ベトナムホーチミンのファッショントレンド - jetro...ベトナム...

ベトナムホーチミンのファッショントレンド

Appendix

業界・関係者等インタビュー集

2011年 3月

日本貿易振興機構＇ジェトロ（

委託先：Dream Incubator (Vietnam) Joint Stock Company

本報告書に関する問い合わせ先：

日本貿易振興機構（ジェトロ）

生活文化産業企画課

〒107-6006 東京都港区赤坂 1-12-32

TEL:03-3582-5313

email: [email protected]

【免責条項】

ジェトロは、本報告書の記載内容に関して生じた直接的、間接的、あるいは懲罰的損害および利

益の喪失については、一切の責任を負いません。これは、たとえジェトロがかかる損害の可能性を

知らされていても同様とします。

© JETRO 2011

本報告書の無断転載を禁ずる。

mailto:[email protected]

はじめに

毎年 GDPが 7％前後で成長し、外資系企業の進出が進む今最も東南アジアで注目されている国、

ベトナム。ベトナム国の輸出産業の屋台骨の縫製産業は年間輸出額が 1兆円に到達している。好調な

経済発展を背景に、都市部では中間層が物凄い勢いで成長している。首都のハノイと常に比較される、

商業都市ホーチミン市。ここでは、年々世界的に有名なアパレルブランドが続々と進出している。当レ

ポートでは、ベトナム国ホーチミン市のファッション・アパレル市場の現状を報告し、今後の日系企業の

進出のヒントを考察する。

なお、本文で登場するベトナムの通貨ドンの為替レートは 2011年 3月 1日現在、1 ドル＝20,875

ドン、１円＝262 ドンである。

写真は調査協力先ならびに Dream Incubator (Vietnam)による提供

Appendix

Ⅰ．日系企業インタビュー

１． ZEN PLAZA 福川社長＇ベトナム唯一の日系百貨店（ 1

２．ワコールベトナム左野社長＇女性用下着国内販売（ 4

３． Kanamode 吉田社長＇ハノイに出店している日系セレクトショップ（6

Ⅱ．業界関係者インタビュー

１．ベトナム人若手デザイナー Mr. Trong Nguyen 9

２．ベトナム人若手デザイナー Mr. Nhat Minh 12

３．ベトナム人雑誌モデル Ms. Sam 15

Ⅲ．消費者インタビュー＇女性（

１． 22歳 PR会社勤務 19

２． 22歳 PR会社インターン 23

３． 26歳弁護士事務所勤務 26

４． 28歳外資系会計事務所勤務 29

５． 33歳外資系銀行マネジャー 32

６． 38歳地場保険会社会計事務 35

Ⅳ．ベトナムアパレルメーカー

１． Viet Fashion＇ユニセックスカジュアル（ 39

２． NEM＇レディースフォーマル（ 40

３． IVY＇レディースフォーマル（ 41

４． Viettien＇紳士服（ 42

Ⅴ．ベトナムを代表するデザイナー 43

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Ⅰ．日系企業インタビュー

１． ZEN PLAZA 福川社長

Ａ．会社概要

会社名： ZEN PLAZA Co., Ltd.

