halkla iliskiler ve medya iliskileri

7/28/2019 Halkla Iliskiler Ve Medya Iliskileri

1/30

GR

Halkla ilikiler mesleinin nemli admlarndan biri olan olan medya

ynetimi bugn medyann eitlenmesinden dolay daha profosyonel bir yaklam

gerektirmektedir. almamn birinci blmnde, halka ilikiler kavramna ve halkla

ilikiler srecine deindikten sonra medyann yapsal zelliklerini ve ileyiini

inceledim. Halkla ilikiler uyugulamalarnda baarl bir medya ynetimi iin

medyann nemini irdeledim.

kinci blmde ise halkla ilikiler uygulamalarnda, medya ile ilikilerin

baarl bir ekilde ynetilmesi iin zellikle dikkat edilmesi ve bilinmesi gereken

noktalara deindim. Kurulularn itibarlarnn olumasnda ve

yerletirilmesinde nemli bir etkiye sahip olan medya artk zel olarak

ilgilenilmesi gereken bir konuma gelmitir.

Halka ilikiler ve medya ilikileri almamn nc blmnde halkla

ilikiler ve basn alanlaryla bir anket almas gerekletirdim. Anket

almasyla basn ve halkla ilikiler alanalarnn yaad problemler, birbirleri

hakknda ki grler ortaya kmtr.

1


2/30


3/30

Kurulu ya da rn imajn gelitirmek

Daha byk ve iyi bir medya profili salamak

Mteriler gibi hedef kitlenin davranlarnda deiiklik yaratmak

Toplumla ilikilerini gelitirmek

Pazar payn arttrmak

Hkmet politikasn yerel, ulusal ve uluslaras dzeyde etkilemek

Yatrmclar ile iletiimi gelitirmek

Endstriyel ilikileri arttrmak

1.2. Halkla ilikiler Sreci

Hedef kitlelerle iknay temel alan iletiimin oluturulmas ve gelitirilmesine

esasna dayananan halkla ilikiler etkinlii, stratejisinin salam temeller zerine

dayandrlmasna baldr.4 Bir halkla ilikiler faaliyeti aratrma ,planlama,

uygulama ve deerlendirme srelerini mutlaka yaamaldr.

Tablo 1.1: Halkla likilerde Drt Adm Sreci

1.Durum Saptama Mevcut durum nedir?2.Planlama Neyi, niin sylemeliyiz?3.Uygulama Mesaj nasl ve ne zaman sylenecek?4.Deerlendirme Neler yapld?

1.2.1. Aratrma

Halkla ilikiler uygulama srecinde ilk adm nemlidir nk dier admlar

bu bilgiler zerine yaplanmaktadr. Bu ilk aama sorunu belirlemek ve bilgi

toplamakla balar. Toplanan bilgiler dorultusunda mevcut durum saptanr.

Sorunun zm iin aadaki sorular cevaplandrlmaldr:

Sorun nerden kaynaklanmaktadr?

Sorun nerdedir?

Sorun ne zaman ortaya kmaktadr?4 Peltekolu, s.147.

3


4/30

Sorundan kimler ne lde etkilenmektedir?

Yaanan sorun neden iletme ve hedef kitlesi iin problem yaratmaktadr?

Bu sorular cevaplandktan sonra durum analizi yaplrken, iletmenin

tutumundan kimin nasl etkileneceinin kapsaml bir ekilde aratrlmas planlama

srecini daha baarl klacaktr.

1.2.2. Planlama

Sorunlar zmleyebilmek ve frsatlar deerlendirmek iin yaplan

planlama, iletmeye birok avantaj salar. Aksi halde planlamadaki baarszlk

uygulamadaki baarszl getirecek, sorunlar zmek yerine hedef kitleyeulaamamak gibi daha byk skntlara neden olacaktr. Bu admda ne yapmalyz

ve neden sorularna cevap aranmaktadr.

Baarl bir planlama sreci iin on adm izlenmelidir:5

1.Problem

2.Durum Analizi

a. faktrlerb. D faktrler

3.Program Amalar

4.Hedef Kitle

5.Hedef Kitle iin program amalar

6.Hareket plan stratejisi

7.letiim program stratejisi

a. Mesaj stratejisi

b. Medya stratejisi

8.Program deerlendirilmesi

9.Program uygulama plan

a. Sorumluluklarn saptanmas

b. Takvim

c. Bte

10.Geribildirimin alnmas ve programn deerlendirilmesi

5 Peltekolu, s.156.

4


5/30

Halkla ilikiler planlarn nlemeye ynelik ve are bulmaya ynelik olarak

iki grupta incelemek mmkndr. nlemeye ynelik olan halkla ilikiler plan uzun

vadeli, are bulmaya ynelik halkla ilikiler plan ise ksa vadeli olarak tasarlanr.

1.2.3. Uygulama

nc admda planlananlar uygulamak sz konusudur ve nasl uygulamal

sorusu cevap beklemektedir. Uygulama srecinde iletiim, alnan kararlar

gerekletirebilmek iin nemli bir unsurdur. nk plan iletiim yntemlerinin

desteiyle gereklemektedir. Uygulama devreye girdiinde artk halkla ilikiler

dinamik bir yap kazanmakta ve her ey su stne kmaktadr.6

1.2.4. Deerlendirme

Son adm olan deerlendirme aamasnda neler yaptk sorusunun cevab

aranmaktadr. Deerlendirme srecinde; hedef kitleye hangi oranda ulald.

Ulalan hedef kitlenin dier gruplar ne kadar temsil edebildii ve nitelikleri

aratrlr. Hedef kitlenin mesaj nasl alglad ve nasl sonular dourduu

aratrlr. Daha sonra ise kullanlan iletiim aralarnn, hangilerinin daha etkili

olduu saptanr.

1.3. Medyann Yapsal zellikleri ve leyii

letiim anda bilgilenme ihtiyac, haberi ticari bir unsura dntrm

bylece gazetecilik meslei domutur. Medya kitle iletiim aralarndan yani

gazete, dergi, televizyon ve radyodan oluur. Medyann en nemli ve temel ilevi

haber vermektir. Medya kamuoyu oluturabilme yetisine sahip olduu iin gldr.

Medya, yaps gerei alanlarnn hzla deiebildii bir sektrdr. Sektr

yakalayabilmek iin bu hz srekli takip etmek, bilgi ve ilikileri daima gncel

tutmak gerekmektedir. Medya kurulularnn ileyiine bir gazeteci kadar hakim

olunmas gerekir.

