다음 비디오애드 상품소개서 2015.10

Index

1.  프리롤 2.  범퍼애드 3.  포스트롤 4.  모바일프리롤

Part I. VOD 비디오애드

1.  생중계 프리롤 2.  대체광고, 모바일 대체광고

Part II. 생중계 비디오애드

Appendix. 요약

Part I. VOD 비디오애드 카카오는 다음 PC, 다음앱, 다음모바일웹, tv팟앱, 카카오tv를 통해 다양한 영상 콘텐츠를 서비스 하고 있습니다. 다양한 플랫폼 환경 서비스를 통해 제공되는 VOD와 함께 다양한 광고 상품을 만나보세요.

1. 프리롤

[참고] - 패키지로 판매되는 영상(프로야구, MLB 등) 및 일부 제휴 영상(키즈짱, 뉴스 기사 등)의 경우 계약 및 서비스 이슈로 광고 미노출 - 카카오에서 서비스되는 KBS, SBS, MBC, CJ Media, JTBC, TV조선, MBN, 채널A 의 영상광고(프리롤)는 SMR이 판매하는 광고상품임 - 제휴영상은 별도의 고지 없이 추가되거나 제외될 수 있음

제휴영상 재생 전, 팟플레이어 생중계 시작 전, 카카오tv PC웹 접속하여 제휴영상 재생전에 노출되는 비디오애드 상품입니다.

① 다음의 다양한 웹서비스(연예, tv팟, 뮤직, 자동차, EBS지식 등)에 서비스 되는 제휴영상 재생 전 프리롤 노출 Cf. 주요 제휴 영상 : 보배드림, K리그, 스포츠명장면, EBS 다큐프라임 등

② 팟플레이어 생중계 실행 전 프리롤 노출

③ 카카오tv PC웹 접속, 제휴영상 재생 전 프리롤 노출

상품명

노출범위

구현 가이드

단가/영상초수

프리롤

제휴영상, 팟플레이어, 카카오tv PC웹

광고영상 재생 5초 후, Skip 버튼 활성화

일반형 CPM 7,200 / 30초 이하 프리미엄형 CPM 8,640/ 30초 초과~무제한 ※ 프로파일 타겟팅 가능

2. 범퍼애드

상품명 범퍼애드

노출범위 비 제휴(UCC) 콘텐츠에 노출

단가/영상초수 1,000만원(일고정), 3초

일 단위 고정노출 되는 상품으로 시의성 있는 프로모션 캠페인에 적합하며 노출시간이 상대적으로 짧기에 간결한 메시지 전달이 핵심인 상품입니다.

최초 로딩시, 디폴트 3초 노출 영상 버퍼타임 발생시, 노출

3. 포스트롤

본 영상 재생 종료 포스트롤 노출

포스트롤은 영상 콘텐츠가 재생 완료된 후 노출되는 광고로 모든 영상 콘텐츠에 노출되므로 광고 노출 커버리지를 높이는데 적합한 광고상품입니다.

상품명 포스트롤

노출범위 제휴영상(RMC), 비 제휴영상(UCC) 모두 노출

단가/영상초수 CPM 4,000원 / 영상길이 제한없음

4. 모바일프리롤

동영상 광고 노출(Sound Default On) 제휴 영상 콘텐츠

동영상 광고 노출 완료 Or Skip 버튼 터치 시 영상 콘텐츠 재생

자세히 버튼 터치시 랜딩페이지 노출

모바일프리롤은 다음앱과 tv팟앱, tv팟 모바일웹, 카카오톡>카카오tv 모바일웹에서 재생되는 제휴 콘텐츠(RMC) 재생 전 동영상 광고가 노출되는 비디오애드 상품입니다.

상품명 모바일프리롤

노출범위 다음앱, tv팟앱에서 제휴영상 재생 전 프리롤 노출 tv팟앱 라이브 실행 시 프리롤 노출 tv팟 모바일웹에서 제휴영상 일반화질 재생 전 프리롤 노출 ※ 단, 다음앱과 모바일웹 접속환경 중 특정단말 및 특정 서비스에서는 광고 미노출 될 수 있음

단가/영상초수 일반형 CPM 7,200 / 30초 프리미엄형 CPM 8,640 / 30초 초과~60초 이하

[참고] - 패키지로 판매되는 영상(프로야구, MLB 등) 및 일부 제휴 영상(키즈짱, 뉴스 기사 등)의 경우 계약 및 서비스 이슈로 광고 미노출 - 카카오에서 서비스되는 KBS, SBS, MBC, CJ Media, JTBC, TV조선, MBN, 채널A의 영상 광고(프리롤)는 SMR 이 판매하는 광고상품임 - 제휴영상은 별도의 고지 없이 추가되거나 제외될 수 있음

구현 가이드 광고영상 재생 5초 후, Skip 버튼 활성화

Part II. 생중계 비디오애드 다음 스포츠는 한국프로야구, MLB, EPL 등 국내외 주요 스포츠 경기를 PC웹, 모바일, 팟플레이어 어플리케이션을 통해 생중계 서비스를 제공하고 있습니다. 생중계 서비스와 함께 다양한 생중계 비디오애드 상품이 노출됩니다.

