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東急グループ様向けSEO 勉強会（トレンドと事例）

Ginzamarkets 株式会社　小松昇平

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会社 Ginzamarkets, Inc. (US 、サンフランシスコ ) 、Ginzamarkets 株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバーカントリーマネージャー 黒瀬　淳一アドバイザー Gokul Rajaram （ Facebook 広告製品責任者）

Anne Raimondi （ eBay 元取締役）　その他

CEO & Co-Founder COO 日本カントリーマネージャー

日本生まれ、シリコンバレー育ちの会社です会社について

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コンテンツマーケティング＆ SEO のアナリティクスツール

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RECRUIT

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小松について• 社会人４年目の 26 歳• 前職は CRM （シナジーマーケティング）• Ginza に入ってから、 SEO ・コンテンツマーケティングについて色々勉強• SEO 歴： 1 年と 9 ヶ月ほど• 小松担当クライアント（一部）

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東急リゾート様も担当しています

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今日のテーマ

SEO のトレンドと事例

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SEO? （検索エンジン最適化）• 念のためですが–Search engine optimization (SEO) is the

process of affecting the visibility of a website or a web page in a search engine's unpaid results - often referred to as "natural," "organic," or "earned" results.

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出典： https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization

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SEO? （検索エンジン最適化）• 念のためですが–Search engine optimization (SEO) is the

process of affecting the visibility of a website or a web page in a search engine's unpaid results - often referred to as "natural," "organic," or "earned" results.

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ウェブサイトの「見つけやすさ」に影響するプロセスunpaid （お金払われていない）検索エンジンの結果に影響

ナチュラル、オーガニック、アーンドなどと呼ばれます

そのあたりのトレンドや事例の話をします

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今日の流れ1.SEO についてのおさらい2.SEO 業務のプロセスについて3.今後の SEO のトレンドについて4.質疑応答• 補足やもうちょっと詳しい情報など

※ 合間で例を取り上げています05/02/2023

今日のテーマについてとても良い資料があります

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インハウス SEO 業務ガイド

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今日の内容はこちらの抜粋が多いですDL いただくことを強くオススメします（ 80 ページほどあります）

※依拠しているデータなどは 2012 年当時のものが多いです。あらかじめご了承ください。

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マーケティングのデジタルシフトが進む

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インターネットを通じた情報収集が増えている

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例：親の介護について考える

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「親　介護　準備」

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リクルートさんのサイトが出てきた

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老人ホームたしかいっぱいあったと思うけどよくわからん

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「老人ホーム 種類」

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ホームズさんのサイトが出てきた

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消費者行動において「検索」は重要（ Zero moment of truth ）

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検索エンジンについておさらい

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オーガニックエリアが流入に貢献する

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SEO:80% 程度

PPC:20% 程度

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SEO 対策への心構え1. 自社ビジネスにて獲得したいユーザー層の関心やニーズを把握する。2. そのニーズや関心にマッチする／応えられる／有用なコンテンツを用意する。3. 検索エンジンにより取り上げられやすくする。

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例：リゾート事業1. 別荘を持ちたいと思っているけど、たまにしか使わないしなあ、維持費ってかかるのかなあ2. 維持費に関してまとめたコンテンツを用意3. 「別荘 維持費」で上位表示を狙おう

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「別荘　維持費」１位

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自社メディアへの送客を実現

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SEO の業務プロセス1. 目的、目標の設定2. キーワード調査3. 現状把握と基本指標の監視4. ページ特定5. 内部施策6. 外部施策7. 効果測定

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① 目的、目標の設定• カスタマージャーニー上のどこのトラフィックを増やすのか、ビジネス要件と照らし合わせる

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例：カスタマージャーニーの理解

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出典：インフォバーン　http://www.infobahn.co.jp/special/contentmarketing

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（例）どこのトラフィックを増やすかで、対策ワードが異なってくる

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湿気　カビ　対策

カビ対策　一人暮らし

除湿機　一人暮らし

除湿器　選び方デシカント式安い

コンプレッサー式送料無料

除湿機能力低い

除湿機洗濯物　乾かない 除湿機買い替え

除湿機 掃除

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②キーワード調査• ターゲットユーザが困っていること、気にしていることの洗い出し

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例：スポーツジムで気にすること

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スポーツジム

価格初期費用月額費用キャンペーン

シーズン紹介

立地 オフィスからの距離オフィスから何分駅から何分通勤途中でよれる家からの距離

営業時間朝夜土日

施設（ハード）プールお風呂

トレーニング休憩場所施設（ソフト）

スタジオレッスンヨガ

口コミ 利用者スタッフ

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スポーツジム

価格初期費用月額費用キャンペーン

シーズン紹介

立地 オフィスからの距離オフィスから何分駅から何分通勤途中でよれる家からの距離

営業時間朝夜土日

施設（ハード）プールお風呂

トレーニング休憩場所施設（ソフト）

スタジオレッスンヨガ

口コミ 利用者スタッフ

例：検索キーワードに落とす20代男性、新宿近辺居住、インターネット系営業マンの場合

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新宿　スポーツジム 安い新宿　フィットネス　駅近

ジェクサー新宿　口コミ

大江戸線新宿　スポーツジム

新宿　スポーツジム　キャンペーン

新宿　フィットネス　朝早い

新宿　ジム　お風呂あり

37Copyright © 2015 Ginzamarkets, Inc. All rights reserved.

