무엇보다뛰
어난품질에있다。맥스는 70년이
상맥주만을제조해온하이트맥주
의 노하우가 결집된 100% 보리맥
주다。국내에서생산,유통되는대
부분의맥주에보리뿐만아니라옥
수수전분이섞여있는것과대조적
이다。여기에 고급 캐스캐이드 호
프를 사용해 향이 뛰어나다。원료
를고급화했지만가격은기존맥주
와 같게 만들었다。
독특한 마케팅 방법도 주효했
다。맥스의 브랜드 슬로건을‘맛
있는 아이디어(Delicious Idea)’
로정하고‘맛있는맥주맥스를더
욱맛있게즐기는생활속의방법’
을 주제로 맥주와 음식을 결합한
캠페인을 진행하고 있는 것。영화
배우장동건씨의광고효과도뛰어
난 것으로 분석된다。맥주를 통해
일상 속의 재미를 극대화할 수 있
는다양한콘텐츠를소개한브랜드
홈페이지를 오픈，네티즌들이 자
발적으로 참여할 수 있는 온라인
이벤트도 진행하고 있다。
맥스의라벨은보리를표현한골
드계열로 맥주를 잔에 따랐을 때
거품이 넘치는 모습을 형상화했
다。로고를사선으로만들어역동
성을부여하고청량감을강조하기
위해파란색을사용했다。또가장
맛있는온도를알려주는맥스마크
가들어있는것도특징이다。하이
트맥주 관계자는“출시 초 판매량
이 예상치를 넘어섰고 올 들어 매
월 14% 이상 성장하는 등 소비자
들의반응이좋다”며“앞으로맥스
를 하이트에 이은 차기 브랜드로
육성하기위해더욱적극적인마케
팅 활동을 진행할 계획”이라고 말
했다。
홈네트워크보안� 집걱정 � 뚝�
이지온
이지온(EZON)은 서울통신기술의
보안 홈(home) 네트워크 시스템 브
랜드다。2002년 서울도곡동타워팰
리스에세계최초로홈네트워크를상
용화하는데성공하면서주목을받고
있다。최근엔화성동탄을비롯해충
북오창,창원반송등대규모아파트
단지에시스템을공급하고있으며은
평뉴타운엔음성인식홈네트워크솔
루션을적용키로해또한번의도약을
준비 중이다。
이지온이선보이고있는홈네트워
크기술은영화속장면을그대로옮
겨 놓은 듯 하다。벽면에 설치된 음
성인식장치를통해실내조명점멸,
가스밸브 닫기,냉방 및 보일러 작동
등을‘이지온，불켜’등간단한명
령어를 통해 제어할 수 있다。또 아
파트주민이외출했다가집에돌아왔
을 때‘이지온， 집안 상태 보고해’
라고말하면집안에있는각가전제
품의 상태를 파악한 후 음성으로 알
려주기도한다。명령어인식오류를
줄이기 위해 970명의 직원과 직원들
의친인척까지동원해하나의명령어
에 1000개 이상의 목소리 데이터 베
이스를축적했다는게서울통신기술
측 설명이다。
이지온의대표적인효자상품은디
지털도어록이다。홈 시큐리티 제품
인‘이지온디지털도어록’은국내에
서 뿐만 아니라 해외 수출도 성장세
다。특히지난 1월칠레산티아고등
3개지역에대리점을개설한이후현
재까지 4000여 대의 판매고를 올렸
다。서울통신기술관계자는“한ㆍ칠
레자유무역협정(FTA)으로관세없
이 저렴하게 제품을 공급할 수 있다
는점을적극활용해칠레시장진출
을 기반으로 브라질 파라과이 등 남
미신흥시장개척에힘을쏟고있다”
고 말했다。
여행다녀온후만족도체크
iAE유학네트
잉그벨
SK투어비스
오성교육은전화영어시장의신흥강
자로 떠오른 업체다。1만여 명이 수
업을 받을 수 있는 콜센터를 갖추고
있으며서울대언어교육원이제공하
는 듣기 프로그램,청소년 영자신문
구독률 1위 틴타임즈와의 제휴를 통
해 다양한 콘텐츠를 갖추고 있다。
오성교육이제공하는영어회화학
습법은낮은비용으로하루10∼20분
씩 전화를 통해 외국인과 직접 대화
를나눠기본적인영어회화구사력을
갖추게하자는데목적이있다。이를
위해 우선 강사 선발에 신중을 기하
고 있다。선발 뒤에는 4주간의 강사
육성과정을이수케하는등인증프
로그램을 운영하고 있다。
레벨에 따라 전담 강사를 두고 있
고 수강 내용을 녹음한 음원 파일을
제공함으로써반복학습이가능하도
록도와주고있다。특히오성교육이
보유한전화회화시스템은업계처음
으로 특허를 취득하기도 했다。
전화영어시장도갈수록성장하는
추세다。업계에따르면영어를배우
기위해수강생들이선호하는방법은
유학이 41%로 가장 많지만 뒤를 이
어개인과외20%，어학원등록244명
18%，전화영어 8%， 온라인 4%，
동영상강의 3%，기타 5%로 나타났
다。최근쏟아지는동영상강의가콘
텐츠미흡으로외면받으면서전화영
어가 상대적으로 인기를 누리고
있다。
오성교육은‘시간은 없고 영어는
배워야 하는’직장인들에게 특히 인
기를끌고있다。오성교육관계자는
“오늘날 영어는 국제 공용어로서 큰
비중을차지하고있고이제는생존을
위한필수조건”이라며“일정수준이
상의 영어를 하지 못하면 새로운 지
식이나 기술을 습득할 수 없게 되므
로 자연히 경쟁력을 상실할 수밖에
없다”고 말했다。
iAE유학네트는1992년설립된유학
전문 기업으로 31개 해외 지사를 갖
추고있을정도로해외유학및어학
연수와 관련한 대표 브랜드로 평가
받고 있다。유학 인구가 갈수록 늘
고있는등외부환경이호의적인데
다사후관리에초점을맞춘‘안심유
학’서비스가 소비자들의 인기를 끄
는 요인이다。
기존의국내유학서비스가대부분
해외교육기관을알선해주고수속을
대행해주는데그쳤다면 iAE유학네
트는부모들이안심하고자녀를해외
에보낼수있도록‘애프터서비스’에
심혈을기울이고있다。학교와유학
생 사이에 발생할 수 있는 문제점을
직접나서서학교와협의하고개선하
는역할을맡거나홈스테이，의료및
물품 구입 등 일상생활에 필요한 편
의를 지원하는 서비스가 대표적이
다。유학생이긴급한상황에처했을
땐 바로 해외 지사장에게 연락을 취
할 수 있도록‘24시간 고객 상담제
도’도 운영하고 있다。iAE 유학네
트가 업계 최초로 벤처기업 및 이노
비즈기업으로선정된배경에는이처
럼남보다한발앞선고객우선주의
의 마케팅 전략과 강력한 맨파워가
자리잡고 있다。
iAE네트워크는직원들교육에가
장 많은 투자를 하고 있는 회사로도
정평이나있다。전직원을대상으로
한직무교육뿐만아니라유학과관련
된 정보교육，친절교육，서비스교
육，비디오컨퍼런스등을실시하고
있는 것。
또한 유학 전문 컨설턴트인‘유학
플래너(EP)’가 양질의 서비스를 제
공할 수 있도록‘이러닝 시스템’을
구축해체계적인교육을실시하고있
다。김옥중 대표는“국내 유학업계
도 이제는 단순한 유학 알선에서 벗
어나 학생 개개인의 장래와 졸업 후
진로 등을 고려한 종합 컨설팅 업체
로 발돋움해야 한다”고 말했다。