会社設立： 1995年 2月

投資形態： 100％日本独資法人＇2002年度より（

親会社：＇株（やず企画＇やずやグループ（

住所： 54-56 Nguyen Trai Street, District 1, HCMC

営業時間： 09：30～22：00

Ｂ．沿革

ベトナムに進出していた当時の親会社の「お仏壇のはせがわ」で有名な㈱はせがわ新規事業とし

て、1995 年に現地小売最大手のサイゴンコープ社と合弁会社を設立し、オフィス賃貸業を開始しまし

た。開業時はアジア通貨危機＇1997 年（の真っ只中で、テナントがなかなか集まらない状況が続きまし

た。本社は合弁先と協議してオフィス賃貸業の撤退を検討したこともありましたが、事業内容をベトナム

初の百貨店経営に切り替え再出発を図りました。

1999 年 8 月にベトナムにおいて外資系としては初めてとなる本格的な百貨店「Nhat Nam Plaza

＇日越プラザの意（」をオープンしました。当時は外資系かつ日系企業による百貨店ということで、市民

の注目を大変多く集めました。ちょうどその頃がベトナムの百貨店市場の幕開けだったように思います。

2000年後半には現地資本と香港資本の合弁百貨店「Ｔhuan Kieu Plaza」や、現地資本と韓国資本の

合弁百貨店「Diamond Plaza」が続いてオープンしました。ホーチミン市には1880年以前から国営企業

が経営する百貨店のようなものは存在していましたが、中国からの輸入品や偽ブランドを取り扱う個人

商店がテナントとして入っており、百貨店と呼ぶには遠い状態でした。当社は手探りで百貨店事業を始

めました。初めはテナントに Saigon Squareに入っているような路面店からの個人商店が出店していた

点や、サイゴンコープのようなスーパーも出店していた点から、市民の間では Nhat Nam Supermarket

と呼ばれておりました。

私は 2000 年からホーチミン市に赴任したのですが、当時のスーパーマーケットと言われている状

況を打破し、ホーチミン市を代表する百貨店を目指すために大きな改革をすることにしました。そんな

折、サイゴンコープが本業のスーパーマーケット業に回帰したいという申し入れがあり、2002 年に合弁

契約を解消しサイゴンコープの持分を全て買い取り、100％外資系企業に会社登記を変更しました。今

と異なり、外資の小売規制自体が無かった時代だったのと、国営企業側から合弁を解消したいという

申し入れがあった背景、そして既に小売事業に踏み出していた事実があったので小売ライセンスを取

得できたのだと思います。


百貨店としての第一歩を踏み出すために、私は海外のブランド品だけを販売するのではなく、ベト

ナム人が誇りを持てるローカルブランドをテナントとして迎え入れ差別化を図りたいと思いました。当時

は今と違い情報もインターネットで簡単に情報収集できる時代ではなかったので、ホーチミン市を代表

するファッション通り＇地元の方が主にファッションアイテムを購入される通り（を毎日歩き回り、ローカル

デザイナーブランドの店を見つけては個別交渉を続けてきました。あるデザイナーが興味を示してくれ

たことをきっかけに、2002年 9月に 5名のデザイナーが集う最初のデザイナー・ブティックがスタートし

ました。これは当時画期的な出来事で、メディアの関心を集めました。

ベトナム人デザイナー達の作品を市民にもっと知ってもらいたい一心で 10月には手作りの第一回

ファッションショーを開催、10月には第二回を開催しました。そんな最中、2000年から始まったベトナム

人デザイナーが多く出展するファッションショー「Vietnam Fashion Week」の存在を知り、ファッションシ

ョーに足を運び、そこでベトナムを代表するトップデザイナーと出会いました。私が思い描くファッション

を主体とする百貨店像を一生懸命説明したところ、彼女を初め彼女の元で育ったデザイナー25 名が

ZEN PLAZAに出店してくれることになりました。

2003年、Nhat Nam Plazaは ZEN PLAZAに名称変更し、再出発を致しました。テナントは海外ブラ

ンドだけでなく、ローカルデザイナーブティックをZEN PLAZAの玄関口横にオープンし、積極的に彼らの

コレクションを紹介しました。こうした試みは現地メディアの注目を集め、テレビ局や雑誌社が数多く取

材に来てくれたお陰でホーチミン市民の間に ZEN PLAZA の名前が知れ渡るようになりました。その後

も 4 ヶ月おきにローカルデザイナーのコレクションを発表するファッションショーを ZEN PLAZAやオペラ

ハウスで行ったりしました。

日本で開催される国際ファッションショーにベトナム人デザイナーを連れて行きローカルデザイナ

ーとの関係を構築しています。現在では当社と契約しているローカルデザイナーは 20名になりました。

2003 年 12 月に日越外交関係樹立 30 周年を記念して、京都の清水寺で行ったベトナムファッション・

ショーの模様はベトナム全国において放映され、日本の文化も含めて広く国民の中で知れ渡る事にな

りました。また、コシノ・ジュンコデザイナーとの交流により、ベトナムファッションデザイナーの登竜門で

あるベトナムファッショングランプリへ審査員として毎年駆けつけて頂いております。コシノ賞の副賞とし

てベトナム人デザイナーが、日本の文化服装学園での短期研修を受ける機会も与えられました。

ベトナム経済の発展に伴い、消費者の購買力が高まってきたことを受け、2010 年にテナントの入

れ替えを行い、リニューアルを行いました。現在、ZEN PLAZAの GF階には Diesel、Nikeの旗艦店やベ

トナム初となるTommy Hilfigerのスポーツ・デニム・アクセサリー店もテナントとして入って頂いておりま

す。


Ｃ．経営状況

リニューアル前の 2009 年の情報になりますが、来店客数は平日で平均 3,000 人/日ぐらいです。

週末には 4,000 人/日ご来店頂いております。最も多い日では一日に 7,000 人ものお客様にお越し頂

いた事もございます。来店客の男女比を見てみると、おおよそ7：3の割合で女性客が多いです。現在、

ローカルプロモーションは年に 4回行っております。1月から 2月にかけて最も売り上げが高くなるテト

＇旧正月（、4月、9月、そしてクリスマスにセールを行っております。

10 年前と現在の顧客単価を比較してみますと、2000 年は大体一人当たり 500 円でした。現在で

は、一人当たり 3,000円というデータがございます。この 10年でベトナム人消費者の購買力は 6倍近

く向上したと言えるでしょう。先にも述べましたが、ご来店頂くお客様からはよりクラスの高いブランド品

を販売して欲しいという声を頂いております。今回のリニューアルで Tommy HilfigerやDieselを入れた

理由はこうした背景にございます。最近の若者の購買力には日々驚かされておりますが、1 本数万円

以上する Levi’s のジーンズが大変好調に売れており、今後も消費意欲は継続して成長していく手忚え

を感じています。

今後もホーチミン市のファッション通りのランドマークタワーとして、ヤングデザイナーを中心にファ

ッション業界の中心として活動していきたいと考えております。


２．ベトナムワコール左野社長

Ａ．ベトナムワコールについて

会社名： VIETNAM WACOAL CORP.

