文化文化 1212 2018年 8月 30日 星期四

自媒体造假已经不是新鲜事：阅读点赞

可以注水，粉丝量可以虚高，内容可能是捏

造，“原创”可能是洗稿，连“网红”“大 V”也

可 能 子 虚 乌 有 。 自 媒 体 造 假 的 根 源 是 什

么？谁在为自媒体造假推波助澜？各方对

自媒体造假又是何种反应？

为获取注意力，选择造假捷径，而不专注提升内容质量

2018 年 初 ，一 个 头 条 号 突 然 走 红 。 这

个账号不晒俊男靓女的歌舞，也不晒萌娃

猫狗的搞笑图，而是分享“如何靠自媒体挣

钱”。半年时间，该账号已收获近 1700 万名

粉丝。

自媒体平台成立之初，本是分享生活、

发表见解、交流观点的平台。但很快，有人

在自媒体中嗅到了商机。自媒体博主购入

广州市中心高档住宅、自媒体老板助理月入

5 万元的新闻，更是让人们认识到了自媒体

的变现能力。在搜索引擎上输入“自媒体”，

就会弹出“自媒体怎么变现”“自媒体赚钱的

15 种方式”等关联结果。

“当自媒体账号的运营出于盈利目的，

在外部监督不力和自身规则意识薄弱的情

况下，很容易参与造假，通过虚假流量或内

容攫取现实中的利益和荣誉，并通过这种方

式进一步扩大影响力。”清华大学新闻与传

播学院教授沈阳说。

据了解，目前自媒体收入主要有 3 个来

源：平台、广告主和粉丝。艾媒咨询的数据

显示，35.5%的自媒体主要通过流量主及其

他流量分成盈利，30.7%的自媒体盈利主要

来源为软文广告。一些颇有粉丝号召力的

自媒体账号还推出知识付费产品或网上店

铺，通过卖货盈利。

“阅读量和粉丝量折射人气高低，与商

业价值和议价能力挂钩。”自媒体“梁子笔

记”创始人梁子告诉记者，“没有好看的阅读

量，自媒体广告卖不上价钱。”

“自媒体平台越来越多，竞争越来越激

烈，受众注意力成为大小自媒体争夺的目

标。”中国社会科学院新闻与传播研究所新

闻学研究室主任黄楚新认为，一些自媒体为

了获取用户注意力，非但没有专注提升内容

质量，反而选择流量造假和内容造假的捷

径，“无论是刷量造假还是用似是而非的谣

言吸引眼球，根源在于妄图借机吸引用户注

意力，招揽流量，牟取利益。”

借虚高流量提高自身议价能力，挤压原创的生存空间

“我的公众号后台经常收到陌生用户留

言，询问是否需要购买刷量业务。”3年前，小马

创办了一个微信公众号，目前已有超过 10 万

名粉丝。对于自媒体刷量，小马并不陌生：“据

我了解，一些公众号本身阅读量寥寥，却刷出

了高人气，把自己装点成一个自媒体大号。”

当前，数据造假已经形成一条黑色产业

链，美其名曰“数据优化”。一位自媒体运营

者收到的“报价单”中写道：“刷各类主流自媒

体阅读、粉丝、点赞、转发、评论；刷各类主流

视频音频媒体点击量、播放量、点赞、评论”。

此外，僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人

粉等不同品类的粉丝也被明码标价，400 元可

买 10 万僵尸粉，而 10 万仿真粉则要花费近

2000 元。客服人员解释，仿真粉“不屏蔽，永

久不掉”，因此较僵尸粉、普通粉价格更高。

“如果一篇公众号文章发布 1 小时内的

阅 读 量 只 有 30—50，半 小 时 后 却 激 增 到 上

万，就存在刷量嫌疑。”小马说。为避免集中

刷量被人看穿，有的刷量团队采用了更精细

的刷量手法，“基本和正常的阅读增长趋势

相近，让人很难察觉。”