SK투어비스(www.tourvis.com)는
SK그룹이 운영하는 여행사업 브랜
드다。올 1월 SK(주)의계열사인O
K캐쉬백서비스에 편입되는 형식으
로분사됐으며공식법인명은‘OK캐
쉬백서비스(주) 투어비스’다。SK
투어비스는분사를기회로여행사로
서의 순발력을 발휘,시장 변화에 능
동적으로 대처해 주목받고 있다。
SK투어비스는 2000년 첫 사업을
시작하면서 괌，사이판을 비롯해
동남아시아 각 휴양지 리조트 상품
을 연속적으로 히트시켜 업계의 주
목을받았다。최근엔코타키나발루
최대의 종합 휴양지 수트라하버 리
조트‘골드카드’상품을 출시하기
도 했다。
‘제2의 창업’을 맞은 SK투어비스
가 주력하고 있는 부문은 고객 만족
극대화다。여행을다녀온다음날전
화나 문자를 보내 고객의 반응을
100%접수,새로운상품기획이나고
객만족서비스에반영하고있다。고
객의 만족도는‘아주 만족’에서‘아
주불만족’까지총5등급으로매겨진
다。이 같은 해피콜 시스템을 통해
접수된 고객의 만족도 및 불만 사항
은‘CS의날’로정해진매주수요일
아침 모든 직원이 공유한다。SK투
어비스관계자는“‘고객은우리가족
이며，내가족이여행하는것처럼성
심껏일처리를해야한다’는것이회
사의 캐치프레이즈”라고 말했다。
협력사를우선시하는등윤리경영
에도만전을기하고있다。최근엔건
전한윤리관확립，상호이익과발전
을 위해 협력，어떤 경우에도 금품
및향응제공불가등3가지윤리경영
실천에필요한동의서를작성하기도
했다。회사 관계자는“가이드 불친
절이나쇼핑및옵션강요등여행업
계에만연한불만은협력사에저단가
를 강요하는 데서 비롯됐다”며“이
같은 문화를 바꾸겠다는 것”이라고
설명했다。
박동휘 기자 [email protected]
2007년6월21일 목요일2007년6월21일 목요일C4
대표브랜드大賞
T 최고통신기술로고객� 접속�
SK텔레콤
의 대표브
랜드‘T’는
통신(Tele
com),기술
(Technolo
gy),최고(Top),신뢰(Trust) 등의
의미를 내포하고 있다。‘최고의 통
신기술력을바탕으로새롭고다양한
가치를창조하고,고객에게신뢰받는
서비스를제공하겠다’는 SK 텔레콤
의 의지를 담고 있는 것。
2005년 5월 탄생한‘T’는 SK텔레
콤을 연상시키는 문자로 사용돼
왔다。‘SKT’라는 이름을 비롯해 T
－Tower,T1은 물론 TTL,TING 등
에서‘T’는 곧 SK 텔레콤을 연상시
키는철자로대내외적으로인식돼왔
기 때문。
지난해 7월‘T’티저광고에이어
이달초신규서비스브랜드인‘T Pl
an’과‘T World’등의 광고가 방영
된 후 SK텔레콤의‘T’는 소비자들
에게더욱친숙한이미지로다가서고
있다。
iPod의‘i’가 알파벳의 개념을 넘
어애플컴퓨터사의대표철자로자리
매김한것처럼신규브랜드‘T’를통
해 알파벳‘T’를 SK텔레콤의 대표
철자로 만들겠다
는 의지도 엿보
인다。
지난 5월‘24h
ours T’라는 새
로운 광고 캠페
인을 론칭했다。
소비자가 언제,
어디서,누구와
무엇을 원하든
24시간늘함께하면서T의다양한서
비스로가치를제공하겠다는회사측
설명이다。
T는‘이동통신 브랜드로서 참 색
다른 발상이다’라는 게 업계의 전반
적인의견이다。겉으로드러내는것
보다 SK텔레콤의 T만이 나타내는
강한자신감을소비자들에게어필하
고 있는 셈이다。
2만8천여대차량보유� 씽씽~ �
금호렌터카
노트북가격� 다운� 성능은� 업�
에버라텍
금호렌터카는전국에120여개영업
망과2만8000여대의차량을보유하
고있다。고속철도KT� 와독점적
으로렌터카서비스협약을체결하
고지난1일부터KT� 역사에서본
격적인렌터카영업을개시하고있
다。KT� 와연계된다양한상품을
제공하고 있는 것。
국내 렌터카 시장에서 금호렌터
카가 렌터카의 유명 브랜드가 될
수 있었던 배경엔‘차별화된 서비
스’가존재했다。서비스포인트제
도와 모니터회원 제도,24시간 이
내고객불만처리시스템등을통해
고객의 의견을 적극적으로 경청하
고 이를 다양한 상품 개발과 서비
스로연결시키고있다。또세계최
대 렌터카 업체인‘허츠(Hertz)’
와라이선스를체결해선진렌터카
시스템을 구축함으로써 고객들이
더욱 편리하게 이용할 수 있도록
배려했다。
금호렌터카는 시시각각 변하는
사회 구조와 고객의 니즈를 충족
시키기 위한 끊임없는 상품 개발
을서두르고있다。광역영업망을
이용한 편도대여서비스와 KT�
및 공항연계서비스,전국 실시간
온라인 네트워크를 통한 인터넷
예약및해외예약서비스,누적포
인트제,고급 웨딩리무진 상품 등
이 그것。
금호렌터카는 점차 증가하고 있
는 해외 렌터카 시장 선점과 글로
벌기업화를목적으로동남아시장
진출을 추진 중이다。2005년 국내
업계최초로중국베이징법인을설
립했고 칭다오,다롄 등 영역을 확
대했다。여기에중국내자체영업
네트워크 및 이미 진출해 있는 금
호아시아나그룹계열사등과연계
해본격적인중국시장공략에나섰
다。연내베트남진출추진과함께
국내외시장확대를통해 2011년까
지 차량대수 10만대,매출 1조원을
달성한다는 계획이다。
삼보컴퓨터 노
트북‘에버라
텍’시리즈는
2004년국내시
장에처음출시
됐다。그후 1
년도 채 안돼
100만원도 안
되는노트북‘에버라텍5500’을선
보여 국내 노트북 시장을 깜짝 놀
라게 했다。
이후삼보는 10.6인치 초소형노
트북부터 17인치 대화면을 탑재한
데스크톱 대체용 노트북까지 다양
한사이즈의에버라텍시리즈를선
보이며국내노트북시장의성장을
이끌어 나가고 있다。
삼보에버라텍노트북의특징은
젊은 세대의 감성에 맞춘 콤팩트
디자인과 뛰어난 성능 대비 합리
적 가격,PC 전문 업체의 전문 기
술이 반영된 제품 안정성,서비스
등이다。
삼보는 올해 4월부터 에버라텍
노트북에 대한 국내 자체 생산 체
계를 갖추고 국내 생산 물량을 확
대하고있다。국내생산은해외생
산에 비해 엄격한 품질관리,효율
적 부품 관리,시장에 대한 탄력적
대응 등이 유리하다。따라서 소비
자들의적극적구매욕구를불러일
으켜 매출을 증대시키는 것。
삼보는 고객 만족 극대화를 위
해 서비스 체계를 대폭 개편할 방
침이다。최근 출범한 애프터서비
스 전문 회사 TG삼보 서비스를
통해 새로운 서비스를 선보이고
있다。고객들과 대표이사가 직접
이메일을 주고 받으며 고객의 생
생한 목소리를 서비스 개선에 반
