flashcamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
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Comment communiquer efficacement en vidéo ?
Guillaume RisiChef de projet
De formation Business & communication, j’ai exercé le métier de chargé de communication chez Vinci et Michelin.
Désormais chef de projet chez 87seconds, je coordonne tous les corps de metier necessaires a l’elaboration de vos videos
Eloïse Raillard Responsable d’agence Lyon
Si nous devions avoir un point en commun, ce serait celui-ci : l’ouverture de l’antenne 87seconds à Lyon et ses enjeux de développement commerciaux.
Après mon école de management, je me suis très vite pris au jeu de la production vidéo...c’est désormais une addiction.
I L L U S T R A T E U R S C O N S E I L L E R M A R K E T I N G M O D E L E U R S 3 D A N I M A T E U R S C O N C E P T E U R S - R E D A C T E U R S H I P S T E R S
NOS TALENTS D I R E C T E U R S A R T I S T I Q U E S M O T I O N - D E S I G N E R S S O U N D - D E S I G N E R S C H E F S D E P R O J E T S P H O T O G R A P H E S C A M E R A M A N S
NOTRE PHILOSOPHIE#Kill the intermediary
#Ask the expert#Stay hungry for creative stuff #Respect your deadline
#Fight for your ideas
#Spread good vibes
NOS CLIENTS START-UPS
Santé
Objets Connectés
Vente en ligne
Software
Manufacturing
UNE AGENCE EUROPÉENNE & MULTI-LANGUES
CHIFFRES CLES
85 % Probabilité qu’un internaute achète
sur votre site e-commerce après avoir vu une vidéo produit
88 %Moyenne de temps
supplémentaire qu’un internaute passe sur un site avec un vidéo
69 %Temps consacré au visionnage de vidéo en ligne sur internet estimé
en 2017
74 %...des consommateurs
comprennent mieux un produit ou service s’il est expliqué en vidéo
96 %...des entreprise affirment que la
vidéo améliore la qualité et la rapidité de la formation de leur
collaborateurs
Les vidéos sont partagées 12 FOIS PLUS
que les textes et liens combinés
57 %...des consommateurs affirment
que le visionnage d’une vidéo sur un produit les aide à se décider
sur l’achat
Sources : U Pro / PopCorn Video http://www.flimp.net/blog/third-annual-business-vidéo-marketing-survey-and-trands-repo/
http://multicreen.mixpo.com/solutions/social_performanca/?si=1 http://www.digitalsherpa.com/blog/25-amazing/video-marketing-statistica/
TEMPS DECISION ACHAT COMPREHENSION PARTAGE
CHIFFRES CLES
Par 87seconds 1,366,544 views53,949
62 %Le titre 51 %
L’image
37 %La durée
26 %Le nombre de
vues3 %
Le nombre de “like”
28 %La source
Les critères d’un choix d’une vidéo
Source : PANEL EXCLUSIF YAHOO FRANCE NOVEMBRE 2011 / MÉDIAMÉTRIE NETRATING NOVEMBRE 2011
LE CONTENT MARKETING“Stratégie qui consiste à établir dans son mix marketing une stratégie de production de contenu
pour promouvoir l'identité, l'histoire, les valeurs et l'univers de la marque.”
http://www.e-marketing.fr/
Content is king
POURQUOI LA COMMUNICATION VIDÉO ?
EXPLIQUERPUIS FORMERATTIRER ENGAGER SE DEVOILER
Dévoiler votre produit/service,
expliquer les bénéfices clients, puis former vos
clients utilisateurs
Faire connaître sa marque, être visible
sur les réseaux sociaux, faire du
teasing
Privilégier le contenu à haute valeur ajoutée et scénarisée, favoriser le
partage, miser sur l’interactivité ou donner la
parole à ses clients.
Communiquer sur ses valeurs et convictions,
privilégier l’émotion pour un attachement
à votre marque
5 QUESTIONS À SE POSER
Ai-je du temps à y consacrer
?
Dans quelle communication globale la vidéo
va t elle s’ancrer ?
Quel est l’objectif ? Qui
est l’audience ?
Quelle sera la diffusion ?
Quels sont les
messages clés ? VO
USNO
US Le bon planning de production
La bonne stratégie vidéo
Le bon style Le bon format La bonne scénarisation
Quel est le but de ma vidéo ?