新宿　フィットネス　朝早い（ここでジェクサーさんの存在を知りました）

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③現状把握と基本指標の監視• 順位測定ツールを利用した方が効率的– SEO で勝っているのか、負けているのか– 自社のキーワードカテゴリ　で相対比較–競合との順位　で比較

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例：順位推移の確認Ginzametrics の画面

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4 月 21 日 8 月 25 日

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キーワードカテゴリごとの相対比較

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④ ページ特定• SEO はページに手を加えないと状況が変わらない– ランディングページはあるか– ランディングページはあるが、ユーザニーズを満たすような情報提供ができているか

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キーワードごとの上位表示 URL

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⑤ 内部施策• ソースを、 Google が読み取りやすい形にしてあげる、そのためのお作法– タイトルタグ– メタディスクリプション– サイト構成と内部リンク– 重複コンテンツを避ける

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検索エンジンスターターガイド

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⑥外部施策• アカデミックな論文と同じように、よく引用されているコンテンツ（ URL ）、またコンテンツの所有者（ドメイン）は、 Google から評価されます• 引用されることを、 SEO の世界ではリンクされる（被リンク）といいます

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自然にリンク構築される形が望ましい

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リンクの獲得ができた（ Ginzametrics で外部リンクも確認可能）

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オーガニックで３番目に送客できているコンテンツ

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⑦効果測定• 特定キーワードに対して、コンテンツ追加した、内部ソース修正した　• その後にうまくいったかウオッチする

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施策の進捗状況の確認

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＜今後の SEO のトレンド ＞

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モバイルデバイスでのメディア接触時間

出典：http://www.kpcb.com/internet-trendsデータソース： eMarketer 4/15, Coatue analysis. https://sbmarketingstrategy.files.wordpress.com/2015/01/emarketer_us_time_spent_with_media-emarketers_updated_estimates_for_2014.pdf

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モバイルでの利用時間比率90% アプリ、 10% ブラウザ

出典：http://thenextweb.com/insider/2015/08/26/how-we-use-our-phones-is-changing-in-a-big-way-heres-the-data-that-proves-it/ソース : Flurry mobile developer conference in New York City

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モバイルの検索回数がデスクトップを超えました（日本/USを含む10カ国で）

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出典： http://adwords.blogspot.jp/2015/05/building-for-next-moment.html

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モバイルのトレンドまとめ1. モバイルデバイスがますます重要に2. アプリ利用時間が伸びている3. 検索行動においては依然ブラウザ重要

認知はブラウザリテンション・ロイヤルティはアプリ

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モバイル関連の SEO のトピックス1. モバイルフレンドリー2. AppIndexing （アプリ）

トレンドその①モバイルフレンドリー

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モバイルフレンドリー対応（抜粋）• 2015 年 4 月 21 日より、ウェブサイトがモバイル フレンドリーかどうかをランキング要素として使用• 世界中のモバイル検索に影響を与え、 Google の検索結果に大きな変化• 検索ユーザーは、クエリへの関連性が高く使用端末にも適した高品質な検索結果を見つけやすくなります。出典： http://googlewebmastercentral-ja.blogspot.jp/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html

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ポイント1. モバイルで検索されたときに影響する要素2. ドメイン単位の評価ではなく、ページ単位の評価3. ナビゲーショナルクエリには影響しない※ 従来の SEO 施策の延長線上です

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もしまだ対応してなかったら・・・• モバイルフレンドリーテストでチェック

https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/?hl=ja

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サーチコンソールでもチェックできます

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個人的には• PC よりモバイルトラフィックが多い• ビジネス上のターゲットが 40 代以下• 店舗を持っているビジネス（ = 外で検索される機会が多い）は対応が必須だと感じます

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トレンドその②Appindexing

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Google がインデックスしているアプリコンテンツは 1000億ページに

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出典： 15 分ごろに該当の内容 https://www.youtube.com/watch?v=NcZwgGSKGqg

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40% が Appindexing 対応済み検索結果• モバイル検索（おそらくアンドロイドのみ）の上位 5 位以内の 40% が、Appindexing に対応しているリンク