영한다。또 주 2회 CEO가 상담
원으로 나서 고객과 직접 소통하
는 등 고객만족서비스 등도 펼치
고 있다。지난 2월부터는 연예인
양동근씨를 모델로 기용,‘합리적
인선택’이라는주제로광고를내
보내는 등 다양한 프로모션을 진
행하고 있다。
회원 800만명� 1분기 20%성장
GS이숍
365mc비만클리닉
� 비만과의전쟁� 365일서비스
비즈니스� 리조트호텔자리매김
쉐라톤그랜드워커힐
1963년 개관한
쉐라톤그랜드
워커힐은 한국
관광산업과 국
내 호텔산업을
이끌어 왔다。
1973년 SK와
함께 사업을 진행하며 재도약의 발
판을마련했다。1977년에는 스타우
드(starwood)와 프랜차이즈 가맹
계약을체결해세계속의휴식처,세
계 속의 쉐라톤 그랜드 워커힐로 거
듭나게 됐다。
서울의북동부에위치한쉐라톤그
랜드워커힐은아차산과한강의아름
다움이 한 눈에 들어오는 수려한 경
관과쾌적한자연환경을자랑하고있
다。특히 589개의 객실,14개의 레스
토랑과바이외에연중무휴매일 2회
공연하는 워커힐쇼 및 최고의 카
지노,세계 유명 브랜드를 갖춘 면세
점을 비롯해 다양한 레저 스포츠 시
설이 있는 비즈니스 겸 리조트 호텔
로서 새롭게 자리매김하고 있다。
최고급비즈니스공간을제공하는
전용 객실 쉐라톤 클럽과 비스타 홀
을비롯해대대적인리노베이션을통
해새롭게단장한컨벤션센터는쉐라
톤그랜드 호텔의 새로운 얼굴이
됐다。
가야금홀에서 펼쳐지는 워커힐쇼
는쉐라톤그랜드워커힐만의자랑이
다。1000여 평의 넓은 공간에 국제
규격의 메인풀과 유수풀,유아 전용
풀을 갖춘 야외수영장 리버파크는
한여름의 휴양지로서도 손색이 없
으며 겨울철에는 낭만의 아이스링
크장이 된다。
이외에도65� 의조깅트랙과러닝
머신 등 30여종의 최신 운동기구가
있는 피트니스센터 및 실내수영장,
야간게임이가능한테니스코트와골
프 연습장까지 다양한 레저 스포츠
시설을이용할수있다。쉐라톤그랜
드워커힐은고객의요구에부응해새
로운 창조의 공간으로 거듭나고
있다。 장성호 기자 [email protected]
GS이숍(www.gseshop.co.kr)은 G
S홈쇼핑이 운영하는 인터넷 쇼핑몰
이다。
현재 회원 수는 800만명에 달하며
하루 평균 방문자 수는 80만명에 이
를정도다。GS이숍은올1분기1446
억원의 매출을 올리며 전년 동기 대
비 20.8%의 성장률을 기록했다。
사업초기를제외하고최근 5년내
가장 높은 성장을 거둔 것。이 같은
실적은 최근 e마켓플레이스 약진에
도불구하고신뢰와차별화된가치를
제공했기 때문。
상품군별로 MD(상품기획자) 조
직을적극적으로운영하면서우수한
상품 발굴과 소싱 상품에 대한 엄격
한품질검사를시행했기때문。24시
간콜센터운영,무료배송,고객로열
티 프로그램,애프터서비스 등을 더
욱 강화하고 있다。
서울 홍대 주변의 숍과 같은 차별
화된 길거리 패션 상품을 속속 선보
이며 의류가 강세인 오픈마켓과 차
별화를 시도하고 있다。GS스퀘어
백화점과 손잡고 백화점 상품도 입
점시킨 것。
또인터넷쇼핑몰에서업계최초로
TV홈쇼핑 방송상품을 시청하면서
인터넷으로 주문할 수 있는 최첨단
멀티미디어서비스를선보인데이어
고객들이 가장 많이 찾는 2만여개의
상품 정보를 2∼10분 내외의 동영상
으로소개해주는주문형비디오(VO
D)로 제공하고 있다。
TV홈쇼핑 부문과 더불어 GS홈
쇼핑의 복수 주력사업으로 확장되
고 있는 GS이숍은 언제나 편리하
게쇼핑할수있는‘U－커머스’서
비스를 연다는 게 GS이숍의 장기
적 목표다。
365mc비만클리닉은 1년 365일 언
제나고객중심의의료서비스를제
공한다는의미에서365란숫자를넣
었다。
365mc의국내전지점에는 10여명
의 전문의와 비만 전문 영양사,운동
치료사등비만치료전문인력 150여
명이근무중이다。365mc는주로비
만을 치료한다。
비만치료를위한체계화된의료서
비스 제공을 위해 전문 영양치료사,
운동치료사를상주시켜고객들의꾸
준한 생활습관 변화를 유도하고
있다。
병원을 상담,시술,처방까지 비만
전문인력으로운영되기때문에고객
들의 만족도도 높아가고 있다。
비만치료에대한정보공유를위해
정기적으로세미나를개최하고지방
흡입,종아리 퇴축술 등 다양한 첨단
시술은 물론 각종 시술의 효능과 효
과에 대한 끊임없는 연구를 하고 있
다。치료이후의엄격한사후관리는
365mc의 또 다른 장점이다。
각기다른환자별특수성을고려,
자체 연구개발(R&D)센터인 비만
의학연구소를 설립했다。
유년기 비만 시작 시기에 대한 연
구뿐아니라 성인 비만 환자 중 복
부 비만 비율에 대한 연구,성인
비만 환자 중 직계 가족 비만 여부
에 대한 연구 등 비만을 해결하기
위해 여러 각도에서 치료에 임하
고 있는 것。
2006년 월드컵대회때는붉은악
마를통한축구응원시시간당활동
대사량에 대한 연구도 진행하는 등
생활 속 비만치료도 진행했다。
김남철 365mc비만클리닉 대표는
“비만치료는 고객들의 능동적인 참
여가 있어야 지속적인 관리와 긍정
적인 치료 효과를 기대할 수 있다”
고 말했다。
2007년6월21일 목요일 C5
2007년6월21일 목요일 C72007년6월21일 목요일 C7C6
대표브랜드大賞
2500만고객만족도 1위� 리딩뱅크�
전자상거래점유율 18%� 나스닥상장도
회원 320만명� 250개사이트실시간전송
일본에팔려나가는대한민국명품마늘
대나무� 관광사업� 전통문화연계� 입소문�
10개특산물 � 봉황� 이미지로名品구현
KB국민은행
G마켓
인크루트 명실상주
담양대나무숲
서산6쪽마늘
서산시(시장유상곤)는일조
량이 풍부한 해양성 기후와
황토질의 밭 등 농작물 재배
에 적합한 조건을 확보하고
있다。연산일기와조선왕조실록에도충청
도서산지역에서생산된마늘은그품질이
우수하다고기록되어있을정도로‘서산 6
쪽마늘’의품질은오랫동안인정받아오고
있다。
‘서산6쪽마늘’은2001년과2003년농림
부와 농수산물유통공사가 격년으로 개최
하는 농산물 파워브랜드 품평회에서 2회
연속 우수상
을 수 상 했
다。농산물
품질관리법
에 따른 1차
농산물로는
전국 최초로
‘국내 제4호
지리적 표시
제품’으로 등
록됐다。이
러한 명성에
힘입어 지난 2006년에는 까다롭기로 소문
난 일본의 기능성 식품 원료로‘서산 6쪽
마늘’6톤을 수출했으며，올해 7월부터는