会社設立： 1997年

投資形態： 100%独資

住所：ドンナイ省 AMATA工業団地

ベトナムワコールは 1997 年からベトナムに進出しました。主に日本向けの女性用下着を Dong

Nay省Bien Hoa市の工場で生産しています。ワコールの海外生産拠点は、中国、台湾、インドネシア、

タイ、マレーシアに進出していますが、日本向けの工場としてはベトナムが最大規模になります。2008

年からホーチミン市にて女性用下着の販売を開始しました。現在、ホーチミン市、ハノイ市、ハイフォン

市の 3都市にて 12店舗を展開中で、近々ハノイ市では 3店舗目を出店予定です。

Ｂ．国内販売事業について

一般的に外資系企業による小売ライセンスの取得は難しいと言われていますが、2009 年初頭に

Dong Nay 省人民委員会より小売業のライセンスを取得することができました。出店地は主にホーチミ

ン市の百貨店や市内中心地の路面店になります。女性用下着の販売では、グローバルに展開する競

合他社＇Triumph 等（に遅れ後発組ではありましたが、当社が出店している韓国資本の「Diamond

Plaza」やマレーシア資本の百貨店「Parkson」では、女性用下着カテゴリにおける販売額において、2位

のポジションを市場参入 2年目にして獲得出来ました。

国内で販売している商品は主に自工場＇ベトナム内工場（の他に、台湾、中国、インドネシア工場で

生産されたものを採用しています。他国からの製品調達の理由としてはベトナム工場の製品は主に日

本向けということもあり、ベトナム市場ではフィッティング・デザイン・価格等の面からベトナム人のニー

ズに合致していないことが今までの販売活動から分かったからです。

Ｃ．ベトナム人女性の下着事情

ベトナム人女性の間で人気が高いのは、ベージュ、白、黒を貴重としたベーシックなデザインが好

評です。赤などのカラフルな下着はあまり好まれない傾向にあります。今までの経験からして、ベトナ

ム人女性の間では、日本人の「勝負下着」のように見せることを意識した購買動向がまだ尐ないように

感じられます。これは、ベトナム人の一般家庭においては、婚前の性交渉等に対する貞操観念がまだ

根強く残っていることも理由の一つとして聞いています。また、経済的な理由も考えられますが、ブラジ

ャーとショーツをセットで購入する消費者がとても尐ないのも特徴として挙げられます。

ブラジャーの製品企画についてですが、台湾、中国、インドネシア発の企画製品がベトナム人に好

まれることが実地販売を通じて分かりました。例えば日本では胸の谷間を強調するタイプや大きな胸を


小さく見せるタイプやナチュラルなシルエットをあくまでベースに、無理せず胸元を寄せて上げるタイプ

等、お客様の趣向性も様々です。一方、ベトナムで好まれるタイプは、胸を押し上げて胸を大きく見せ

るプッシュアップ型のブラジャーに人気が集中しています。実際にベトナムの売れ筋ブラジャーのサイ

ズ・カップを見てみても、アンダー70、75cmの Aまたは Bカップが主流で、日本人に比べ胸のサイズが

基本的に小さいです。ホーチミン市は一年を通して 30 度を超える日が続く気候という特質からか、多く

の女性は基本的に薄着で身体にピタッとフィットする衣服を着用する傾向が見られます。こういった日

本人女性の体型に比べ全体的に細い点や、気候面から来る肌の露出に抵抗がない点などが、ベトナ

ム人のブラジャーの嗜好に繋がっているのではないかと推測します。

Ｄ．ベトナムワコールの販売戦略

ベトナムでは、TT＇Traditional Trade 伝統的流通市場（にてブラジャーが 100,000 ドン以下で購入

できてしまいます。また、偽物品の流通も多いので消費者にしっかりとブランドを浸透させていくのが大

変です。こうした環境下でベトナムワコールは、低価格帯での競争は避け、高級下着の位置を築いて

います。現在、ベトナムワコールで販売されているブラジャー・ショーツの平均価格はそれぞれ700,000

ドン・300,000ドンで、競合他社と比較すると高価格帯に設定しています。ターゲットセグメントは市内の

会社に勤めるマネージャークラスの女性で、主に 30代以上を対象としています。

他ブランドとの差別化は、商品面と接客面の 2 点に力を入れています。ブラジャーに関しては、サ

イズを 5cm＇アンダーサイズ（刻みで、様々なお客様の体型に忚えるべく豊富な品揃えで勝負していま

す。また、ジャストフィットしたブラジャーでいかにお客様に美しくなってもらうか、店頭での販売員による

コンサルティングにも力を入れています。香港から定期的に販売指導員を招聘し、他社に負けない丁

寧な接客トレーニングを施しています。

国内販売を開始してから日が浅いことと、下着業界は広告に関する規制が厳しいことから＇例えば

下着の交通広告は禁止されていたり、店頭でのマネキンによるディスプレイも上着を羽織る等の規制

が存在（、今まで積極的に広告宣伝活動を行ってきてはいませんが、店舗で買い物をしたお客様の口

コミにより「日本の高級下着メーカー」というブランドイメージが消費者の間で徐々に広がってきていま

す。

今後の計画については、まずは北部市場の進出・拡大に注力したいです。ホーチミン市では先に

店舗展開を進めたことから既に 9店舗出店しましたが、ハノイ市とハイフォン市では合わせて僅か 3店

舗です。特にハノイ市は魅力的な百貨店がホーチミン市に比べ尐ないのですが、市場規模からしてさ

らなる進出・拡大していきたい市場です。ゆくゆくは、今まで以上にベトナム工場を活用した生産・販売

体制を構築し、ボリュームゾーンである中間層のベトナム人女性でも手が届き易い中価格帯の商品開

発を行っていきたいです。


３． Kanamode 吉田社長

Ａ．会社概要

会社名： Kanamode Joint Stock Company

会社設立： 2009年 8月

親会社：株式会社 ZOOEE＇日本（

ショップ住所： 29 Nha Chung Street, Hoan Kiem District, Hanoi

営業時間： 09：30～22：00

Ｂ．ベトナム進出経緯

私は株式会社ドリコム執行役員として東証マザーズ上場を経験した後、インターネットマーケティン

グやモバイルマーケティング事業を営む株式会社 ZOOEE を起業しました。独立当初からビジネス領域

を国内だけに限定せず、海外進出を視野に入れていました。ベンチャー企業の利点が活かせる、日系

企業が未進出で急成長中の市場はどこか？とアジア各国を視察し、ベトナムに目が留まりました。ベト

ナムは国全体で見ると一人当たりGDPは途上国レベルではありますが、都市部に目をやると十分な購

買力があると感じました。また、アジア諸国の中でも仏教国ということもあり、我々日本人との親和性も

感じたのでベトナムに進出を決めました。

ベトナム進出を決めたのはよいのですが、恥ずかしながら私は英語が流暢ではないですし、ベトナ

ム人の知り合いは一人もいませんでした。まずは、東京にあるベトナム料理屋を片っ端から訪問し、ベ

トナム人との関係を構築しようと動き回りました。そんな中、財団法人日本・ベトナム文化交流協会が

主催する「日本さくら祭り」の存在を知り、2008年 4月にハノイ市で開催されたイベントに参加しました。

そこで、イベント事務局が記念ポロシャツを販売している光景を見て、驚かされました。なんと、ポロシ

ャツ販売開始から30分もしないうちに50枚全てが完売してしまったのです。事務局のテントにベトナム

人が沢山押しかけ、必死にポロシャツを選んでいる姿を目の当たりにして、ここベトナムで日本のファッ

ションをビジネスにしたいと思い立ったのです。

翌年のイベントには、自らポロシャツを用意し

て販売しました。様々な色を準備したテストマーケ

ティングを行い、ベトナム人の趣味・嗜好を把握し

ようと努めました。結果、3 日間で 1,600 枚のポロ

シャツを販売することが出来ました。


ベトナム進出をするに当り、パートナーは 2008年 1月から探し始めました。2008年 4月に参加し

た「日本さくら祭り」を通じて多くのベトナム人と知り合うことができ、知人の紹介の紹介を経て、2008年

12 月頃に現在のパートナーに巡り合うことが出来ました。それから会社設立まで半年掛けて事業戦略

を一緒に練り、最終的にベトナム人との合弁会社としてアパレル販売のライセンスを 2009年 8月に取

得することが出来ました。翌月から、日本のアパレルを取り扱うセレクトショップ Kanamode –Feeling

Tokyo-を開店するに至りました。

Ｃ．経営状況

ショップオープンに伴い、特別なマーケティングは行いませんでした。自分達で築いてきたリレーシ

ョンや共同経営者のベトナム人のリレーションを使い告知をしていきました。当初顧客は共同経営者の

知り合いが多かったのですが、今では独自に獲得した顧客が中心となっています。

大体、1 日に 15 名程度のお客様にご来店頂いており、顧客単価は平均すると 70 ドルです。月商

は平均すると約 5,000 ドルですが、10,000 ドルにいく月もありました。一方、2,000 ドルぐらいしかない

月もあり非常に波が激しいです。これはオープンしてから日も浅いことから、サマーシーズンの消費者

ニーズを上手く捉えきれなかったことが原因として考えられます。

現在、ハノイ市に 1 店舗出店していますが、店舗数を拡大していきたいと考えています。気候や顧

客属性が違う、ホーチミン市にも是非ともチャレンジしていきたいと考えています。

Ｄ．ベトナム人消費者動向

当初は 20-30 代の女性をターゲットにしていましたが、いざ蓋を開けてみると来店客の多くが

30-40 代の女性でした。弊社の商品単価がローカルマーケットに比べ高いこともあり、富裕層が中心と

なっているからです。外資系企業に勤めているマネージャークラスや、政府系機関に勤めている政府

の高官の家族の方等に来店して頂いています。

売れ筋の商品は、生地が良いものが好まれる傾向にあります。

ベトナム国内では毛皮等の素材の良い生地がなかなか手に入ら

ないからだと考えられます。アンゴラ素材のコートは、手触りが良

いと評判で 200 ドル以上するものであっても売れています。また、

韓流ドラマの影響もあり、フリルのついたお嬢様系ファッションも人