[참고] - 생중계 경기는 매년 제휴 내용에 따라 결정되므로 자세한 내용은 패키지 상품소개서를 참고하십시오.

1. 생중계프리롤

PC웹 라이브플래시플레이어, 팟플레이어 어플리케이션을 통해 서비스되는 생중계 실행 전 생중계 프리롤이 노출됩니다.

[프로야구 PC웹 중계서비스]

[해외축구 PC웹 중계서비스]

[프로야구 팟플레이어 중계서비스]

상품명 생중계프리롤

노출범위 PC 라이브플래시플레이어, 팟플레이어를 통해 중계되는 특정 경기 생중계 실행 전

단가/영상초수 패키지 상품 / 30초 이하

구현 가이드 - 광고영상 재생 5초 후, Skip 버튼 활성화 - Skip 버튼 클릭시 광고재생 종료 후 본 영상 콘텐츠 재생

2. 대체광고, 모바일 대체광고

야구 생중계 이닝 종료 후, 축구 전반전 종료 후 방송되는 TV광고를 대체하여 동영상 대체광고가 노출됩니다. 대체광고는 PC웹, 팟플레이어, 모바일웹/앱 모든 생중계 환경에 동시 노출됩니다

[PC웹 라이브플래이어 생중계] [PC 팟플레이어 생중계] [tv팟앱 고화질 생중계]

상품명 대체광고, 모바일 대체광고

노출범위 및 제공 리포트

대체광고 : PC웹 라이브플래시플레이어, 팟플레이어 전 화질 생중계 중 노출 ,클릭 가능, 클릭/노출 리포트 제공 모바일 대체광고 : 다음앱 일반화질, 모바일웹 일반화질, tv팟앱 고화질, 카카오톡>카카오tv 모바일웹 생중계 중 노출, 단, 클릭 불가, tv팟앱을 통한 노출분만 리포트 제공

구현 가이드 - 하나의 소재가 동시에 팟플레이어/PC웹라이브플래시플레이어/모바일웹/모바일앱에 노출됨 - 대체광고 노출시 <광고> 문구 노출 (단, 모바일웹 환경에서는 광고 문구 미노출) - PC 대체광고 클릭시 광고주 랜딩페이지 새 창 뜨기

단가/CPM 패키지 상품 / 15초 or 30초 영상(대체광고 2구좌 구매 필수이며, 1구좌에 30초 광고 셋팅)

기타 - 실시간으로 광고를 노출하는 특성상 광고 셋팅은 반드시 중계 이전에 되어야 함 - 우천 또는 방송사 사정에 따라 경기가 없는 경우 노출되지 않음 - 30초 대체광고 노출은 사전 운영협의 필수

Appendix. 비디오애드 요약

서비스 환경 상품명 노출 위치 및 영상속성 타겟팅 광고길이(형태옵션) 가격(CPM)

VOD

PC

프리롤 제휴영상(RMC)

팟플레이어 라이브(공식, 비공식방송) 카카오tv PC웹

성별 연령 로그인

일반형 : 30초 이하 프리미엄형 : 30초 초과~

7,200

범퍼애드 비 제휴영상(UCC) - 3초 1천만원(일고정)

포스트롤 제휴, 비제휴 영상(RMC,UCC)

카카오tv PC웹

성별 연령 로그인

제한없음 4,000

Mobile 모바일프리롤 다음앱, tv팟앱 제휴영상(RMC)

tv팟앱 라이브(공식, 비공식방송) 카카오톡>카카오tv 모바일웹 제휴영상(RMC)

- 일반형 : 30초 이하 프리미엄형 : 30초 초과~ 1분 미만

7,200

Live

PC 생중계 프리롤 PC웹 라이브플레이어 생중계(L-RMC)

팟플레이어 생중계(L-RMC) - 30초 이하 패키지

PC+Mobile

생중계 대체광고 PC웹 라이브플레이어 생중계(L-RMC)

팟플레이어 생중계(L-RMC) - 15초/30초 패키지

생중계 모바일대체광고 다음앱, 모바일웹 일반화질(OS플레이어)

tv팟앱 라이브플레이어(L-RMC) 카카오톡>카카오tv 모바일웹 생중계 (L-RMC)

- 15초/30초 패키지

- L-RMC = 생중계 패키지로 판매되는 제휴영상  -­‐        형태옵션 20%  할증,    프로파일 타겟팅 5%  할증

Appendix. 비디오애드 상품별 CPV 환산가

상품명 CPV  환산가

프리롤 53원

모바일프리롤 96원

포스트롤 14원

- 상품별 30초 광고영상 100% 재생비율 적용 - 공시단가(프리롤, 모바일프리롤 CPM 7,200 / 포스트롤 CPM 4,000원) 기준

Thank you.