150여 톤에 이르는 많은 양의 수출도 추진
하고 있다고。
서산 6쪽마늘은 6월초순께본격적으로
수확이 이루어지며 장기간 저장이 가능하
도록 1주일 정도 완전건조후에시중에판
매하고있다。이는주로서울의대형유통
매장에서판매되는데명성이있는만큼재
래시장등에서는일반마늘을서산 6쪽 마
늘로둔갑시켜판매하는경우도많아소비
자들은구입할때각별히주의해야한다고
당부한다。
또한 매년 6월께는 수확 시기에 맞춰 서
산시일원에서‘마늘축제’를개최해다양
한 볼거리와 먹을거리，즐길거리 등을 제
공하고 있다。
인크루트는 1998년 국내최초로온라인리
크루팅서비스를실시한 1세대취업사이트
다。2005년업계유일코스닥에상장해대
한민국을 대표하는 취업 사이트로 시장점
유율을 높여가고 있다。2007년 5월 현재
201명의임직원과 90만명의기업회원, 320
만명의개인회원을보유,인크루트사이트
에올라와있는채용공고를전국150여개대
학,100개제휴사등250개사이트에실시간
으로 전송하고 있다。
정규직채용시장인인크루트(www.incru
it.com) 사이트 외에도 아르바이트 전문사
이트‘알바팅(http://alba.incruit.com)’，
국내최다연봉정보사이트‘오픈샐러리(ht
tp://opensalary.incruit.com)’，인터넷인
맥관리No.1 사이트‘인크루트인맥(http:
//nugu.incruit.com)’，건설전문사이트 1
위‘콘잡(www.conjob.co.kr)’，교육세미
나포털‘리얼세미나(www.realseminar.co
m)’등을운영하고있다。인크루트는 2000
년에는 업계 최초로 일반 기업이 취업전문
기관에게인재를채용과정을위탁하는채용
대행 서비스를 선보이기도 했다。 아울러
공무원, 교직원채용대행뿐만아니라생산
직채용대행까지맡고있다고。인크루트는
2003년 7월설립한‘경력개발연구소’를통
해‘인재육성프로그램’개발과인사ㆍ채용
전문잡지‘인재경영’발간에도 힘을 쏟
았다。 노동부와 경기도 등 공공기관의 고
용지원서비스도위탁ㆍ운영하며실업자들
의 진로상담 및 취업교육，직장체험 등을
돕는 데 적극 앞장서고 있다。
상주시(시장이정
백)는 농산물 시
장개방확대와대
형유통업체·온
라인시장의급성장등급격한유통환경변
화에대응하기위해산지유통혁신을통한
지역농업의 발전을 꾀하고 있다。 상주시
는농가소득을향상시키기위해지난2006
년3월농특산물공동브랜드‘명실상주’를
개발， 상표와 브랜드를 특허등록 했다。
‘명실상주’는 알려진 이름과 실제의 내
용이 꼭 맞는다는 의미의‘명실상부(名實
相符)’와‘상주(尙州)’의 합성어로 탄생
했다。최대청정농촌지역의이름에걸맞
은 최고품질，이름값을 제대로 하는 상주
시 농특산물을 나타낸다고。명실상주 브
랜드는어질고현명한성인과함께세상에
나타난다는 상상의 새‘봉황(鳳凰)’을 모
티브로한다。여기에왕을상징하는봉황
의 이미지를 조화롭게 혼합, 명실상부한
최고의 브랜드를 표현하고 있다。지난해
포도，배，복숭아，오이，곶감을 명실상
주 브랜드 상품으로 출하, 소비자들의 적
극적인 호응을 얻으며 가격향상, 출하량
증대 등의 결실을 맺기도 했다。
상주시는대표농산물인곶감，쌀，사
과， 배， 복숭아， 포도， 오이， 새송
이， 한우， 벌꿀 등 10개 품목 중 엄격한
품질기준을통과한농산물에대해서만명
실상주 브랜드 사용권을 부여하고 있다。
따라서 명실상주 브랜드가 부착된 농산물
은 그만큼 믿고 먹을 수 있는 안전한 농산
물로인식할수있어소비자들은브랜드충
성도를 높여가고 있다。
안상미 기자 [email protected]
2004년 4월설립된G마켓은가파른성장세
를 보이며 국내 전자 상거래 시장에서 약
18%의시장점유율을차지하고있는대표적
인 인터넷 쇼핑몰(오픈마켓)이다。
‘2005년대한민국전자상거래대상’에서
정보통신부장관상인대상을수상한데이
어 2006년에는 업계 최초로 산업자원부가
주는‘한국서비스품질우수기업’인증을
획득, 국내 최고의 전자상거래 업체로 선
정되는 영예를 얻기도 했다。이러한 성장
과 고객의 사
랑을바탕으로
국내 인터넷
쇼핑업계최초
로 지난해 6월
미국나스닥시
장에 상장했
다。 미국 야
후가10%지분
을 6000만 달
러에인수하는
등국내는물론해외에서도회사의가치를
인정받았다。2006년 거래 총액 성장률은
전년 대비 110%로 인터넷 업계 사상 최고
의경이적인기록을달성했는가하면올해
1분기에는 순이익 부문에서도 1위를 차지
했다。 G마켓은‘후원쇼핑’‘자선경매’
등다양한후원프로그램을통해연간 15억
원이상을여러복지단체에기부하는등사
회공헌에도힘쓰고있다。지난해 8월에는
서울세관과인터넷불법거래방지를위한
양해각서(MOU)를 체결,가짜 상품 유통
등지식재산권침해움직임에도공동대응
키로 했다。
특히G마켓은온라인업계최초로‘자동
환불 서비스’에 이어‘스캐너 배송정보서
비스’‘공동배송길드제’‘판매자CS등급
제’등을통해좀더편리하고안전한쇼핑
을즐길수있도록다양한노력을기울이고
있다。 G마켓은 세계적 유통 허브를 추구
하는글로벌기업으로서올해일본진출을
가시화한다는 방침이다。
우리나라 대나무의 70%가 자랄 정도로 담
양은대나무서식지로유명한곳이다。죽
녹원，관방제림，메타세콰이아가로수길
등전국에서손꼽히는아름다운숲과길이
산재해있다。관방제림은담양이자랑하는
오래된숲이다。조선인조때수해를막으
려고담양천에심은나무들이시간이지나
면서숲을이뤘다。‘관방’이란말은나라
에서제방을쌓았다고해서붙여진이름이
다。나무수령은대략100~400년정도로천
연기념물 366
호로 지정됐
다。담양군은
관광과산업을
연계한‘대나
무 5대 전략사
업’을 지속적
으로 펼쳐 나
가 대나무 신
산업이 전국
지역발전혁신
우수사례로선
정됐는가 하면 환경관리 우수 자치단체로
도지정됐다。대나무는담양의미래를짊
어진 귀중한 자원이 되었다고。
담양에 산재한 가사문학의 발자취 또한
빼놓을 수 없는 자랑거리다。 가사문학은
이지역의올곧은선비들이모순된현실정
치를 참지 못해 낙향한 후 자연을 벗 삼아
시문을짓고노래한것이다。송순의면앙
정가，정철의 성산별곡，사미인곡，속미
인곡등이담양의가사문학이탄생시킨작
품들이다。
특히 선비들이 모여 시를 짓던 정자(亭
子)와누(樓)는조선시대조원(造園)의아
름다움을 만끽할 수 있는 곳이다。 식영
정，면앙정，소쇄원，한벽당은 조선시대
