Путешествия@mail.ru: возможности для рекламодателя · *tns...
TRANSCRIPT
Сентябрь 2014
Здоровье@Mail.Ru - крупнейший ресурс Рунета посвящённый здоровью*
Пользователи которые хотят получить максимум информации по своей проблеме он-лайн: 1. Задать вопрос врачу. 2. Подробно прочитать о болезни. Симптомах и способах лечения. 3. Посмотреть описание препаратов, возможно подобрать аналог 4. Найти нужное медучреждение 5. Обсудить свою проблему и узнать о чужом опыте.
Основные разделы проекта
• Консультации врачей он-лайн
• Каталог болезней и состояний
• Каталог медицинских учреждений РФ
• Каталог препаратов
• Сервис заказа препаратов в аптеках
• Карта симптомов
• Форум
• Фитнес
1. Таргетирование аудитории по интересам/заболеванию, доступно 31 разных направлений.
2. Таргетирование по полу, возрасту, географии, контроль количества контактов с пользователем
3. Самый большой охват аудитории интересующейся здоровьем в Рунете
4. Качественная аудитория
5. Доступная стоимость размещения , прайсовый CPM от 30 до 200 руб.
Целевая аудитория проекта
Преимущества проекта
*TNS Web Index (Сентябрь 2014)
• Охват - 6 512,9 тыс человек (12-64 лет, Россия)*
• Affinity Index для целевых групп:
Руководители – 137 (915,3 тыс чел. в месяц)
Специалисты - 163 (1 749,1 тыс чел. в месяц)
Домохозяйки - 153 (472,8 тыс чел. в месяц)
• Занятость - 72,8% работают
• Дети до 16 лет есть у 50,8%
Портрет аудитории
Пол Возраст Род занятий
*TNS Web Index (Сентябрь 2014)
Мужчины 39%
Женщины 61%
12-17 6%
18-24 15%
25-34 28% 35-44
22%
45-54 19%
55-64 10% руководит
ели 14%
специалисты
27%
служащие 18%
рабочие 13%
учащиеся 13%
домохозяйки 7%
др. неработаю
щие 8%
* comScore Россия (Сентябрь 2014)
Месячная аудитория Здоровье@Mail.Ru и ведущих проектов о здоровье (в тысячах человек).
52
158
562
566
645
1 382
5 373
0 1 000 2 000 3 000 4 000 5 000 6 000
MED2000.RU
MEDLINKS.RU
MEDPORTAL.RU
MEDKRUG.RU
MEDI.RU
RLSNET.RU
Здоровье@Mail.Ru
3 829 378
2 611 052
1 222 366
16 319 653
12 384 644
100 000
2 100 000
4 100 000
6 100 000
8 100 000
10 100 000
12 100 000
14 100 000
16 100 000
18 100 000
MEDI.RU MED2000.RU Rlsnet.ru MedLinks MedPortal.Ru MEDKRUG.RU
Месячная аудитория Здоровье@Mail.Ru и ведущих проектов о здоровье (в уникалах).
*По данным top.mail.ru: http://top.mail.ru/dynamics?output=flash&what=visitors&period=month&ids=1704822+1502308+1592662+21833+1014739+106161+136412+52944&smooth=on&data=on
Распределение месячной аудитории Здоровье@Mail.Ru по регионам , 12-64 лет, Россия.
*TNS Web Index (Сентябрь 2014)
Москва; 755,6; 12%
Санкт-Петербург; 311,3; 5%
Екатеринбург; 82,6; 1%
Новосибирск; 114,5; 2%
Другие города; 5248,9; 80%
07
Наибольший охват интернет аудитории интересующейся здоровьем - 6,5 млн чел. в
месяц в России*.
Ваша выгода
Экономия бюджета
Сокращение затрат и повышение эффективности за счёт охвата
только целевой аудитории
Контроль за ходом рекламной кампании.
Возможность внесения изменений при
необходимости
Экономия времени и денег, за счёт работы с одной крупной площадкой
Повышения эффективность рекламной кампании за счёт охвата аудитории с
нужными интересами
Доступная цена 30-200 руб. за 1000 показов.
