哇！團購也能這樣玩諾？！

2011今夏限定Chrome下載推廣暨創意團購專

案

瀏覽器

第十二屆金手指網路網路獎

OBJECTIVE 整個專案的緣起在台灣瀏覽器亙古以來，儼然是 Internet Explorer 的天下，顛峰時期到達 8 成以上的市場，目前還有許多個人跟公司機關離不開IE 。幾年前 Firefox 出現，因為提供上網人許多插件的方便選項，造成一股風潮。

當 Google 推出自己的瀏覽器 Chrome 時，在台灣也遇到推廣上的困難，雖然使用率緩緩爬升，但由於 Chrome 在 Google 的大策略裡，是不可缺少的一環，今年春天偶然的有機會跟他們談到瀏覽器升級問題，我們順勢向 Google 提了一套提昇 Chrome

在台灣的知名度跟市佔率的網路活動，展開了這場令人難忘的旅程。

Planning

CHALLENGES 我們遇上的困難

1. 我為什麼要換？ IE 也可以上網啊！不清楚不同瀏覽器有不同的強項，感覺沒必要用別的

2. 啊？世界上除了 IE 之外還有別的瀏覽器喔？對一些比較不熟科技產品人來說，那顆桌面上藍色的鈕，就等於「網路」

3. Firefox 有很多插件是我花時間配置的，用慣了。習慣成自然，但是懂得從 IE 換成 FF 的人，表示願意嘗試新的瀏覽器

4. Chrome 是什麼？怎麼念啊？實在是怪不得人，這個字真的有點刁難…

5. 現在才推不會太遲嗎？不是還有 Firefox 嗎？不知 Chrome 的優勢，仍使用 IE ，要嘗鮮也是先試試有名的 Firefox

Planning

BIG IDEA 專案策略Chrome 的優勢在於頁面載入順暢快速，上網瀏覽更安全兩大特色，也就是 safer and faster 。我們決定結合這兩個特色，丟出一檔殺很大的團購，邀請使用者一起體驗 Chrome 的狠準快！

搶的快速，購的安心“Google Chrome is a safer and faster way to shop online ”

Planning

CREATIVE PLANNING 團購創意策略

= =

洶湧的人潮與討論超殺的 Google 夢幻逸品團購 提高 Chrome 下載與關注

Planning

TIME TABLE 專案時程

• Google相關商品開發（ 4.1~5.30)

• 預告上線 (6.3~6.9)

• 商品上線 (6.9~6.10)

• 抽獎開跑 (6.7~6.20)

• 現場直播抽獎 (6.20)

Planning

MEDIA INTEGRATION 整合行銷元素

社群

Planning

OUR SUPERSTAR 團購夢幻商品

由 Google授權，我們團隊自行開發，設計，製作，販售。設計時的目標是一定要秒殺，因此賦予這隻公仔三大必 Buy任務：

1. 全球獨家限量，收藏價值高2. 小小的身軀大大的容量，實用度高3. 只賣 $299 台幣， C/P 值破表

Android 小綠人造型公仔 USB (8G 超大容量 )

Execution

上檔前一週奉上預告頁面，製造美妙的神祕感，並且提醒大家「要用 Chrome 搶購喔！」果然很多團購網的粉絲們大猜是什麼產品，也一直有詢問是否要用 Chrome 才能買得到的聲音，大家對 Chrome 的關注開始發酵。預告週

Execution

EXPOSURE1. 團購網官方部落格與粉絲團2. 入口網站首頁變天3. 大型部落格平台首頁變天4. 部落格內頁 Banner

5. 團購相關平台 Banner 露出6. 科技部落客幫忙宣傳（黃字是販售當天上線者，其餘跟預告同時上線）

Execution

這是開賣前五分鐘的截圖，詼諧的文案，可愛的照片，加上影片秀給大家看用原子筆劃花，輕輕一抹就乾淨溜溜，這時候線上已經擠了上千名的網友在等待。結果… .

正式開賣

Execution

開賣

我們緊張地憋住氣，觀察成效

16秒搶光

Execution

第二天中午準時加碼，也是讓網友瘋狂！結果更快賣完，只花了不到 14秒，當天人潮洶湧到了極點，甚至一度擠爆了伺服器！兩天加起來短短 30秒，賣出了 1000份。SOLD

OUT

Execution

ONE MORE THING…

安心搶購不留遺憾搶購結束後，並不是本活動的終點。為了表達用 Chrome 搶購，快狠準不留遺憾，我們額外準備了 Chromebook筆電， Google

限量周邊商， Google 一日遊等獎項讓大家抽獎，讓不管有沒有買到 USB ，或是後來才看到的路人，通通可以抽號碼牌，抽號碼人越多，送的獎越多。

公開的抽獎秘技：

用 Chrome進來抽的人，可以多抽兩張號碼牌！

Execution

抽獎與公益結合團購兩週後，成功製造第二波話題！

抽獎當天，採取線上直播的方式，並且與流浪動物花園合作，請 6隻需要領養的小狗來「踩按鈕」啟動電腦隨機抽取號碼，替大家抽出幸運兒。希望大家在開心之餘，能正視「認養代替購買」。使用這個抽獎方式，是因為「認養代替購買」這個理念符合我們與 Google 一貫重視的價值。

當場在現場也加碼多送一台筆電，並有多家媒體來採訪這個夾帶公益的可愛抽獎活動。

Execution

結案成效：驚人的關注與流量在活動期間，來到了 60萬 PV的高峰，吸引了 36萬人以上的造訪此表數據不包括預告頁面，也不包括團購的購買頁面

資料來源： Google Analysis event tracking

Result

結案成效：死亡交叉點的攻破我們觀察到，今年六月後 Chrome在台灣的成長幅度大為提昇，而且趕過的第一個勁敵 Firefox ，成為第二大瀏覽器。

紅色區域為本Campaign 時間，綠色曲線是 Chrome 的市佔率，橘色為 Firefox ，

六月出現一波漲幅，讓Chrome 一舉超越Firefox ，目前市佔率接近 18% 。

資料來源： http://gs.statcounter.com/#browser-TW-monthly-200807-201111

Result

整體效益專案目的 使用媒介（團購與抽獎直播） 驗收效果（

提高 Chrome 與 Chromebook

雲端筆電的知名度

• 使用者需打上「 Chrome 」

這個字，才能進入購買頁

• 用 Chrome抽獎有好處

• 入口網站與部落格變天

Page View 60萬次

Visitors 36 萬人次

號碼牌領取 13 多萬張

平面電子新聞露出 2 家

電視新聞露出 3 家

提高 Chrome 的下載量 搶購時推薦用 Chrome ，並且

附上下載連結

下載成功量比平時上升近 4%

市佔率趕過 Firefox

提高 Chrome 的使用量 用 Chrome抽獎可以多抽兩張 活動期間，訪客使用 Chrome

的比例，比當時平均市佔率高11%

小狗抽 Google 大獎

引發議題與關注

線上直播抽獎秀 一小時內 6000 人

Unique visitors 3200 人

Result

CHROME 起飛的那一刻這次的活動，在趕趕趕但是充滿愉快地挑戰中，成功的落幕。一場 20天內做的很滿的整合行銷活動，過程真的有笑有淚有瘋有顛。但是看到網友熱情的支持與參與，是身為廣告人最奢侈的感動。

Result

( 預告頁上的漫畫 )( 預告頁上的商品展示圖之一 )