‘호남가단’으로 일컬어지는 호남문학의
산실이 됐다。최근에는 가사 문학관을 지
어가사문학자료를비롯선비들의친필유
묵등귀중한자료들을전시해가사문학을
이해하는 데 도움을 주고 있다。
KB국민은행은 경제활동 인구보다 많은
2500만 고객에게 금융 서비스를 제공하는
그야말로‘국민의 은행’이다。 단순히 소
비자인지도측면에서앞서가는리딩은행
이아니라고객의입장에서생각하고고객
을만족시킬수있는전문적인금융노하우
로무장,‘최상의파트너’로인정받을수있
게 노력하고 있다。
KB국민은행은 그동안‘명품여성통장’
‘사업자우대종합통장’‘직장인우대종합
통장’‘KB소득공제장기주택대출’등다양
한예금·대출상품을출시했다。또한은
행혜택과 카드혜택을 함께 받을 수 있는
‘KB카드’，통합자금관리서비스인‘KB
사이버브랜치’，고소득 고객을 위한 고품
격 자산관리서비스‘GOLD&WISE’등으
로 고객이 편한 은행，재무적,문화적으로
튼튼한은행으로자리를지키는은행을지
향한다。대한민국 금융을 선도하는 은행
으로서내부통제와영업력강화를위해영
업점창구업무를온라인창구，상품판매창
구，제신고창구 등 3개 부문으로 분리,은
행 이용시간을 단축하고 금융사고를 예방
하는데있어서선진국수준으로도약할수
있는 계기를 마련했다。이 은행 관계자는
“2006년도 은행서비스 부문 국가고객만족
도(NCSI) 1위 은행에 만족하지 않고‘고
객의풍요로운미래를실현해주는은행’이
되기 위해 혼신의 힘을 기울일 것”이라고
말했다。
2007년6월21일 목요일2007년6월21일 목요일C8
2007년6월21일 목요일 C9
대표브랜드大賞
변화의중심충남월드브랜드에쏘옥~
1100년전통� 숙취없는술로정평
콜레스테롤낮춘마늘먹은돼지고기
테마파크조성� 스타마케팅등활발천년의향과빛� 세계의名茶
전국최초도시브랜드 � 희망중심�
흙� 불그리고인간� 축제의향연
사랑해요보물섬
하동녹차
해피수원
강진청자문화제
ChungNamHeartofKorea
진도홍주
의성마늘포크
홍길동
청정자연환경으로관광객에보물을
충청남도는제4기민선지방자치시대를맞
아‘한국의중심,강한충남’이라는비전을
향해 힘차게 도약하고 있다。△균형 있는
지역발전△함께하는복지사회△활력넘
치는 농어촌 △역동적인 산업경제 △건강
한자연환경이라는5대도정목표를세우고
미래한국의중추역할을담당하기위해힘
찬 날갯짓을 하고 있다。
충남은 북부·서해안·내륙·금강권의
4대 지역을 특성별로 나누어 개발하고 있
다。이는 백제 역사의 중심지라는 지리적
여건과산업환경자원을바탕으로상호간
시너지효과를극대화하고낙후지역개발
과공공기관이전,행정중심복합도시건설
등을 추진하기 위한 것이다。
충남은또백제역사재현단지를대규모
로조성하고있다。중국일본등이참여하
는가칭‘대백제전’을개최,고대동아시아
문화교류의 빛으로서 백제문화의 가치를
재조명하는 기회를 마련하고 있다。우리
군문화의 평화적 이미지를 드높이기 위한
‘세계 군(軍)평화 축제’(가칭－계룡 세계
군평화 페스티벌)도 열 계획이다。
충남은 도민들의 복지 증진에도 최선을
다하고 있다。임산부를 위한 건강관리와
영유아의 성장 단계별 보건의료를 제공하
고의료취약지역의원격화상의료시스템
을 구축한 데 이어 도서 지역에 병원선을
운영하고 있다。이 밖에도 충남은 전략적
인투자유치,외자유치와통상지원강화를
통한수출활성화로경제자립을꾀하고있
다。
진도홍주는 미(味)，
향(香)，색(色)을 고
루갖춘고려시대술로
전라남도진도군의특
산물이다。고려시대부터왕에게올리는진
상품이됐고조선세조때경상도절도사허
종(許琮)의 부인 청주 한씨가 제조비법을
후손들에게전했다고한다。1100여년역사
를가진전통술이최근진도군의부단한노
력으로‘진도홍주루비콘’이라는이름으로
상품화됐다。올 1월엔 전통주로는 처음으
로 지리적 표시제 품목에 등록되기도 했
다。홍주는 알코올 도수가 40∼45도로 진
한편이지만음주후숙취가없는술로정평
이 나 있다。홍주에 첨가된 지초(芝草)의
약효덕분에감기(해열작용)，소화불량，
지사에 특효가 있다고도 한다。
홍주를 빚는 방법은 의외로 간단하다。
쌀과누룩으로청주를만들고청주를소줏
고리에 넣어 소주를 내리면 된다。누룩은
보리누룩을，쌀은 멥쌀을 주로 쓴다。소
주가내려지는항아리의입구에지초를넣
어두면 지초에서 핏물처럼 선명한 선홍색
이우려져나와홍주가된다。진도산지초
는 두세 번 우려내도 선명한 홍주를 만들
수있어예부터최고로쳐왔다。하루를꼬
박소줏고리앞에서불과씨름하고얻는술
은홍주서너되정도가고작이다。청주두
말에서만들어지는홍주는일곱되나일곱
되 반 정도다。
진도군은 2003년부터 홍주를 명품화하
기위한연구에착수했다。홍주제조의표
준모델을확정하고관련사업을추진하던
중 2005년 정부의 신활력사업으로 진도홍
주가 선정됨으로써 95억원의 사업비를 투
자받았다。
진도군은 진도홍주의 계승 발전을 위해
R&D 기능을 갖춘 사업소를 신설,운영할
계획이며 전문 유통회사도 설립할 예정이
다。
‘의성마늘포크’
는 의성군이 기획
하고 의성축협과
건국대 동물연구
센터가연구,개발한기능성축산물브랜드
다。전국최고의명성을자랑하는의성마
늘만을사용해직접만든사료로돼지를사
육하는 것을 원칙으로 하고 있다。2003년
16개축산농가에서출발한의성마늘포크는
작년 3만5000마리를 출하하고 올해 5만여
마리를목표로하는등3년만에7배가량성
장했다。
의성마늘포크의가장큰특징은의성마
늘이천연항균제역할을함으로써새끼돼
지들에게 특별히 항생제를 투여하지 않아
도된다는점이다。특히마늘사료첨가기
간인비육후기 2개월동안일반항생제사
용을금하고천연항생제인마늘을사용하
도록했다。국내축산농가의고질적인문
제인 항생제 남용을 마늘로 해결한 셈이
다。최근거세게불고있는‘웰빙’바람에
도딱들어맞는사육방법이다。실제전문
연구기관 실험 결과에서도 보통 돼지고기
에비해사람몸에해로운콜레스테롤함유
량이 15% 낮고 불포화지방산은 12%가량
높은 것으로 조사됐다。
덕분에 의성마늘포크
는소비자시민의모임에
서선정하는우수축산물
브랜드 인증을 2003년부
터3년연속받았다。농림
부가주관한축산물브랜
드 경진대회에서도 2004
년부터 3년 연속 우수상
을 받았다。
현재의성마늘포크는16호농가에서약3
만5000두의 돼지를 사육하고 있으며 (주)
롯데햄과 10년간장기납품계약이체결돼
있다。도축과육가공은HACCP위생시설