Tablo 1.2: Trkiyede medyann genel yaplama biimi7

6 Sabuncuolu, s.103.

5


6/30

MEDYA

GAZETELER GLOBAL, ULUSAL, YEREL, BLGESEL

TELEVZYONLAR GLOBAL, ULUSAL, YEREL, BLGESELDERGLER HAFTALIK, AYLIK, GLOBAL, BLGESEL, ULUSALNTERNET PORTALLAR, HABER STELER

HABER AJANSLARI GLOBAL, ULUSAL

Medyann alma dzeni ve ileyii hakknda bilinmesi gerekenler:

Okuyucu izleyici profili: hangi tip insanlar hangi medya organn takip

ederler? Ya, grup, cinsiyet, sosyal seviye, i, zel ilgi alanlar, etnik grup,

din, siyasi gr gibi.

Yayn politikas: rnein almak zere seilen gazete dzenli olarak i

dnyasyla ya da kuruluun faaliyet gsterdii sektrle ilgili haberlere yer

veriyor mu?

Yayn yaym periyotlar: gnlk haftalk on be gnlk aylk mevsimlik yllk

yayn anlaylarndan hangisi benimsenmi ya da yayn saatleri nasl

dzenlenmitir? Bunlara ek olarak tiraj ve reyting oranlarnnda bilinmesi

gerekir.

Dizgi-Bask Tarihi:Yazl medya sz konusu olduunda, yazl materyali

ulatrma iin belirlenene son sre zaman ne zamandr?

Bask ileminin teknik zellikleri: fotogravr ya da grafik kullanlabiliniyor

mu? Bask teknikleri nelerdir? Bilgisayar destekli kullanmn zellikleri

nelerdir?

Datm yntemi: Yaynn okuyuculara yani halkla ilikilerin hedef

kitlelerine ulama, datm yntemi.Bayilerde mi satlyor abonelere cretli

mi ya da cretsiz mi ulatrlyor?

1.4. Halkla likilerde Medyann Yeri ve nemi

7 Ceyda Aydede, Profosyonel bir iliki: Medya ve Halkla likiler, stanbul, RotaYaynlar, 2004, s.32.

6


7/30

Medyann her zaman hedef kitleyi bilgilendirmesi ve ikna etme tekniklerine

sahip olmas, medyay nemli klan balca zellikleridir. Medya organlar, yaygn

haber iletme kanallar olarak tartlmaz nemlerini korumaktadrlar. Bu noktada

medya ile ilikilerin de nemi ortaya kmaktadr.

Halkla ilikilerin aratrma aamasnn ardndan oluturulan planlama

aamasnda ortaya kan strateji dorultusunda uygulamaya geildigi nc

aamada medya ilikileri de devreye girer. zellikle daha geni bir kitleye

ulaabilmek, iletiim teknik ve aralar daha etkin bir bmde kullanlmaldr.

Halkla iliskiler asndan medya ile kurulan her diyalog bir frsattr. Medya

ile kurulan dogru iliskiler sonucunda medyada da olumlu bir sekilde yer almak ne

kadar nemli ise tersi de ayn sekildedir. Medya ile iliski srasnda yaplan bir

yanllk ya da oluan bir yanl anlalma medyada olumsuz yansmalara yol

amaktadr. Haberin medyada yer alma sekli kuruluu dorudan etkileyecektir.

Medya ile kurulan iliskiler bu nedenle byk nem tamaktadr.

Baarl bir halkla iliskiler alsmas hedef kitleden onaylanmay amalarken,

diger yandan medyaya dogru bilgi aksn salar. Bu anlay erevesinde gelien

medya ilikileri, halkla ilikilerin doru bilgiyi, doru zamanda, doru kanalla iletme

ilkesini yerine getirmi olacaktr.

7


8/30

2.BLM HALKLA LKLER UYGULAMALARINDA MEDYA

LKLER YNETM

2.1. Medya likileri Nedir?

Medya ilikileri kurulularn basn-yayn organlaryla iletiim iinde olduu

bir ilikiler adr. Geleneksel olarak medyayla ilikiler halkla ilikilerin balca

ura alanlarndan biridir, nk medya, bir sosyal sistem ierisinde dier hedef

gruplara bilgi akn kontrol eden bir ileve sahiptir. Medya ilikilerinin temelini

veri, enformasyon ve akl oluturmaktadr.8 Medya ilikileri anlk deil

sreklilik gerektiren bir ilikidir.

Medya ile ilikiler, halkla ilikilerin ok nemli fakat ok saydaki alma

konularndan sadece birisi olmasna karn, halkla ilikilerden sz edildiinde

genellikle, medyada kurulula ilgili olumlu haber yaynlatma ii anlalr. Yine doru

olmayan fakat olduka kabul gren bir yargya gre de halkla ilikiler uzmanlarnn

baars; kurulularyla ilgili yaynlattklar haberlerin says ve nitelii ile llr.

Aslnda, bu yarglar doru olmamasna ramen, bu kadar yaygn olarak kabul

grmesinin nedenlerinin banda; gerekten medya ile ilikilerin halkla ilikilerin ok

nemli alma konularnn banda yer almas gelmektedir. Dolaysyla, halkla

ilikiler uzmanlarnn medya ile ilikileri baarl bir ekilde yrtmeleri, mesleki

baarlar asndan olduka nemlidir. Bu bakmdan, halkla ilikiler uzmanlarnn,

medyada kurulular ile ilgili haberleri yaynlanmasn salamak iin uygulamalar

gereken yntemler hakknda bilgi ve deneyim sahibi olmalar gerekir.

2.2. Medya ilikilerinin kurulmas

Medya ile doru ilikiler gelitirmek halkla ilikilerin kilit noktasn

oluturmaktadr. Medya ilikileri ynetimi, kurum iinde yaplabilen bir eylem

olmann yannda profesyonellerce de yaplabilen stratejik bir eylemdir. Bir iletme

iinde medya ilikilerini yneten birimler eitli ekillerde adlandrlmaktadr. Halkla

ilikiler departmanlar ve iletiim danmanlklar bu ilevi yerine getirmektedir.

lkemizde medya ilikileri ynetimi konusunda hizmet veren danmanlklarn says8 Aydede, s.14

8


9/30

gn getike artmaktadr. Medya ilikilerinin anahtar medya mensuplarnn haber

gereksinimlerini gereince kavramaktr.9

Medya ilikilerinde nemli olan nokta doru ve uygun kitle iletiim arac ile

kuruluu buluturmak ve birletirmektir. Kurulula ilgili bir haberin cret

demeksizin medyada yer almas, habere konu olan olayn bir haber deerine sahip

olmasna baldr.10 Haber deeri tama unsuru medya ile ilikilerin en can alc

konularnn banda gelmektedir. Halkla ilikiler uygulayclar kurulular ile ilgili

haberlerin medyada yer almasn salamak iin basn toplants, basn blteni, basn

gezileri, zel rportajlar gibi birok yntem kullanmaktadrlar. Medya mensuplar

gnderilen basn bltenlerinin ve ya rportajlarn haber olma deerlerine gre

yaynlama karar almaktadrlar. Medyada yaynlanan haber zerinde, haberin

kayna olan kurumun mdahalesi sz konusu deildir.