気が高いです。

また、これはハノイの特徴かもしれませんが、1点モノを好む傾向があることも分かりました。ベトナ

ム人女性は商品購入前に「これは 1点モノですか？」と聞いてくることが多く、在庫が沢山あると分かる


と購入を止めるお客様もいます。弊社のショップを利用して頂いているお客様においては、他人とは違

うものを着たい、というニーズが強いと感じています。


Ⅱ．業界関係者インタビュー

１．ベトナム人若手デザイナー Mr. Trong Nguyen

Q１．デザイナーとしてデビューするまでの経緯を教えて下さい

私は子供の頃から絵を描くのが大好きでした。私が 14歳になった時、姉は洋服の仕立屋を開業し

ました。自宅で姉が洋服の仕立てを行っていたので、見よう見真似で私も洋服の仕立てを行うようにな

りました。当時は洋服の仕立てにそこまで高い関心は持っていませんでした。

2001年に Vietnam Collection Grand Prixに自分の作品を忚募したら優勝しました。その後、幕張

で開催された Asia Collection Contestにも参加したのですが、そこでも優勝してしまいました。こうした

活動をきっかけに、ベトナムを代表するMinh Hanhデザイナーの目に留まり、彼女の強い薦めもあって

ファッションデザイナーになることを決意しました。

Q２．今まで、どのような活動をされてきましたか？

ファッションデザイナーとしての活動は、地元の縫製会社 Thanh Cong社の専属デザイナーからス

タートしました。同社でデザイナーとして働く傍ら、建築大学に進学し都市計画学科を学びました。本来

であれば本格的にファッションを学びたかったのですが、当時ベトナムにはファッションを取り扱う学校

が一つもありませんでした。広い意味でのデザインが学べると思い建築大学への進学を選びました。

その後、Zen Plazaが主催したファッションコースにも通いファッションの勉強を続けました。

また、2005年から 2010年にかけて、ベトナムの縫製工場としては大企業に分類される Viet Tien

社のデザイナー部長を務めました。


2004 年には、ZEN PLAZA に自らのブランドショップを出店するようになりました。主に女性向け衣

料品をデザインしていますが、今後は様々な顧客向けのデザインをしていけるように活動の幅を広げ

ていきたいと思っています。

その他の活動としては、歌手の My Tamの衣装をデザインしてきました。現在 My Tam と協力して

新たなブランドを立ち上げようと企画しています。また、在ホーチミン市日本総領事婦人のアオザイも特

注でデザインしたことがあります。

Q３．どのようにファッショントレンド情報を収集していますか？

インターネットが普及する前は、主にテレビや海外のファッション雑誌から情報を集めていました。

従姉妹がアメリカに住んでいることから、頻繁にファッション雑誌をアメリカから送ってもらっていました。

インターネットが普及するようになってからは、昔に比べだいぶ楽にトレンドを観察することができるよう

になったと思います。

また、個人的には海外のトレンド発信地に直接行き、当地のファッション事情を視察する方法も欠

かしていません。雑誌と違い、生地等の素材やデザインのディテールまで感じることができるので、今

後も続けていく必要があると思っています。

Q４．ベトナム人のファッションをどうお考えですか？

一般的にポリエステルを主とした服を好む傾向があり、非常に残念だと思っています。ポリエステ

ルが好きな理由はアイロンが掛け易く、着心地も楽といった点が主な理由だと思います。コットンやシ

ルクなど世の中には品質の優れた生地が沢山あるのに、楽な方に傾いてしまっているのが残念です。

色使いについては、ハノイ市の人は原色が好きですが、ホーチミン市の人はパステルカラーを好

むように見受けられます。

多くのベトナム人はまだまだ「オリジナルスタイル」に対して慎重だと思います。他人と大きく異なる

格好をすることへの抵抗感が根強い気がします。

トレンドについては、多くのベトナム人が海外のファッション情報に目を向けていないことから、皆あ

まり意識していないと思います。若者に関してはアメリカや韓国のドラマブームに押されて、海外の芸

能人やアイドルのスタイルを追いかけていますが、こういったものは一時的なものにしか過ぎず、長続

きしないと思っています。

ブランドに対する意識は、一部のベトナム人に限られています。海外での留学経験がある人や、外

資系企業に勤務している人は職場で Chanelや Louis Vuittonのアクセサリーや鞄を持っていれば周り


の人が気づいてくれるので喜んで買っています。一般的なベトナム人の間では、中国からの輸入品が

最も流通しています。ファッション通りとして名高い Nguyen Trai 通りには 300 店舗近くのショップが営

業していますが、80％以上は中国からの輸入品になります。中国の輸入品は海外の有名ブランドを真

似したものがほとんどですが、値段が安いことから皆購入しています。

Q５．日本のファッションについてどうお考えですか？

表参道や原宿、代官山等に行ったことがあります。日本人は非常にファッションセンスが高い国民

だと思っています。表参道を歩いて一番驚いたのは、道行く女性一人ひとりが自分のスタイルを持って

いて、明確に着こなしていた点です。人と違うスタイルを着こなすことへの抵抗感が尐なく、自信を持っ

ている点に魅力を感じました。


２．ベトナム人若手デザイナー Mr. Nhat Minh

Q１．デザイナーとしてデビューするまでの経緯を教えて下さい

中学生の頃から、漫画や人物画を描き始めたこともあり、アートに関心がありました。その後テレビ

や雑誌を通じて、Minh Hanh デザイナーのコレクションを見て、ファッションデザイナーになりたい夢を

持ち始めました。しかし、当時の自分にはデザイナーになるための基礎的な知識がなかったので、独

学でデザインを勉強しました。

頑張って勉強したことが報われたのか、17 歳の時に Vietnam Collection Grand Prix に出場し 3

位に入賞しました。これをきっかけに職業としてファッションデザイナーの道を歩み始めました。

コレクションで優勝した翌年の 2000年に建築大学の芸術産業学科に進学しました。ファッション専

門の学校が無かったのですが、建築大学であればデザインを学べると思ったからです。学生時代、ア

パレル会社でのアルバイトもしました。ここでの経験は今の自分の土台を築いたと思います。バイト先

にはベテランの中年女性がいて、彼女から採寸・パターン・縫製の技術を全て教わりました。私はデザ

インをする時には必ず、ベトナム人女性が華やかな場所で最も美しく見える服を作ること、をモットーに

しています。バイト先では技術を学んだだけでなく、こうしたデザイナーとしての心構えも学びました。

2005年の大学卒業と同時に、Minh Hanhデザイナーから ZEN PLAZAへの出店を打診されました。

失敗する不安もありましたが、どうしても自分のお店を持ちたかったので家族に助けてもらい、出店しま

した。

Q２．今まで、どのような活動をされてきましたか？


国内のファッションショーに参加したり、メンズラインを立ち上げたり、雑誌と共同でファッション企画

をデザインしたりと様々な方面で活動しています。具体的なコレクションを見てもらいたいです。


Q３．ベトナム人のファッションをどうお考えですか？

ベトナム人の多くは素材にあまり関心を払っていないと思います。洗濯がし易いか、生地の見栄え

が綺麗かといった点でしか素材を捉えていません。私はウール、コットン、シルクといった自然の素材を

好んで使います。色使いといった点では、原色や濃い色が好きなように見受けられます。

この 3 年間で、ベトナムのファッション市場は急速に成長してきたと実感しています。ベトナム人の

間では、「今日、どんな服を着ていこう？」と出掛ける前に考える人が増えてきたと感じています。しかし、

多くの人はテレビや雑誌で紹介されるモデルを真似して着こなしているので、自分自身のスタイルを確

立出来ていないです。欧米の映画、ドラマなどが人気だからか、身体のラインを強調する洋服を着たが

る女性も多い気がします。

また、ファッショントレンドを認識している人がとても尐ないと思います。Louis Vuittonのような世界

に名だたる高級ブランドを着飾っている人は、ただのそのブランドの服を着ているだけであり、トレンド

に合わせた着こなしをしているわけではないのが、今のベトナム人の現状ではないでしょうか。

最近、若者の間では独自のスタイルを確立する流れが出てきているように感じます。髪を染めたり、

メイクアップしたり、人と違ったスタイルを着こなすといったように 20代・30代の女性に比べ積極的なも

のを感じます。若者の方がインターネット等を通じて海外の情報に沢山触れているからでしょう。

Q４．日本のファッションについてどうお考えですか？

ベトナム人と違い、肌が白いのでパステルカラーや様々な色の組み合わせ・コントラストを上手に

着こなしている気がします。また、独自のスタイルを確立しようとする姿勢が非常に強く感じられます。

Louis Vuittonや Gucciのような世界中で人気のあるブランドが日本にはあまりないので、ベトナム

に進出する際にはターゲットセグメントをしっかりと特定した方がよいでしょう。


３．ベトナム人雑誌モデル Ms. Sam

Sam はベトナム人ティーンエイジャーの間で最も人気のあるモデルの一人だ。彼女は彗星のよう

に現れ、今日現在雑誌で見ない日がないぐらいメディアへの露出度は高い。Facebook での彼女のファ

ンは現在 16,000人もいるという。10代のファッションリーダーの彼女に色々話を聞いてみた。

Q１．自己紹介をお願いします

モデルの Samです。1990年生まれで、母と弟の 3人で暮らしています。主にティーンエイジャー向

けの雑誌のモデルとして活動しています。ティーンエイジャー向けの雑誌は主に Hoa Hoc Tro

＇Student‘s Flower（、2！Sinh Vien＇Hi！Student（、The Gioi Hoc Duong＇Student’s World（、Muc Tim