을 갖춘 롯데햄 김천 도축장에서 이뤄지
며 수도권 롯데계열 유통매장(백화점,
마트,슈퍼) 26개점과,GS리테일 10개
점,농협하나로마트 4개점에서 팔리고 있
다。가격은 일반 돼지고기보다 30%가량
비싸다。
장성군은 2005년부
터‘홍길동문화콘텐
츠 사업’을 추진,주
목받고 있다。영화
애니메이션제작은물론 500억원을투자해
테마파크도만들계획이다。한국적인정서
가강한캐릭터를활용,세계에서도통하는
문화 콘텐츠로 만들겠다는 것이 장성군의
포부다。가수 장나라씨가 앞으로 홍길동
홍보대사로 활약한다。
‘홍길동문화콘텐츠사업’의핵심은TV
애니메이션시리즈다。‘홍길동어드벤처’
라불리는이 TV물은홍길동을 3D로복원
해 디지털 홍길동을 탄생시킬 예정이다。
이는 이전 1,2세대 홍길동과는 작품성과
완성도 면에서 완전히 다르다는 평이다。
최근개최된국내최대규모의만화축제인
‘서울국제만화애니메이션페스티벌 2007’
(SICAF 2007)에서홍길동캐릭터데모영
상이 최초로 공개됐는데 국내외 참관객들
의 열띤 호응을 얻었다。
장성군은 2011년까지국비 500억원을투
입해장성군황룡면아곡리아치실에테마
파크를 조성할 예정이다。또 홍길동 캐릭
터의 국내외 인지도를 높이기 위해‘스타
마케팅’을 도입,한류스타인 가수 장나라
가홍길동홍보대사로활동하며OST주제
가도 부를 예정이다。
장성군이홍길동을택한데는허균의소
설속에등장하는홍길동만큼한민족의기
질과성향을잘보여주는캐릭터가없다는
판단에서다。‘대한민국대표브랜드대상’
에서실시한캐릭터브랜드부문인지도만
족도 조사 결과에서 홍길동 캐릭터를 34%
의 소비자가 선택했다。장성군 관계자는
“캐릭터 개발이 일회성에 그치는 것이 아
니라출판,TV,영화,OST,게임 등다양한
영역으로 확대돼 캐릭터 수명이나 효과가
기존 작품들과 차별화될 것”이라고 말했
다。 박동휘 기자 [email protected]
경남 하동은 녹차
를 재배하는 천혜
의 조건을 갖추고
있다。산이 높고
계곡이 깊다。섬진강이 흐르는 데다 수확
기에는밤낮의일교차가크며안개가많아
차를 키우는 데 최상이란 평가다。
‘왕의녹차’로불리는하동녹차의유래
는 신라시대 흥덕왕 때로 거슬러 올라간
다。삼국사기에 따르면 신라 흥덕왕 3년
(서기 828년) 당나라에서 돌아온 사신 대
렴공이차종자를가져와왕명으로지리산
화개동(지금의 경상남도 하동군 화계면)
에최초로차씨를심었고그후왕에게진
상됐다。조선 말 선승인 초의선사는 다경
과 만보전서에서 차나무는 바위틈과 골짜
기에서자란것이으뜸인데하동의화개동
차밭은대부분이골짜기와바위틈에있다
고 적고 있다。또 자갈이 많고 배수가 잘
되는산비탈양토에서자라야생차로그품
질이 우수하다。
하동녹차는이런역사적인배경에도불
구하고 상대적으로 인지도가 낮았다。하
지만하동군이참여정부출범후신활력사
업의일환으로녹차를‘세계적명차’로육
성시키기 위한 전략적 홍보·마케팅을 추
진한결과대한민국대표브랜드에선정됐
다。
특히포털사이트를통한온라인홍보,김
포공항과 센트럴시티 광고,서울시 지하철
과 주요 도로변 옥상 동영상 광고 등으로
이미지 제고에 나선 게 주효했다。
하동군은올해하반기품질균일화및대
중화를 위한‘하동녹차 공동 가공공장’을
준공할 예정이다。이 공장은 우수품종을
개발해 육성하는 하동녹차연구소와 더불
어 하동녹차를 세계적인 명차로 발전시킬
동력이 될 전망이다。
김진수 기자 [email protected]
수원시는 2003년
전국 기초지방자
치단체로는 처음
으로 도시 브랜드
‘해피수원’을제정해공표했다。동북아시
아시대에수원시만의다양한자산을국내
외에 알림으로써 세계적인 도시로 거듭나
기위한비전을담았다。‘해피수원’의Ha
ppy는 108만시민이행복한삶을누린다는
의미다。
이 브랜드는 수원시의 정체성과 미래상
을동시에제시해준다。로고의형태와서
체는단정하고현대적인이미지를담고있
으며H의녹색은젊고희망이넘치는세계
중심 도시를 상징한다。
수원시는 스포츠와 영화 드라마 제작사
등과 공동 홍보 등 다양한 마케팅 기법을
활용해‘해피수원’관련도시마케팅을전
개하고 있다。
수원시가자체브랜드를제정한것은글
로벌 시대에 국가 간 경쟁보다 도시 간 경
쟁이 심화될 것이란
판단 때문이었다。이
때문에 특정 도시의
자연환경,역사적 특
징,문화적 매력,행정
서비스 등을 담은 도
시 상징물이 필요했
다。
수원시는 도시브랜
드 제정 작업에 착수
해 화성성역의궤,정
조실록 등 국내외 문
헌자료,수원시의 자
연·지리·문화적 특
징과 시민정신,경쟁력,이미지 등을 조사
분석한 뒤 시민들을 대상으로 설문조사를
가졌다。그리고 지역 대표 축제인 제40회
수원화성문화제 개막식과 함께 도시 브랜
드 선포식을 열었다。
전남강진은세계적으로유명한고려청자
의발상에서쇠퇴기까지 500여년간청자문
화를 꽃피운 곳이다。강진 곳곳에 청자를
포함해다양한문화유적이널리분포돼있
다。강진군은이같은지역의역사적특징
을살려매년가을에구름한점없는비취색
하늘 아래 흙과 불 그리고 인간이 만나는
축제인‘강진 청자 문화제’를 마련하고
있다。
이축제는남녀노소누구나참가해마음
과손이가는대로청자를 빚는 체험의 장
이다。비색 청자의 신비감을 학술적으
로 토론하는 고려 청자 학술 심포지엄까
지 연다。
올해 문화관광 최우수 축제로 선정된
‘강진청자문화제’는가족단위관광객이
직접참여해보고느끼고체험할수있도록
청자와 관련한 다채로운 프로그램을 운영
한다。상설 물레 체험,청자 빚기 체험,청
자 파편 모자이크 체험,청자상감 문양 넣
기,청자도판 찍기,강진청자 타임캡슐 미
래 속으로 등 관광객에게 인기를 끌 만한
프로그램이 다양하다。때문에 1000여개
지역축제가운데관광상품성이크고경쟁
력 있는 것으로 평가받고 있다。
강진군은 도시에서 찾아온 학생들을 위
해 75개 농촌체험프로그램도준비했다。
자연생태 학습장,봉숭아 손톱 물들이기,
소달구지 체험,코스모스 꽃길 여행,강진
폐농기계로봇체험등을마련,참가자들이
다양한 경험과 추억을 쌓을 수 있도록
했다。
‘사랑해요 보
물섬’은 남해
군이만든통합
브랜드다。‘일
점선도(一點仙島)’라고해서신선이사는
아름다운환상의섬으로불려왔던남해군
의 특성을 담았다。
남해군은‘남해에 산재한 모든 것들이
보물’이라는이미지를부각시키기위해널