Medya ile ilikilerde baarl olmak iin bir denge sz konusudur. Medyay

nemsememek ya da doru bilgi aknda bulunmamak kuruluu byk sorunlara

srkleyebilmektedir. Ancak medya ile kurulan iyi ilikiler, onlarn taleplerine

profosyonelce karlk verme istei kuruluu amacna ulatrmaktadr. Medya

ilikilerini kurmak ve gelitirmek halkla ilikiler faliyetleri asndan bir yatrm

olarak grlmelidir.

2.3. Medya ilikilerinde halkla ilikiler uygulaycsnn rol

Medya ile doru zamanlama ve ama belirlenmesi kapsamnda iyi ilikiler

kurmak bir halkla ilikiler uygulaycsnn grevlerinin temelini oluturmaktadr.

Halkla ilikiler gazetecilii deil, gazetecilerle ilikiyi iermektedir.

Televizyonculuu deil, televizyon program yapmclar ve muhabirleriyle ilikiyikapsamaktadr.11 Bu ayrm yapabilmek halkla ilikiler faaliyetlerinde medya

ilikilerini ynetmede baarl olmak iin nemli bir noktadr.

Halkla ilikiler profosyonellerinin i tanmlarn 10 balkta inceleyebiliriz:12

9 Aydede, s.29.10http://notoku.com/halkla-iliskiler-ve-medya-iliskileri/, 15 Nisan 2011.11

Metin Kazanc, Kamu ve zel Sektrde Halkla likiler, Ankara, Turhan Kitapevi,1997, s.69.12 kl, s.63-64.

9
http://notoku.com/halkla-iliskiler-ve-medya-iliskileri/http://notoku.com/halkla-iliskiler-ve-medya-iliskileri/http://notoku.com/halkla-iliskiler-ve-medya-iliskileri/


10/30

Yazma: Basn davetlerinin, bltenlerinin, makalelerin, kurum alanlar ve d hedef

kitleler iin bltenlerin, yllk raporlarn, konuma metinlerinin, film ve slayt

gsterilerinin yazlarnn, teknik ve destekleyici materyallerin hazrlanmas.

Medya ilikileri ve yerletirme: Medya mensuplaryla balantlar kurmak,

medyann isteklerine bilgi vermek.

Aratrma: Kamuoyu, kamunun eilimleri, yeni ortaya kan konular, politik ortam,

medya ve tketici hakknda bilgi toplamak.

Ynetim ve idare: Dier yneticilerle ibirlii iine girerek, programlama ve

planlama ihtiyalarnn belirlenmesi, nceliklerin oluturulmas, hedef kitlelerin

tanmlanmas, amalarn ortaya konulmas ve stratejilerin gelitirilmesi, personel,

bte ve programn idaresi.

Danmanlk: Kuruluun st ynetimine sosyal politik ve snrlayc evre koullar

hakknda danmanlk yapmak, kriz ynetimi iin ynetimi idare etmek.

zel olaylar: Basn konferanslar, toplantlar, sergiler, ak hava etkinlikleri, byk

allar, kutlamalar, seyahatler, dl trenleri ve zel etkinlik olaylarn organize

etmek.

Konuma: eitli platformlarda szclk grevini stlenmek ve nemli hedef

kitlelere ulamak.

Prodksiyon: Grsel-iitsel prezantasyonlar retmek ve yrtmek.

Eitim: irket yetkililerini ve szcleri, medya ve hedef kitleler hakknda eitmek.

Organizasyonel kltr, politika, yap ve faaliyetlerdeki deiiklikleri anlatmak,

aklamak.

Balant kurmak ve ilikileri gelitirmek: nemli toplantlarda insanlar

karlamak, ev sahiplii yapmak. Ayn ekilde medya, hedef kitleler, pay sahipleri,

dahili ve harici gruplara hizmet sunmak.

Medya mensuplar, her zaman kendinden emin, drst ve doru bilgi veren,

sorular kaamak yantlamayan, gerektiinde rahatlkla ulaalabilecek ve planl

alan halkla ilikiler uygulayclar beklemektedirler. Halka ilikiler uygulaycs

haber yaymlanmas konusunda muhabiri rahatsz etmemelidir, nk zamanlama

konusunda editrler sz sahibidir. Halkla ilikiler sorumlusunun asl hedef gruplar

ikna etmeden nce, buna vasta olacak iletiim aralarn ve yetkililerini, mesajn

10


11/30

iletmeyi kabul etme hususunda ikna etmesi gereklidir.13 Bunun iinde birok medya

mensubuyla profosyonel erevede scak i arkada balar kurmak gerekmektedir.

Halkla ilikiler uzmanlarnn medya ynetimi konusunda yaptklar hatalar

saptanmaya alldnda ortaya aaadaki tabloda yer alan veriler kmtr.

Tablo: 2.1Halkla ilikiler uzmanlarnn medya ynetimi konusunda yapt hatalar14

Hata NeticelerBilgilerin kurulu tarafndan verilmemesi

durumunda, gazetecilerin baka

kaynaklara ynelmeleri

Dedidokular, yalan haberler,

speklasyonlar, alternatif haber

kaynaklarGecikmi bilgilendirme Gvensizlik, yanl anlalmalar

Dzenli medya ilikiler yerine ara sramedya ile iletiim kurmak

Gven eksiklii

Reaktif ilikiler Eksik bilgi, yetersiz anlayYenilik deeri olmayan bilgiler lgi eksiklii, herhangi bir yank

oluturmamaBasn almas hakknda bilgili olmama Zorlatrlm ibirlii, yanl

anlalmalarn yarglar, kibirlilik nyarglarn onaylanmasYetki eksiklii Alternatif bilgi kaynaklarnn

kullanlmasOlaylar rtbas etmek, yalan sylemek,

gizlemek

Kuruluun grlecek kii olarak

grlmemesi, kabul edilmemesi

Medya mensubunun kurulula ilgili bilgi isteine mmkn olduunca hzl

cevap verilmesi nemli bir noktadr. nk medya mensuplar zaman bask altnda

almakta ve zamannda gnderilmeyen bilginin deeri kalmamaktadr.

2.4. Halkla likiler Uygulaycs ve Medya alan likisi

Medya alanlar, grevlerini yerine getirebilmek iin, ilgilendikleri

konularn uzmanlaryla bir iletiim kurma ihtiyac duymaktadrlar. Medya

mensuplar gn ierisinde birok halkla ilikiler uygulaycs tarafndan bilgi

13 Mahmut Oktay, Halkla ilikiler Mesleinin letiim Yntem ve Aralar, stanbul,

Der Yaynlar, 1996, s.39.14 Aydemir Okay, Ayla Okay, Halkla likiler ve Medya, stanbul, MediaCat,4.Bask, s.39.

