2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

A Húsvét a promóciók tükrébenMi jellemezte a kereskedők húsvéti

ünnepekhez kapcsolódó promócióit? 2015. vs. 2016.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Forrás: Hipercom Monitoring adatbázis

Vizsgált időszak:Húsvét hétfőt megelőző 3 hetes időszak 2015.-ben és 2016.-ban

Csatornák:Hipermarket, szupermarket, C&C, hazai láncok, diszkontok

Terjesztési kör:Országos

Témák:Vizsgált termékcsoportok: Szezonális édességek TojásokKommunikációs stratégia

Módszertan

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Húsvéti szezonális édességek aránya az Édességek kategóriában

2016-os húsvéti időszakban az Édesség kategóriába tartozó promóciók száma az előző év hasonló időszakához képest 427-ről 503-ra nőtt, ami 18 %-os növekedést jelent. A kategórián belül a Húsvéti szezonális édesség promóciókat vizsgálva hasonló tendencia tapasztalható, azonban itt már kisebb mértékű volt a növekedés, csupán 7% körüli.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Húsvéti szezonális édességek megjelenés számainak változása

A Húsvéti szezonális édesség kategória megjelenésszámait vizsgálva a legnagyobb növekedés a tavalyi évhez viszonyítva a Szuper Coop-nál volt, 5,32 százalékponttal nőtt a promóciós piaci részesedése. A legnagyobb csökkenést az Aldi újságaiban láttuk, itt 4,44 százalékpontos csökkenést tapasztaltunk.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Húsvéti szezonális édességek kategóriában a kereskedők promóciós piaci részesedése

2016. vizsgált időszakában a Tesco hipermarket akciós újságaiban jelent meg a Húsvéti szezonális édesség promócióknak majdnem fele, 43,21 %-a. A második helyen az Auchan állt 18,93 %-os promóciós piaci részesedéssel, így a hipermarketek és a Metro együttesen több mint 70 %-ot képviseltek. Míg a szupermarketeknek 11,52 %, a hazai láncoknak 9,88 % és a diszkontoknak pedig csak 7,82 % volt a promóciós piaci részesedése.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Húsvéti szezonális édességek megoszlása 2016-ban

2016-ban a Húsvéti szezonális édességek kategória megjelenéseinek majdnem fele Húsvéti csokoládé figura volt, a második helyen a csokoládétojások álltak. E két termék kategória az összes Húsvéti szezonális édesség megjelenés 81 %-át tette ki.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Kinder meglepetés tojás 20 g - árváltozás

A húsvéti szezonális édesség kategória kiemelt terméke a Kinder meglepetés tojás (20 g) volt. Míg 2015. húsvéti időszakában áltagosan 165,4 Ft-ért lehetett a terméket megvásárolni, addig 2016-ban átlagára 10,04 %-kal magasabb, 182,0 Ft volt.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Tojások kategória megjelenésszámok 2016.-ban

Tojások kategóriában 2016. vizsgált időszakában összesen 37 db promóció volt, amely az előző év hasonló időszakához képest 37,04 %-os növekedést jelent. A legnagyobb növekedést a Metro produkálta, míg visszaesést csak a Sparnál tapasztaltunk.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Tojások árváltozása 2015. vs. 2016. (db)

A tojás darabára 2016. húsvéti időszakában az előző év ugyanezen időszakához képest átlagosan 4,02 Ft-tal csökkent. Tavaly legolcsóbban 27,97 Ft-ért lehetett tojást vásárolni a Tesco hiper- és szupermarket üzleteiben, míg idén a legalacsonyabb áron 24,30 Ft-ért az Aldi üzletlánc promóciózott tojást.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Kommunikációs stratégia - Hipermarketek A hipermarketek esetén tematikus

oldalakon jelentek meg a Húsvéti ünnepekhez kapcsolódó promóciók.

Egyedül a Tesco Hipermarket jelentetett meg különálló 48 oldalas Húsvéti katalógust, amelyben hasznos ünnepi tanácsokkal látta el a vásárlókat, mint például foszlós kalács készítés és sonka főzési praktikák.

Emellett a DC Super Hero plüssjátékokra beváltható matrica gyűjtési akciójukat is összekapcsolták a Húsvéti ünnepekkel, amelynek keretében Szuperhős tojás készítésre ösztönözték a vásárlókat.

Az Auchan üzletlánc Smart Egg labirintus tojás versenyt hirdetett különböző állomásokkal, míg az Intersparnál a Húsvéti nyuszi várta a gyerekeket az ország számos pontján a Húsvét előtti hétvégén.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Kommunikációs stratégia - Diszkontok A diszkontok közül az Aldi és a

Lidl az ünnepi ízek mellett külön oldalakat szentelt a gyermekeknek szóló játék és ajándék promócióknak. Az Aldi esetén egyedi játékkonyha tervezésre is lehetőség nyílt.

A Penny a szokásos Húsvéti édességek és sütési kellékek promóció mellett az ünnepet megelőző vasárnapon extra nyitva tartással és kupon nappal várta vásárlóit.

A Lidl Húsvéti nyereményjátékot hirdetett, amelynek keretében 5.000 Ft feletti vásárlás esetén a blokkon található azonosító adatok visszaküldésével 100db 50.000 Ft értékű vásárlási utalvány talált gazdára.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Kommunikációs stratégia – Hazai láncok

A hazai láncok országos kiadványaiban szintén megjelentek a Húsvéti szezonális ajánlatok. Az ünnepi hangulat a Reál akciós újságjait kivéve designban is visszaköszönt. A Coop és a CBA esetén a húsvéthoz kapcsolódó szimbólumok díszítették a tematikus oldalakat, mindezeken túl a Coop esetén locsoló verset is találhattunk az akciós újság húsvéti lapjain.

2015. vs. 2016. Húsvéti

időszak

Köszönjük megtisztelő figyelmét!

Kérdéseivel és észrevételeivel forduljon bátran hozzánk:

Kövessen Minket a közösségi hálókon keresztül is:

Hipercom Monitoring elérhető: Lengyelországban, Romániában, Szerbiában, Horvátországban, Kazakhsztánban, Oroszországban

http://hiper-com.com

bernadett.ludanyi@hiper-com.com