＇Violet Ink（等です。20～30代向けの雑誌では、Tiep Thi Gia Dinh＇芸能・生活・ファッション情報誌（

や The Gioi Phu Nu＇Women’s World（等です。

Q２．どういった経緯でモデルになったのですか？

モデルになったのは本当に偶然の出来事でした。ある日私は Yeah!1 というテレビ番組のカメラマ

ンをしている友達に会いに行きました。丁度その頃、Yeah!1は 2007年 7月 7日に開催する「Night of

Seven」というイベントの広告モデルを探していました。そんなことから友達経由で突然モデルの打診を


もらいました。勢いに任せて広告モデルを引き受けたのですが、その後イベントのファッションショーに

も参加することになりました。その後も流れは止まらず、業界の人やファンの忚援もあってモデルになり

ました。

Q３．現在、ご自身でアパレルショップも経営されていますね？

はい。2009年 6月に Nguyen Thuong Hien通りにショップをオープンしました。父がいないことも

あり、家族の生活を支えるためにアパレルショップを始めようと決意しました。開店当初はお金もなかっ

たので、本当に小さいショップからスタートしました。雑誌にモデルとして掲載される機会を利用して、撮

影時に着用している服を中心に販売を開始しました。雑誌をご覧頂くと分かるのですが、私が掲載され

ているページの片隅に、ショップ情報も一緒に掲載されています。雑誌の読者で、私の着ている服に共

感してくれる女性が来店してくれるようになりました。また、私にコーディネートのアドバイスを受けたくて

来店してくれる女の子も沢山います。

私が多くの雑誌で活躍出来る理由は、自分で着る服を選んでいることなんじゃないかな、と思って

います。今でも撮影の際には、自分で洋服を選んでいます。雑誌記者の中には、わざわざ私のショップ

に来て洋服を借りに来る人が沢山います。


服は基本的にタイや中国に月 1 回出張して購入してきます。全て自分で選んでいます。服選びの

ポイントは皆が欲しいと思う可愛くて、着易い服を中心に選んできています。最初、キラキラ光る派手目

の服を選んできましたが、結果はあまり売れませんでした。何回か失敗を重ねる内に、今の可愛い×ち

ょっぴりセクシーなセレクションになっていきました。

ターゲットにしているお客さんは雑誌の読者層の中学生から OL を対象にしています。最初、中高

生がお客さんの中心だったんですが、私の店を気に入ってくれた皆がお姉さんを連れて 2 度目の来店

するようになりました。口コミも手伝って、来店客層が大学生から OLまで拡大していきました。

徐々にお店の経営も軌道に乗ってきたことから、2010 年 3 月

に現在の Tran Quoc Thao通りに 2階建てのショップをオープンす

ることが出来ました。今では平日に大体 30～50 人が来店してくれ

ます。週末には 100人ぐらい来店します。お客さんの数は決して多

くはないんですが、一人当りの購入金額は結構高いです。私のシ

ョップではノンブランドの安くて可愛い輸入品を販売していることも

あり、一着当りの値段は大体 300,000 ドンです。皆さん、一回のシ

ョッピングで何着か購入されていきます。今まで一番多く買ってくれ

たお客さんは 1 回で 10,000,000 ドン＇5 万円相当（も買ってくれま

した。

Q３．ベトナム人のファッション観についてどうお考えですか？

まだお洒落をする人が外国と比べて尐ないかな、と思っています。タイでは 10 人中 7 人がお洒落

をしますが、ベトナムでは 4 人ぐらいしかお洒落を心がけていないのかな、と感じています。ベトナム人

はインターネット等で情報収集はしていますが、世界のトレンドを追いかけて自分のものにしている人

は非常に尐ないと思います。

主な原因として、ベトナムの保守的な文化・社会が考えられます。私は自分のショップでお客さん

に接客することもあるのですが、皆の反忚を見ていると薄くて肌を露出しすぎているセクシーな服はま

だ手を出したがらない感じがします。多分、本当はそういった服が好きで買いたくてしょうがないと思う

んですが、両親に叱られるのが怖くて買っていないと思います。私のショップを利用する中高生のお客

さんには、家を出る時は地味な服を着て出掛け、スーパーマーケットのトイレで私のショップの洋服に

着替えている子もいます＇笑（


Q４．Sam さん自身は、どうやってファッション情報をアップデートしているのですか？

基本的にインターネットと雑誌です。Dolce&Gabbanaや Lanvinといったブランドのホームページを

見ることもあります。私が雑誌で一番好きなのは日本の ViViです。ベトナムでは販売されていないので

すが、中国に住んでいる友達に ViVi中国版を送ってもらっています。

Q５．韓国、日本のファッションについてどう思いますか？好きな日本の芸能人はいますか？

韓国・日本のファッションもどっちもお洒落で可愛くて大好きです。どっちが好きかといったら、日本

のファッションの方が好きですね。韓国人女性のスタイルはとても美しくて女性らしいのですが、日本人

女性のファッションの方が様々なスタイルを持っていて憧れます。

好きな日本人の芸能人は ViViの専属モデルの Lena さんと Jun さんです。他に知っている日本人

の芸能人ですか？Hamasaki・・・という歌手なら聞いたことがあります。とっても有名な方なんですよ

ね？

＇インターネットで大好きな日本のモデルを検索し、好きな画像を iPadで管理されていました（


Ⅲ．消費者インタビュー＇女性（

１．20代前半 Ms. Ngan

年齢： 22歳

職業： PR会社勤務

家族：両親、妹との 4人暮らし

住まい： District 7, HCMC

月収： 6,000,000 ドン

Q１：普段のライフスタイルについて教えて下さい

平日は朝 9時から夜 7時まで働いています。夕飯は家で家族と一緒に食べます。基本的に家

でゴロゴロしていますが、時々友達と遊びに出掛けることもあります。

週末はショッピングに行ったり、友達とカフェにお茶しに出掛けます。母と一緒に祖母の家に

遊びに行くこともあるし、スパやネイルショップに行くこともあります。夜は大体、彼氏や親友と

一緒に過ごすことが多いです。

Q２：あなたにとってファッションとは何ですか？

もし人生で何に気を遣っているか考えると、80％はファッションのことばかり考えています。で

も、毎週ショッピングに行ったりファッション雑誌を読んではいないです。新しいトレンドが出る

と、まずはそのスタイル・色使いをチェックします。靴やアクセサリー、鞄は特にチェックしてい

ます。

化粧や髪型、ネイルについては自分のスタイルがあるので、頻繁に変えたりはしていません。

トレンドばっかり追いかけるというより、常に自然体でいます。

第一に自分の身体、肌の色に合ったものを着ることが大事だと思っています。大人っぽい顔

の人が原宿ファッションや韓国風ファッションをするのはおかしいと思います。そういった人達

はエレガントでシンプルな服装を心がけるべきだと思います。

次に重要なのは、沢山ある中から色合い・素材・デザインを工夫して組み合わせることだと思

います。組み合わせのルールをしっかり守ることも大事だと思います。例えばレギンスを履い

ているのに、バックレスやオープントゥーシューズを履くのは反則だと思います。

Q３：ロールモデルとなるスタイルやファッションはありますか？

無いです。自分のテイストに拘っています。誰かの真似をするというのは嫌いです。歌手の Ho

Ngoc Haのスタイルは大好きだけど、彼女のスタイルをコピーしたいと思ったことはないです。


Q４：あなたの好きなスタイルを教えて下さい

シンプルでエレガントなんだけど若く見えること。でもちょっとだけビンテージのエッセンスは入

れたいかな。場面に合わせて常にスタイルを変えるタイプなので、常に一つのスタイルを追求

はしていません。

服、靴、鞄やアクセサリーについてはブランドを気にしています。

Q５：好きなブランドについて教えて下さい

高級ブランドでは、Gucci、Louis Vuitton、D&G、Bally、Salvatore Ferragamo、Furla、

Burberry が大好きです。どれも全部持っています！でも、Hermes、Chanel は好きだけどまだ

持っていません。

中級ブランドでは、Mango、H&M、Banana Republic、Charles Keith、Polo Ralph Lauren、

Urban Outfitter、Bebeが好きです。

ノーブランドの服も好きで、Saigon Square 等でショッピングすることもあります。ウィンドウショ

ッピング中に「欲しいな！」と思ったら買ってます。


Q６：今日のスタイルについて教えて下さい

今日はノンブランドのノースリーブとロングスカートです。

どこで買ったかは思い出せないわ。メイクはシンプルに。

靴は茶色の 5cmのヒール。鞄は Louis Vuittonです。

Q７：普段どこでショッピングしますか？

いつもお決まりのブランドショップに出掛けます。Mango や Bebe など。大体、Vincom

Shopping Centerか Diamond Plaza、Saigon Center、Parkson等です。