抄 袭 、洗 稿 等 行 为 也 有 专 业 化 团 队 参

与。在某个洗稿工具网站，只用把被“洗”的

文字复制到网页上，就能生成一篇似曾相识

的伪原创文章，前后只需几秒钟时间。

“当前自媒体造假呈现出精细化、跨平

台、高技术的特点。一些所谓大号假借虚高

流量或侵权优质内容提高自身议价能力，通

过粉丝积累收获粉丝红利，从而带来更多商

业变现，实现滚雪球式的盈利。”沈阳说。

专家认为，造假、侵权行为挤压了踏实原

创者的生存空间，也并非获利的长久之道。

层出不穷的新现象、新问题，对监管方式也提出了新挑战

“有一次，我在朋友圈看见一个自媒体

大佬发了一篇文章，标题很眼熟。打开一

看，发现是我以前写的，但这个公众号并没

有找我开过白名单或申请转载权限。”小马

有过被抄袭的经历。

“我遇到过联系我提高阅读量、粉丝数

的刷量团队，一般会直接拉黑，这种行为无

异于考试作弊。”梁子对刷量行为十分厌恶。

艾媒咨询针对 2017 年营运类微信公众

号行业刷量行为进行调查，发现 86.2%的微

信公众号运营者曾有过刷量行为。艾媒咨

询分析师认为，虚假刷量已成为微信公众号

运营者普遍依赖的运营手段，即使刷量成本

上涨也难以有效抑制刷量需求，这反映出当

前微信公众号贫乏的商业变现模式和对流

量的过度倚重。

“当一个踏实创作的自媒体人看到别的

自媒体号都刷量抄袭了，自己去和广告主谈

价时就处于相当劣势的地位。一些立场不

太坚定的人就会跟风去造假，原来坚持原创

的人也会感觉心里不平衡，造成劣币驱逐良

币的后果。”小马说。

除了自媒体人正当竞争意识和版权意识

薄弱，平台和广告主也在一定程度上起到了

推波助澜的作用。业内人士指出，平台对造

假的心态很矛盾，一方面希望大家不要造假，

另一方面造假对平台的虚假繁荣有帮助。部

分广告主虽对造假行为有所察觉，但为了自身

业务考量，仍默许投放广告的自媒体造假。“整

个自媒体行业陷入这样一种怪圈中，恶性循环

加剧了自媒体造假的态势。”黄楚新说。

2016 年 9 月底，微信公众号刷量现象被

大规模曝光，但行业刷量现象依旧普遍。业

内专家分析，内外因夹击导致了自媒体造假

的泛滥，部分自媒体人、广告主、平台方，乐

于看到数据的浮夸、内容的繁荣，形成了一

种合谋。同样，尽管各监管部门和平台对谣

言治理、版权保护多次出手，但“侵权成本

低，维权成本高”的问题没有解决，层出不穷

的新现象、新问题又给管理增加了困难。

数据造假、抄袭洗稿、传播谣言等行为，

也影响了自媒体内容的创作与输出，给读者

带来了不好的阅读体验。许多读者或许对造

假、侵权的内幕不甚了解，却在阅读中感知到

了内容质量的下降，并因此选择去留。企鹅

智酷发布的《中国新媒体趋势报告（2017）》显

示，56.1%的用户对自媒体内容的质量表达了

明确的担忧。

刻意将阅读量、粉丝量与商业价值、议价能力挂钩

自媒体，造假算盘不能打本报记者 许 晴 钱一彬

■解码·把脉自媒体R

本报北京 8月 29日电 （记者张健）近日，商务印书馆和格

鲁吉亚金羊毛出版社举行了国际编辑部揭牌仪式暨《新华字

典》汉语—格鲁吉亚语翻译出版协议签约仪式。商务印书馆和

金羊毛出版社国际编辑部的成立，是商务印书馆在版权贸易合

作中的一种机制创新。

金羊毛出版社多年来致力于推动中格文化交流，与商务印书

馆合作在格鲁吉亚翻译出版了《实用汉语课本》（格文版）、《精选

汉格词典》。《实用汉语课本》（格文版）具有较强的系统性和实用

性，是广受欢迎的经典教材之一，帮助格鲁吉亚读者快速掌握汉

语会话的知识和技巧。《精选汉格词典》是格鲁吉亚第一本汉语学

习类工具书，有助于格鲁吉亚读者更好地学习汉语。

国际编辑部将专注于汉语和格鲁吉亚语工具书、汉语和格

鲁吉亚语教材、中格文化经典、人文社科学术互译等领域。作

为国际编辑部的第一个项目，《新华字典》“汉格版”是商务印书

馆实施的“中国品牌辞书海外传播工程”的项目之一，希望提升

中国辞书的国际传播力和影响力，促进汉语在海外的传播和普

及，为中外读者架起沟通的桥梁，促进中外文化交流。

《新华字典》“汉格版”翻译出版工作启动

本报广州 8月 29日电 （记者罗艾桦）由中国电影家协会主

办，暨南大学、广州市人民政府新闻办公室承办的粤港澳大湾区

电影及公共传播人才培训班，日前在广州大厦举行。学员均来

自粤港澳大湾区电影行业及公共传播领域，其中香港学员 30名、澳门学员 10 名、内地学员 40 名。中国文联副主席、书记处书

记郭运德表示，本次活动加强了对粤港澳电影人才的团结引领，

鼓励粤港澳电影人才互动合作，相信未来将创作出更多弘扬中

国精神、凝聚中国力量、向世界讲好中国故事尤其是大湾区故事

的优秀电影作品。

举办电影培训班共商讲好大湾区故事

本报北京 8月 29日电 （史一棋、白春阳）由国家艺术基金

资助、中国人民大学艺术学院主办的“传统村落艺术创新设计人

才培养”项目成果展近日在中国人民大学艺术学院美术馆开

幕。该项目旨在为乡村振兴战略、传统村落保护、工匠文化传

承、精准扶贫领域输送人才。

7 月起，来自全国 16 省市的 30 名学员进行了理论学习，8 月

初深入北京市房山区黄山店村调研、创作。此展览是项目教学

成果的集中体现，共有文创产品、艺术作品、空间设计、品牌策划

4 个“集市”，包含果蔬创意画、红篓公社体验空间等多个基于考

察地特有资源形成的作品或想法，为农村发展出谋献策。

传统村落艺术创新设计人才培养项目成果展出

蔡华伟绘