Таргетирование по: возрасту, полу, географии, ограничение показов
и т.д.
Таргетирование аудитории по 31 видам заболеваний (подробнее на слайде 08)
Бесплатная он-лайн статистика
Наши преимущества
*TNS Web Index (Сентябрь 2014)
Бесплатное таргетирование по направлениям: 1. Аллергология и иммунология 2. Андрология, 3. Болезни сосудов 4. Гастроэнтерология 5. Гинекология 6. Дерматология и косметология 7. Диетология 8. Инфекционные и паразитарные болезни 9. Кардиология 10.Логопедия 11.Маммология 12.Наркология 13.Неврология 14.Онкология 15.Отоларингология 16.Офтальмология
17.Пациент и здравоохранение 18.Педиатрия 19.Проктология 20.Психология и психиатрия 21.Пульмонология 22.Ревматология 23.Сексология 24.Стоматология 25.Терапия 26.Травматология и ортопедия 27.Урология 28.Хирургия 29.Эндокринология 30.Эстетическая и пластическая хирургия 31.Фитнес
Таргетинги и настройки
Таргетирование по: 1. Полу 2. Возрасту 3. Географии 4. Дню недели 5. Времени 6. Ограничение по показам в день и кампанию
1. Охват только целевой аудитории. 2. Повышение эффективности рекламной кампании 3. Значительная экономия бюджета
08
Медицинские онлайн-консультации
• Охватывают все медицинские направления и специальности.
• Консультации призваны помочь пользователю: выяснить, к какому специалисту нужно обращаться, какие следует сдавать анализы и проводить обследования, расшифровать данные анализов, получить рекомендации по образу жизни и рациону и т.д.
• Вопросы пользователя и ответы врача-консультанта могут прочесть все заинтересованные пользователи. Однако это не дает права участвовать в диалоге автора вопроса и врача-консультанта ни другим пользователям, ни другим консультантам.
• Пользователь может задать анонимный вопрос
• В медицинских онлайн-консультациях работают врачи крупнейших московских и российских клиник и медучреждений, кандидаты и доктора медицинских наук.
Каталог препаратов
• Каталог содержит информацию о 5150 препаратах
• Каталог предоставлен компанией «АстраФармСервис», являющейся российским отделением издателя справочника VIDAL.
• Поиск данных в каталоге возможен как по названию препарата, так и по одному из указателей: алфавитному, клинико-фармакологическому, нозологическому и АТХ.
• Информация о препаратах основана на официально утвержденной инструкции по применению и утверждено компанией-производителем для изданий 2009 -2011 г.г.
• Посетитель может осуществить поиск интересующего препарата в аптеках
Каталог мед. учреждений РФ и Украины
• Каталог медицинских учреждений содержит данные о 31040 компаниях, оказывающих медицинские услуги, торговлю лекарственными средствами, производящих медицинское оборудование и т.п. В т.ч. имеется информация о 8377 компаниях в Москве и МО, а также о 3656 компаниях в Санкт-Петербурге и Ленинградской области.
• Каталог российских медучреждений предоставлен компанией «АДРЕС МОСКВА».
• Планируется, что каталог будет обновляться еженедельно.
• Навигация по каталогу осуществляется при помощи географического и тематического указателя.
• Посетители проекта «Здоровье@Mail.Ru» имеют возможность дополнить каталог, отправив заявку модератору.
14
Каталог болезней и состояний
• Каталог состоит из 19 разделов, включающих информацию о 417 болезнях и состояниях
• Каталог предоставлен компанией «АстраФармСервис», являющейся российским отделением издателя справочника VIDAL. Авторами статей каталога являются дипломированные специалисты.
• Наиболее востребованные статьи каталога содержат не только описание того или иного заболевания, но и подборку наименований применяемых при лечении препаратов.
