디지털 디자인 학부08101076

조혜은 1

목표-

사회적 배경을 가장 잘 반영하고,

사회에서 디자이너의 긍적적인 역할을 가장

잘 보여주고 있다고 생각하는 여러 디자인

사례 중 광고 디자인에 대하여 알아 본다.

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광고 디자인이란-광고는 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한

매체를 이용하여 주로 유료로 행하는 일방 또는

쌍방의 마케팅 커뮤니케이션.

즉 상품이나 서비스를 대중에게 널리 알려서 그

상품을 구매하도록 설득하는 것을 말하며, 잠재되어

있는 고객을 환기시켜 상품의 구매를 촉진하는 것을

말한다. 그러므로 고도로 발달한 현대 산업

사회에서는 모든 것이 정보 전달로 이루어지기

때문에 광고는 현대 사회의 꽃이라 해도 과언이

아니다.3

광고 디자인의 가치-가치있는 광고의 창출은 광고의 존재를 가능하게하는 원초적인 목표이며 광고가 추구해야 할방향을 제시해 주는 기본적인 지침이 된다.또한 인간의 삶을 위해 헌신함으로써 인간의풍요로운 생활을 실현시키는데 그 목적이 있다광고의 근본적인 가치는 사회적인 상업주의 측면에서만 다루어질 것이 아니라 근본적인 차원에서고려되어야 한다그러므로 광고 디자인의 가치는 인간을 만물의 척도라는인본주의 원칙에 입각하여 평가되어야 한다.

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광고 디자인의 가치-

생존을 위한 도구로서의 가치

상업예술로서의 광고 디자인

문화척도 지표로서의 광고

대량 전달 기능으로서의 광고

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광고디자인의 가치 기준

1. 기업에서 물건 상품을 판매하기 위해 광고 행위를할 때는 사회성과 시대성을 고려해야 한다.

2. 광고제작 및 노출행위는 지역성과 국제성을 고려해야 한다

3. 광고 창작 행위는 독창성과 상품의 판매성을 고려해야 한다.

4. 디자인은 경제성과 대중성을 고려해야 한다5. 광고 제작 행위는 도덕성과 윤리성을 고려해야

한다.

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광고 디자인의 종류-

광고의 4대 매체는 신문, 잡지, TV, 라디오

등이 있다 .

인쇄 매체는 신문, 잡지, DM, 포스터 등이다

전파매체는 라디오, TV 등이 있다

입체광고는 옥외 광고, 교통광고, POP광고

등이 있다.

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신문광고 디자인

*특징

1.다른 매체와는 달리 매일 발행되므로 주목율이 높다.2.전국을 대상으로 광대한 지역에 보급되므로 매체의 영향범위가 넓다3.배포지역이 명확하여 광고 효과 측정이 유리하며 매일 같은 시간에

전달하므로 반복효과가 강하다4.상세한 광고 내용을 광고에 실을 수 있으므로 정보의 전달이

정확하다5.신문에 대한 일반 국민들의 신뢰성이 높으므로 광고의 신뢰성도

고양된다6.신문구독자가 대부분 정기구독을 하므로 안전한 광고를 할 수 있다7.편리한 시간에 개재할 수 있으므로 광고주의 입장에서 광고의

집행이 매우 편리하며 지역별 광고전략을 수립하기가 용이하다

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신문광고 디자인 사례

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신문광고 디자인 사례

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신문광고 디자인 사례

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잡지광고 디자인

*특징

1.잡지는 특정한 독자층을 갖는다2.잡지는 매체로서의 생명이 길다3.회람율이 높기 때문에 발행부수 몇 배의 독자를 갖는다4.잡지는 정기 구독자가 많으므로 애독잡지에 대한 애정과신용이 그 잡지에 게재된 광고에까지 전달된다

5.잡지는 신문에 비해 컬러 인쇄효과가 좋으므로 소구력이강하다

6.잡지는 한 번의 고아고로 전국에 배포될 수 있으므로편리하고 경제적이다

7.잡지는 감정적 광고나 무드(MOOD)광고를 하는데 적당하다12

잡지광고 디자인 사례

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잡지광고 디자인 사례

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잡지광고 디자인 사례

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간접광고(PP광고)*특징1.영화의 영향력이 매우 강하므로 무의식중에 자연

스럽게 관객으로 하여금 상품을 인지하게 한다2.영화 속 상품이 CATV나 비디오로 제작되어 오랫동안

보관되고 외국으로 수출하여 수명이 길다3.담배나 술 광고의 경우 주인공이 다양한 분위기와 함께

연출하므로 상품의 이미지가 소비자의 기억속에축적된다

4.30초 정도의 짧은 광고가 아닌 긴 상황 속의 일부로상품이 존재하므로 상품의 이미지가 오랫동안 관객의뇌리에 남는다

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간접광고(PPㅣ광고) 디자인 사례

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영화태극기 휘날리며 중 허쉬 초콜릿

라디오광고 디자인

*특징

1.프로그램의 전문화 (programming specialization)를 통해라디오 방송국은 자신들만의 독특한 소리(sound)를 가지고특정 오디언스 계층을 끌어 들일 수 있다.