11


12/30

bombardmanna tutulmaktadr. Bu yzden nemli olan haber kayna olarak

farkllamaktr.

Tablo 2.2: Grunig ve Hunta gre Halkla likiler uzmanlarnn ve gazetecilerin

birbirini deerlendirmesi15

Halkla

likiler

Uzmanlar

Gazeteciler

Halkla ilikiler ve basn enformasyon yayar %89 %59Halkla ilikiler zamannda, doru ve mkemmel haber

salamaya yardmc olur

%91 %48

Halkla ilikiler sahte olaylar ve dzmece ifadelerle

iletiim kanallarn doldurur.%42 %78

Halka ilikiler alanlar, gazetecilerin grmesi

gereken insanlara engel ollurlar.%38 %82

Halkla ilikiler materyalleri genellikle haber olarak

ekil deitirmi tantmdr%29 %84

Halka ilikiler alanlar toplant balklar,

okuyucunun ilgisini ekmek, sayfay en iyi ekilde

deerlendirmek gibi gazetecilik konularn anlamazlar.

%39 %89

Gazeteciler zaman basks altnda almaktadrlar ve genel konularda bilgi

sahibidirler. Gazetecinin renmemesi gereken bir konu varsa halkla ilikiler

uygulaycs dikkatli olmaldr. Halkla ilikiler uygulaycsnn medyada

yaymlanacak haber ieriini belirlemesi mmkn deildir. Ancak destekleyici

bilgiler ve grsel malzemelerle habere katk salayabilir. Samimi davranlan bir

gazeteci direkt gveninizi kazanan bir ah deildir. yi ilikiler salamak iin halklailikiler uyuglayclar abartl armaanlara kamamaldrlar. Gazeteciler

kandrldklarnda buna kt tepki verirler ve daha sonra yaplan almalarda o

gazeteciyi kaybederler. Halka ilikiler uygulaycs ve medya mensuplar arasnda

gven ortam oluturulmal ve iletiim drst ilikiler zerine kurulmaldr. Yukarda

anlatlan unsurlar gz nnde bulundurulduunda halkla ilikiler uygulaycs ve

medya mensubu arasnda daha profosyonel ve dostane bir iliki oluacaktr.

15 Okay, s.27.

12


13/30

2.5. Medya ilikilerini salamlatrma yntemleri

Halkla ilikiler asndan olumlu medya ilikileri nemli bir yere sahiptir. Bir

kuruluun hedef kitleye hitap edebilmesi iin ncelikle kendini tanmas gl ve

zayf ynlerini bilmesi gerekir.

yi basn ilikileri salamak iin baz yntemler aada sralanmtr:16

1. Halkla ilikiler uzman medya mensubu ile arasnda iki ynl bir iletiim

kanal yaratmal ve her zaman iin ortak almaldr. letiim sektrnde

bencillik sz konusu olamaz.

2. Basn yayn organlar iin hazrlanan iletiim materyallerinin belirli

zelliklerinin yan sra sz konusu iletiim kanalnnda zelliklerine uyumlu

ya da ayarlanlabilir, adapte edilebilir olmas gerekmektedir.

3. Medya mensuplar ile karlkl gven ortam yaratlmal hatta aklk ilkesine

dayanan dostane ilikiler gelitirilmelidir.

4. Meslek ilkelerinin yan sra temsil edilen kurumun zellikleri tanmal ve

savunulmaldr.

2.6. Medya ilikilerinde ki hatalar ve nlemleri

Medya ilikilerinde en sk yaplan hata gereksiz ya da yeterli olmayan

bilgileri gazetecilere iletmektir. Bilgilerindirici malzemeyi gndertikten sonra sadece

ulap ulamadn sormak iin telefon grmesi yaplmas sk dlen hatalardan

biridir. nemli olan acaba ulat m? sorusunu sormak deil gazetecinin halkla

ilikiler grevilisine rahata ulaabilecei ortam oluturmaktr.Medya ile ilikilerdehata yapma olasln minimilize etmek iin temel hatalar maddeler halinde

inceleyelim.

Temel medya hatalar unlardr:17

16 kl, s.107.17 kl, s.114-115.

13


14/30

1. Etkili iletiimden ziyade yakn evrelerin fark etmesi zerinde duran mteri

veya iveren beklentilerine gre hareket etmeyi snrlama

2. Mesajn gerek hedef kitlesini arma. Hedef kitle mteriler mi?

Datmclar m? Yatrmclar m? Yoksa toplumun tamam m?

3. Mevsimsel olanaklar gzard etme ya da fark etmeme.

4. Yeni yasal bir uygulama gibi ortaya kan baz zel olanaklar deerlendirme.

5. Hikayenin onlar ilgilendirdii durumlarda genel medya organlarn unutma

6. Farkl kitle iletiim aralarna gre farkllaan haber teslim zamanlarna

dikkat etmeme.

7. Yerel ve blgesel medyay kullanmama ki bunlarn byk bir ksm genel

medyaya oranla daha fazla tercih edilmektedir.

8. Ticari, teknik, mesleki dergiler ya da hobi dergileri ile etnik ve dier sosyal

gruplara ulaan dergi trl yaynlar gzard etmek.

2.7. Medya ile likilerde Kullanlan Aralar

2.7.1. Basn Blteni/Basn Bildirileri

Basn bildirileri kurumlarn kendilerinde veya rettikleri rnde, hizmette bir

yenilik, gelime olduu zaman veya kurumla ilgili ilgin bir gelime yaandnda

basna ilettikleri ve basnda yer almasn istedikleri haberlerdir. Basn bltenleri de

ayn hedefi olan ancak basn bildirilerinden farkl olarak periyodik ve dzenli bir

biimde hazrlanan alsmalardr. Basn bltenleri, kurumlarn medyaya bilgi

ulatrmasn salayan en verimli ve en sk bavurulan yntemlerden biridir. Basn

blteninin kaderi kalitesine baldr. Blteni doru hazrlamak yetmez, doru yerdedoru kiilere ulatrmakta olduka nemlidir.

Basn bltenlerinin/bildirilerinin basnda yer alma ihtimalininin olduu konular

unlardr:18

Bir iletmenin kurulmas

Yeni bir iyerinin almas

18 Okay, s.62-63.

14


15/30

Yeni bir ubenin almas

Kurulu ynetiminde meydana gelen deiiklik

Yeni modellerin tantlmas

rn eitlerinin arttrlmas

Kurulu yldnmleri

Kuruluun dllendirilmesi

Aratrma sonularnn kamuya bildirilmesi

Yarmalarda elde edilen iyi sonular, dl/madalya kazanlmas

Yeni retim yntemelerinin kullanlmaya balanmas

Tannm ahsiyetlerin ziyaretleri

Dier kurulularla ibirlii

Basn blteni olutururken ierik ve biimsel adan dikkat edilemesi gereken temel

unsurlar:

Basn blteni/bildirisi bal dikkat ekici ve aklayc olmal.