Мобильная аудитория проекта Здоровье@Mail.Ru
Месячные показатели мобильной версии проекта: 1) Гео РФ Аудитория - 3 млн уникалов Трафик – 8 млн показов 2) Гео Москва Аудитория – 449 тыс уникалов Трафик – 1,5 млн показов
Операционные системы:
Источник данных: rb.mail.ru, top.mail.ru (октябрь 2014)
30% 54%
Мобильная аудитория портала Mail.ru и проекта Здоровье@mail.ru быстро растёт. В октябре 2014 года мобильный трафик проекта Здоровье вырос до 32% от общего количества показов проекта. И эта тенденция будет продолжаться, так как всё больше людей используют смартфоны и планшеты для выхода в интернет. Часто снижая при этом время пользования десктопами и ноутбуками.
Примеры дизайна основных разделов
На мобильной и тач версии доступны:
1) Все рекламные таргетинги: - пол, возраст, интересы, геотаргетинг, ретаргетинг, таргетинг по видам заболеваний. В том числе кроссплатформенные таргетинги.
2) Мобильные таргетинги: -операционная система; -кроссплатформенная частота; -способ подключения (WiFi, мобильный оператор); -характеристики мобильных устройств (например, touch-screen/смартфон); -стоимость устройства (до 4 999р., 5 000р.≤9 999р., 10 000р.≤19 999р., свыше 20 000р.)
Таргетинги
На web версии доступны:
1) Таргетинги по соц дему: пол, возраст; геотаргетинг; ограничение по показам, времени и дням недели. 2) Таргетинги по видам заболеваний - 31 направление (бесплатно)
Варианты рекламных форматов
http://touch.health.mail.ru http://m.health.mail.ru/
Размер 320х50/640х100 выбирается к показу автоматически, в зависимости от размера экрана мобильного устройства.
Преимущества мобильного размещения
Средний CTR 0,23%
1) Доступная стоимость. Прайсовый CPM – 30 рублей. 2) Большой выбор таргетингов и настроек 3) Высокий средний CTR 4) Большой охват
Ссылка на прайс - http://sales.mail.ru/ru/mobile/
Рекламные форматы
Баннер 240х400 • CPM - 200 руб. • Средний CTR 0,24-0,30% • Размещение в первом экране • Контроль количества контактов с пользователем • Таргетирование по разделам , возрасту, полу,
географии и видам заболеваний
Расхлоп баннера 240х400 до 640х400 • Расхлопывается при наведении курсора • Возможно размещение видео • Более высокий CTR • CPM – 260 руб.
Рекламные форматы
Баннер 700х200 (640х200) • CPM - 100 руб. • Средний CTR 0,20-0,24% • Баннер тянется в ширину до 700 пикселей • Контроль количества контактов с пользователем • Таргетирование по разделам, возрасту, полу, географии и видам заболеваний • Засчитываются только реальные показы баннера пользователям
Рекламные форматы
Текстово-графический блок 1,2 • Высокий средний CTR 0,30-0,50% • Доступная стоимость, CPM – 90 руб. • Возможно размещение в ротации 5 разных креативов • Простота изготовления, нужны только текст и картинка 180х150 • Таргетирование по разделам , возрасту, полу, географии и видам заболеваний
Рекламные форматы
Full-screen • Полноэкранная заставка при открытии сайта • Минимальный заказ - 500 тыс. показов в неделю. • Не более 1 показа уникалу в неделю • Высокий средний CTR 1,60 – 3,00 • Прайсовый CPM – 750 руб.
Нестандартные варианты
PR статья • Тип размещения - статика • Средний ctr анонса - 0,3% - 0,5% • Количество показов анонса – 1 млн. • Ожидаемый охват анонсов - 500 000 уников • Стоимость размещения по прайсу - 90 000 руб. PR статья написанная авторами проекта • Стоимость размещения по прайсу - 105 000 руб.
Дополнительное анонсирование • Стоимость размещения по прайсу - 40 000 руб. • Ожидаемый охват анонсов – 500 000 уников • Количество показов анонса – 1 млн. • Период размещения – неделя • Тип размещения – динамика
Нестандартные варианты
Спонсорство: • Период анонсирования – месяц • Количество показов анонса - 30 млн. • Ожидаемый охват анонсов - 7,5 млн. человек. • Стоимость размещения по прайсу - 450 000 руб.