2.상당량의 반복노출이 필요할 경우 라디오는 매우 이상적인매체이고, TV와는 달리 1개월 운행 비용이 저렴하며 시간대확보도 용이하다.

3.라디오는 TV나 신문의 보조 매체(supporting medium)로활용되며. 특히 TV와 동일한 CM을 라디오에서 청각 재생(audio replay)함으로써 광고 인지도를 높이는데 중요한 수단이 된다.

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라디오광고 디자인

*특징

4.오늘날 자가용 보급이 급격히 늘어나면서 소비자들은 차안의 라디오를 통해서 기상, 교통 정보를 얻는 경우가 많아교통 인구의 접근이 가능하다

5.라디오는 휴대가 간편하기 때문에 각종 옥외 활동(특히, 하계휴가) 인구에 대한 도달범위도 높다.

6. TV와 마찬가지로 라디오도 전국적인 노출뿐만 아니라 지역적노출도 가능해 신축성이 있다.

7. 광고 제작물의 수정이 타 매체에 비해 비교적 용이하며빠르다.

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라디오광고 디자인 사례

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TV광고 디자인

*특징

1.오디오와 비디오가 모두 갖추어져 있고, 매스미디어(전달매체)로서의 힘이 크다.

2.높은 보급률로 한꺼번에 많은 사람에게 광고할 수 있고 광범위한독자층을 대상으로 반복 효과를 거둘 수 있다.

3.컬러이기 때문에 제품의 특성을 잘 나타낼 수 있다.4.동일시간 프로그램 내용 서비스 지역의 경우 경쟁에 영향을 준다.5.오락성이 주가 되며 가족적이다.6.화면으로 시청자를 유도하고 전달력이 빠르며 적시광고가 가능하다.7.동일 시청자군을 이루어 동조의식이 추진된다.

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TV광고 디자인 사례

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TV광고 디자인 사례

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TV광고 디자인 사례

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포스터(Poster) 디자인

*특징

1.포스터를 보고 심미 감을 느끼며, 포스터의 잠재적 강제성에 취해 포스터가말하는 행사장을 찾거나 상품을 구매하게 되는 대중들의 행동을 유발시킬만큼 표현력이 담겨있다.

2.포스터는 자유로운 표현과 색채효과 등 조형적인 아름다움과 시각적인강한 소구력을 가지고 있다.

3.게시장소가 다양하고 대량복사 되어 장시간 부착되므로 대중에 대한효과적인 전달매체로서 사용될 수 있다.

4.대중에게 시각적인 인상을 순간적으로 자극시켜, 보는 사람의 잠재의식에의한 반응과 연쇄작용을 일으켜 강한 선전효과와 전달효과를 거둔다.

5.감성적,상징적,긍정적,감각적,적극적,비유적 설득적인 인자들을 가지고있다.

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포스터(Poster) 디자인 사례

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포스터(Poster) 디자인 사례

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포스터(Poster) 디자인 사례

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POP광고 디자인

*특징

1.최종 소비자에게 매장에서 직접적으로 하는 광고를

말하며, 판매원의 설명과 수고를 덜어 줄 수 있다.

2.상점 안을 미적으로 아름답게 꾸밀 수 있다.

3.브랜드(상표)를 식별하게 만든다.

4.상품에 주목하게 만들어 구매의 결단력을 내리게

하는 설득력을 지니고 있다.

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POP광고 디자인 사례

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POP광고 디자인 사례

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DM광고 디자인

*특징

1.예상고객을 선별할 수 있으며, 기기와 빈도를 조절할 수 있다.

표현의 자유가 보장된다.

2.명확한 타깃을 정해 예상 고객을 선별하고 활용할 수 있기 때문에

경제성과 효율성이 높다.

3.타 광고매체에 비 판촉. 홍보비를 탄력적으로 조정할 수 있다.

4.반응이 빠르고 효과 측정은 물론 테스트도 가능하다.

5.개인적인 친밀감이나 유대관계 개선을 도모할 수 있다.

6.세일이나 마케팅의 전 단계로 활용할 수 있다.

7.시기 조절이 가능하고 반복적인 제공과 접촉으로 고객의 관심을 유도할

수 있다.

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DM광고 디자인 사례

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광고 디자인이 우리 사회 전반에 미치는 영향이 매우 크므로 광고주는 광고를 하는데 비난받지 않도록 해야 할 의무가 있으며

다양한 매체를 통한 정보가 인간에게 피해를주기보다는 보다 편리하고 긍정적인 기능을많이 가져다 줄 수 있는 쪽으로 더욱 발전하며 자유로운 개방으로 인하여 다양하게 상호연관되어 유용한 정보를 서로 공유할 수 있는디자인으로 미래의 효용도 높아질 것이다.

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참고 문헌& 사이트http://cafe.naver.com/moonjaehak.cafe

http://posterdesign.co.kr/introduce.htm

http://myself44.com/cgi-bin/technotehttp://www.adrenaline.kr

광고로 본 한국 한국인 / 이윤호

광고는 덫이다 / 엄창호

상품광고론 / 이재수

광고에 대한 3가지 견해 /아놀드 토인, 데오도르 레빗

톰 딜런

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