Kuruluun logosu ve iletiim bilgilerinin bulunduu antetli bir kat ve

mmknse tek sayfa kullanlmaldr.

Verilecek olan mesaj ak ve net olmaldr.

Zor anlalr kavramlardan, uzun paragraflardan ve yabanc kelimelerden

kanlmaldr.

Basn blteni/bildirisi objektif bir ekilde yazlmaldr. Reklam havasnda

olmamaldr.

5N1K kural basn blteninde/bildirisinde olmaldr.

2.7.2. Medya/Basn Listeleri

Basn listelerinin hazrlanmas zor ve yorucu bir itir ancak basn

materyalerinin doru yere ulamasndaki en nemli etkendir. Baz halkla ilikiler

ajanslar basn listelerini mterilerini baz alarak hazrlamaktadr. Bu da hz ve kolay

ulaabilirlilik asndan fayda salamaktadr.

15


16/30

Basn listelerinin baarl olarak hazrlanmas iin:19

1. lgili kiinin ad ve soyad doru olarak yazlm olmaldr.

2. Grevler statler doru olarak belirtilmelidir.

3. lgili kurumun posta internet adres ve telefon faks numaralar

gncelletirilmi olmaldr.

4. lgili kiilerin i pozisyonlar, grev deiiklikleri, terfileri ve iten

ayrlmalar takip edilmelidir.

5. Mutlaka hem yazl dosyalarda hem de bilgisayar ortamnda muhafaza

edilmelidir.

6. Bu liste sadece kuruluun st ynetiminde ve halkla ilikiler mdrnn,

yneticisinin elinde bulunmaldr.

Gnlk gazetelerin sektr dergilerinin kadn ve erkeklere ynelik dergilerin

resmi ve zel televizyon kanallarnn radyolarn ve haber ajanslarnn listeleri

kategorize edilerek olutrulmaktadr.

2.7.3. Basna Ynelik Organizasyonlar

Basna ynelik organizasyonlar, basn blteninin ihtiyac karslamakta

yetersiz kalacagna inanldg, yeni ve nemli bir haberin medya mensuplar ile

paylaslmak istendigi durumlarda dzenlenirler. Medya mensuplarna ynelik

organizasyonlar olduklar iin onlarn alsma sartlarna uygun olmasna dikkat

edilmelidir.

2.7.3.1. Basn Toplants

Basn konferanslar, basn bilgilendirmeye ynelik ve amac bu bilgilendirme

ile birlikte basnda yer almak olan, olduka kapsaml bir almay gerektiren etkili

bir halkla ilikiler yntemidir.20Medya mensuplarna hemen o anda ayrntl

aklama isteme frsat vermesi, uzun ve karmak bir konunun medya mensuplarna

ulatrlmasn kolaylatrmas ve yz yze iletiim olana salad iin basn

toplantlar medya ilikiler yntemleri arasnda en etkili olandr.

19 kl, s.98.20 Okay, s.83.

16


17/30

Ciddi bir organizasyon niteliinde olan basn toplantlar, profesyonelce

dzenlendiklerinde imaj olumlu ynde etkileyebilecek gte bir ara olmasnn yan

sra profesyonellikten uzaklald taktirde beklenen faydalar salamayaca gibi

kuruluun itibarn da zedeleyebilir. Basn konferanslar dzenlenirken dikkat

edilmesi gereken nemli ayrntlar bulunmaktadr. Basn konferanslarnn dier

olaylarla akmamas bunlarn banda gelir. Konferansn gn ve saati bu duruma

gre ayarlanmaldr. Medya mensuplarnn katlmn amalayan basn toplantlarnda

en uygun zamanlama haftann ilk gnleri sabah 10.30- 11.30 arasdr. Ayrca

konferansn gerekletirilecei gn lke gndeminin ok youn olmamasna dikkat

edilmelidir. Aksi taktirde youn gndem baslklar arasnda konferans medyada

geni yer bulamayabilir.

Haberin dergilerde yer almas da hedeflendiinde bask sresi dnlerek

ayn ilk haftalar uygundur. Toplantnn yeri de nemli bir ayrntdr. Medya

mensuplarnn rahatlkla ulaabilecekleri, gnlk programlarn aksatmayacak

uzaklkta, merkezi bir mekan tercih edilmelidir. Ayrca salonun her trl teknik

donanma sahip olmas gerekmektedir. Uzun sre hazrlk yaplmadan da

hazrlanabilen basn konferans bu ynyle basn resepsiyonundan ayrlmaktadr.

2.7.3.2. Basn Gezileri

Basn mensuplarna olay yerinde gzlemleyip fikir sahibi olmalarn

salamalar asndan nemli olan basn gezileri, dikkat edilmesi gereken nemli

organizasyonlardr. Basn gezisi dzenlemeden nce gerekten gerekli olup olmad

karar verilmelidir. Basn gezileri iin gazeteciler zel zaman ayracaklar iin haber

deeri olmayan olaylar iin onlar geziye davet etmek zaman kaybetmelerine neden

olmaktadr ve gezinin amacnda farkl nedenler aranmasna sebep olmaktadr.

Basn gezilerinin maliyeti yksek olduu iin ok sk dzenlenmezler. Bu

bakmdan salayacaklar yarar da iyi hesaplayarak, gerekten gerek duyuluyorsa

dzenlenmelidirler. Basn gezisi yerine, bir basn blteni veya dzenlenecek olan bir

17


18/30

basn konferansnn da yeterli olacag durumlarda basn gezisi dnlmemelidir,

ancak sz konusu olan kurulusun yeni bir fabrikasnn al gibi gidip grlmesi

gereken bir durumsa basn gezisi dzenlenebilir. Basn gezileri ulamdan

konaklamaya kadar en ince ayrntsna kadar dnlmesi gereken

organizasyonlardr. Gezinin amacna ulaabilmesi iin kesin ve net bir programn

planlanmas yaplmal ve kapsaml ancak ok da youn olmayan bir programn

hazrlanmas gerekmektedir. Gazetecilere gezi boyunca iyi bir biimde elik edilmeli

ve haberlerini iletebilmeleri iin her trl teknik imkan salanmaldr.

2.7.4. Rportajlar

Gazetecilerin kurulularla ilgili bilgi alma yntemlerinden bir dieri dekuruluun yneticileri ya da yetkili kiileri ile rportaj yapmaktr. Doru ekilde

kullanldnda kurulular iin olduka faydal olan rportajlar, dikkatli ve planl

hareket edilmesi gereken yntemlerdendir. Muhabirler iin belli bir konuda bilgi

almann en salkl yntemi olan grme, kurulu asndan da gerekli bilgiyi

dorudan iletme imkan saladg iin nemlidir.