ノンブランドも、1区にお出掛けする時に時間があったらSaigon Squareに寄ってウィンドウショ

ッピングします。

Q８：どれくらいの頻度でショッピングにいきますか？

1年前は月に 1回、母と一緒にショッピングに行っていました。でも、どちらかというとショッピン

グ目的でない外出時に、気に入ったものがあれば買っていることの方が多いかもしれません。

アメリカに留学していた頃は、出来る限りショッピングに行くようにしていました。ベトナムと比

べ、センスが良くて種類が豊富で安いショッピング天国だったからです。ベトナムに帰国してか

らは残念だけど、ベトナムでのショッピングがあまり魅力的じゃないので、今では月に 2～3 回

ぐらいかな。

Q９：月に幾らぐらいショッピングしますか？

500,000～5,000,000 ドンの洋服を 1～4アイテムぐらいかな。

バッグは 2,000,000 ドン～2,000USD ぐらいで、1つ買ったり買わなかったり。

靴は 500,000 ドン～500USD ぐらい。ブランドにもよるけど、1 足買う時もあれば 2足買う時も

あるかな。

Q１０：ショッピングする時に心がけていることはありますか？

それぞれのブランドの中でもリーズナブルな価格のものを選ぶようにしています。デザインと

品質を見て、リーズナブルかどうか判断しています。

一番気にするのは、デザインと素材です。勿論値段も。

二番目に気にするのがブランドかな。


3番目に気にするのは、どれくらいの頻度で着るのか、という点です。

Q１１：普段、どんなメディアから情報収集していますか？

テレビはあまり見ません。強いて挙げるなら音楽番組や HBO、AXN＇それぞれ欧米のチャンネ

ル（かな。

雑誌は Her Worldや Cosmopolitanを読みます。

ファッション情報はインターネットから一番収集しています。Ngoisao＇http://ngoisao.net/（や

Zing＇http://www.zing.vn/news/（をよくチェックしてます。

Q１２：好きな芸能人について教えて下さい

ベトナム人だと Ho Ngoc Ha、Ngo Thanh Van、Tang Thanh Haです。他には欧米のセレブが

好きです

Q１３：日本のファッションと聞いて連想することは？

全体的にあまり好きではないです。日本のファッションと聞くと、原宿やロリータっぽいファッシ

ョンを連想してしまうからです。ベトナムには多くの日本人観光客が来ていますが、いつも見て

いて思うのは、体型をに対しコンプレックスを持ちすぎており、無理して似合わない格好をしよ

うとしているところでしょうか。正直、彼女達の体型にフィットしているスタイルではないな、と思

っていつも見ています。シャツは大きめのものを好んでいて、いつもジーンズを履いているイメ

ージがあります。

Q１４：日本のアパレルブランドを知っていますか？

いいえ。一つも知りません。

Q１５：日本人の芸能人を知っていますか？

いいえ。一人も知りません。

http://ngoisao.net/

http://www.zing.vn/news/


２．20代前半 Ms. Linh

年齢： 22歳

職業：大学卒業済＇インターンシップ中（

家族：父、妹の 3人暮らし＇週末は田舎から母が出てくる（

住まい： HCMC

月収：－＇毎月 4,000,000 ドンのお小遣い（


平日は毎朝 8 時に起床して、9 時半に出社します。18 時から英語学校に行き、20 時半まで

勉強しています。自宅にいる時はチャットやネットサーフィン、Facebookで遊んでいます。

Q２：あなたにとってファッションとは何ですか？

スタイリッシュに着こなすこと。自分が快適に過ごせる格好をすること。

日々、生活の中で周りの人がどんな格好をしているか気にしています。もし、素敵な格好をし

ている人がいたらそのスタイルを脳裏に焼き付けて、ショッピングに行く時に思い出してます。


女優の Minh Hang と歌手の Thuy Tienです。

Minh Hang Thuy Tien



露出しすぎていないセクシー。シンプル・エレガントも好きです。


ブランドに特にこだわりはありません。お洒落なデザインでリーズナブルな価格であればどん

なブランドでも構いません。

高級ブランドを買うほどお金持ちではないので、海外の高級ブランド物はまだ一つも持ってい

ません。


今日はフォーマルな格好をしています。薄手の白シャツにちょっとセクシーな黒いジャケットで

す。今朝、洋服を選ぶのに鏡の前で沢山時間をかけてしまいました。どのズボンを着れば、今

日の薄手の白いシャツにぴったり合うか悩みました。髪形は何もセットしないよりは、小洒落た

茶髪＇ブラウン（の方が好きです。私は近視なのでいつも眼鏡をかけていますが、出来るだけ

カラフルな眼鏡を掛けるように心がけています。その方が若くて元気に見えるからです。身長

が 157cm と低いほうなので、7cmのハイヒールを履いています。


ほとんどインターネットで購入しています。オンライン上で注文して、ショップまで商品を受け取

りに行っています。他には、小さめのアパレルショップや Saigon Squareに行きます。自由に使

えるお金はまだ限られているので、Vincomや Diamond Plazaのような百貨店で買い物はしま

せん。


学生だった頃は時間がたくさんあったので、ほぼ毎日ショッピングに出掛けていました。今は

働き始めたので月に 1～2回程度です。



正確な金額を今すぐ思い出せないけど、この間テト＇旧正月（前に買い物に行った時は、

2,000,000 ドン使いました。普段は恐らく 500,000～700,000 ドン位だと思います。

一着当りの平均購入金額は大体 200,000～300,000 ドンぐらいです。


ちょびっとセクシーなエレガント・シンプルスタイルを探

すようにしていて、その場の感覚で買い物しています。

今はまっているのが、豹柄です。スカーフ、靴、手袋な

どをチェックしています。今の私のバイクのシートも豹

柄なんです！

小さくて可愛いハンドバッグを集めるのにもはまってい

ます。


Fashion TV、Thoi Trang & Cuoc Song、Yeah1TVです。Fashion TVは娯楽としては見ますが、

正直今のベトナムであんな格好をするのは、ちょっとかけ離れている気がします。

雑誌は時々読みます。Phu Nuや Tiep Thi & Gia Dinhなど等。でも最近は忙しくてあまり読ん

でいません。

インターネットでファッション情報を参考にするのは、Kenh14 や Ngoi Sao です。大好きな

Facebookでも色々な人のファッションを参考にしています。


先に挙げた女優の Minh Hang と歌手の Thuy Tienです。Paris Hilton も好きです。


有名な欧米のブランドに务らない品質の高いイメージがあります。


知りません。日本のブランドで思いつくのは資生堂ぐらいです。


いいえ。一人も知りません。


３．20代後半 Ms. Ngan

年齢： 26歳

職業：弁護士事務所勤務

家族：両親、祖母、妹＇シンガポールで勉強中（の 5人

住まい： HCMC

月収： 1,500 ドル


毎日夜遅くまで働いています。週末は、友達とカフェに行ったり、映画を見に行ったりしますね。

また、土曜の夜はクラブによく行きますし、ブンタオやファンティエットにみんなと旅行に行った

りします。

Q２：あなたの好きなスタイルを教えて下さい

エレガントなスタイルが好きです。

Q３：ボーイフレンドとはどこに遊びに行きますか？

グエン・ユー＇Nguyen Du（通りにある Warda のような静かなカフェで、二人で過ごすのが好

きです。時々、友達のパーティーに二人で一緒に行きます。

Q４：将来の夢は何ですか？

裕福で、ハンサムで、社会的に成功して、本当に私のことを心から愛してくれる男性と結婚す

ることです！！



色々ありますよー＇笑（。でも強いて言えば、Tara Jarmon、Pinko、Chloeの３つかしら。

Q６：普段どこでショッピングしますか？

ショッピングモールやブティックショップが中心です。時々、インターネットでオンラインショッピ

ングして、海外のブランドを買うこともあります。

Q７：どれくらいの頻度でショッピングにいきますか？

1 ヶ月に 4～5回です。大体、毎週末ショッピングには行っています。

Q８：月に幾らぐらいショッピングしますか？

平均すれば、2,000,000～10,000,000 ドンですかね。全然お買い物しない月が数ヶ月続くこと

もあれば、一気に 50,000,000 ドン使っちゃったりすることもありますね。ストレスを感じている

ときなどは、服やハンドバッグを衝動買いしてしまうみたいです＇笑（。ストレス解消ですね。

Q９：普段、どのようなものを購入されますか？

ドレスが好きです。ドレスは女性らしさを際立たせ、男性にとって魅力的な存在にしてくれます

から！


服のスタイルでしょうか。私は自分にこだわりのスタイルがあって、それが私のキャラクターを

最も反映していると思うので、それを表現してくれるスタイルを重視します。

Q１１：普段、メイクはしますか？

毎日しますよ。会社に行くときは、目元に気を使います。友達と一緒に遊びに行くときは、もっ

とセクシーなメイクをしますが＇笑（。

Q１２：どこで、いくらぐらい化粧品を買いますか?