Нестандартные варианты
Клиентская консультация брендированная: • Период анонсирования – месяц • Количество показов анонса - 20 млн. • Ожидаемый охват анонсов - 7,5 млн. человек. • Стоимость размещения по прайсу - 250 000 руб. • Пример: http://health.mail.ru/consultation/indinol3/, http://health.mail.ru/consultation/indi
nol2/, http://health.mail.ru/consultation/indinol4/, http://collost2.health.mail.ru/
Нестандартные варианты
Раздел посвящённый определённому заболеванию Период анонсирования - неделя Количество показов анонса - 8 млн. Ожидаемый охват анонсов – 2 млн. человек Стоимость размещения по прайсу - 200 000 руб. Пример: http://youtu.be/LHdZ68l2CRw
Клиентская консультация брендированная: Период размещения - месяц Количество показов анонса - 20 млн. Ожидаемый охват анонсов – 7,5 млн. человек. Стоимость размещения по прайсу - 250 000 руб. Пример - http://health.mail.ru/consultation/indinol3/ http://health.mail.ru/consultation/indinol2/ http://collost2.health.mail.ru/ Клиентская консультация небрендированная: Период размещения - месяц Количество показов анонса - 10 млн. Ожидаемый охват анонсов - 5 млн. человек. Стоимость размещения по прайсу - 100 000 руб. Пример - http://health.mail.ru/consultation/list/consultant/535/ Раздел посвящённый определённому заболеванию Период размещения - неделя Количество показов анонса - 8 млн. Ожидаемый охват анонсов - 2 млн. человек Стоимость размещения по прайсу - 150 000 руб. Пример - http://youtu.be/LHdZ68l2CRw PR статьи Период размещения - неделя Количество показов анонса – 1 млн. Ожидаемый охват анонсов - 500 000 человек. Стоимость размещения клиентской статьи - 90 000 руб.
! Стоимость статьи написанной авторами проекта - 105 000 руб.
Средний ctr анонса – 0,3-0,5% Пример - http://health.mail.ru/articles/83003/, http://health.mail.ru/articles/60636 Пример анонса статьи
Дополнительное анонсирование PR статьи и других нестандартов Тип размещения - динамика Период размещения - неделя Количество показов анонса - 1 млн. Ожидаемый охват анонсов - 500 000 человек. Стоимость размещения по прайсу - 40 000 руб. Тест Период размещения - неделя Количество показов анонса - 6 млн. Ожидаемый охват анонсов - 2 млн. человек Стоимость размещения по прайсу - 100 000 руб Спонсорство РФ Тип размещения - статика Период размещения - месяц Количество показов – 30 млн. Ожидаемый охват – 7,5 млн. человек Стоимость размещения по прайсу - 450 000 руб.
! Возможно спонсорство отдельных разделов проекта.
Стоимость по запросу. Конкурс/Викторина Период размещения - месяц Количество показов анонса - 20 млн. Ожидаемый охват анонсов – 7,5 млн. человек. Стоимость размещения по прайсу - 250 000 руб. Пример – http://formula.health.mail.ru/
Стандартные нестандарты
Ссылка на прайс - http://sales.mail.ru/ru/russia/healthcare/latest/
Прайс-лист 2014 год.
Ссылка на проект - http://anvimax.health.mail.ru/
Примеры спецпроектов
Ссылка на проект - http://diabet.health.mail.ru/
Примеры спецпроектов
Ссылка на проект - http://vicks.health.mail.ru/
Примеры спецпроектов
Ссылка на проект - http://zambon.health.mail.ru/
Примеры спецпроектов
Мы рады работать с вами!
По вопросам размещения рекламы
и условий, пожалуйста, обращайтесь в нашу Рекламную Службу: Тел.: +7 (495) 725-63-57
E-mail [email protected]
Илья Саньков
Информацию по ценам, специальным акциям, а также последние исследования нашей
аудитории, Вы можете получить на сайте Рекламной Службы - http://corp.mail.ru/adv/