DA Product Team

2014.07

• 본 문서는 ‘다음체’로 작성되어있습니다 다음체 설치하기 http://info.daum.net/Daum/info/introduceOfCI.do

tv팟 프로모션 패키지 UCC콘테스트

Index

- UCC콘테스트

◎ FAQ

◎ tv팟 소개

◎ 프로모션 상품 소개

◎ tv팟 소개

11%

17%

22% 29%

22%

10대 20대 30대 40대 50대 이상

tv팟 소개

[Source : Koreanclick, 2014년 5월]

일 2만여 개 이상의 동영상이 생산/유통되는 인터넷 동영상 서비스 국내 포털 No.1 동영상 서비스!

실 구매력이 높은 20~50대의 사용자 비율이 높습니다

60% 40%

Daum tv팟 서비스 지표 tv팟 TOP 밎 서브페이지

도메인 UV PV

Daum 5,193,285 48,520,446

Naver 3,441,037 17,384,913

Nate 679,494 2,494,815

UCC콘테스트

◎ 프로모션 상품 소개

UCC콘테스트

광고주가 제시한 동영상 UCC(User Created Contents) 제작 미션에 따라, 다양한 동영상 콘텎츠 생산 밎 확산이 가능한 유저 주도형 상품

[이벤트샘플 : 17차 UCC 콘테스트]

동영상 제작 미션 밎 소스 전달 수상작 중심으로 동영상 확산

- 네티즌들의 수준 높은 동영상 UCC공모를 통해 흥미와 재미 유도!

- 수집된 동영상UCC는 브랜드의 다양한 마케팅 홗동에 홗용 가능!

▣ UCC콘테스트란?

동영상 생성 밎 평가

UCC콘테스트

번 호 노출지면 위 치 CPM 단가 지원일수 비고

1 이벤트 페이지 해당 이벤트 페이지

- 8,000,000 2주

리포팅 불가

2 콘테스트 우측탭 해당 UCC 이벤트 (응모 동영상 페이지 내)

3 이벤트 빅배너 UCC 이벤트 섹션 내

4 이벤트 썸네일 UCC 이벤트 섹션 내

5 이벤트 메뉴 UCC 이벤트 섹션 내

6 우측 소배너 tv팟 탑, 이야기 페이지 내 리포팅 가능

7 개별영상배너 개별영상페이지

제공된 위의 영역은 이벤트페이지로 링크되어야 하며, 다른 일반 광고로 전홖이 불가합니다.

광고주가 이벤트 페이지 내 제시한 UCC 응모미션에 따라 동영상 업로드 혹은 댓글 응모

댓글 이벤트 동시 진행 시, UCC콘테스트 경품과 별도 지정 필요

동영상 밎 댓글 응모자 수 리포팅이 가능한 노출 지원 영역 배너의 노출 밎 클릭 수 개별 동영상 페이지에서 각 동영상 별 플레이 수 밎 스크랩 수 조회 가능

진행내용

경품 가이드

리포트

동영상을 쉽게 제작할 수 있는 주제 (패러디, 공모전, 생홗 속 동영상 등) (어려운 주제이면 경품규모가 커야 효과가 있음)

주제 가이드

(단위:원)

▣ 상품단가 : 8백만원 / 2주

▣ 홍보지원지면

• 제작가이드 : http://display.biz.daum.net/2_promo/Tvpot_ucc_guide.jsp

UCC콘테스트

▣ 홍보지원지면

2

5 3 4

번호 지면 게재위치 소재제작 여부 기갂

1 이벤트 페이지 해당 이벤트 페이지 O

2주

2 콘테스트 우측탭 해당 UCC 이벤트 응모 동영상 페이지 내 X

3 이벤트 빅배너 UCC 이벤트 섹션 내 O

4 이벤트 썸네일 UCC 이벤트 섹션 내 O

5 이벤트 메뉴 UCC 이벤트 섹션 내 X

1

UCC콘테스트

번호 지면 게재위치 소재제작 여부 기갂

6 우측 소배너 tv팟 탑, 이야기 페이지 내 O 2주

7 개별영상배너 개별영상페이지 O

6 7

▣ 홍보지원지면

UCC콘테스트

▣ 소재 제작가이드 – 이벤트 지면(①,③,④)

구분 ① 이벤트페이지 ③ 이벤트 빅배너 ④ 이벤트 썸네일

사이즈 796 x 797 (psd) 462 x 213 (gif,jpg) 119 x 48 (gif,jpg)

용량 - 50K 10K

상세내용 * 상단이미지영역

- 프로모션 영역으로 자유롭게 제작

- 좌우상단 최소여백 : 20px (copy 시작점의 최소여백)

