idg - conversion case - conversion jam 3
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Förutsä(ningar• EDR-‐kampanj för prenumera1on riktad mot 1digare
prenumeranter• Alla kunduppgi9er som behövs för a> starta en ny
prenumera1onsperiod finns redan i databas, men måste gå a> se/ändra av besökaren
• Tidigare har tekniska begränsningar i vår landsideplaForm medfört beställningssidor med tomt formulär
HypotesÖkar konverteringsgraden om besökaren e2er e3 klick från EDR får
en landningssida med sina kunduppgi2er förifyllda?
Case 1: M3 – Förifyllda fält
eDR Landningssida
U3örande• E-‐postutskick mot 1digare prenumeranter med tydlig ”läs mer och beställ”-‐CTA• A/B-‐test på beställningssidan -‐ tomt formulär vs förifyllt formulär• Totalt två klick för a> beställa för varianten med förifyllt formulär
+23%Konverteringsgrad för varianten med förifyllda fält!
Konverteringsgrad på landningssidan51,63%
Slutsats:Förifyllt = success
Case 2: Webbdagarna –”Never submit” – eller?
Förutsä>ningar:Besökare har klickat på en knapp eller länk som säger ”Intresserad av
Webbdagarna Stockholm 2014?” och kommer då 1ll en formulärsida.
HypotesÖkar konverteringen om knappcopyn på formulärsidan indikerar vad som sker
vid klick, istället för klassiska ”skicka!”?
Knappcopy: Skicka!
A
Knappcopy: Ställ mig först i kön!
B
Knappcopy: Maila mig när registreringen öppnat!
C
Skicka! Ställ mig först i kön!
Maila mig när registreringen öppnat
37% 17% 19%
Slutsats
Den klassiska Skicka-‐knappen gav >94% högre konvertering än varianterna med
annan copy.
Tro inte. Testa! J
S>ll standing
Tack!
Lukas LöfgrenMarknadsansvarig
M3 & M3.se
John SundströmMarknadsansvarig
Internetworld & Webbdagarna