Rportajlar yazl basn, radyo ve televizyon rportajlar olmak zere eayrlr. Her bir rportajn kullanlan aralarn zellikleri dorultusunda kendilerine

zg nitekilleri vardr. Dergi ve gazete rportajlarn radyo ve televizyon

rportajlarndan ayran balca zellikler; rportaj sresinin daha uzun

tutulabilmesidir. Televizyon ve radyo rportajlarnda ise sre snrlamas mevcuttur

ve zellikle canl gerekletirilen rportajlar dikkat ve zen gerektirir. Rportaj

teklifleri genelde basndan gelmektedir. Kuruluun kendisinden basna giden rportaj

tekliflerinde kurulu rportaja hazrlkl olacaktr. Ancak basndan gelen tekliflerde

kurulu hazrlksz olaca iin daha dikkatli olunmas gerekmektedir. Rportaj

verilmeyen durumlarda bunun nedeni aklanmaldr. Rportaj yapma karar

verildiinde ise rportajn hem kurulu asndan hem de muhabir asndan en

baarl ekilde sonulandrlabilmesi iin rportaj ncesi hazrlk nemlidir. Bunun

iin bilinmesi ve yerine getirilmesi gereken baz noktalar vardr;21

21 Aydede, s.72-75.

18


19/30

Rportajn hangi radyo ve televiyonda ya da gazete ya da dergide yaynlanaca

bilgisi alnmaldr.

Sz konusu bir program ise programn format renilmelidir.

Rportajn nerede, hangi gn ve saatte yaplaca bilinmelidir. Bu sayede rportaja

hazrlanmak iin ne kadar zaman olduu bilineceginden hazrlklar tamamlanabilir.

Rportajn, radyo ve televizyon rportaj olacaksa ka dakika yaynlanaca bilgisi

ve ierik bilgisi rportaj srasnda sylenmesi gerekenleri netletirmek asndan

nemlidir.

Rportajn kim tarafndan yaplaca ve rportajda baka kiilerin olup olmayaca

da bilinmelidir.

Rportaj yapacak olan muhabirin zelliklerinin bilinmesi rportajda nasl hareket

edilecei konusunda fikir verecektir. Sz konusu muhabirin nceki programlarn

izlemek, yazlarn okumak muhabirin yntemleri hakknda daha ayrntl bilgi sahibi

olunmasn salayacaktr. Bir ekonomi muhabiri ile yaplacak grme ile magazin

muhabiri ile yaplacak grme arasnda fark olaca iin muhabirin alan da

bilinmelidir.

Programn veya yaz formatnn boyutu, rportajn canl m, kaset mi olaca,

montajnn yaplp yaplmayaca da nemli bir ayrntdr. Program formatnda

yaplacak olan rportajda izleyici ya da telefon grmesi gibi unsurlarn program da

yer alp almayaca bilgisi nceden renilmelidir.

Program formatnda gereklestirilen rportajlarda program srasnda yaynlanmak

zere kurulu tarafndan filmler hazrlanabilir. Bunun n bilgisi program ncesinde

alnmaldr.

Bu bilgiler rportaja hazrlkl olunmas ve rportaj esnasnda rahat olunmas

iin gerekmektedir. zellikle televizyon ve radyo rportajlarnda samimigrnmenin ilk art rahat olmaktr. Rahat ve kendinden emin bir ekilde

yantlanmayan sorular, cevaplar doru bile olsalar, izleyici ya da dinleyicide doru

olmadklar ynnde bir inan olumasna yol aacaktr. Bu da yaplan rportajn

aleyhe ilemesine neden olacaktr.

Kurulu adna rportaj kimin yapaca da nemlidir. Muhabirler mmkn

olduunca en st dzeydeki kiilerle grmek isterler. Bunun salanmas nemlidir.Belirlenen konumacnn konuyla ve kurulula ilgili gelebilecek her soruya yant

19


20/30

verebilecek donanma sahip olmasna dikkat edilmelidir. Kuruluun yz olacak kii,

kuruluu temsil ettiginin farknda olarak kurum kimligini tayabilecek biri olmaldr.

Rportaj srasnda gelebilecek sorularn hazrlanmas ve nceden

cevaplandrlmas, rportaj srasnda rahat yantlama kolayl salamaktadr. Ayrca

verilmek istenen mesajlar belirlenmeli ve nem grme srasnda bunlara dikkat

ekilmelidir.

Gazete-dergi gibi basl yaynlarda yaymlanan rportajlar ile televizyonda

yaynlananlar arasnda baz farklar vardr. Bunlar;22

Gazete veya dergi rporajlarnda; mesajnz ve kiiliiniz okuyucuya

ulatrlabilir, televizyon ve radyodan daha uzun bir konuma imkan salar, rportaj

srasndaki kk farkllk ve davranlarnz okuyucuya iletilmeyebilir. (rnegin,

okuyucular glmsediinizi gremezler); sylediiniz herey gazete veya dergide

ayn ekilde yaymlanmayabilir.

Televizyon rportajlar; mesajnzn kk, kisiliginizin byk bir ksmn

izleyiciye ulastrr, syleyeceklerinizi siz seersiniz, grsme kasete alnyorsa

sylediklerinizin bir ksm kesilebilir. Rportaj srasnda sarf edilen szlere ok

dikkat edilmelidir. Gazeteciye off the record aklama isteinde bulunmak ok

tehlikeli bir davrantr. Sylenen her szn kayda geecegini dsnerek kayt ds

konuulmamaldr.

Rportajda rahat bir tavr sergilenmesi de nemlidir. Yneltilen sorular

gsterili ifadeler yerine ak ve doal bir ekilde yantlanmaldr. Sorularyantlanrken zaman kullanmna dikkat edilmeli, verilen sre iyi deerlendirilerek

gereken mesaj iletilmelidir. Konuma esnasnda rakiplerden bahsedilmemelidir.

Grlen muhabire grsme sonunda ek bilgiye ihtiya duyacak olurlarsa

arayabilecekleri belirtilmelidir. Bu sayede olas yanl anlalmalar halledebilme

imkan domaktadr.

22

Asiye Byk, Halkla likiler Uygulamalar Kapsamnda Medya ile likilerdeEkonomi Medyasndan Yararlanma Biimleri, Yksek Lisans Tezi, Marmaraniversitesi, stanbul, 2007, s.47.

20


21/30

Rportaj esnasnda aktarlan bilgileri destekleyici olarak ekonomik verileri

kullanmak habere ilginin artmasn salayabilir.

Fikirleri ve iddialar kantlar, anektodlar ve zl seslerle desteklemek

rportaj elenceli klaca gibi daha aklda kalc olmasn da salayacaktr.

