facebook annoncering
TRANSCRIPT
Facebook-annoncering:DE 10 BUD
Michael Roscoe
Twitter @michaelroscoedk
Facebook-annonceringEn (meget) kort tur down memory lane.
2007
2009
2011
Facebook IPO (Maj 2012)
2012
2012
Fast forward… 2015
Facebook-annoncering:10 ting du skal kende til (og bruge).
1. Power Editor2. Data og sporing3. Retargeting4. Audience insights5. Relevans6. Udformning7. Mål (objective)8. Mikrokonvertering9. Rapportering10.Instagram
#1 – Power Editor
3 (utroligt) gode grunde til at bruge Power Editor.
• Avanceret segmentering
• Opdeling af placering for visning
• Flere annoncer samtidigt (split test)
Power Editor
Avanceret segmentering
Campaign
Ad set
Ad variant
Ad variant
Ad set
Ad variant
Ad variant
Strukturen for en kampagne.
Visningsplacering
Visningsplacering
Kampagne
Målgruppe Desktop
Målgruppe
Mobile
Test af flere annoncer
Variant 1 Variant 2
Test af flere annoncer
Kampagne
Målgruppe Desktop
Ad variant 1
Ad variant 2
Målgruppe Mobile
Ad variant 1
Ad variant 2
#2 – Data og sporing
• Upload af e-mails, telefonnumre og IDs.
• Look-a-like audience
• Facebook pixel
Upload af data (Custom Audience)
Upload af data (Custom Audience)
Look-a-like audience
Ud med ’Conversion Pixel’ og ind med ’Facebook pixel’
Facebook pixel
#3 – Retargeting
WCA (Website Custom Audience)
Dynamic Product Ads
WCA (Website Custom Audience)
Dynamic Product Ads
Dynamic Product Ads
#4 – Audience Insights
• Gå på opdagelse i dit datasæt
• Udvid din potentielle målgruppe
• Overblik over generelle tal fra Facebook
Analyser dine data
Tænk kreativt (WCA)
Tænk kreativt (WCA)
#5 - Relevans
• Human to Human
• Case: Traditionel B2B
Det handler om mennesker
B2B på Facebook
Lidt information og tal..
Jobtitel: Ledende ingeniører
Geografi: Skandinavien, Østeuropa og Nordafrika.
Formål: Nyhedsbrevstilmelding
Resultat efter den første uge: XXX
#6 – Mål (objective)
• Hav kun ét mål (objective) med din kampagne
Hvad vil du egentlig?
Relevans, forklaring, action!
#7 - Udformning
• Nye annonceformater
• Materiale
• Best practice
Traditionelle formater
Annonce karrusel
Annonce karrusel – nu med video
Lead generation
Video views
Brug de optimale størrelser til media
Google: Facebook Ads Guide
Gode råd og best practice til billeder og video.
#8 – Fokus på mikrokonverteringer
• Væk folks interesse (mindset)
• Leads over salg
Husk på…FACEBOOK ER IKKE GOOGLE!
Er det du siger interessant?
Den perfekte lead generator.
Dinsalgsguide.dk
#9 – Rapportering
• Fuldt overblik med ’Customized Columns’
• The Attribution Window from HELL!
Se det fulde udbytte
VÆR OPMÆRKSOM!!!
#10 – Instagram-annoncering
• Hvad har vi lært indtil videre?
• Anbefalingen
Godt, men dyrt.
Vækst antallet af followers
