GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

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株式会社キャリアデザインセンター

四角彰宏

2011年8月24日

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

自己紹介

四角彰宏 akihiro yosumi

株式会社キャリアデザインセンター

転職サイト「@type」http://type.jp の運営をメインとした

人材系事業会社

アクセスプロモート局 プロデューサー

•Webマーケティング

•データマイニング

4sumi

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

事業会社の現場でのＧＡ活用のひとこま

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

ＳＥＯ施策

効果測定

ある特定のキーワード

＞検索エンジンでの順位

→GoogleAnalyticsの活用

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超BIGワード「転職」

１位

ＡＫＢ総選挙より難しいかも

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

もちろん大事だけど・・・

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

googleのパーソナライズ表示 というトラップ

もはや何のバイアスもかかっていない検索結果って、誰が見てるの？

→意味あるのか？？

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ＳＥＯの本当の目的

検索エンジンから濃いユーザーを流入させること

※その後のコンバージョンについてはＳＥＯ施策というよりもサイト自身の最適化施策

濃いユーザー ＝ 転職希望者

≠ “転職”で検索したユーザー

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転職

転職 英語転職 未経験

転職 東京

転職 残業

転職 30歳

転職 経理

転職 面接

転職 応募 転職 給料

転職 転勤なし

転職 資格 転職 退職理由

転職 活動 転職 保険

転職 セミナー 転職 google

転職 外資

転職 履歴書

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本当はすべてで上位表示したい

というかむしろ周辺ワードのほうがＣＶＲ高かったりする

→ 面で流入をとりたい

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

キーワードレポートでＳＥＯ施策を効果測定するなら

特定のワードをウォッチするのではなく

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

対策ワードすべてを面で捉える

対策ワードでフィルター

単ワード、掛合せワードすべてを合算した・セッション・滞在時間・新規・直帰率がどうなったのか？

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

さらに

何種類の掛け合わせキーワードで流入させたのか

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8290

98

65

26 2317

0

50

100

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

10

15

20

25

30

35

流入

順位

順位

　1

事例その１ スキルワード「Ａ」

①「転職_Ａ」からの流入

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98

65

26 2317

0

50

100

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

300

320

340

360

380

400

420

440

460

480

全流入

順位

順位

　1

事例その１ スキルワード「Ａ」

②「Ａ」の掛け合わせを含むすべてのキーワードからの流入数

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8290

98

65

26 2317

0

50

100

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

100

105

110

115

120

125

130

135

140

全KW数

順位

順位

　1

事例その１ スキルワード「Ａ」

③「Ａ」の掛け合わせを含むすべての流入キーワード数

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100 100

57

18 17 18 15

0

50

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1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

流入

順位

順位

　1

事例その２ 応募条件ワード「Ｂ」

①「転職_Ｂ」からの流入

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57

18 17 18 15

0

50

100

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

300

400

500

600

700

800

900

1000

全流入

順位

順位

　1

事例その２ 応募条件ワード「Ｂ」

②「Ｂ」の掛け合わせを含むすべてのキーワードからの流入数

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57

18 17 18 15

0

50

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1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月

100

110

120

130

140

150

160

170

180

190

200

全KW数

順位

順位

　1

事例その２ 応募条件ワード「Ｂ」

③「Ｂ」の掛け合わせを含むすべての流入キーワード数

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

流入キーワード数はグラフ化もデータダウンロードもできない。重要なのに・・・（涙）

ここで拾うしかない推移も見れない

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しかも、ＧＡニューバージョンに至っては、ページ送りにかろうじて残ってるのみ

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最後にもうひとつ、

リファラーキーワードからわかることがあります。

GoogleAnalyticsGoogleAnalytics活用の現場から活用の現場から

指名系ワード（つまりサイト名）を掛け合わせて検索するということは・・・

まさに【純粋想起】

→知らなければ検索窓にはまず入力しない

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純粋想起の調査

→ユーザーアンケート、街頭調査

→リファラーデータ

認知度と指名系ワードには相関関係が！？