리 홍보하고 있다。지금까지 25개류 4528
개품목에대해‘보물섬’상표등록을특허
청에출원해놓은상태로통합브랜드의홍
보가치를높이기위해품목별매뉴얼을만
들고 서울,부산 등 대도시에 홍보관을 설
치해 마늘 쌀 멸치 등 대표 특산물을 알리
고 있다。
남해군이통합브랜드개발에착수한것
은 2002년 10월。군민의 의견을 수렴하고
서울시내백화점에서직접소비자선호도
조사를벌인결과 1년만인 2003년‘사랑해
요보물섬’이란브랜드가최종선정됐다。
이이름은남해의청정한자연환경과경관
이 마치 보물섬을 닮았다고 해서 지어졌
다。깨끗한 바다와 육지에서 생산되는 특
산물은 물론,휴양을 즐기는 관광객들에게
소중한 보물을 제공한다는 의미도 함축하
고있다。삶의터전이자수익을가져다주
는 곳이므로 군민에게도 남해는 보물섬이
다。브랜드 도형은 남해군의 새로운 명물
인 창선·삼천포대교와 남해대교를 연상
하도록 제작됐다。
통합 브랜드 효과도 가시화되고 있다。
2007 대한민국대표브랜드대상초반전화
설문조사시부터‘매우친근하게다가오고
사랑스러운 느낌’이라는 의견이 많았고
‘남해의모든것을아주잘표현했다’는응
답등호평이줄을이었다。소비자조사에
서도압도적인지지를얻어혁신브랜드부
문에서 대상을 차지했다。
2007년6월21일 목요일2007년6월21일 목요일C10
대표브랜드大賞
봉화송이
금산인삼
홍천늘푸름한우
안동사과
경기사이버장터
영동메이빌포도
청양고추
고창황토배기G
농수특산물안심하고거래하세요 수분적고육질단단� 맛과향탁월
깨끗한물� 일교차로고품질사과 유기산다량함유� 피로회복에최고
우량혈통그대로� 맛� 육질으뜸 고운빛깔에매운맛� 명품고추
사포닌함량등최고평점자랑 엄격한관리� 높은당도� 수박의대명사
경기사이버장터는 경기도가 거래 수수료
없이운영하는온라인장터이다。생산자와
소비자가함께하는직거래장터로중간유
통단계를거치지않아매년가파른성장세
를이어가고있다。지난해총매출액은 73
억원이었고 판매되는 상품은 4000종에 달
한다。2001년 개장한 이래 회원 수도 8만
7000명으로 늘었다。
경기사이버장터가소비자들로부터꾸준
히사랑받고성장할수있는비결은소비자
중심의 마켓 운영시스템에 있다。품질 좋
고안전한우수농수특산물을생산하는경
영체를경기도에서엄격히선별해입점시
키는것은물론소비자단체와연계해철저
한 사후관리 모니터링시스템으로 운영하
고있기때문이다。경기사이버장터에서는
올해부터 매월 2∼3차례 소비자들을 생산
현장에초대해농산물수확체험등의그린
투어를 진행하고 있다。생
산자와 소비자가 직접 만날
수있는다양한이벤트를마
련하고 있는 것。
이 자리를 통해 소비자와
생산자가 서로 신뢰를 쌓아
감으로써 전자상거래의 취
약점을 보완하고 있다。경
기사이버장터관계자는“경
기사이버장터가 이번 브랜
드대상수상을계기로지방
자치단체가 운영하는 농수
특산물 쇼핑물 중 대표주자로 자리매김했
다고 생각한다”며“앞으로도 대한민국 최
고의 농수특산물 쇼핑몰로서 손색이 없도
록신뢰를바탕으로생산자와소비자를연
결하는든든한징검다리역할을다해나갈
것”이라고 말했다。
사과의 맛은 토
양과 수분,햇볕
이 좌우한다。
안동사과는 이
세 가지를 모두
충족시키는 천혜의 자연환경을 머금고 자
랐다。안동댐과 임하댐의 깨끗한 물과 큰
일교차,풍부한일조량은사과생육에최적
의 환경을 제공한 것。
안동사과는 당도가 높을 뿐만 아니라 적
절한 신맛이 있으며 과육 특유의 아삭거림
으로유명하다。수많은사과브랜드중에서
소비자들이안동사과를국내대표브랜드로
선택한 것도 바로 이 맛 때문이다。여기에
유기물 사료를 통해 자라나 당도와 색상까
지좋아시장경쟁력도우수하다。브랜드탄
생 9년 만에 전국 최고 사과로 우뚝 섰다。
안동사과는현재전국생산량의 10%를차
지하고 있다。생산 농가 수는 3091호,총 생
산량은 연간 4만여� 을 훌쩍 넘는다。이런
실적 뒤에는 최고의 사과를 만들기 위해 사
과생산 3개영농법인에 59개작목반과안동
시의 노력이 깃들어 있
다。
안동시는 1998년‘안동
사과’브랜드를 탄생시킨
데 이어 사과 브랜드 추가
개발에도 힘을 쏟고 있
다。2004년에는‘안동산
사과’브랜드를 탄생시켜
2005년 12월에 특허청에
등록을 완료했다。안동시
는 안동사과 브랜드를 전
국에 알리기 위해 주요 국
도변에 광고판을 설치하
고 대도시를 중심으로 안동사과의 명성을
알리는 행사를 개최하고 있다。
안동사과브랜드인지도가전국화됨에따
라 공영 도매시장에서 그 우수성이 날로 높
아가고 있으며，대형마트와 물류센터 등에
서도 최고 품질의 사과로 호평받고 있다。
해마다 소슬한
가을 바람이 불
기 시작하면 미
식가들의 군침
을돌게만드는것이바로송이버섯이다。
그가운데서도경상북도봉화지역의춘양
목뿌리에서자란‘봉화송이’가으뜸으로
꼽힌다。
‘봉화송이’는전국생산량의약 12% 정
도를차지한다。봉화송이가다른지역에
서자라는송이보다맛과향이뛰어나사랑
을받는데는특별한이유가있다。태백산
끝자락마사토성분이강한땅에서자라기
때문이다。‘봉화송이’는 수분 함량이 적
어 육질이 단단하고, 쫄깃한 맛과 소나무
향을즐길수있으며장기간보관이가능하
다。얼마전까지만해도송이는고가품목
으로분류돼대부분일본으로수출해많은
외화를 벌여들였다。 그러나 최근에는 내
국인들도소득수준향상으
로 봉화송이를 찾게 돼 주
요 백화점 등에서도 판매
가이루어지고있다。봉화
송이는 2007년 1월 국가가
인증하는지리적표시등록
(산림청 제10호)을 획득하
기도 했다。
봉화군(엄태항 군수)은
매년 송이축제 기간 중에
송이채취체험을 비롯，요
리 경진대회，먹거리 장
터，직판장 운영 등을 실
시한다。특히봉화군은올
해를 향기로운 솔 냄새가 나는 봉화 송이
생산도약의원년으로삼았다。송이산가
꾸기 작업을 꾸준히 실시,더 많은 송이를
생산할 기반을 만들 계획이다。
충청북도영
동군(정구
복 시장)은
과수농업이
주종을 이루고 있다。대표 과일은‘포도’
다。4253곳의 농가가 2235ha를 재배,포도
생산의전국12.8%,충청북도생산의69.7%
를 차지하고 있다。
특히‘영동메이빌포도’는 전국 군 단위
최대면적을자랑하는소백산맥추풍령자
락에서 재배된다。 우수한 재배 기술력을
바탕으로다른지역에비해당도가높고색
과 향이 뛰어난 포도를 생산하고 있다。
‘영동 메이빌포도’는 현대인의 건강을
지켜주는 대표적 웰빙식품으로 인식되고