デパートで買います。だいたい、1,000,000～2,000,000 ドンぐらいでしょうか。

買うものは、アイシャドーやリップクリームが多いです。

Q１３：好きな化粧品ブランドはありますか？

特にこれと言ったブランドはないです。化粧品はあくまで、より良く見せるための道具であって、

美しさそのものを生み出すものではないですから。

Q１４：日本の化粧品についての印象は？

高品質という印象です。Shu Uemuraはよく知っています


Q１５：普段、どんなメディアから情報収集していますか？

時々、Fashion ＴＶを見ますし、ファッション雑誌も読みます。Vogue をよく買いますね。

Q１６：好きな芸能人について教えて下さい

特に好きな芸能人というのはいません。

でも、時々、Tang Thanh Haや Ngo Thanh Vanのようなベトナムで著名なセレブが出席する

パーティーに顔を出したりしています。彼女より私の方が美人だと思いますよ、ただ、彼女たち

の方がちょっと私より背が高いだけ！＇笑（

Q１７：日本人の芸能人を知っていますか？

うーん、残念ながら誰も知りません＇涙（


４．20代後半 Ms. Trang

年齢： 26歳

職業：外資系会計事務所勤務

家族：両親と兄の４人暮らし

住まい： HCMC

月収： 1,200 ドル


平日は一日のほとんどをオフィスで過ごしています。週末は仲の良い友達とカフェや映画に

出掛けたりします。たまーに、1区や 3区にあるブティックに買い物に行きます。

Q２：身の回りで何が流行っていますか？

韓国ブーム。他には、iPhone4が流行っていますね。

Q３：ファッションで気を遣っていることは何ですか？

まず似合うこと。可愛さはいつも追求しています。後は、あまり風変わりな格好にならないよう

にすること。

平日の格好


いないです。



ビンテージスタイルが大好きです。


ミドルクラスのブランドが好きです。Mango、Charles＆Keith といったものから、ローカルでは

N&M も好きです。ノンブランドも好きですよ。


今日は大好きな Mango のトップスです。黒のスカートを合わせました。サンダルはお気に入り

の Charles & Keith のものです。あ、財布も同じです。携帯電話は iPhone4 です。時計は

Guessです。


デパートにはほとんど行きません。だって、高いブランドしか売っていないんだもん。大体、お

気に入りのブランドショップの Mangoや Charles & Keithの店に直行しています。後はビンテ

ージものを売っているセレクトショップかな。

親友の旦那さんが今アメリカに住んでいるの。だから親友と一緒に Forever21 のウェブサイト

で服を選んで注文して、彼がベトナムに戻ってくる時にハンドキャリーしてもらっています。



週に2～3回かな。月に換算すると10回ぐらい。あ、でも毎回買っているわけではないですよ。

実際に買うのは月に 4回。うん？いや、3回にしておいてください＇笑（


株式投資や米ドル投資をやっているので、出来るだけ節約するように心がけています。ファッ

ションに費やしてもいいのは月に 1,000,000～5,000,000 ドンと予算を決めています。


一番気にするのはスタイルですね。トレンドはチェックはしているけど、必ずしも自分のスタイ

ルに影響はしていないかな。

いつもついつい、ドレスとショートパンツスタイルのジーンズ、お洒落な T シャツばかりに目が

行っています＇笑（


主にインターネットですね。Kenh14＇http://kenh14.vn/（のファッションコラムはプロのスタイリ

ストが書いていて、今までにも沢山素敵なコーディネートを紹介していました。結構チェックして

いますよ。他には Forever21＇http://www.forever21.com/（ですね。これは情報収集だけじゃ

なくて、実際に買い物しちゃってるけど。


特に注目しているアイドルはいません。


ごめんなさい。日本のことはよく知らないんです。


いいえ。ごめんなさい・・・。


一人だけ知っています。「ターンレフト・ターンライト」に主演していた金城武。

http://kenh14.vn/

http://www.forever21.com/


５．20代前半 Mrs. Huong

年齢： 38歳

職業：保険会社事務

家族：夫と息子＇7歳（の 3人暮らし

住まい： HCMC

月収： 10,000,000 ドン

Q1：普段のライフスタイルを教えてください。

保険会社での仕事はあまり忙しくないことから、不用品と在庫品の靴をハノイへ送るアルバイ

トをやっているので、時々忙しくなります。平日、17 時ごろ家に帰ります。ご飯を作ったり、子

供の世話をしたりします。週末は家族や友達と遊びに出掛けます。喫茶店、ショッピングセン

ターへよく行きます。

Q２：最近、身の回りで何が流行っていますか？

iPhoneやスクーターが流行っていると思います。

Q３：あなたにとってファッションとは何ですか？

ファッションというのは着ている人に合う服のことを指すと思います。素敵な服を着ることで、

女性がエレガントになります。

Q４：ファッションであなたが大切に心がけていることは何ですか？

私は服を選ぶとき、デザインを大切にします。私は複雑なデザインが好きではありません。

シンプルでエレガントなデザインの服の方が好みます。

Q５：ファッションのお手本にしている人はいますか？

お手本にしている人はいません。他人のスタイルをコピーしたくないです。

Q６：最近のお気に入りはどんなスタイルですか？

会社では月～水曜日に会社の制服を着る規則があります。木・金曜日には自由に服を着る

ことができるので、私はシャツ、スカート、ジャケットの組み合わせをよく着ます。

週末、私は Tシャツと半ズボンをよく着ます。

Q７：どんなブランドが好きですか？

私は Louis Vuittonや Gucci等の高級ブランドが好きですが、私には値段が高すぎるので買

えません。


Q８：今日のファッションについて説明して下さい

今日のファッションは Senoritaの服、アルバイトで取り扱っている Soloの在庫品の靴です。

Q９：今持っている洋服をグルーピングしてください

Senorita と Labellaの服は洋服の 70％を占めています。残りの 30％は会社の制服です。

Q１０：日本のファッションと聞いて何を連想しますか？

よくショッピングに行く Labellaショップでは、日本の雑誌やカタログを参考に服を作っています。

Labella の服は私によく似合うと思っていて、大好きです。日本のブランドものは購入したこと

がありませんが、日本のファッションはベトナム人に合うと思います。

Q１１：日本のファッションブランド、何か知っていますか？

すみません。知りません。

Q１２：どこでショッピングしますか？

Vincom Shopping Centerへバッグや財布を買いに行きます。

Nguyen Dinh Chieu通りにある Kieu Phongや Bang といったショップでジーンズ・Tシャツを

買いに行きます。

後は私が大好きな Senorita と Labella＇ショップ名（ですね。

Q１３：どれくらいの頻度でショッピングにいきますか？

大体月に 4回ぐらいショッピングに出掛けていますね。

Q１４：一ヶ月当たり、洋服にどれくらい購入しますか？

約 4～5Mil ドン／月

Q１５：どのような洋服を買うのですか？

私は Senorita と Labellaの洋服をよく買います。値段はだいたい 1Mil ドン／着です。

Q１６：購入する際の優先順位は？

１にデザイン、２に値段です。基本的に 2,000,000 ドン以下と決めています

Q１７：普段、お化粧をしていますか？

私はあまりお化粧しません。化粧品も持っていません。また、メイクの仕方を知りません。パ

ーティーに行く時は、化粧店に行き、販売員に化粧してもらっています。


Q１８：どこで化粧品を購入しますか？

滅多に化粧品を使わないので基本的に購入していません。強いて挙げれば Clinique の洗顔

料と L’Orealのクリームをそれぞれのショップで購入して使っているぐらいでしょうか。

Q１９：毎月、化粧品に幾ら使いますか？

１年に約 2Mil ドンを使います。

Q２０：好きなテレビ番組は何ですか？

私はベトナムの TV ドラマが好きなので、HTV や VTV といったローカルチャンネルのベトナム

ドラマ番組をよく見ます。

Q２１：好きな雑誌は何ですか？

Thoi trang tre＇New Fashion（、The gioi phu nu＇Woman’s world（, Tiep thi & gia dinh

＇Marketing & Family（が好きです。

Q２２：好きなインターネットサイトは何ですか？

VNEXPRESS http://vnexpress.net/＇ニュースサイト（、NGOISAO http://ngoisao.net/＇芸能

関連（はよくチェックしています。

Q２３：ファッション情報はどこから一番多く手に入れていますか？

紹介した雑誌とインターネットですね。

Q２４：好きな芸能人は誰ですか？

いいえ、いません。

Q２５：日本人の芸能人は誰を知っていますか？

いいえ、知りません。

http://vnexpress.net/

http://ngoisao.net/


６．20代前半 Ms. Mandy

年齢： 33歳

職業：外資系銀行の部長

家族：両親と妹の 4人。現在は一人暮らし

住まい： HCMC

月収： 50,000,000 ドン

Q１：普段のライフスタイルを教えてください。

現在、外資系銀行で働いています。仕事の量が多いので、平日は午後 8時まで仕事をしてい

ます。疲れるので、遊びに行かないで、家へ帰ります。休みの日に、友達と一緒に喫茶店、映

画館、ショッピングセンターへ遊びに行きます。

Q２：最近、身の回りで何が流行っていますか？

最近、高級品を使う人が増えてきてると思います。iPhone は皆持ってますね。ベトナムでは

1,000 ドル近くするのに！有名ブランドの服を購入する人も増えてますね。また、車が段々普

及していますね。私の周りでも、車に乗っている友達が多いです。

Q３：あなたにとってファッションとは何ですか？

ファッションというのは服とアクセサリーを上手くコーディネートすることだと思います。上手な

ファッションというのは、トレンドをキャッチアップし、常に先頭に立って新しいスタイルを着こな

すことだと思います。

Q４：ファッションであなたが大切に心がけていることは何ですか？

トレンドです。でも、私は色んなスタイルが好きですし、自分に似合っているかも大事にしてい

ます。

Q５：ファッションのお手本にしている人はいますか？

時々、同僚や友達、芸能人のスタイルを参考にしますが、真似はしていません。

Q６：最近のお気に入りはどんなスタイルですか？

平日はシャツにスカートやズボンといった組み合わせが多いですね。かちっとしたオフィスウ

ェアはあまり好みじゃないです。休日はカジュアル中心ですね。

Q７：どんなブランドが好きですか？

高級ブランド： Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Versace, Burberry、Salvatore Ferragamo