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App Indexing とは※一部修正• アプリ内コンテンツと Web ページのコンテンツの紐づけを行うこと• （ Android 端末にて）スマホ検索利用者が

web 検索結果のリンクをタップした時に、• 直接コンテンツが開けるようになるその結果、ユーザー側からするとスマホブラウザ上から直接アプリ詳細ページを開ける

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出典： http://markezine.jp/article/detail/21353

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つまり

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自動でアプリ起動

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ちょうど 11 月頭より、 iOS9 にも対応

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iOS ですでに対応している（と思われるアプリたち）

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※ クックパッドさん、食べログさんはまだの模様。 Yelpさんは対応ずみ！

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何がうれしいの？• ユーザー視点– アプリが自動で開いてくれる！使いやすい！

• アプリ事業者視点– アプリ利用率の向上！

休眠顧客にアプリを思い出してもらうことができる！– ランキング要因として影響！

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まずは日々の業務プロセス※再掲1. 目的、目標の設定2. キーワード調査3. 現状把握と基本指標の監視4. ページ特定5. 内部施策6. 外部施策7. 効果測定

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Ginzametrics の紹介

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順位 トラフィック／コンバージョン

外部リンク分析 内部施策評価

競合分析

ソーシャルシグナル

SEO における意思決定・効果検証に必要なデータを一元化

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14 日間無料トライアルできます

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よかったら FB のいいね！をお願いします

最高の結果のために

質疑応答 & 補足

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質疑応答の前に• アウトプットしましょう• 席の左右の方でペアを作ってください• 発表内容の感想・意見をシェアしてください（計 2 分間）

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参考： SEO 企画と SEO 実務

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SEO 企画／戦略 SEO 実務目的 SEO 関連の判断や意思決定 日々の SEO 業務の実行実施内容

・ SEO に関する目標設定・重点領域／キーワード群の判断・監視管理キーワードの精査・ SEO 目的の新規コンテンツ作成判断・予算配分判断（ PPC と SEO の比較などにより）

・基本指標の監視・ SEO 施策（内部／外部）の検討／実行・ SEO 施策の効果把握

実施対象

全キーワード／ページ 管理対象キーワード／ページ実施頻度

四半期〜半期 週次〜月次担当者

事業／企画責任者、意思決定者＋右記メンバー

コンテンツ／サイト制作者、 SEO担当者

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参考：ナース人材バンクの SEO体制SMS さんのセミナー資料から

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参考：キーワード調査の元となる情報1. GA 、サーチコンソールデータ（ imp 、 click がある）2. PPC 広告データ3. 過去 PPC 広告データ　（現在は PPC 広告を出稿していない

キーワード）4. 商品カテゴリ名、サブカテゴリ名、商品名5. 事業上重要なキーワード6. 事業上重要なキーワード × 地域などの掛け合わせ7. 担当者の経験、直感、ユーザーが欲する情報8. 社内で利用できるデータや情報　9. 競合サイトの情報

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参考：キーワードの洗い出し方• ■Google AdWords キーワードツール– 検索ボリュームの把握

• ■Google サジェスト機能– フリーツール　 http://www.gskw.net/　等

• ■Yahoo 知恵袋などの QA サイト

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参考：現場部隊とコミュニケーション千趣会さんの過去セミナー登壇資料から

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参考： SEO 業務でチェックすべき指標

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種類 指標トラフィック指標 自然検索流入数、コンバージョン数、売上

全トラフィックに対する自然検索割合 自然検索キーワード数（キーワード種類数）

コンテンツパフォーマンス指標

自然検索流入の直帰率 自然検索経由の CVR

オフサイト指標（先行指標）

想定される月間検索ボリューム 検索機会に対する獲得割合（ ファインダビリ≒

ティスコア） キーワード順位 インデックスされているページ数 バックリンク関連の指標 ソーシャルシグナル

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スモールスタートで取り組める事項①• シーゾナルイベントで SEO を意識する– イベントごとにサイトコンテンツの更新をしているはず– タイトルや掛け合わせワードを調べてみる– 自社サイトの順位がとれていないワードがあれば、タイトルやメタタグに追加していく

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スモールスタートで取り組める事項②• 営業部隊がいる組織の場合（リードタイム長い、高額な商材）–営業部門が保有している資料を共有してもらう– 資料上の訴求ポイントが WEB 上に反映されているかチェック– 資料にある言葉の中で、 SEO ニーズがあるものをチェック– サイトへ反映していく

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スモールスタートで取り組める事項③• DB型サイトの場合–地域ワードで取れているかをチェック• 市区町村名、駅名、沿線名など

–地域ワードで高めて行くために、周辺情報コンテンツを強化–配下ページを追加作成、各施設トップに内部リンクを集める

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