Rportajlar kurulularn kendilerini ifade edebilmeleri asndan nemli

frsatlardr. Bu frsatlar dogru degerlendirip, kuruluun imajna olumlu katklarda

bulunmasn salamak iin rportaj ncesi hazrlk nem kazanmaktadr. Bu hazrlk

zaman gerektirse de rportajn baarl gemesi asndan gereklidir. Yaplan hazrlk

alsmann ciddiye alnd izlenimi yaratacandan medya mensuplarnda kurulua

ve rportaj gerekletirdikleri kiiye kar bir sempati olumasna da neden

olmaktadr.

2.7.5. Basn Dosyalar

Basn dosyalar, basn konferanslarna veya basn gezilerine katlan basn

mensuplarn katldklar faaliyet hakknda bilgilendirmeyi amalayan esitli

malzemeleri ieren dosyalardr. Basn dosyalarnn ok kaln ya da ar olmamalar

gerekir. nk medya mensuplarn ar ve ie yaramayan basn dosyalarskmaktadr. Medya mensuplarna ihtiyalar olan bilgileri sunma hizmetinin

tesinde ayrnt bilgilerle doldurulmus bir dosya verilmemelidir.

Basn dosyalarnda genel olarak u bilgiler bulunur :23

Basn blteni

Toplantya/seyahate katlan kiilerin listesi Kurulu hakknda nemli ve ksa bilgilerin yer aldg bror veya rapor

Konu ile ilgili kuruluun karm olduu yaynlar

Konumaclarn konuma metinleri ve bu kiilerin hakknda zgemi

Kurum yayn

Fotograflar

Kurulu hakknda bilgi veren CD-Romlar veya disketler

23 Okay, s.107.

21


22/30

Basn dosyasnn kurum kimliine uygun olmas gerekmektedir. Kuruluun

logosu, antetli katlar ve kurum renkleriyle bu amaca ulalabilinmektedir.

2.7.6. nternet

nternetin yaygnlamas ve iletmeler tarafndan kullanmnn artmasyla,

internet de bir tantma arac haline gelmistir. letmeler, internet aracl ile

tketicilere daha kolay ve hzl bir ekilde ulaabilmektedirler. Kurumlar internet

sayesinde ucuz bir maliyetle kendilerini tantabilmekte hedef kitle ile fikir alverii

salayabilmektedirler. rn ve hizmet hakknda ilgili kiilerden geri bildirimlerin

alnmasnda internet birok kolaylk salamaktadr. nternet, halkla iliskileruygulayclarna, msterileri ile hzl, kesintisiz, dsk maliyetli iletisim kurma

frsatn sunarken, uygulayclarn hedef kitleler hakknda bilgiler edinmesini de

salamaktadr. Ayrca, yeni iletiim teknolojileri ile birlikte, kurumlar birer halkla

ilikiler uygulamas olan kurum imajnn ve itibarnn pekitirilmesi ve medyayla

iliskilerin dzenlenmesi gibi birok konuda esitli avantajlar kazanmlardr.

nternetin iletisim srecine getirdigi avantajlar baz degisiklikler de yaratmstr. Bu

erevede internet halkla iliskilerin baz kurallarn da deitirmektedir. Budeiiklikler:24

1-letiim monolog olmann tesine geerek, diyalog halini almtr. Mesaj

internetle sadece yollamak artk bir sonu vermemektedir. letiimciler, sorulara

karlk ve ihtiyalara cevap vermeye hazrlkl olmaldrlar.

2- Sat ncelikli olmak da yetmeyecektir. Mteriler bir eyi satn almadan

nce, o ey hakknda bilgi sahibi olmak istemektedirler. Bu nedenle, iletiim

stratejileri sata ynelik olmaktan ok, eitime ynelik olmaldr. nk hedefkitleler artk irketin rnleri, aktiviteleri ve hizmetleri hakknda daha ok bilgi

sahibi olmak istemektedirler.

3- Her ey hzlanmaktadr. Bu durum strateji gelitirmek iin daha az sre

brakrken, btn bu aktivitelere ayak uydurmay da zor hale getirmektedir. Dier

yandan halkla ilikiler profesyonellerine kriz anlarnda daha abuk mdahale

etme ans vermektedir.

4- Kitle iletiimi daha daralarak; kitleye ynelik mesaj, kiiye zg mesajla yer24 Byk, s.50-51.

22


23/30

degitirmektedir. Halkla ilikiler, daima iliki kurma zerinedir, internet bu ans

daha da gelitirmektedir.

3.BLMANKET ALIMASI

3.1. Anket almasnn amac ve uygulama yntemi

Bu almann temel amac, halkla ilikiler uygulayclarnn medya

sektrnde grev yapan basn mensuplaryla ilikileri ve yaanan sorunlar

incelemektir. Sorunlarn belirlenmesi aamasnda her iki sektrn ibirliksel srete

23


24/30


25/30

*Katlmclarn cevaplardan birden fazlasn iaretlemeleri istenmitir.

Anket almasna katlan basn mensuplarnn verdii cevaplara gre halkla

ilikiler alanlaryla en ok basn bltenleri, basn toplantlar ve LCV

aramalar, telefonla grmesinde karlatklar grlmektedir. Dier karlama

alanlarnn dnda en az Ynetici-Basn Yemekleri ve Festivaller, Kokteyller,

Sergiler, Semineler de karlatklar grlmektedir.

Tablo 3.2. Halkla ilikiler uzmanyla alma ortakln yeterli buluyor

musunuz?

Yant Kii *Evet 5Ksmen 12Hayr 3Toplam 20

Anket almasna katlan basn mensuplarnn halkla ilikiler uzmanlaryla

alma ortaklklarn ksmen yeterli bulduu grlmektedir. alma ortakln

yeterli bulan basn mensuplar yeterli bulmayanlardan daha fazladr.

Tablo 3.3. Halkla ilikiler uzmann hangi kavramlarla nitelersiniz?

Yant Kii *Doru, Gvenilir 5Haber Kayna 17Anlalr Mesajlar Sunan 3Zamannda Mesajlar Sunan 2Bilgi Saklayan 1Enformasyon Sunan 15Saldrgan -karc Tutum Sergileyen 9


Anket almasna katlan basn mensuplarna gre halkla ilikiler alanlar

Haber Kayna olarak grlebilmekle birlikte Enformasyon Sunan kiiler olarak

tanmlanmaktadr. Katlmc hibir basn mensubu halkla ilikiler alann saldrgan

olarak grmemektedir.

25


26/30

Tablo 3.4. Halkla ilikiler uzmanyla alma srecinde karlatnz temel

sorunlar nelerdir?