中級ブランド： Mango, Diesel, Zara


私は服より、バッグや財布を大切にします。バッグは長い期間使えるので、お金があれば有

名ブランドのバッグを購入します。

Q８：今日のファッションについて説明して下さい

今日のファッションは Mangoの服、Gucciのバッグ、Pradaの靴を使っています。

Q９：今持っている洋服をグルーピングしてください

Vincom Shopping Centerで購入したもの： Aldo, Nine West, Mango

Diamond Plazaで購入したもの： Salvatore Ferragamo

Q１０：日本のファッションと聞いて何を連想しますか？

日本へ行ったことはありませんが、日本の観光客をホーチミン市でよく見かけます。綺麗だと

思います。日本人のファッションは、2 タイプに分けられる気がします。一つ目はシンプルなスタ

イル。日本のシンプルな服は可愛いものが多いので、ベトナムに進出すれば売れると思いま

す。二つ目のファッションは「Harajuku＇原宿（」スタイルです。あのスタイルはちょっとおかしい

ですよね？私のスタイルと年齢に合わないので私は真似したいとは絶対に思いません＇笑（

Q１１：日本のファッションブランド、何か知っていますか？

日本のファッションブランドは知りません。下着のWacoalだけ聞いたことがあります。

Q１２：どこでショッピングしますか？

よく行くのは Vincom と Diamondです。Parkson ＇Le Thanh Ton店（は私の好きなブランドが

ないので、あまり行きません。Parkson＇Hung Vuong店（は有名ブランドが多いですが、町の中

心地から遠いので行くのが面倒臭いです。時々、友達と Saigon Square へもショッピングに行

きます。

また、香港や中国に仕事で出張する時にも仕事の合間を縫ってショッピングしています。

Q１３：どれくらいの頻度でショッピングにいきますか？

最低、1 ヶ月に 4回ショッピングします。殆ど、毎週末買い物に行きます。

Q１４：一ヶ月当たり、洋服はどれくらい購入しますか？

大体 20～30Mil ドンですね。結構していますね＇笑（

Q１５：どのような洋服を買うのですか？

私は Mango, Zaraが好きなので、よく買います。大体 1着 2,000,000 ドン位ですね。


Q１６：購入する際の優先順位は？

デザインと値段ですね。ブランドはあまり気にしません。Saigon Square でも、気に入った服が

あれば、ノンブランドであっても購入しています

Q１７：今まで日本ブランドの服を買ったことがありますか？

まだないです。

Q１８：普段、お化粧をしていますか？

会社のルールなので、毎日、化粧をしています。

Q１９：どこで化粧品を購入しますか？

私は SKIIのブランドが好きですが、ベトナムでまだ販売されないので、外国に住んでいる友達

に買ってきてもらいます。スキンケアとファンデーションは SKII です。口紅とアイシャドーは

Chanelの商品が好きなので、ベトナムで買っています。

Q２０：毎月、化粧品に幾ら使いますか？

１年におよそ 30,000,000 ドン位使っていると思います。

Q２４：メイクにこだわりはありますか？

普段、アイライナーと口紅だけします。時間があれば、ファンデーションもします。

Q２５：日本の化粧品と聞いて何を連想しますか？

日本の化粧品の品質が良いので、ベトナム人の肌にも合うと思います。

Q２６：日本の化粧品ブランドは知っていますか？

Kanebo, Kose, Shiseido等のブランドは有名です。

Q２７：好きなテレビ番組は何ですか？

映画が好きなので、HBO, MAX, Start Movies チャンネルをよく見ます。また、子供向けの

Disney House も大好きです。可愛いですよね。他には、Discoveryチャンネルも見たりします。

Q２８：好きな雑誌は何ですか？

インターナショナルの雑誌では Marie Claire です。ローカル雑誌は Consumers' world,

Investment Bridge＇何れも経済誌（が好きです。

Q２９：好きなインターネットサイトは何ですか？


http://vnexpress.net/ ＇ニュースサイト（

http://ngoisao.net/ ＇芸能、ファッション情報（

http://kenh14.vn/ ＇芸能、ファッション情報（

Q３０：ファッション情報はどこから一番多く手に入れていますか？

私が Louis VuittonとGucciにカスタマー登録しているので、カタログと雑誌を定期的に送ってく

れます。これらの雑誌を参考し、好きな商品があれば買いに行きます。

Q３１：今まで日本の雑誌を見たり、買ったことはありますか？

ごめんなさい。ないです。

Q３２：好きな芸能人は誰ですか？

いいえ、いません。

Q３３：日本人の芸能人は誰を知っていますか？

昔、日本の歌を聴いたことがあります。名前を忘れてしまいました・・・。ああ、確か Utada だっ

た気がします。合っていますか？

http://vnexpress.net/

http://ngoisao.net/

http://kenh14.vn/


Ⅳ．ベトナムアパレルメーカー

１．VIET FASHION

国内カジュアルウェアでは最多の店舗数を誇り、複数ブランドを展開。対象客は 20～30 代のユニ

セックス。

本社住所: 48A, Bà Huyện Thanh Quan, District 3, HCMC 電話番号: +84-8 3526 2188

A. NINOMAXX＇http://www.ninomaxx.com.vn（

設立： 1999年

価格帯： 200,000～500,000 ドン

店舗数： 75

370,000 ドン

B N&M＇http://www.nmfashion.com.vn（

設立： 2008年

価格帯： 500,000～1,000,000 ドン

店舗数： 35

850,000 ドン

C. MAXXSTYLE＇http://maxxstyle.com.vn/（

設立： 2009年

価格帯： 69,000-400,000 ドン

店舗数： 19

350,000 ドン

http://www.ninomaxx.com.vn/

http://www.nmfashion.com.vn/

http://maxxstyle.com.vn/


２．NEM Fashion JSC

ハノイからスタートしたレディースブランド。価格帯はベトナム企業の中でも高め。

欧米人デザイナーを雇っている。

ホーチミン市住所: 127-129 Dong Khoi St., Ben Nghe Ward, Dist. 1, HCMC＇ハノイが本社（

電話番号: +84-8 3825 8718

URL: http://www.newnem.com/

設立： 2002年

価格帯： 249,000～1,300,000 ドン

店舗数： 8

ドレス 1,300,000～ 4,500,000 ド

ン

シャツ 500,000～800,000 ドン

コート 2,600,000～2,800,000 ド

ン

スーツ 600,000～1,200,000 ドン

http://www.newnem.com/


３．IVY

ハノイからスタートしたレディースブランド。ホーチミン市では顧客ニーズを掴み切れず、Hai Ba

Trung通りの激戦区から一時撤退した模様。

本社住所: 283, Khuong Trung, Thanh Xuan, Hanoi

電話番号: +84-4 2246 4869

設立: 2005年

価格帯: 249,000～1,300,000 ドン

店舗数: 7

ＵＲＬ: http://ivy.com.vn/

http://ivy.com.vn/


４．Viettien＇紳士服（

国内アパレル業界では最大規模の会社。紳士服を中心に 500 店舗以上展開中。本業は欧米・日

本市場向けの輸出業。国内では低価格帯から高価格帯の紳士ブランドを展開中。

本社住所: 07 Le Minh Xuan, Tan Binh Dist., HCMC

電話番号: +84-8 3846 0800

URL: http://www.viettien.com.vn/

A. Viettien

設立： 1990年代前半

価格帯： 300,000＇シャツ（～1,300,000＇スーツ（ドン

店舗数： 500以上

B. MANHATTAN

設立： 2008年

価格帯： 700,000＇シャツ（～4,000,000＇スーツ（ドン

店舗数： 22

http://www.viettien.com.vn/


Ⅴ．ベトナム人デザイナー

１．Vo Viet Chung氏＇http://www.vovietchung.com/（

＜プロフィール＞

アオザイを中心としたデザイナーで世界を舞台に活躍

2009年にオリジナルブランド、VOV を立ち上げ

世界的に有名な Fashion TVで初めて紹介されたベトナム人デ

ザイナー

2000年にオーストラリア・ファッション・デザイン院の援助で

TaFeSaのデザインコースを受講

2001年～2002年にヨーロッパ・ファッション連合の援助でイタ

リアとデンマークでデザインコースを受講

＜主な活動と実績＞

年代活動内容

1997 アジアコレクション＇幕張（にて Excellent Designerに選ばれる

2002 伝承が途絶えてしまったベトナムの伝統工芸品の一つ「Lanh My A」＇シルク

生地の一種（を復元させ、UNESCO表彰を授与

2004 ベトナムの代表デザイナーとして Kuala Lumpur Asia Fashion Weekに参加

2005 Berlin Fashion Weekに参加

2006 Festival Silk China、Vietnam Culture Week USA、Australia New Zealand

Fashion Weekに参加

2008 Miss Universe のキャンディデート向け衣服をデザイン

最新コレクション＇出所：http://www.vovietchung.com/（

http://www.vovietchung.com/

http://www.vovietchung.com/


２．Si Hoang氏＇http://www.sihoang-art.com（

プロフィール

1989～2002年まで建築大学の美術科学科で教鞭を取ってい

た

元々は画家として活動していたが、ベトナムの伝統服飾の一

つであるアオザイにデザインを施したところ、高い評価を得た

為、アオザイデザイナーに転身

2002年に Si Hoang社を立ち上げ

米国、フランス、スウェーデン、日本、中国等の諸外国でアオ

ザイコレクションを紹介

シンガポールで紹介したコレクション

http://www.sihoang-art.com/


３．Cong Tri氏


建築大学卒業後、Vietnam Collection Grand Prix と Fashion Connections

Singaporeに参加し優勝

その後、Dep Fashion Show でコレクションを紹介し、高評価を得た

2005年に Kin Boutique をオープン

顧客には著名なベトナム人芸能人が名を連ねる

Dep Fashion Show 5＇Spirit's mystery（で紹介したコレクション

Photographer : Pham Hoai Nam

http://vnexpress.net/GL/Van-hoa/Thoi-trang/2007/04/3B9F5089/to1.jpg





４．Hoang Ngan氏


2001年ハノイ美術・工業大学のファッションデザイン科学を卒業

現在、建築大学のデザインファッションデザイン科学の講師も勤める

Dep Fashion Show、Vietnam Fashion Week、Vietnam Culture Week at Spain

等にも参加

下記のブランドを展開中

o Nymph：ビキニ

o Ngan for him：メンズシャツ、スーツ

o Ngan Private Collection：レディース向け＇芸能人向けドレス等をデザイン（

o ５つ星ホテル等のユニフォームも手がける＇Inter-Continental, Sheraton,

Moevenpick（

Dep Fashion Show 9＇Dreaming（で紹介されたコレクション

Photographer：Luong Tran

http://www.ngoisao.net/News/Thoi-trang/2010/11/3B9D2325/hoang_ngan5.jpg

http://www.ngoisao.net/News/Thoi-trang/2010/11/3B9D2325/hoang_ngan3.jpg


３． Do Manh Cuong氏


Ecole Chambre Syndicale de la Couture Parisienme大学を卒業

Dep Fashion Showに 3回出展し、高評価を収めた

現在、Nhabeco社の Mattana と Deselsoブランドのメインデザイナー

他、FB VillaとDMCブランドを立ち上げReady to wearスーツ、オートクチュール、

テーラーメード等も手がけている

Dep Fashion Show 9＇Dreaming（で紹介されたコレクション

Photographer：Luong Tran

http://www.ngoisao.net/News/Thoi-trang/2010/11/3B9D2325/do_manh_cuong3.jpg

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