있다。주석산·사과산·구연산등다양한
유기산을다량함유해질병을예방해준다
고。특히인슐린도움없이에너지로전환
되는포도당을많이함유하고있어피로회
복에좋으며,포도주나포도주스를하루에
한잔정도꾸준히마시면성인병을예방할
수 있다고。
영동메이빌포도는
영동군의지원에크게
힘입었다。영동군은
주민들과공동으로양
질의포도재배기술을
개발·보급했다。또
한 포도 가공의 체계
적인연구개발로부가
가치를 높였다。
포도를 소재로 한
와인열차등관광상품
도 개발해 지역 경제
에기여하고있다。영
동군 관계자는“한·미 FTA 체결로 어려
움에처해있는농가현실을개선해나가기
위해대미수출로부가가치를높이는등영
동메이빌포도의명성을확실하게지켜나
갈 것”이라고 말했다。
홍천의‘늘푸름’한
우는순수혈통의암
소와고급육우량형
질의것을인공수정
해 생산된 수송아지
를 28개월 이상 장기 비육해 출하한 한
우다。‘늘푸름’한우는홍천산수송아지를
생후7개월미만에거세한후홍천군동면의
한우리 영농조합법인에서 생산한 알코올
발효사료를 먹인다。이렇게 키운 한우 가
운데서도 육질 1등급,육량 B등급 이상 등
최고급육으로서일반한우보다맛과육질
이뛰어난한우에만‘늘푸름’브랜드를적
용한다。여기에철저한냉장육유통체계와
리콜시스템을구축해브랜드가치를높이
고 있다。
홍천군과 홍천축협은 우량 송아지 생산
과 고급육 출현율 향상 등 홍천‘늘푸름’
한우의기반확충과이미지제고를위해한
우 1등급 인공수정용 우량정액 2만9000ℓ
를관내인공수정사및자가수정농가에공
급하고생산된송아지의외지반출을방지
하기위해관내농가를
대상으로월2회송아지
경매까지 실시하고 있
다。
또한 강원도의 지역
한우명품화사업과연
계해전두수의한우등
록,인공 수정료 지원
등개량사업을적극추
진하고 있다。아울러
홍천한우송아지의지
역내자체입식을권장
해외지구입에따른질
병유입등을사전에철저히봉쇄할계획도
세우고 있다。
홍천군은올해부터매년 1억원의예산을
투입해홍천한우번식우 5000여 두에대한
개체정보조사및생체초음파단층촬영,
DNA 검사 등을 실시할 예정이다。
‘청양고추’는 캅
사이신(Capsaic
in)을 다량 함유
해 매운 맛이 강
하다。향기가 강하고 과피가 두꺼워 오래
저장해도맛이변하지않는장점도있다。
특히 재배지역인 청양은 깨끗한 물，맑
은 공기，밝은 태양으로 이름높은 충남의
알프스,칠갑산에 둘러싸여 있다。작은 분
지형태는고추재배에최적의환경을제공
한다。분지 특유의 커다란 일교차가 맛있
고 빛깔 좋은 양질의 고추를 생산하는 데
기여하고 있다。
특히 청양군(군수 김시환)은 청양고추
를지역특산품으로만들기위해다각적인
전략을도입하고있다。고추를키우는동
안제초제를전혀사용하지않도록전농가
에 부직포를 공급하고 있다。수확한 후에
는청결세척，양건건조，공동선별등으로
품질을관리하고있다。 또한마을대표，
농협장，읍면장이 공동으로 품질을 보증
하는 등 재배방법에
서 판매에 이르기까
지 일반 고추와 차별
화된 방법으로 청양
고추의 명품화를 추
진하고 있다。
충청남도와청양군
은 청양고추를‘황토
지적재산’으로 내세
워 홍보활동을 적극
펼치고 있다。 2000
년부터청양고추축제
를 개최하고 있고,
2001년에는‘청양고
추 푸르미’를 상표 등록했다。 또한 2003
년에는‘청양고추’와 관련 상표명에 대한
지적재산을 등록해 다른 지역에서 생산되
는고추와차별화된고유브랜드로키워나
가고 있다。
금산인삼은 금산
의 토양조건은 물
론이고 기후와 환
경 등 인삼재배에
가장 적합한 생육
조건을 지니고 있
다。6세기초중국양나라무제때도홍경이
쓴‘신농본초경집주’에는‘백제삼은모양
이가늘고빛이희고단단하며그품질이고
구려,신라등삼국의삼중가장좋다’라고
기록하고 있다。
금산인삼이 지금까지 고려인삼의 주산
지로인정받아온것도이러한역사적사실
과무관하지않다。금산인삼은타지역인
삼이나외국의인삼과비교해약효와효능
이우수한것알려져있다。실제로국내외
지역에서생산된인삼의성분분석결과사
포닌함량,미량원소등인삼의대표적인8
개성분중 6개부문에서최고평점을받아
금산인삼의 우수성이 과학적으로 입증됐
다。
금산인삼이 국내를 넘어 국제적인 명성
을이어가는데에는몇가지이유가있다。
일단 한의학적으로 오랜 기간에
걸쳐 약리작용을 인정받아 왔
다。외국인삼의경우사포닌이
외에는 별다른 약리성분이 없지
만금산인삼은항암성분등다양
한약리성분이함유되어있는것
으로 나타났다。또 금산은 산지
가 많은 지형과 기후,토양 등이
한데 어우러져 예로부터 산삼과
비슷한 생육환경을 지닌 한반도
최고의 인삼재배지로 각광받아
왔다。
따라서 금산인삼은 다양한 약리성분이
골고루조화를이루고있어모든체질의사
람들에게고루사용할수있다는특징이있
다。금산국제인삼시장,금산수삼센터,금
산인삼전통시장 등의 시장에서 365일 질
좋은 인삼을 저렴하게 구입할 수 있다。
장성호 기자 [email protected]
‘고창수박’은 여름
철 수박 출하시기에
대부분의수박이‘고
창수박’으로 탈바꿈
할정도로수박의대명사가됐다。고창수
박이당도가높고맛이좋은이유는과실비
대기인 6~7월 28~32도의 고온을 유지하는
데다미네랄이풍부한서해안해풍으로일
교차가10도이상나기때문이다。고창수
박은육질이부드럽고얇은껍질과섬유질
적은속살,우수한저장성등으로신선도도
탁월하다고。
고창수박은 한때 재배면적이 줄어들면
서 그 명성이 퇴색되는 위기를 겪기도
했다。 이때 고창군은 고창수박시험장을
설립해 우량품종을 개발하고，연작피해
대책을 연구하며 위기를 극복했다。비가
림시설을지원하고소비자기호변화에맞
는 기능성 친환경 수박을 탄생시켰다。고
창수박을전국에알리기위해매년 7월 고
창수박축제도 개최하고 있다。
또한 표준화 규격화도
도입했다。최신식 비파
괴당도선별기를통해엄
격한품질관리와소비자
맞춤형 농산물 생산에
주력,당도 11brix 이상
중량 6kg이상의 상품은
고창수박 공동브랜드인
‘황토배기 G‘라는 이름
으로 출하한다。
‘황토배기 G’는 고창
군농협연합사업단통해
유통되기때문에소비자
들은 전국 어디를 가든
균등한품질을갖춘고창수박을즐길수있
다。‘황토배기G’는 5월말 농산물유통센
터에서첫출하된이래 11월말까지 4000톤
이상 선보일 예정이다。
안상미 기자 [email protected]
2007년6월21일 목요일 C11
2007년6월21일 목요일C12