Yant Kii *Sunulan bilgilerin haber ieriinin zayf olmas 15Sunulan bilgilerin cmle yaplarnn bozuk olmas 6Konularn ksa, net ve ak ifadelerle aklanamamas 13Davetlerin, bltenlerin yanl servislere gnderilmesi 3Zamanndan nce ya da ge bilgilendirmede bulunma 5Gnderilen bilgilerin reklam amal olmas 12Basn blteni gnderiminin ardndan telefon edilmesi 16Ayn konu iin servisten birden fazla kiinin aranmas 7

Bilgi isteine hzl cevap verilmemesi 10


Tabloyu incelediimizde basn mensuplaryla halkla ilikiler alanlarnn

yaad temel sorunlar unlardr:

Basn blteni gnderiminin ardndan telefon edilmesi

Sunulan bilgilerin haber ieriinin zayf olmas

Konularn ksa, net ve ak ifadelerle aklanamamas

Gnderilen bilgilerin reklam amal olmas

Bilgi isteine hzl cevap verilmemesi

3.2.2. Halkla likiler alanlarnn Ortaya Koyduu Veriler

Tablo 3.5. Basn mensubu ile hangi alma biimlerini tercih ediyorsunuz?

Yant Kii *Basn Bltenleri 17LCV aramalar, Telefonla Grme 15Basn Toplantlar 12Basn Gezileri 9Rportajlar 8Ynetici-Basn Yemekleri 2Festivaller, Kokteyller, Sergiler, Semineler 1


26


27/30

Anket almasna katlan halkla ilikiler alanlarnn basn mensuplaryla

basn bltenleri, LCV aramalar, telefonla grme ve basn toplantlaryla

alma biimini tercih ettii grlmektedir. Katlmclarn belirttii 4 tercih dnda

basn gezileri nin her iki sektr temsilcilerinin karlama alan olduu

grlmektedir.

Tablo 3.6. Basn mensubuyla karlatnz balca sorunlar nelerdir?

Yant Kii *Basn davetlerine ve basn aramalarna geri dnlmemesi 14Basn mensuplaryla paylalan E-postalardan yant alnamamas 12Temsil edilen kuruluun asl szcsyle direkt konuma istei 8

Kiisel kar beklentileri 4Basn mensuplarnn rportajlara hazrlkl gelmemeleri 3Basn mensuplarnn sosyal sorumluluk konularna yeterince nemvermemeleri

1

Haber karlnda cret talep edilmesi -


Tabloyu incelediimizde katlmc halkla ilikiler alanlarnn karlat

temel sorunlar unlardr:

Basn davetlerine ve basn aramalarna geri dnlmemesi

Basn mensuplaryla paylalan E-postalardan yant alnamamas

Temsil edilen kuruluun asl szcsyle direkt konuma istei

Katlmc halkla ilikiler alanlarnn basn mensuplarnn Haber karlnda

cret talep etmesi gibi bir sorunla karlamadklar grlmektedir.

Tablo 3.7. Basn mensubu ve halkla ilikiler alannn alma ortaklklarnyeterli buluyor musunuz?

Yant Kii *Evet 3Ksmen 10Hayr 7

Toplam 20

27


28/30

Anket almasna katlan halkla ilikiler alanlarnn ortaya koyduu

veriler alma ortakln ksmen yeterli bulunduunu gstermektedir. alma

ortakln yeterli bulmayan halkla ilikiler alanlarnn says yeterli

grenlerden daha fazladr.

28


29/30

SONU

Halkla ilikilerin geliiminde etkili olan ve meslei gnmzdeki modern

yapsna kavuturan etkenlerden biri kitle iletism aralarndaki esitlilik ve

gelimedir. Kitle iletiim aralarnn meslein ortaya ksnda oynad roldendolay medya ilikileri, tm halkla ilikiler faaliyetlerinin odak noktas

konumundadr.

Halkla ilikiler mesleinin medya ile olan ilikisi medyann urad deiim

vegeliim srecinden etkilenmektedir. Medyann bu gelisim sreci ierisinde siyaset,

ekonomi, spor, otomotiv gibi esitli profesyonel gazetecilik alanlarna ayrsmas

halkla ilikiler uygulayclarn da etkilemitir. Bu etkileim halkla ilikileruygulayclarn, gazetecilere daha profesyonel yaklamaya itmitir. Bugn

geldigimiz noktada halkla iliskiler uygulayclar haberlerini artk ilgili gazetecilere

agda yntemlerle ulatrma abasndadrlar.

Medyada olumlu ekilde yer alabilmek kurulularn itibarlar zerinde olumlu

geri dnler iermektedir. Halkla ilikiler, ekonomi medyasnda yer bulabilmek iin

esitli aralar kullanmaktadr. Bu aralar halkla ilikiler uygulayclar tarafndan

medya mensuplarnn ihtiyacn karlayacak ekilde ve doru zamanda

sunulduunda nem kazanmaktadr. Bu aralarn banda basn bltenleri

gelmektedir. Medya ile ilikiler kullanlan aralar arasnda en ok kullanlan

yntemlerden biri de rportajdr. Kuruluslarn ynetim kurulu baskanlar ya da konu

ile ilgili olarak insan kaynaklar mdrleri, iletisim/halkla iliskiler direktrleri, ile

gereklestirilen rportajlar kuruluslarn imajlar zerinde etkili olmaktadr.

29


30/30

KAYNAKA

1. AYDEDE Ceyda, Profesyonel bir iliki: Medya ve Halkla likiler, Rota

Yaynlar, stanbul, 2004.

2. BIYIK Asiye, Halkla likiler Uygulamalar Kapsamnda Medya ile

likilerde Ekonomi Medyasndan Yararlanma Biimleri, Yksek Lisans

Tezi, Marmara Halkla likiler Bilim Dal, stanbul, 2007

3. KL Ece, Halkla likilerde Medya Ynetimi Yeni letiim

Teknolojileriyle, stanbul, 2004, Set-Systems Yaynclk.

4. KAZANCI Metin, Kamu ve zel Sektrde Halkla likiler, Ankara, Turhan

Kitapevi, 1997,

5. OKAY Aydemir Ayla, Halkla likiler ve Medya, Medicat, 4.Bask,

stanbul.

6. OKTAY Mahmut, Halkla ilikiler Mesleinin letiim Yntem ve Aralar,stanbul, Der Yaynlar, 1996.

7. ZKAN zbey, Basn ve Halkla likiler; birliksel Birliktelikte Karlkl

Sorunlar ve zm nerisi, Yksek Lisans Tezi, stanbul niversitesi,

Nisan 2010.

8. PELTEKOLU Filiz Balta, Halkla likiler Nedir, Beta Basm Yaym,stanbul 2005, 4.Bask.

9. SABUNCUOLU Zeyyat, letmelerde Halka likiler, Bursa, Ezgi Kitabevi,

5.Bask, 2001

ELEKTRONK KAYNAK

http://notoku.com/07-halkla-iliskilerde-medya-iliskileri/
http://notoku.com/07-halkla-iliskilerde-medya-iliskileri/http://notoku.com/07-halkla-iliskilerde-medya-iliskileri/

halkla iliskiler ve medya iliskileri

Documents