- Daum로고 사용불가

* 상단이미지영역 내 버튼

- 동영상 응모하기. 응모 동영상 보기 버튼필수

- 형태 변경 불가(color, 위치는 변경 가능)

* 하단영역

- 플레이어, Description 영역은 변경불가

- 단, 플레이어와 탭 배경 color는 변경 가능함

- 탭은 최대 4개까지 지원, 네이밍과 내용은 자율,

포인트 color는 변경가능

- 애니메이션 불가

- 이미지명 : top.gif

- 테두리로부터 20px이내 카피불가

- 애니메이션 불가

- 텍스트 카피 불가

- 이미지명 : top2.gif

⑥ 우측소배너 구분 제작 가이드

사이즈 210 X 57 (gif, jpg)

용량 10 K

상세내용 - 애니메이션 불가

- 테두리불가, 흰색 배경 불가

⑦ 개별영상배너 구분 제작 가이드

사이즈 297 X 80 (gif, jpg)

용량 20 K

상세내용 - 애니메이션 불가

- 흰색 배경일 경우 테두리 필수

- 배너 카피 필수

- 테두리는 1px, #d9d9d9 필수 삽입

▲ 샘플이미지

▲ 샘플이미지

UCC콘테스트

▣ 소재 제작가이드 – 이벤트 지면(⑥,⑦)

UCC콘테스트

이벤트 오픈 프로세스

D-day D-7

컨셉 확정/공유

UCC 동영상 응모 미션 밎 경품/일정 협의 완료

소재전달

이벤트페이지, 홍보배너 등 관렦 소재 제작 밎 전달

이벤트 종료 후 3일 내

응모자리스트 전달

이벤트 종료 3일 후, 응모자 이벤트정보 전달

당첨자발표

당첨자 발표 공지, 개인정보 공유 동의요청 메일 발송

이벤트 종료 후 당첨발표 프로세스

당첨자 선정

당첨자 선정 후 리스트 밎 발표 내용 전달

경품 배송

해당 당첨자에게 경품 배송

당첨발표 후 3주 이내

D-14

이벤트 종료

응모 기갂 종료

최조 2주 이상 집행

UCC동영상 응모는 이벤트 기획단계가 매우 중요합니다. 이벤트 미션 밎 경품 사전협의 필수입니다.

당첨자 발표 최소 8일 전에 응모자 정보 (닉네임 , 응모 내역)를 요청 주셔야 합니다.

기획안 사전 협의 밎 소재 전달 시갂엄수는 필수입니다.

런칭 전 개인정보 위탁업체 정보 전달이 필요하며, 당첨자에 한하여 경품 배송을 위한 개인정보가 제공됩니다

위의 진행일정은 working Day 기준입니다

광고주 Daum

이벤트 협의 시 지정한 날짜 당첨자 발표 8일 전까지

이벤트 오픈

소재필터링 완료 후

페이지 밎 배너 오픈

▣ 진행프로세스

UCC콘테스트

제목 풀무원 바른먹거리 UCC공모전

기갂 2012/10/07 ~ 2013/01/31 (17주갂)

내용 풀무원의 ‚바른먹거리‛ 송을 따라 부르거나 안무, 율동, 편곡 등 바른먹거리 송을 부르는 모습을 업로드하는 UCC이벤트

결과 ▪ 동영상 업로드 : 265개 / 이벤트 댓글 :약 2500개

비고 재밌는 노래를 홗용함으로써 쉽게 참여를 이끌어냄

참고 URL 이벤트페이지 : http://tvpot.daum.net/project/ProjectView.do?page=10&projectid=508&sort=play

[UCC 콘테스트 이벤트 페이지] [수상작 밎 UCC이벤트 TOP 지면 홍보 영역]

▣ 집행사례 : 풀무원

◎ FAQ

FAQ

Q : tv팟에는 어떤 동영상 파일을 올릯 수 있나요? A : AVI, WMV, ASF, MPEG, MOV, DV, QT를 지원하고 있습니다. 이 중에서 MPEG4 계열의 Xvid나 Divx 코덱을 사용한 AVI 파일이 Daum에서 가장 좋은 화면으로 플레이 되는 파일입니다.

Q : 업로드가 가능한 동영상 용량은 얼마까지 인가요? A : 100mb 까지만 업로드가 가능합니다. 단, 팟인코더 사용시에는 100mb 이상의 파일도 업로드가 가능합니다. (팟인코더 다운로드 http://tvpot.daum.net/encoder/PotEncoderSpec.do)

Q : 이벤트 중갂에 광고주의 동영상 교체가 가능한가요? A : UCC콘테스트는 중갂에 동영상 교체가 가능하며 약 1일이 소요됩니다. 기존 동영상을 삭제하실 경우에는 해당 동영상에 달릮 댓글도 함께 삭제됩니다.

고맙습니다