ASPIRATIONNELLE / EMOTIONNELLE
TUTORIELS INTERVIEWS
TEASERS
EXPLICATIVEWEBSERIE
VOEUX
PRESENTATION ENTREPRISE
FORMATION COMMERCIAUX
BRANDING
Ma vidéo vise à [verbe] + [definition public cible]
QUEL STYLE CHOISIR ?
L’ANIMATIONPOUR EXPLIQUER
L’INTERVIEWPOUR TÉMOIGNER
LE TOURNAGE
LA 3D
POUR MONTRER
POUR IMAGINER
Comment faire un bon storytelling?
METTRE EN VALEURS LESINSIGHTS CONSO
LAISSER PARLER LESIMAGES
DONNER UNE PRIORITÉ AUSOUND DESIGN
LA JOUERCLASSIQUE
DEVOILER SESVALEURS
COMMUNIQUER AVECHUMOUR
FAIRE RESSORTIR LESEMOTIONS
DEVELOPPER SONIMAGINATION
FAVORISERL’IDENTIFICATION
La question difficile: Quel est le ROI de ma vidéo?
INTÉRÊT UTILISATEUR RÉTENTION AMBASSADEUR
How to
Mesurer le trafic sur votre site web avant après la vidéo ?Nombres de vues sur youtube, partage sur facebook ?Observer la fascination de votre audience en salon et RDVs commerciaux ?
Mais ne pas s’attendre à avoir une mesure précise. La visibilité se mesure mal…
Le ROI : c’est surtout consolider la création de votre marque.
Comment maximiser le ROI?
Produire une vidéo à utiliser sur le long termeL’utiliser sur plusieurs canaux de diffusionUn “call to action” à la fin
ATTIRER
Foire d’Automne - voir la video Geek Factory - voir la video
Une vidéo pour attiser la curiosité sur votre marque. Ne pas chercher à dévoiler votre produit et ses fonctionnalités, mais plutôt susciter l’intérêt, communiquer sur la problématique client.Ne pas avoir peur du “décalé”.
Vidéo 30 sec 2D (Scénarisation +Production) : 3 430 €Video 30 sec Tournage (Scénarisation +Production) : environ 4 300 €
EXPLIQUER
Plugwine Pro - voir la video Nodon, Bouton connecté - voir la video
Vidéo 1min30 2D (Scénarisation + Voix Off + Production) : 5 180 €Vidéo 1min 2D (Scénarisation + Voix Off + Production) : 4 120 €
Une animation 2D d’1 min à 2 min pour expliquer les bénéfices clients de votre produit ou service.
FORMER
Editions Législatives - voir la video Bavoirs et Tabliers - voir la video
Une vidéo tutoriel afin que les utilisateurs utilisent de façon optimale votre produit / service. C’est aussi une création de contenu pour optimiser votre SEO.
Vidéo 1min30 2D : 4 410 €Vidéo 1min 2D : 3 920 €
ENGAGER
Uber Eats - voir la video Les Petits Frenchies - voir la video
Une vidéo tournage ou animation pour apporter de l’information autrement (Content marketing) Importance de la scénarisation. Oser l’humour et les émotions pour favoriser le partage.
Vidéo 2min Tournage (scénarisation + production ) : Environ 5 000€(sans acteurs)
SE RACONTER
Apex Coffee - voir la video Slack - voir la video
Une vidéo pour communiquer sur vos valeurs, raconter vos convictions, la genèse de votre projet.Pour lever des fonds, vos campagnes presse, ou communiquer sur votre lancement.
Vidéo 2min Tournage (scénarisation + production ) : Environ 5 000€
Comment produit-on une video?
PRODUCTION COLLABORATIVE
Suivez l’avancée de la production en un clin d’oeil.
Toutes les étapes validés sont signalées d’un checkmark vert sur la timeline
Tous vos retours ont été pris en compte ? Validez l’étape pour passer à la suivante
transmettez-nous vos retours à l’aide de post-it. Il s’affichera au bon timecode et sera rattaché à la partie de l’écran concerné.
THANK YOU !
87SECONDS Lyon5 place Raspail
69007 [email protected]
06 08 06 25 95
BRUXELLES - PARIS - LYON - GENEVE - AMSTERDAM
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